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屬于o2o的電商平臺有哪些（o2o移動電商平臺有哪些并且都有什么優(yōu)勢）

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受疫情影響，消費者習(xí)慣發(fā)生改變，線上消費滲透加劇，1小時送貨到家的O2O到家方式被越來越多的消費者所選擇。

Z世代新興消費群體對于個性定制和情感表達的品牌價值觀具有更多追求。品牌商紛紛轉(zhuǎn)型升級，加速數(shù)字化渠道布局，通過借助O2O平臺等新零售渠道加大消費者觸達機會，不斷縮短消費者培育周期，以滿足更多新消費需求。

O2O到家等“懶人經(jīng)濟”服務(wù)的普及有利于中高端品牌市場培育，引領(lǐng)零售行業(yè)消費升級。伴隨工作壓力大、生活節(jié)奏快等問題，消費者對價格敏感度降低，愿意花更多錢購買服務(wù)。如伊利的金典和蒙牛的特侖蘇等高端常溫奶品牌，均在O2O平臺有較大力度的布局，實現(xiàn)業(yè)績的增長。

據(jù)三大O2O平臺（餓了么、美團、京東到家）2021年上半年業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，百強快消品品牌中，醫(yī)藥、女性護理等品類的品牌數(shù)居多。伊利（18.54億元）、蒙牛（14.71億元）上半年三大O2O平臺營收均超十億，超50個品牌借助O2O渠道實現(xiàn)過億營收。

金龍魚（5.56億元）、百事（4.81億元）、魯花（4.49億元）、可口可樂（4.33億元）、農(nóng)夫山泉（3.53億元）、心相?。?.32億元）、中糧（3.19億元）、雀巢（2.99億元）等快消品牌躋身前十。

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3-6月京東到家進行的系列營銷活動：

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三大糧油品牌

金龍魚、魯花、中糧（福臨門）三大糧油品牌O2O渠道競爭激烈，6月金龍魚在美團平臺保持增長，優(yōu)勢明顯，而在京東到家、餓了么等平臺均發(fā)生了下滑。2月以后，魯花在餓了么競爭力稍顯疲乏，中糧表現(xiàn)較好。

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三大乳制品品牌

伊利、蒙牛等乳制品牌京東到家貢獻最高營收。

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三大外資品牌

億滋和雀巢在美團、餓了么等平臺競爭激烈，交替領(lǐng)先。而在京東到家平臺中，雀巢優(yōu)勢明顯，億滋營收低于達能，與雀巢有較大差距。

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其他知名品牌

6月份旺旺在美團、餓了么兩大平臺的銷售額有較大幅度的增長，在京東到家卻出現(xiàn)了下滑。

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TOP細分品類

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常溫牛奶

蒙牛、伊利兩品牌在到家業(yè)務(wù)賽道展開激烈競爭，蒙牛常溫牛奶稍占優(yōu)勢。

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食用油

美團平臺中，金龍魚食用油保持增長態(tài)勢。魯花三大O2O平臺6月營收均有所下降，福臨門食用油餓了么競爭力提升。

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啤酒

雪花、嘉士伯、青島啤酒、百威等啤酒品牌O2O競爭激烈，哈爾濱啤酒和燕京啤酒O2O渠道力稍弱。5、6月雪花、青島啤酒、嘉士伯、百威四大啤酒品牌京東到家有較大幅度的增長。青島啤酒在京東到家渠道僅次于雪花，在美團、餓了么兩大平臺僅排名第三。

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蜜餞

良品鋪子在餓了么競爭優(yōu)勢顯著，百草味美團營收最高，良品鋪子京東到家銷售額連續(xù)下跌。

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女性護理

蘇菲美團、餓了么等平臺優(yōu)勢大，4月京東到家平中，各品牌銷售額驟升，競爭激烈，高潔絲稍占優(yōu)勢。

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冰淇淋

冰淇淋品類O2O渠道持續(xù)放量，和路雪、伊利O2O渠道加速滲透，鐘薛高京東到家競爭力稍顯不足。

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衣物洗滌

藍月亮在美團平臺連續(xù)增長。京東到家、餓了么兩平臺中，奧妙優(yōu)勢凸顯，立白在餓了么平臺大幅上漲，5、6月營收超奧妙。

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紙品

四大紙品品牌中，心相印5月在三大O2O平臺均有較高增長，潔柔和清風(fēng)競爭較激烈，潔柔在客單價較高的京東到家業(yè)績更突出，清風(fēng)在餓了么渠道更有優(yōu)勢。

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嬰兒奶粉

各嬰兒奶粉品牌在京東到家展開激烈角逐，外賣平臺金領(lǐng)冠一枝獨秀 。

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冷藏酸奶

蒙牛、伊利等品牌冷藏酸奶O2O渠道力十足，卡士、簡愛等新消費品牌O2O渠道表現(xiàn)搶眼。光明冷藏酸奶在美團、餓了么等平臺更有競爭力。

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包裝飲用水

各品牌包裝飲用水在美團平臺呈上升趨勢，而在京東到家平臺中，怡寶和景田兩品牌競爭力較弱。

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碳酸飲料

三大平臺中，可口可樂更有優(yōu)勢，可口可樂、百事可樂4月營收出現(xiàn)了較大幅度下降；3月份元氣森林在美團、餓了么等平臺有所增長，4月0糖輿論事件后，增長趨緩。

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洗發(fā)水

在三大O2O平臺中，清揚、海飛絲兩大品牌展開激烈競爭，寶潔在京東到家平臺進行系列營銷活動，海飛絲洗發(fā)水上半年月營收始終領(lǐng)先于清揚洗發(fā)水。歐萊雅、沙宣、潘婷三大品牌中，潘婷在美團營收最高、歐萊雅京東到家6月營收上漲、沙宣在餓了么稍占優(yōu)勢。

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沐浴露

在美團和餓了么兩大平臺中，舒膚佳與力士競爭較為激烈；舒膚佳在京東到家平臺擁有較明顯領(lǐng)先優(yōu)勢，上半年營收始終保持第一。

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后疫情時代，消費者在O2O渠道、社區(qū)團購等新零售渠道的支出將不斷加大，品牌應(yīng)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并根據(jù)不同O2O平臺的渠道特征進行品牌發(fā)展規(guī)劃。

“促銷、滿減”等營銷活動成為品牌線上渠道贏取增量的制勝法寶，如何有效掌握O2O渠道信息，進行精準(zhǔn)營銷成為各大品牌值得思考的話題。

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