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內(nèi)卷是什么意思通俗易懂（如何看待公司內(nèi)卷）

投稿用戶 ? ? 創(chuàng)業(yè)雜談 ? 閱讀 1279

最近一兩年頻繁出現(xiàn)的一個(gè)詞-內(nèi)卷，疫情封閉在家，閑來(lái)無(wú)事，簡(jiǎn)單分析一下當(dāng)下社會(huì)環(huán)境下的內(nèi)卷，僅供分享。

前段時(shí)間看到一個(gè)關(guān)于內(nèi)卷的段子，林平之為了避免江湖追殺，把辟邪劍譜印了幾萬(wàn)份，每份二兩銀子，江湖上人人都 可以得到，一下子江湖上就再也沒(méi)有人找林家麻煩了，但是所有的江湖人士，都陷入了深深的矛盾當(dāng)中。第一，不練吧，別人都練你就打不過(guò)人家，練了吧，不光要揮刀自宮，練了吧也就那么會(huì)事，因?yàn)閯e人也都 練了，活生生的把整個(gè)江湖搞殘搞亂，這就是江湖中的內(nèi)卷。

把這個(gè)段子挪用到當(dāng)下社會(huì)，益是如此。譬如現(xiàn)在的兒童教育，所有的家長(zhǎng)都在給孩子正常上課期間外報(bào)了各種培訓(xùn)班，因?yàn)槟悴唤o孩子報(bào)，別的家長(zhǎng)都給孩子報(bào)了，那你不報(bào)的話你的孩子可能就會(huì)落后?？墒悄銏?bào)了后，結(jié)果也只是你的孩子和別的孩子還是同一個(gè)起跑線，最后是孩子的童年時(shí)光全部奉獻(xiàn)給學(xué)校、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，真正留給這個(gè)年紀(jì)孩子自由玩耍、休息的時(shí)間并不多，受累的可能最后還是孩子。

我本人從事的某品牌美妝的銷(xiāo)售工作，我亦是見(jiàn)證了某些品牌這一兩年下滑的原因有部分原因也是來(lái)自于品牌自身內(nèi)卷、競(jìng)爭(zhēng)品牌的內(nèi)卷。前幾年品牌有資本重磅介入。因?yàn)橛匈Y金，可以在各平臺(tái)用信息流、有綜藝、有明星推動(dòng)等等，所以銷(xiāo)售額在那段時(shí)間呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，產(chǎn)品的毛利率亦是一個(gè)正常范圍之內(nèi)。當(dāng)資本撤去，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)不那么漂亮的時(shí)候，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)便開(kāi)始了，很多人都 知道稍微有點(diǎn)規(guī)模的品牌公司內(nèi)部都有很多銷(xiāo)售部分，什么電商、CS、社交、私域、分銷(xiāo)等等，今天這個(gè)部門(mén)為了業(yè)績(jī)我把這品降一點(diǎn)價(jià)，明天那個(gè)部門(mén)看到了我也降一點(diǎn)價(jià)，周而復(fù)始，一條產(chǎn)品線從原來(lái)的可能50%毛利率做到后面的10%，關(guān)鍵是最后的整體業(yè)績(jī)并沒(méi)有真的增長(zhǎng)。第二個(gè)是競(jìng)爭(zhēng)品牌看到你家出一個(gè)爆款，那么他可能就針對(duì)你的爆款研發(fā)一個(gè)差不多款式的品，價(jià)格比你做的還低，哪怕不要毛利也要把你打下去，這就是同行的內(nèi)卷，最后的最后可能是你這個(gè)品牌真的被打趴下了，其實(shí)贏的對(duì)手也不一定好過(guò)，因?yàn)樗峭ㄟ^(guò)不良競(jìng)爭(zhēng)打趴下了你，那么有一天他也可能被其它對(duì)手以同樣的方式打趴下。諸如此類(lèi)的案例，在現(xiàn)在被人們叫做內(nèi)卷，可以延伸到各行各業(yè)，無(wú)論是做品牌，還是餐飲、教育、乃至于外賣(mài)都被內(nèi)卷。

其實(shí)內(nèi)卷早期也只是一個(gè)學(xué)術(shù)名詞，到如今怎么會(huì)變成一個(gè)時(shí)代的共鳴，早期的內(nèi)卷也只是意味著一種發(fā)展模式的停滯不前，而當(dāng)下的內(nèi)卷更多意味著一種白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的人為了獲得優(yōu)勢(shì)在生活和工作的方方面面拼盡全力，但是由于總體蛋糕的份額不變，得到蛋糕變得越來(lái)越難，并且造成精神、資產(chǎn)上的內(nèi)耗，實(shí)際上這種內(nèi)耗可能造成一種陀螺式的死循環(huán)，人們擁擠在同一條賽道上，為同一個(gè)唯一的目標(biāo)而奮斗。除了那些你實(shí)在不能掌握目標(biāo)和產(chǎn)品，如科技化產(chǎn)品芯片、稀缺性資源石油等。

內(nèi)卷是什么意思通俗易懂（如何看待公司內(nèi)卷）

21世紀(jì)20年代，亦是全民自媒體時(shí)代，信息的傳播遠(yuǎn)比工業(yè)時(shí)代要快幾十倍甚至幾百倍，你做了什么、學(xué)了什么、創(chuàng)造了什么大家一搜便知，只要能賺錢(qián)的可能大家可能都會(huì)效仿。 怎么避免被內(nèi)卷，我覺(jué)得首先端正自己的態(tài)度，不讓自己受外界打擾，堅(jiān)定自己的目標(biāo)，把眼光放到自身上面，不要總與人比較，看看自身缺什么，那你就補(bǔ)什么。同時(shí)也要懷著對(duì)不同社會(huì)價(jià)值的尊重，不能為了利益不擇手段（當(dāng)然這個(gè)更多的針對(duì)企業(yè)主或商家），找到自己適合的價(jià)值坐標(biāo)，擁有多元的自我實(shí)現(xiàn)可能，希望大家能共同實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)同等價(jià)值的供需平衡。

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