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作者|茶小白

“疫情期間,劇場都停演了,更多的是觀看一些線上的演出”,海風(fēng)對營銷娛子醬感慨道。

海風(fēng)是一名舞臺劇愛好者,自己經(jīng)營著一個以發(fā)布演出資訊、觀劇攻略、專業(yè)劇評等為主要內(nèi)容的“哈三話四評好劇”的公眾號。本輪疫情以來,公眾號發(fā)布的內(nèi)容又新增加了很多線上直播演出內(nèi)容的預(yù)告。

3月開始,上海、廣東、山東、吉林、天津等多地劇場關(guān)停,演出取消、延期。根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會綜合調(diào)研票務(wù)平臺、劇場、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)得出的數(shù)據(jù)來看,光是從2月中旬至3月中旬期間,線下演出取消或延期的場次就超過4000場。

在劇場被迫關(guān)門的時期,“線上化”發(fā)展成為了包括劇場、劇團(tuán)、樂團(tuán)、音樂廳在內(nèi)的演藝機(jī)構(gòu)最好的答題思路之一。

6月6日至6月12日,“北京人藝70周年”進(jìn)行了系列直播,《茶館》《嘩變》《雷雨》等經(jīng)典劇目赫然在列。在它之前,上海話劇藝術(shù)中心官方微博也連續(xù)播放《萬尼亞舅舅》《太太學(xué)堂》等高清影像。其中,《萬尼亞舅舅》獲得47萬人次觀看,成為上話線上免費(fèi)放映單平臺人次數(shù)新高。

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除此之外,國家大劇院、上海大劇院、天津人民藝術(shù)劇院等主辦方,也紛紛為觀眾獻(xiàn)上線上戲劇演繹,不管是壓箱底的典藏劇目,還是藝術(shù)名家專場,都跨越地理區(qū)隔直達(dá)受眾眼前。

并且,此次疫情期間的“云演播”已經(jīng)不局限于經(jīng)典的直播模式,如從6月18日起到7月31日,上海大劇院攜手中國移動咪咕,打造了“VR未來劇場”虛擬沉浸觀演舞臺《福爾摩斯探案:血色生日》,以此來探索線上演繹模式的新路徑。

這些都意味著,不可抗力因素正在讓人們重新審視劇場觀演關(guān)系。當(dāng)傳統(tǒng)的線下演繹模式向線上轉(zhuǎn)化,新的商業(yè)模式及運(yùn)營機(jī)制,是每個商業(yè)品牌和話劇從業(yè)者都需要重新思考的問題。

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典型文娛業(yè)態(tài)的商業(yè)擴(kuò)容

“線上演繹模式之前就有了,但今年是一個爆發(fā)性的節(jié)點(diǎn)?!?/span>

2020年,上海大劇院線上演出季品牌《巡演零號站》于疫情背景下應(yīng)運(yùn)而生,作為首個國內(nèi)劇院出品,它對線上演藝提出了新的構(gòu)想:打破線下劇場的空間限制,在“非接觸”的條件下,連接劇院與觀眾。

如今,直播這樣的線上轉(zhuǎn)型模式正在延續(xù)。

今年3月線下演出因疫情停擺后,上海大劇院《巡演零號站》開啟了兩輪第一季精選內(nèi)容“限時返場”。5月23日,上海大劇院《巡演零號站》又正式發(fā)布第二季內(nèi)容,其中影像點(diǎn)播板塊精選了14部西方經(jīng)典戲劇及樂壇或劇場主題的紀(jì)錄影像作品,進(jìn)行線上直播放映。

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無獨(dú)有偶,恰逢人藝70周年,它也首次采用8K技術(shù)錄制,通過高清實(shí)時直播向全網(wǎng)觀眾完整呈現(xiàn)推出系列線上直播活動。以《阮玲玉》劇本朗讀直播開場,6月6日至9日,《雷雨》《蔡文姬》《白鹿原》《嘩變》等4部經(jīng)典劇目,限時放送及導(dǎo)賞接連完成線上直播。

開辟全平臺分發(fā)模式是各劇院的線上話劇直播的重要表征。在疫情期間,觀眾對于線上話劇可謂熱情高漲:以上海話劇院為例,數(shù)據(jù)統(tǒng)計,截至5月15日,其自媒體直播平臺(微博、微信視頻號、抖音)共在線播映戲劇62場,累計觀看1.1千萬人次。

但從商業(yè)模式上來講,這些劇目都是免費(fèi)的放映的。按照海風(fēng)的理解,“其實(shí)這些直播大多承載的是主流演出院團(tuán)的社會責(zé)任擔(dān)當(dāng)和文化引領(lǐng)作用,不以商業(yè)為目的?!?/span>

但這并不代表話劇機(jī)構(gòu)沒有進(jìn)行過商業(yè)化的嘗試。如此前,國家京劇院曾與中國移動咪咕聯(lián)合出品《龍鳳呈祥》,以5G+4K形式亮相,線上平臺只需9.9元就可解鎖門票,為受眾“解鎖”不同解說視角,同步建立云包廂、云打賞等新消費(fèi)場景?!按朔N形式既讓觀眾享受到強(qiáng)大演出陣容和低票價,又以新技術(shù)應(yīng)用觸達(dá)了全國各地乃至海外的用戶群體?!?/span>

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除了直播,今年6月上海話劇藝術(shù)中心還攜手優(yōu)酷網(wǎng)大麥網(wǎng),直接推出在線付費(fèi)觀看的“無界劇場”。該項(xiàng)目包括《商鞅》《秀才與劊子手》《萬尼亞舅舅》《牛虻》五部經(jīng)典話劇作品,售價為18元(會員12元)。

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而與往年相比,今年進(jìn)行線上演繹嘗試的除了專門的話劇機(jī)構(gòu),還有個人從業(yè)者。依托抖音、快手、B站、小紅書等自媒體平臺,直播打賞相關(guān)聯(lián)的付費(fèi)模式,在一定程度上可以成為話劇演員從業(yè)者的補(bǔ)充收入。

其中比較典型的是抖音博主陳歡子。她從今年三月開始做抖音,拍攝內(nèi)容主要是個人的話劇表演片段,目前已經(jīng)擁有58萬粉絲。

在5月31日,她在抖音線上劇場,進(jìn)行了首次付費(fèi)直播音樂劇《童話深處的秘密——兒童節(jié)專場》直播,票價為29.9元。

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在直播過程中,主演多次換裝,并不停與觀眾互動提問及設(shè)置抽獎環(huán)節(jié),打造沉浸式話劇實(shí)時直播的體驗(yàn)。

但是此次演出的效果并不理想,當(dāng)晚直播流量峰值僅達(dá)八百余人。并且“全程只有一位演員,在肢體部分的展現(xiàn)比較少,場景更是單一,總體來說,感覺有點(diǎn)失望,”參與了這場直播體驗(yàn)的小張告訴娛子醬。

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技術(shù)賦能下的沉浸式探索

線上話劇對于整個線下業(yè)態(tài)的影響并不止步于商業(yè)模式的更新。

從某種意義上講,線上演出不僅意味著將線下舞臺作品的錄制影像搬到線上,也應(yīng)當(dāng)意味著觀眾能夠通過線上的參與和行動,與舞臺產(chǎn)生聯(lián)結(jié)情感,因此“沉浸式”線上轉(zhuǎn)型,是今年線上演繹模式的重大突破之一。

近期,經(jīng)英國原班人馬LET魔童戲劇授權(quán),上海大劇院、弘洋戲劇、中國移動咪咕聯(lián)合制作并運(yùn)營國內(nèi)首部線上沉浸式互動戲劇《福爾摩斯探案:血色生日》。

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此次線上演出時長為95分鐘。觀眾會在華生扮演者的帶領(lǐng)下,走進(jìn)維多利亞時代的倫敦。演出期間,觀眾既可以勘察案發(fā)現(xiàn)場來尋找蛛絲馬跡,也有機(jī)會向法醫(yī)詢問驗(yàn)尸報告,或是到受害人或是嫌疑人所在單位、母校翻閱歷史資料。

其中,劇中“華生”的角色通過公開的演員招募,每一場均由有舞臺表演經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)演員出演。

受眾的參演形式類似于劇本殺,但咪咕視訊相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,“從LET魔童戲劇的授權(quán)開始,《福爾摩斯探案:血色生日》就奠定了不同于傳統(tǒng)劇本殺的版權(quán)體系,全球知名戲劇品牌公司賦予了項(xiàng)目純正的戲劇演出基因,也為場景精細(xì)化還原提供視覺保障?!?/span>

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上海大劇院作為出品方,進(jìn)行完整的劇情及場景設(shè)計,中國移動咪咕則以聯(lián)合制作方兼XR體驗(yàn)提供身份,基于算力服務(wù),帶領(lǐng)觀眾穿越至故事發(fā)生的維多利亞時代,在“平行空間”完成一場交互式辦案體驗(yàn)。

作為國內(nèi)“首次”沉浸式探索,這次雙方在合作中也遇到諸多挑戰(zhàn),“首先,國外IP內(nèi)容在本土化引進(jìn)過程中,內(nèi)容漢化的準(zhǔn)確性與本土化改編是雙方面臨的共同挑戰(zhàn)。并且如何調(diào)整演員的表演方式,把控戲劇節(jié)奏,銜接線上互動空間與戲劇的呈現(xiàn),是創(chuàng)作層面的一大難題?!?/span>

其次是技術(shù)層面的難題,“目前,線上沉浸演藝空間的構(gòu)建國內(nèi)外尚無成熟的解決方案,基于頭顯端搭建的沉浸空間不僅推廣渠道、用戶接觸面都受到較大限制,用戶交互也難以流暢實(shí)現(xiàn)?!?/span>

但在此情況下,本次《福爾摩斯探案:血色生日》作為全新的嘗試,還是在一定程度上有所突破。

中國移動咪咕通過平臺能力,為演出搭建了線上空間,完成“線上舞美”,融合VR全景、3D模型道具、聲效等,致力于實(shí)現(xiàn)線上演出的“沉浸式”。

“本次項(xiàng)目原計劃核心聚焦VR頭顯側(cè)的沉浸體驗(yàn)服務(wù)開展合作,在全景線索搜證等環(huán)節(jié),已開發(fā)具備的VR能力可以讓擁有頭顯的觀眾真實(shí)‘步入‘案發(fā)現(xiàn)場。但考慮到頭顯終端市場覆蓋情況,決定先通過VR全景編輯工具等技術(shù)服務(wù)融合實(shí)現(xiàn)‘線上舞美’和劇情推動,在覆蓋面更廣的PC、手機(jī)端上同步進(jìn)行內(nèi)容呈現(xiàn)”,咪咕視訊相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴娛子醬。

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通過數(shù)字化和技術(shù)力的融入,觀眾得以在精細(xì)化場景中,實(shí)現(xiàn)對標(biāo)線下戲劇演出的儀式感+線上沉浸戲劇的參與感,由“臺下”變?yōu)椤吧碓谄渲小?,沉浸式“打開”耳熟能詳?shù)膽騽P。

玩家安安向娛子醬講述了她體驗(yàn)后的感覺,“這次線索量非常大,場景做的非常精美,在參與過程中,筆頭記錄、拍照存檔、查閱資料,一下子又有了偵探現(xiàn)場勘探與案頭工作的雙重快感,是一次完全不一樣的體驗(yàn)?!?/span>

同時,在商業(yè)變現(xiàn)層面,此次沉浸式互動劇的票價有158元和188元兩個檔位。咪咕視訊相關(guān)負(fù)責(zé)人對此表示,“依托成熟劇院的演出運(yùn)營體系,項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作到商業(yè)變現(xiàn)的閉環(huán),也取得了線上沉浸演藝消費(fèi)領(lǐng)域全新突破?!?/span>

這些讓受眾看到沉浸式戲劇發(fā)展的未來,也表現(xiàn)出了極大的期待。玩家“安閑靜雅”在劇評中寫道,“突然想到了未來的元宇宙,戴上VR眼鏡,感官體驗(yàn)技術(shù)成熟,進(jìn)入案發(fā)現(xiàn)場,真聽真看真感覺,成為真正的劇中偵探?!?/span>

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線上線下互通,劇場演出的下一站

“根據(jù)問卷調(diào)查,當(dāng)前,國內(nèi)觀眾對線上付費(fèi)劇目,可接受的價格范圍還相對比較低,觀眾單片可接受價格一般在二十元左右?!?/span>

不可否認(rèn),雖然目前國內(nèi)對線上戲劇模式正在進(jìn)行持續(xù)探索,但從上海話劇藝術(shù)中心在微信公眾號征集的《線上戲劇播映觀眾問卷》結(jié)果來看,在1073條有效數(shù)值中,觀眾愿意為戲劇線上播映付出的價格區(qū)間為:最高520元、最低0.1元,平均值為28.14元。

其中76.49%的觀眾心理價位為30元以下,1.68%的觀眾心理價位為200元以上。

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從根源出發(fā),造成受眾對線上模式付費(fèi)意愿普遍偏低的原因在于受眾體驗(yàn)。

早在新京報2020年的一次調(diào)研中就顯示,有近九成的觀眾認(rèn)為線上戲劇缺少現(xiàn)場代入感,部分演出畫面質(zhì)量不佳,觀眾僅將線上演繹模式作為無法線下看戲時過過戲癮的補(bǔ)充,絕非觀演習(xí)慣的新常態(tài)。

目前,這一受眾態(tài)度尚未改善。今年6月,“哈三話四評好劇”對于“觀眾目前對舞臺劇線上放映的態(tài)度”的調(diào)研結(jié)果顯示,37.27%的受訪者支持線下演出,認(rèn)為舞臺劇的絕對魅力在于它的現(xiàn)場性。57.14%的受訪者表示歡迎線上放映,但優(yōu)秀劇目還會到現(xiàn)場支持。

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從技術(shù)上來講,國內(nèi)在直播項(xiàng)目上,雖然已實(shí)現(xiàn)了畫面高質(zhì),但受眾臨場感依舊欠佳。在人藝70年話劇的抖音分發(fā)平臺上,不少彈幕反映,“收音效果不好,聽不清再說什么。”“比現(xiàn)場體驗(yàn)感差很多。”

而在沉浸式發(fā)展領(lǐng)域,咪咕視訊相關(guān)負(fù)責(zé)人也告訴娛子醬,“目前的線上沉浸式體驗(yàn)終端主要集中在頭顯及PC/手機(jī)等移動端,頭顯設(shè)備在用戶參與沉浸度上有天然的優(yōu)勢,但在市場推廣方面面臨終端用戶滲透率壁壘。PC/手機(jī)等移動端目前可以初步提供用戶的沉浸參與感,但在沉浸度上尚未能實(shí)現(xiàn)真正的‘在其中?!?/span>

除了體驗(yàn)感外,固有心理認(rèn)知也是阻礙線上戲劇發(fā)展的因素之一。海風(fēng)基于自己身邊朋友反饋表示,“在劇院里面看,注意力是比較集中的,一般情況下不太會受其他因素的干擾。但是在線上看,可能會受到其他事情的打擾。在觀看的專注度方面,可能沒有在劇場那么集中?!?/span>

并且,在大部分劇迷心中,“劇場藝術(shù)的魅力在于,觀眾的身體進(jìn)入特定空間,與舞臺上的空間經(jīng)歷一段時間的共處。話劇的特點(diǎn)就是一門線下的藝術(shù)?!?/span>

這意味著,線上演出的商業(yè)模式,還并未真正走通。

并且,海風(fēng)也提及,舞臺劇線上放映對線下劇場的影響,“線上放映,可能是一把‘雙刃劍’。”

一方面,線上放映打破了地域、時間的桎梏,可以提高劇的傳播效率,擴(kuò)大劇的傳播范圍,有利于提高優(yōu)秀劇目的口碑。

如這次北京人藝直播的多場話劇,都備受追捧,但畢竟走進(jìn)劇場觀劇的人還是有限的。以《茶館》為例,此前線下每次開演總是一票難求,但此次直播,可以讓全國各地更多的觀眾足不出戶就欣賞到了這部經(jīng)典著作。

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但另一方面,“對于一些質(zhì)量較為一般的劇目,可能觀眾在線上看過后,不太會選擇再去線下觀看了。”

不過,值得期待的是,今年5月,在文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中,專門提出要培育云演藝業(yè)態(tài)。在政策引導(dǎo)下,對于一部分演出機(jī)構(gòu)來說,未來“云演出”還會進(jìn)一步發(fā)展。廣告贊助、品牌冠名等多種商業(yè)變現(xiàn)模式,或?qū)⒊蔀榫€上演繹轉(zhuǎn)型的下一步嘗試。

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