但不代表沒有用。

提起Z世代，你會(huì)想到什么？

是叛逆、二次元、內(nèi)卷，還是佛系、躺平、社交恐懼癥？立足當(dāng)下，簡單的詞匯難以概括他們是怎樣一群人，有怎么樣的心理動(dòng)態(tài)，以及相應(yīng)的社會(huì)需求是什么，甚至很多網(wǎng)上人云亦云的詞匯，不過是加重了大眾對(duì)他們的誤解。

9月中旬，我們發(fā)起了《Z世代假期休閑娛樂調(diào)查》，從聚會(huì)、聚餐、三坑、VR游戲、直播五大維度，直接將問題拋向Z世代，讓他們自己回答，給出最接近“真相”的定義。本次調(diào)查樣本近200人，也許樣本容量還不夠廣、還不夠大，但已有足夠借鑒意義。

本文是其中一篇，直播篇。

直播，作為一個(gè)從前電視節(jié)目上的實(shí)況轉(zhuǎn)播形式，如今已經(jīng)逐漸被狹義的網(wǎng)絡(luò)直播所取代。衍生出來的直播帶貨、直播電競、直播PK，更是在逐漸豐富這一領(lǐng)域的更多可能性。在一個(gè)APP信息流里有直播、電梯有直播、商場(chǎng)大屏有直播的時(shí)代，不看直播的人已經(jīng)變得寥寥。

我們?cè)诒敬握{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，只有7%的受訪者堅(jiān)定地表示“從來不看”直播，其余的93%的受訪者中，有超過六成表示有固定的看直播習(xí)慣：每天都看，或是一個(gè)月看幾次。同時(shí)，近七成的受訪者認(rèn)為直播是比文字、短視頻更具傳播效率的形式，對(duì)直播表示樂觀。

功能性上來看，電商直播搶購成了驅(qū)動(dòng)受訪者去看直播的第一要素。低廉的活動(dòng)價(jià)格往往能吸引到足夠的流量，年輕人也不例外。當(dāng)直播成為娛樂方式的一種，看直播的年輕人都在看什么？或者，已經(jīng)成為直播的一部分。

娛樂消費(fèi)方面，1000-2000占四成，更有超七成的Z世代年輕人表示“經(jīng)常給主播刷禮物”，這對(duì)于可支配收入還不算很高的15-25歲年輕人來說，令人意外。

做直播，只是一個(gè)方法

大Z 抖音小紅人24歲

大學(xué)的時(shí)候，我的業(yè)余愛好是cosplay，現(xiàn)在已經(jīng)是我的半個(gè)職業(yè)了——我在抖音有一個(gè)十幾萬粉絲的賬號(hào)，算是一個(gè)小網(wǎng)紅。我簽約了mcn機(jī)構(gòu)，平時(shí)會(huì)出一些cos的變裝視頻，微博主要發(fā)和攝影師合作的照片。

其實(shí)我現(xiàn)在也偶爾做一下直播，倒不是因?yàn)閹ж?，主要是為了維護(hù)粉絲。現(xiàn)在網(wǎng)紅小博主真的很多，除非你是視頻做得很精細(xì)或是大制作的大佬，不然還是離不開“營業(yè)”。直播的頻率大概是一個(gè)月3-5次，最多的時(shí)候有1萬人在看。我沒有特意去做過直播計(jì)劃，基本是在沒有工作（出活動(dòng)、接廣告、拍視頻）的情況下找時(shí)間直播，一小時(shí)、兩小時(shí)左右。

我偶爾看直播，主要是看其他KOL怎么做的，是不是平臺(tái)有新套路了，或者只是殺時(shí)間，和粉絲、同好交流。我的大部分業(yè)余時(shí)間，還是更喜歡在B站看番劇。

國慶回四川老家，但我可能還是會(huì)找時(shí)間多開幾次直播，因?yàn)榉偶倨陂g抖音的流量會(huì)很好，為了利用好假期，公司要求我們提前量準(zhǔn)備了很多內(nèi)容。現(xiàn)在做紅人不太穩(wěn)定，多積累一下總是好的。有人說當(dāng)網(wǎng)紅是一陣風(fēng)，從傳媒類院校畢業(yè)的我覺得并不盡然。當(dāng)你在一個(gè)領(lǐng)域積累到一定量的資源，不管形式怎么變，都會(huì)有你的一席之地。就像我今天可以做直播、拍短視頻、穿漢服cosplay，明天我也可以進(jìn)入泛二次元文化的其他領(lǐng)域，利用好我的“網(wǎng)紅”影響力，這并不沖突。

看游戲直播，我雅思8.5

WW高中生 18歲

我是一個(gè)在準(zhǔn)備出國的高中生，因?yàn)榫毩?xí)口語、聽力的關(guān)系，我會(huì)找電視劇、電影“生肉”來看，也經(jīng)?？磭馔婕业挠螒蛑辈ァＲ?yàn)槲蚁矚g玩單機(jī)游戲，看游戲攻略的時(shí)候，我更會(huì)選擇找熟悉的國外YouTuber，這對(duì)我口語和詞匯數(shù)量水平有很大的提高。最近一次，我的雅思成績8.5分，我想除了《生活大爆炸》還有游戲直播的功勞。

在我看來，國內(nèi)的游戲直播其實(shí)更多是在聯(lián)機(jī)競技，而我比較喜歡《我的世界》這類開放世界創(chuàng)造力游戲或者單機(jī)游戲，國內(nèi)大神級(jí)別的玩家比較少。游戲直播可以算是讓我打開了一個(gè)新世界，讓我看到其實(shí)有很多志同道合的人。也不是所有人都像班里同學(xué)一樣，只喜歡打王者、吃雞。

未來的學(xué)習(xí)方向，我可能會(huì)選擇AI相關(guān)。不光是因?yàn)橄矚g游戲，也是想在這樣一個(gè)數(shù)字化程度越來越高的智能社會(huì)，去理解它的邏輯。

直播是在廣場(chǎng)吆喝，播客是回家煮茶水

粒鹽 圖書營銷編輯 25歲

因?yàn)楣ぷ鞯年P(guān)系，我之前做過童書營銷，順帶著做過母嬰電商類的直播。很難想象一個(gè)做圖書策劃的人去做電商帶貨，對(duì)嗎？我也沒想到。

前公司在母嬰領(lǐng)域做得比較有影響力，有點(diǎn)類似樊登讀書會(huì)。剛好去年疫情時(shí)期直播帶貨特別火，公司業(yè)務(wù)一下就擴(kuò)大了。業(yè)務(wù)線多了，我也要負(fù)責(zé)一個(gè)部分的選品和營銷策劃。做直播，累是一方面，最主要的是壓力大，偶爾還要要求你上鏡做解釋說明——當(dāng)老板沒有做足夠的功課時(shí)，就需要我們把和商務(wù)達(dá)成的細(xì)則跟消費(fèi)者說明。

在當(dāng)時(shí)，我的感受是：直播的確是一個(gè)巨大的風(fēng)口。它把各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)容做得好的人都“吸進(jìn)去”，無限延伸你的其他屬性，用你和品牌的相互背書實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。我們也需要在這個(gè)風(fēng)口面前緊急調(diào)整自己的工作內(nèi)容。就很像《人人都是產(chǎn)品經(jīng)理》熱銷的那幾年，大學(xué)里卻沒有“產(chǎn)品經(jīng)理”這門課一樣，變化太大。

后來我換了一份工作，依然是做圖書營銷，與母嬰不太相關(guān)?，F(xiàn)在我有更多的業(yè)余時(shí)間，所以開始和朋友們一起做播客，一周做1期。關(guān)于這兩者，我最大的感受就是：直播像是在廣場(chǎng)吆喝，吸引所有人的注意力，看他們買不買；而播客就像是回家煮茶水但又要向外進(jìn)行公眾表達(dá)，不能過于私人化。而愛看書的人和有聽播客習(xí)慣的人，重合度很高。

國慶七天也許能約到同行做一期，聊聊與新書有關(guān)的話題。

綜藝和直播，在我看來沒什么區(qū)別

Betty 導(dǎo)演24歲

我在本地一線電視臺(tái)工作。近兩年，先是短視頻帶火了豎屏，再是直播，把內(nèi)容揉碎卻持續(xù)占據(jù)觀眾的注意力。這對(duì)于我們傳統(tǒng)做電視節(jié)目的團(tuán)隊(duì)有很大的沖擊——一條短視頻、一次直播可能比我們花了幾千萬的一期綜藝節(jié)目曝光量還大，這種情況下，廣告商就會(huì)搖擺，是不是選“更有用”的直播、短視頻去做營銷。

但在我看來，綜藝和直播并沒有什么區(qū)別，都是娛樂產(chǎn)品。觀眾愛看什么樣的內(nèi)容，本質(zhì)并沒有變化，只是形式發(fā)生了改變。娛樂不是嚴(yán)肅文學(xué)，不需要有精準(zhǔn)的表達(dá)和形式。目前的市場(chǎng)狀況是時(shí)代決定的，這很正常。

國慶期間，我們依然要準(zhǔn)備下一次國內(nèi)拍攝籌備，目前來看，一切有條不紊，在穩(wěn)態(tài)中保持著前進(jìn)。

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