一、 李佳琦消失

在過去幾年間，身為國內(nèi)最大的電商平臺，阿里每逢雙十一、618這類大型網(wǎng)購節(jié)，大多數(shù)時候都賺得盆滿缽滿。與之同時產(chǎn)生了一部分的頭部主播，像薇婭/李佳琪這樣的人，也是享受到了這個新興行業(yè)的紅利，只是沒想到等阿里頭部主播薇婭火紅之后，就開始一邊不斷的膨脹，另一邊卻貪得無厭，甚至做出違規(guī)的事情，結(jié)果遭到全網(wǎng)封殺。

其后就只剩下李佳琦一人在支撐著阿里的電商業(yè)務了，隨后網(wǎng)友擔心他，在微博下面評論，李佳奇還回應說自己沒問題，讓粉絲放心。但在今年618活動之際，直到結(jié)束李佳琦都沒有出現(xiàn)，具體原因尚不明確，但李佳琦直播再也沒有了？

兩個月之前，身為電商平臺唯一超級主播的李佳琦，正為即將到來的618預熱。那是一個零食專場，一如既往地熱火朝天里，沒有誰能料到，突然出現(xiàn)在自己眼前的黑屏意味著一次別離。

李佳琦馬上說：后臺技術(shù)故障，我們在緊急處理中，大家先稍等一下哦 ?”。

當晚11點38分，李佳琦再次發(fā)文說道：“MM們，非常抱歉，今晚因為我們內(nèi)部設備故障無法繼續(xù)直播，大家早點休息，尚未上播的產(chǎn)品，我們之后的直播中會陸續(xù)帶給大家，辛苦大家了?！?/span>

這場直播，讓很多粉絲、賣家在等待中，剛開始以為是真的“后臺技術(shù)事故”，可是這場聽似很維護好后臺，直播會到的“之后直播”，直到今天仍舊沒有下文，沒有公告通知說明。

此后幾天，網(wǎng)絡上的消息滿天飛，有人猜測，李佳琦是犯了某些直播的禁忌，或是銷售的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問題，還有可能是在稅務方面踩到了紅線。

之后有網(wǎng)友就發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡一哥的李佳琦，竟在淘寶“神秘消失”——在搜索一欄中，已經(jīng)無法搜到李佳琦直播間。

究竟是什么技術(shù)故障？什么時候才能修好——在巨大的不解與失望中，無數(shù)雙緊盯著李佳琦的眼睛，眼睜睜看著日子邁進史上最慘淡的“618”。

粉絲們望眼欲穿，李佳琦 我好想你啊 怒吼 快給我回來

盡管網(wǎng)友粉絲的期待和呼喚，都沒有讓李佳琪回到自己的視線來。與之而來的是：唯一的負增長，則是發(fā)生在阿里身上，在今年618中，阿里成交額同比下降了10%。成交額相比去年下降了10%，這可不是小數(shù)字，特別是對阿里這樣的龍頭電商平臺而言。

超級巨艦如李佳琦，這艘直播界的船翻了之后，突然出現(xiàn)一個牛人。

他是誰？他既非老對手薇婭，也非以雪梨為主的腰部主播們，而是一個名不見經(jīng)傳，心不在直播的新東方老師——董宇輝。

在尖叫吶喊齊飛的帶貨直播間，橫空出世的董宇輝顛覆了行業(yè)面目。

新東方的董宇輝。董宇輝最厲害的不是說英語，也不是帶貨，而是用英語來帶貨。而且?guī)У糜辛嫌星閼?。這樣的人才，不是萬里挑一，而是百萬里挑一。
開創(chuàng)說會不要說保險，而應該談子女教育，這個話題是中產(chǎn)階級最焦慮的話題。
創(chuàng)說會我不提保險，我講的是人的成長，吸引了很多人來聽。
講點大家愛聽的，不要去講那一些連自己都不是太懂的話題。

他卻從一根玉米的生長說起，散文詩般地串聯(lián)起生物、歷史、地理的知識，好像才華與時間都不如手中這根玉米值錢。

明明要賣大米，他卻鉚勁熬雞湯：

我想把天空大海給你，把大江大河給你，沒辦法，好的東西就是想慷慨地給你。

我沒有帶你去看過長白山皚皚的白雪，我沒有帶你去感受過十月田間吹過的微風，我沒有帶你去看過沉甸甸彎下腰，猶如智者一般的谷穗，我沒有帶你去見證這一切，但是親愛的，我可以讓你品嘗這樣的大米……

這大概是第一次，大家意識到，原來看直播可以不聽“OMG”，原來看直播可以不用面對赤裸裸的“買它”，原來看直播還有上課的效果。

很多人聽了他的直播都感慨到：

帶貨的最高境界是什么？給觀眾帶來價值，讓網(wǎng)友自覺的留在直播間，然后不自覺的吸收價值同時、還買了貨。

二、看李佳琦的直播生涯的起與落

李佳琦曾是一個岌岌無名的小主播，經(jīng)過他的努力 “他李一年的365天的時間里，他直播了389場”“在一次直播中六小時試色了380支口紅，這意味著在不到一分鐘的時間里，他要完成一支口紅的涂抹和擦卸，并持續(xù)不斷地將這個過程重復380次”的這樣的磨練中，他逐漸走向了大眾的眼中，之后和薇婭平分直播界的天下，再到后面的直播獨苗，好像是有貴人相助，順順利利走上了人生巔峰，實則他自始至終都是身處輿論的漩渦之中。

因為李佳琦，到現(xiàn)在為止“OMG”/“買它”這樣的臺詞名言還一致流行在我們的身邊。

他曾為了自己的產(chǎn)品銷量，把口紅不斷地試裝，涂在自己的嘴唇上，還導致支氣管炎，這么拼命，使得他成為名副其實的“口紅一哥”。

他的顏值確實比較好，因此獲得一大批粉絲，可是為了賣貨，他的男性角色卻深耕于女性的美妝產(chǎn)品上來，這就導致他的“娘p”形象。

但是確實來說，“娘p”的形象，成就了他的事業(yè)。

他可謂是“得女性消費者，得直播間的天下?！碑吘古允侵袊M的主力軍，二在美容化妝領(lǐng)域則是最大的一塊肥肉。

在18年的雙十一，曾傳說“李佳琦與馬云PK買口紅”，最終以1000：10的壓倒性銷量，戰(zhàn)勝這位曾被無數(shù)人奉為“爸爸”的男人。

這個廣告效應十足，不久后，他發(fā)布了一條MAC口紅的短視頻，這條視頻爆了，一個晚上漲了100萬粉絲。

從此，“李佳琦”便成功地走上了頂流直播網(wǎng)紅序列之中，然后“病毒式”地擴散開來，傳播至今。

之后的他就變成了眾目睽睽下的“明星”人物，他的一舉一動都收到網(wǎng)友粉絲的關(guān)注：

1、李佳琦在直播間展示不粘鍋煎蛋時，一個粘住鍋底的雞蛋就能霸屏熱搜一周，讓這位大主播顏面盡失。

2、與楊冪合作宣傳口紅時，不慎開了一句黃腔，被罵成篩子。

他凌晨緊急發(fā)文道歉，稱自己一定深刻反思，注意言行。

而輿論仍有不依不饒之勢，將他之前直播的一些言論翻出，加以解讀。

3、2020年8月，網(wǎng)上流傳的一段視頻顯示：李佳琦在上海新天地參加某品牌線下活動，他的保安為保護他，推了一個正在玩手機的路人。

網(wǎng)上又掀起了輿論水軍的漫罵聲，“李佳琦耍大牌”就出現(xiàn)在了熱搜上。

緊隨其后的，又是李佳琦道歉了。

4、一個網(wǎng)紅明星，直播帶來了巨大的消費效益，之后就成功憑借人才政策落戶上海，卻被粉絲謾罵“網(wǎng)紅不配人才引進”。

5、在上海買房，會被質(zhì)疑“拿粉絲血汗錢砌磚”

6、選人D代表，則被誣蔑學歷造假。

7、在薇婭翻事件后，他更加走向了輿論中間。

薇婭偷稅被罰的當天，李佳琦迅速地上了熱搜。

許許多多的粉絲們就涌進了他的直播間“警告”他，“不要違法違規(guī)”。

李佳琦回應：我們老老實實經(jīng)營，本本分分直播，公司一切經(jīng)營正常。

8、可是之后，微博又有一條爆炸性消息：李佳琦補稅17億。

之后被網(wǎng)絡辟謠為“不實消息”，但是可以清晰地感受到，他已經(jīng)在直播界中，是搖搖欲墜、如履薄冰的存在。

9、之后浙江消保委微信公眾號：公布涉事主播整改報告。李佳琦表示：違規(guī)商品全部下架，停止銷售，所有商品已經(jīng)完全進行整改。

以上事件：娘p、道德問題、售賣產(chǎn)品質(zhì)量問題、素質(zhì)問題、偷稅、違規(guī)、爭議……

也許，在網(wǎng)友粉絲的監(jiān)督下，每一個都組成了李佳琦消失的原因。

三、董宇輝與李佳琦對比

廣大的網(wǎng)友在對李佳琦消失之謎的猜測中，慢慢地把自己的注意力和疑惑的視覺，轉(zhuǎn)向了董宇輝，然后開始欣賞起了董宇輝，欣賞的不是他的外貌，也不是迎合粉絲的變化。而是以下：

董宇輝的故事“他的農(nóng)村身份，他父親如何為了一家生計出賣自己的力氣，看到過母親在農(nóng)忙時節(jié)彎腰割麥的場景。他體會過缺乏教育跟不上教學的窘迫，也體會過沒有錢繼續(xù)上學的恐懼……"

相比之下，李佳琦的人生再怎么開掛，在講述上，都要稍遜一籌。

然而令人不解的是，在對董宇輝滿屏的贊賞中，基于“苦難敘事”的傳播盛況漸漸被扭曲了原因——越來越多人認為，董宇輝之所以火，是因為真誠有才，李佳琦之所以涼，是因為夸張?zhí)摷佟?/p>

李佳琦與董宇輝，兩人不是對立面，卻成了網(wǎng)友粉絲心目中的對弈者：

董宇輝"三尺講臺之上，栽桃種李"的身份出現(xiàn)在了直播間；李佳琦網(wǎng)絡紅人圈錢的身份出現(xiàn)在了直播間。

董宇輝講哲學講故事，用的是一個個故事格言來推銷自己的商品，李佳琦用自己的娘p外貌來吸引，用“OMG/買它”的嘈雜與無趣推銷自己的商品。

董宇輝怕“谷賤傷農(nóng)”不愿壓價，李佳琦用議價權(quán)打低商品價格的銷售。

董宇輝怕可以只聽不買就行，李佳琦買得越多越好。

……

李佳琦在直播間涼的時間越久，董宇輝火的就越簡單，一個答案：

仿佛董宇輝只需做對一件事就能成功，那就是跟李佳琦不一樣。

寫在最后，李佳琦消失之謎雖然未完全解開，但是李佳琦的消失也是大家都可以預見的，而董宇輝的出現(xiàn)是大家無法預見的。