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淘寶店鋪怎么看級別高低（怎樣看淘寶網(wǎng)店的等級高低）

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品類創(chuàng)新是新消費品成功的基石。那如何對商品的品類進行劃分和描述呢。我們可以先從對商品門類的演化和分層入手。

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商品品類的四級分層法——門、根、母、子

自然界的物種可分為“界、門、綱、目、科、屬、種”七級分類，商品也可以視為一種物種，經(jīng)過人類長期的文明演進，商品本身也有一個不斷誕生、成長、演化、衰退或者再生的過程。因此，我們研究商品的進化過程，就需要首先對商品進行分級，我們能更好地知道我們從哪里來，將來可能去向哪里，我們的品類創(chuàng)新才能有的放矢。

我們以四個分層級別來對商品進行分類。這四個層級分別定義為：“門品類”、 “根品類”、“母品類”和“子品類”。對于任一商品的分類，按照四級分類方法，基本上可以找到商品演進的框架了。

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“門品類”就是消費者所采購商品的行業(yè)門類，比如，汽車、手機、飲料、鞋帽、電腦、奶粉等行業(yè)品類。門品類的大致范圍可參考中國商標注冊中所規(guī)定的45大類下的二級類目的商品品類。

在門品類之下，是“根品類”。比如，我們以“飲料”這個“門品類”為例，在飲料的“門品類”下，還可以找到若干個“根品類”，如碳酸飲料、果蔬飲料、功能飲料、茶飲料、咖啡飲料、乳類飲料等。根品類是滿足消費者某一類需求時，首先考慮的商品范圍，因此是“根”。

在“根品類”之下，就是“母品類”，比如“茶品類”下，也可以延申出諸如“原葉茶”、“奶茶”、“花茶”、“果味茶”、“養(yǎng)生茶”等母品類。之所以稱為“母品類”，就是人類商品發(fā)展到今天，到這一級時，已經(jīng)是消費者選擇商品時，非常明確的一級分類了。在“母品類”下，消費者就應該是對商品品牌的選擇了。

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在門品類和根品類這兩個層級上再創(chuàng)造出新的品類已經(jīng)很難了。新消費品一般都是在母品類中，去尋找并發(fā)現(xiàn)新的商品物種，產(chǎn)生新的“子品類”。比如，在奶茶的母品類下，又可以誕生出諸如,水果奶茶、酸奶奶茶，巧克力奶茶、奶蓋奶茶、咖啡奶茶等新的“子品類”，以及喜茶、奈雪的茶、茶顏悅色、蜜雪冰城等基于不同消費場景下的店鋪“子品類”。發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造屬于自己的“子品類”，是新品牌產(chǎn)品戰(zhàn)略的起點。當然，子品類的演進也已經(jīng)越來越復雜了，也會有很多的細化方法。我們將在下一節(jié)中詳述。

分析從“母品類”到“子品類”的演化過程，是一個非常有難度的過程。這需要你能充分掌握行業(yè)整體的發(fā)展脈絡，以及行業(yè)中競爭對手發(fā)展的情況。如果你能繪制出一張完整詳細的行業(yè)生態(tài)演化圖，那就意味著，你已經(jīng)是行業(yè)專家了。

下表是針對“飲料門”品類下的一個四級商品生態(tài)分層的示范表，可以參照這個邏輯，把你所在的行業(yè)進行四個分層，看看你的行業(yè)的商品品類曾經(jīng)走過的分化路徑。知道過去，才能更好地把握未來。

門品類

根品類

母品類

子品類

飲料

碳酸類

可樂

含糖可樂、無糖可樂等

汽水

水果味汽水、無糖汽水等

果蔬類

果汁

仁果、核果、醬果等

蔬菜汁

莖菜、根菜、果菜等

混合汁

果疏混合

功能類

運動

充氣、不充氣等

能量

?；撬?/span>、礦物質(zhì)等

營養(yǎng)

維生素、含硒等

茶類

原葉茶

西湖龍井、福建大紅袍等

奶茶

杯裝奶茶、現(xiàn)泡奶茶、水果奶茶等

果味茶

各種水果口感的茶

花茶

各種花與茶的拼配

養(yǎng)生茶

針對各種癥狀的茶

咖啡類

干咖啡

罐裝、速溶等

咖啡飲料

罐裝、瓶裝等

現(xiàn)調(diào)咖啡

拿鐵、卡布奇諾等

乳類

中性乳

咖啡、可可、果汁等

酸性乳

發(fā)酵型、調(diào)配型

（下一節(jié)，我將講述“如何發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造出你的子品類”，敬請您的關注?。?/span>

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