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網(wǎng)絡直播在最近幾年如火如荼地發(fā)展起來，造就了一大批“網(wǎng)紅”，而且很有影響力，粉絲成百上千萬。

近日，在手機微信“發(fā)現(xiàn)”欄出現(xiàn)了“直播”字樣，閑暇無事，出于好奇，隨手點開一瞅究竟，不看則已，一看唏噓不已。直播分為音樂、顏值、教學、游戲、資訊、購物、日常生活、同城等類別。絕大多數(shù)直播，傳遞著正能量，粉絲可以在享受直播內(nèi)容的同時，點關(guān)注、點贊、點燈牌、送禮物，表示對主播的認可、首肯。

但部分純PK直播間烏煙瘴氣，內(nèi)容單一不說，主播素質(zhì)低下，言語粗俗，才藝缺失，拉票時面目猙獰，吼聲如雷，在拉票的同時或PK閑暇之余，罵罵咧咧。罵平臺的，嫌棄平臺不推送流量，違規(guī)限流；罵公會的，說公會不注資金，一碗水不能端平，嫌貧愛富，提成比例高；罵大哥的，說大哥不沖熱度，見異思遷；罵主播的，說主播綁架大哥，搶奪粉絲，詆毀主播，揭主播的短處，甚至對人身進行攻擊；罵粉絲的，說粉絲不點關(guān)注，不點贊，不點燈牌，不沖熱度，凝聚力不強，看熱鬧不嫌事多、事大，不識好歹，挑撥離間。罵聲不一而足，不絕于耳。也有的直播間粉絲對主播的言行不滿，對主播的挑三揀四，橫挑鼻子豎挑眼，評頭論足，公屏扣字的罵聲此起彼伏。當粉絲追問這樣做的緣由時，主播說是為了直播效果，為了吸引粉絲，為了增加直播間的在線人數(shù)，為了提高直播的熱度。

網(wǎng)絡直播這種新興的產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。直播是一對多人的實時溝通，在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容視頻化的環(huán)境下，這是微信在通訊方式上的與時俱進，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，也是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定時期的產(chǎn)物。據(jù)了解微信視頻號直播開放大概是2020年10月份左右，那時候微信還沒有全面開放視頻號功能，而且對于視頻號的申請要求也比較嚴格。視頻號真正全規(guī)模開放的時候，差不多是11月份的時候那時候才開始大規(guī)模的開放視頻號的入口，并且放寬了視頻號的申請，同時還開放了視頻號直播功能。

誠然，直播應該能在很大程度上促進國民精神文化水平的提高，豐富并創(chuàng)新了國民的娛樂方式。因為直播是全平臺開放，對主播的要求門檻并不是太高，所以幾乎人人都可以參與并以自己獨特的方式向觀眾分享娛樂。

其次，在線互動的方式近乎消除了粉絲與主播之間的空間距離感，即時反饋的內(nèi)容滿足了粉絲們受主播關(guān)注的心理需求，雖然非常膚淺，但某種意義上或許可以緩解人們生活工作中產(chǎn)生的孤獨感。同時，互動匿名性的特點也滿足了民眾的社交需求。大部分主播們會通過直播向粉絲們傳遞自己的價值觀念，包括諸如“愛護小動物”、“美食分享”、“生活小技巧”或是“創(chuàng)意藝術(shù)”等類型的直播可以向觀眾傳遞正確的生活觀念或是價值觀。

主播與主播之間互動，可以增進友誼，交流感情，切磋技藝，取長補短，互通有無，寓教于樂中，為粉絲帶來藝術(shù)享受，消磨時光，緩解壓力。

主播為了直播效果，為了吸引粉絲，為了增加直播間的在線人數(shù)，為了提高直播熱度，完全可以依靠提升素質(zhì)，根據(jù)受眾的喜好，充實、更新直播內(nèi)容，贏得粉絲的光顧和青睞。

那種毫無底線，手段盡出，博取眼球，賺取利益，負能量滿滿的直播，不僅不能讓粉絲愉悅心情，解除壓力，學到有益的知識，而且也潛移默化地引導粉絲產(chǎn)生仇視心里和敵對情緒，不利于構(gòu)建和諧社會，擾亂了正常的社會秩序。

要讓直播最大限度地服務受眾，服務社會，應該對直播進行分級管理與時段管理，并對直播人員設置基本準入門檻，要求主播應該具備相應的素質(zhì)和才能，要有正能量的直播內(nèi)容，要遵守相關(guān)規(guī)則，通過嚴格的審核、把關(guān)，從源頭上將低俗、媚俗、庸俗、“流量至上”和“利益為王”的直播拒之門外。同時，要強化平臺責任，構(gòu)建相應算法規(guī)則，確保不出現(xiàn)不良直播，維護清朗正向的網(wǎng)絡空間。

主播要自覺遵守公序良俗，文明進行網(wǎng)絡直播。直播平臺應定期組織播主進行直播道德規(guī)范學習，宣傳引導播主自覺遵守道德規(guī)范和平臺規(guī)則，嚴厲懲處違反公序良俗、平臺規(guī)則的行為，營造良好的網(wǎng)絡直播環(huán)境。

網(wǎng)絡直播需要強化法律管制。盡管國家出臺了《關(guān)于加強網(wǎng)絡直播規(guī)范管理工作的指導意見》等，制定了網(wǎng)絡直播服務提供者應按照許可范圍開展業(yè)務，不得利用直播服務制作、復制、發(fā)布、傳播法律法規(guī)禁止的信息內(nèi)容。應按照要求建立內(nèi)容審核、信息過濾、投訴舉報處理等相關(guān)制度，建立7×24小時應急響應機制，加強技術(shù)管控手段建設，按照要求處置網(wǎng)絡直播中的違法違規(guī)行為。按照有關(guān)法律法規(guī)要求，記錄直播服務使用者發(fā)布內(nèi)容和日志信息并保存一定期限等規(guī)定，但對出現(xiàn)的新情況、新問題沒有及時跟進，讓一些主播鉆了空子，打了擦邊球。要根據(jù)情況變化，及時制定相應的法律條款進行約束，建立退出機制和法律懲處條款，對違背公共秩序與善良風俗的行為，退出直播并追究相關(guān)人員的法律責任。

廣大人民群眾主動自覺舉報和抵制不良網(wǎng)絡直播，形成聯(lián)合共治的格局，讓網(wǎng)絡亂象無處安身。

廣大粉絲也應該明辨是非，理性消費，根據(jù)個人喜好選擇主播，同時要做文明觀眾，為了讓直播間最大限度發(fā)揮傳播正能量的作用，要采用委婉的語言與主播、粉絲互動、溝通交流，通過合理、正常的渠道為主播提出自己的意見和建議，營造文明、和諧、高雅、積極向上的直播間。

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