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網(wǎng)絡(luò)新媒體專業(yè)學(xué)什么科目，網(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)做什么？

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作者：李杰 (中共麗江市古城區(qū)委宣傳部)

“我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，新常態(tài)要有新動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)在這方面可以大有作為”，6年前的4月，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上發(fā)表重要講話，為中國網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展擘畫宏偉藍(lán)圖、廓清前路迷霧?！耙涌焱苿?dòng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化，依靠信息技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，用新動(dòng)能推動(dòng)新發(fā)展”，4年前的4月，全國網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作會(huì)議召開，習(xí)近平總書記出席會(huì)議并發(fā)表重要講話，為加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)指明了前進(jìn)方向、提供了根本遵循。6年來，云南在習(xí)近平總書記的重要講話精神中汲取發(fā)展力量，網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展日新月異，其中網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等新興產(chǎn)業(yè)帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，但總體而言，網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展不規(guī)范、質(zhì)量不高等問題在各方面還不同程度存在。推動(dòng)云南的網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，要認(rèn)真以習(xí)近平總書記關(guān)于網(wǎng)信事業(yè)發(fā)展的系列重要講話精神為指導(dǎo)，變“流量”為“質(zhì)量”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，加快推進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)興滇”。

高質(zhì)內(nèi)容是基礎(chǔ)。網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的模式簡單來說就是以線上內(nèi)容吸引流量，然后通過一些方法讓流量變現(xiàn)、帶動(dòng)線下產(chǎn)業(yè)等，這就代表一切發(fā)展前提在于內(nèi)容，內(nèi)容質(zhì)量高不高，直接關(guān)系到產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量高不高，一味追求產(chǎn)出流量，將事與愿違。例如云南目前網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)內(nèi)的頂級“大V”陳翔六點(diǎn)半團(tuán)隊(duì)，因其內(nèi)容高質(zhì)，被網(wǎng)友稱為“沒有創(chuàng)作瓶頸”，目前僅抖音平臺(tái)就有6500余萬粉絲，獲贊7.2億，依靠高質(zhì)內(nèi)容，團(tuán)隊(duì)拿到了高額融資，并且實(shí)現(xiàn)固定盈利，同時(shí)因其內(nèi)容中宣傳云南元素，間接為云南帶來線下旅游效益。例如麗江新媒體行業(yè)內(nèi)的“大V”“掌柜聊麗江”，其抖音平臺(tái)賬號(hào)上的接近800個(gè)作品內(nèi)，獲贊最高的作品便是麗江游玩高質(zhì)攻略，依靠高質(zhì)內(nèi)容，為其帶來賬號(hào)流量和線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)的宣傳效益，而其他一般作品則獲贊數(shù)相對較少。

產(chǎn)業(yè)聚合是動(dòng)能。網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)目前的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是“個(gè)人”，大多數(shù)從業(yè)者“單打獨(dú)斗”，產(chǎn)業(yè)呈分散化、自我化的形態(tài)。目前云南網(wǎng)絡(luò)新媒體行業(yè)從業(yè)者數(shù)量不少，總體看似乎流量龐大，但聚合不足，產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度便提升難。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)分析，產(chǎn)業(yè)聚合發(fā)展，推進(jìn)資源共享、品牌共塑，是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要?jiǎng)幽堋Ｔ颇夏壳安糠值刂莩闪⒌?span id="7cv38ze8gk" class="candidate-entity-word" data-gid="10527554">新媒體協(xié)會(huì)，充分整合優(yōu)勢資源，探索產(chǎn)業(yè)共享機(jī)制，為網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了嶄新平臺(tái)，注入了發(fā)展動(dòng)能。例如麗江市，2020年10月成立麗江新媒體協(xié)會(huì)后，依托協(xié)會(huì)，打造“麗江新媒體創(chuàng)業(yè)園”，聚焦人才建設(shè)，開展新媒體專題培訓(xùn)，培訓(xùn)3000余人；聚焦科技內(nèi)涵，園區(qū)中包含網(wǎng)絡(luò)旅游宣傳平臺(tái)、電商企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)直播間等各類企業(yè)；聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，創(chuàng)業(yè)園承辦的相關(guān)活動(dòng)在抖音平臺(tái)上僅2020年播放量達(dá)10.8億，不僅為網(wǎng)絡(luò)新媒體企業(yè)帶來了流量，也在抖音平臺(tái)上掀起了麗江文旅宣傳新高潮；通過產(chǎn)業(yè)聚合，走出了一條麗江網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新路子。

線下實(shí)體是保障。網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是數(shù)字經(jīng)濟(jì)，用網(wǎng)絡(luò)突破傳統(tǒng)的時(shí)間、空間界限，實(shí)現(xiàn)信息傳輸和連接，這一切都需要以實(shí)體保障線上供給。目前網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)的重要形式是網(wǎng)絡(luò)直播、互動(dòng)短視頻等，不論是網(wǎng)絡(luò)直播帶貨還是短視頻宣傳產(chǎn)品等，線下的實(shí)體產(chǎn)品是決定是否能長期發(fā)展的根本保障，一旦實(shí)體產(chǎn)品不過關(guān)，經(jīng)營許久的網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)將失去信譽(yù)，再無后續(xù)效益，例如網(wǎng)絡(luò)上的“燕窩事件”“老牌喜劇明星直播銷售疑似假酒事件”等，最終不僅沒有效益，還“雞飛蛋打”。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)信事業(yè)代表著新的生產(chǎn)力和新的發(fā)展方向，應(yīng)該在踐行新發(fā)展理念上先行一步。網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，也是未來產(chǎn)業(yè)，更要我們把握信息革命歷史機(jī)遇，以新思想新觀點(diǎn)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，讓網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)成為“產(chǎn)業(yè)興滇”的重要組成部分。

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