“好內(nèi)容將成為未來(lái)直播行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力?！?/p>

7月29日，快手直播公會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人顧北在2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，分享了快手直播未來(lái)的規(guī)劃。

從顧北的分享中，新播場(chǎng)發(fā)現(xiàn)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”貫穿始終，快手直播將把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為未來(lái)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力，并投入5億現(xiàn)金、30億流量，重點(diǎn)扶持主播和公會(huì)成長(zhǎng)。

不僅如此，顧北還表示“希望大膽去拓寬直播的概念”，不斷拓寬直播的邊界。

新播場(chǎng)拆解了顧北的萬(wàn)字分享長(zhǎng)文，一起看看快手直播如何思考接下來(lái)的發(fā)展，對(duì)于行業(yè)從業(yè)者又有哪些新的利好。

光合大會(huì)上，快手直播講了啥？

“今年第一季度，平臺(tái)合作的公會(huì)數(shù)量同比增長(zhǎng)71%，公會(huì)旗下的主播數(shù)量提升155%?！?/span>

7月29日，在云南麗江舉辦的2022快手光合創(chuàng)作者大會(huì)上，快手直播公會(huì)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人做了主題為《做直播內(nèi)容時(shí)代引領(lǐng)者》的分享，其中就有這組增長(zhǎng)數(shù)據(jù)。

這組增長(zhǎng)數(shù)據(jù)并不是在強(qiáng)調(diào)快手直播公會(huì)生態(tài)的發(fā)展成果，而是在強(qiáng)調(diào)快手直播在內(nèi)容供給上的持續(xù)增長(zhǎng)。

“2021年中國(guó)在線(xiàn)直播用戶(hù)規(guī)模為6.35億人，未來(lái)將持續(xù)擴(kuò)張，預(yù)計(jì)2022年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)到6.6億人?！?/span>顧北提到，國(guó)內(nèi)直播市場(chǎng)依舊處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。直播用戶(hù)的持續(xù)增長(zhǎng)，同步帶來(lái)的是用戶(hù)對(duì)直播內(nèi)容消費(fèi)需求的增加。

綜合而言，在當(dāng)下的直播市場(chǎng)里，直播內(nèi)容的需求與供給還在持續(xù)增加。這也就意味著，直播行業(yè)依舊有著良好發(fā)展勢(shì)態(tài)，對(duì)于從業(yè)者而言還存在很多機(jī)會(huì)。

而站在平臺(tái)角度，則是在思考要如何做好供給與需求的匹配，如何在持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)環(huán)境中，保障好供給端的發(fā)展？實(shí)現(xiàn)供給端的優(yōu)質(zhì)且持續(xù)的輸出？這也正是顧北這次分享所討論的主要議題。

值得一提的是，光合大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與快手共同發(fā)起行業(yè)自律倡議，進(jìn)一步營(yíng)造積極健康的行業(yè)發(fā)展空間。

在此次快手聯(lián)合三大協(xié)會(huì)發(fā)布的行業(yè)自律倡議中提到，要遵守法律法規(guī)，履行主體責(zé)任；嚴(yán)管經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)主播培訓(xùn)；倡導(dǎo)理性消費(fèi)，限制沖動(dòng)打賞等，從行業(yè)主體、監(jiān)管機(jī)構(gòu)、主播個(gè)人層面提出了自律要求，不僅是從上到下的價(jià)值引領(lǐng)，更是能落實(shí)到每個(gè)參與者的工作指南。

新播場(chǎng)根據(jù)顧北分享速記的萬(wàn)字發(fā)言稿，梳理了她分享的四大核心內(nèi)容：

1.優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容消費(fèi)與供給在持續(xù)增長(zhǎng)

據(jù)顧北介紹，今年第一季度，快手直播月活用戶(hù)數(shù)同比增長(zhǎng)28%，快手應(yīng)用的直播平均月付費(fèi)用戶(hù)同比增長(zhǎng)7.8%，這意味著越來(lái)越多的用戶(hù)愿意肯定主播們的付出。

在品類(lèi)供需上，環(huán)比去年，快手直播今年第一季度各直播內(nèi)容品類(lèi)的主播數(shù)與觀(guān)眾數(shù)都有明顯上漲。其中才藝技能展示類(lèi)主播數(shù)量漲幅達(dá)到129%，觀(guān)眾數(shù)量漲幅為89%。”

2.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶給主播更多流量、更多成長(zhǎng)空間

這種持續(xù)增長(zhǎng)除了體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，還體現(xiàn)在許多鮮明的快手主播案例上。

顧北提到，近期剛剛回歸快手的“廣東雨神”作為知名的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人，在回歸快手的直播首秀中，憑借專(zhuān)業(yè)的藝人團(tuán)隊(duì)配合超清的舞臺(tái)直播效果，首秀總觀(guān)看人數(shù)突破了6000萬(wàn)，在線(xiàn)峰值人數(shù)達(dá)到135萬(wàn)。

“部分主播的數(shù)據(jù)顯示，在其他條件相同的情況下，如果一個(gè)主播開(kāi)了超清及以上的直播效果，至少可以為主播提供5%以上的數(shù)據(jù)收益?！?/span>

除了廣東雨神，顧北還分享了一眾快手主播的案例：這里有田斌獨(dú)創(chuàng)式脫口秀直播，有在全國(guó)各地戶(hù)外演唱大受歡迎的歌手唐薇，有給葡萄“做手術(shù)”的知識(shí)類(lèi)主播水果醫(yī)生；還有70多歲堅(jiān)持民間藝術(shù)傳承的韓姨，以及像賀某人這樣深受年輕用戶(hù)喜愛(ài)的新一代主播。

顧北表示，優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容需求量大，能為主播帶來(lái)流量增長(zhǎng)外，也能幫助其實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)收表現(xiàn)，得到更好的成長(zhǎng)。

3.發(fā)布“看見(jiàn)每一個(gè)有趣的人”品牌價(jià)值

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，快手直播發(fā)布了“看見(jiàn)每一個(gè)有趣的人”品牌價(jià)值，以“人”為核心布局內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。

這里的“有趣” 既代表著主播獨(dú)特的個(gè)人魅力，又代表著創(chuàng)新、追求極致、讓用戶(hù)有收獲感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也代表著由直播互動(dòng)帶來(lái)的興趣的碰撞與情感的共鳴。

4.持續(xù)扶持主播成長(zhǎng)、公會(huì)發(fā)展，同時(shí)探索直播發(fā)展新可能

最后，圍繞快手直播如何做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、如何實(shí)現(xiàn)“看到每一個(gè)有趣的人”的品牌價(jià)值，顧北分享了平臺(tái)“2億現(xiàn)金與10億流量”的內(nèi)容扶持政策、“3億現(xiàn)金和20億流量”的主播成長(zhǎng)扶持，以及公會(huì)的政策全景圖。

除此之外，顧北還提到快手直播正積極探索“直播+”，在助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提效的同時(shí)，也為主播們提供了更立體的內(nèi)容模式與更豐富的變現(xiàn)模式。

可以看到，顧北的分享中，“內(nèi)容時(shí)代”的核心議題貫穿全篇，同時(shí)作為內(nèi)容供給的核心——主播，也是她分享中出現(xiàn)頻率最高、占據(jù)分享篇幅最多的關(guān)鍵詞之一。

直播的內(nèi)容時(shí)代

“我們認(rèn)為直播內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)正在趨于白熱化，好內(nèi)容將成為未來(lái)直播行業(yè)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力?！?/span>

顧北表示，如今整個(gè)直播行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入內(nèi)容時(shí)代，快手直播未來(lái)的重點(diǎn)是以好內(nèi)容作為核心驅(qū)動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

UGC內(nèi)容生態(tài)豐富的快手直播，在大力發(fā)展公會(huì)2-3年后，為什么要去強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是未來(lái)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力？

首先，可以看到，隨著直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定成熟的發(fā)展階段，用戶(hù)對(duì)直播內(nèi)容也提出了越來(lái)越高的要求。換言之，如今優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是直播的核心。

6月28日，精通民俗唱法的創(chuàng)作型歌手韓雪兒在快手開(kāi)啟了自己的直播首秀。之后，韓雪兒完全投入直播，每場(chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)、內(nèi)容都直接拉滿(mǎn)：每天直播7小時(shí)以上，全程唱跳。

不僅如此，為了給用戶(hù)更好的觀(guān)看體驗(yàn)，她購(gòu)置了單反、專(zhuān)業(yè)燈光、電腦等設(shè)備。憑借著直播畫(huà)面高清、內(nèi)容豐富優(yōu)質(zhì)，再加上足夠有效直播時(shí)長(zhǎng)、直播觀(guān)感好等多種因素，作為新人主播的韓雪兒直播間的在線(xiàn)人氣突破了5千人以上。

除了韓雪兒，廣東雨神、麥小兜等一眾近期現(xiàn)身快手的主播們，都也都是憑借優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容突圍，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)。

其次，好內(nèi)容能夠幫助主播獲得更長(zhǎng)的生命周期，更好的營(yíng)收能力，進(jìn)而激勵(lì)更多主播生產(chǎn)好內(nèi)容，最終反哺平臺(tái)生態(tài)。

“從直播的視角發(fā)現(xiàn)，在符合直播規(guī)范的前提下，主播能整活，創(chuàng)作足夠有趣，會(huì)帶來(lái)更多用戶(hù)的正向反饋，包括點(diǎn)贊、評(píng)論等有效互動(dòng)。”顧北在大會(huì)上如是說(shuō)。

而這種正向反饋往往會(huì)在平臺(tái)的流量機(jī)制上有所反饋，帶給主播更好的流量，實(shí)現(xiàn)快速成長(zhǎng)、被看見(jiàn)的同時(shí)，也會(huì)助力主播得到更好的營(yíng)收?！昂玫膬?nèi)容能給主播帶來(lái)收入，從而持續(xù)激勵(lì)生產(chǎn)內(nèi)容的營(yíng)收能力”。

更重要的是，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也會(huì)讓主播的生命周期更長(zhǎng)久，能夠賦予主播寬度、深度和廣度。

顧北除了提到韓雪兒這類(lèi)新人主播的案例外，她在分享中還不斷提到二人轉(zhuǎn)韓姨、田斌、神秘的賀某人等平臺(tái)原生主播通過(guò)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，收獲不錯(cuò)成績(jī)的案例。

此外，在新播場(chǎng)早前與顧北的對(duì)話(huà)中，她就曾提到，快手直播有著大量的、豐富的UGC內(nèi)容。而隨著近幾年平臺(tái)在公會(huì)生態(tài)上的發(fā)力，PGC內(nèi)容生態(tài)也逐漸發(fā)展成型。同時(shí)平臺(tái)在推進(jìn)UGC與PGC內(nèi)容的融合，形成更具競(jìng)爭(zhēng)力的PUGC內(nèi)容。

在行業(yè)經(jīng)歷了風(fēng)口上的加速式發(fā)展后，急于變現(xiàn)的玩法和形式破壞了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，不僅擾亂了市場(chǎng)，還傷害了用戶(hù)。如今，直播平臺(tái)們回歸內(nèi)容初心，開(kāi)啟直播的內(nèi)容時(shí)代，既能夠進(jìn)一步讓大眾看到直播的價(jià)值，也能夠推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入新的階段。

主播和公會(huì)的新機(jī)遇

對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)者——主播和公會(huì)，快手直播推出了一系列的扶持計(jì)劃。

據(jù)顧北介紹，快手直播未來(lái)會(huì)從三個(gè)方面進(jìn)行發(fā)力：

1.內(nèi)容與主播側(cè)：拿出5億現(xiàn)金+30億流量

據(jù)介紹，快手直播將以空前力度激勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)展，會(huì)在今年投入5億現(xiàn)金30億流量扶持：其中，有“2億現(xiàn)金與10億流量”的內(nèi)容扶持政策，還有“3億現(xiàn)金和20億流量”為各層級(jí)主播在快手的發(fā)展保駕護(hù)航。

在流量層面上，顧北提到：“對(duì)比去年，快手直播的公域流量有明顯提升，產(chǎn)生了額外200%的粉絲新增關(guān)注量，為優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)作者提供了更大的成長(zhǎng)空間。在粉絲觸達(dá)上，我們擴(kuò)大了私域的范圍，在公域增加了近兩倍的主播對(duì)優(yōu)質(zhì)粉絲的透出，為主播與粉絲的連接，提供了有力的保障?！?/span>

在扶持層面上，快手直播會(huì)從三個(gè)方向上發(fā)力：為更多的品類(lèi)主播開(kāi)通優(yōu)質(zhì)流量渠道；優(yōu)化新小主播流量分發(fā)；增加主播的短視頻流量推薦。

“今年我們還推出了像多人PK、付費(fèi)連麥、心動(dòng)服務(wù)等多項(xiàng)玩法，為用戶(hù)帶來(lái)新體驗(yàn)的同時(shí)豐富主播們的變現(xiàn)方式?！背嗽趦?nèi)容上給到指導(dǎo)和幫助，流量上進(jìn)行傾斜與助力，快手直播也在逐步推進(jìn)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)和工具升級(jí)優(yōu)化上。

2.公會(huì)側(cè)：探索更多合作空間

針對(duì)公會(huì)，顧北給出了一張快手公會(huì)政策全景圖——

不同層級(jí)的公會(huì)進(jìn)到快手直播，會(huì)拿到平臺(tái)個(gè)性化任務(wù)的分成政策，得到一個(gè)適宜自己發(fā)展成長(zhǎng)的基礎(chǔ)。有發(fā)展增速需求的優(yōu)質(zhì)公會(huì)，可以選擇加入藍(lán)海計(jì)劃，展開(kāi)區(qū)域合作伙伴模式的運(yùn)營(yíng)，享受同城專(zhuān)屬流量特權(quán)和額外分成激勵(lì)。

想要進(jìn)行價(jià)值提升的公會(huì)，還有聯(lián)運(yùn)政策可以選擇，與平臺(tái)共同為主播賦能，實(shí)現(xiàn)其快速成長(zhǎng)。

此外，快手直播還提供了非常多有效的經(jīng)營(yíng)工具、積極探索產(chǎn)業(yè)園模式，并鼓勵(lì)公會(huì)拓寬直播概念，像娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化邁進(jìn)。種種政策與扶持激勵(lì)的加持下，全方位助力公會(huì)在平臺(tái)上的發(fā)展，期望公會(huì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)增長(zhǎng)。

“希望各位主播公會(huì)都能在快手有更好的發(fā)展，成為直播內(nèi)容時(shí)代的引領(lǐng)者?！痹诜窒淼淖詈?，顧北點(diǎn)題。

3.行業(yè)側(cè)：持續(xù)探索多元直播生態(tài)

快手一直主導(dǎo)“被看見(jiàn)”的價(jià)值導(dǎo)向，快手直播提出“看見(jiàn)每一個(gè)有趣的人”，不僅是將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作為了增長(zhǎng)核心，同時(shí)還是在布局以“人”為核心的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，構(gòu)建有趣、多元化的生態(tài)版圖，并在不斷拓展邊界、發(fā)展擴(kuò)大。

在快手平等、普惠的社區(qū)氛圍下，各種類(lèi)型的主播百花齊放，都能在平臺(tái)找到自己的位置，他們所產(chǎn)出的內(nèi)容也豐富了平臺(tái)生態(tài)，讓快手更加有趣和多元化。

此外，快手直播還在“直播+”新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域進(jìn)行持續(xù)探索，滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求，也為主播和公會(huì)帶來(lái)新的變現(xiàn)可能。

如“直播+招聘”的快招工，在快手上覆蓋的藍(lán)領(lǐng)用戶(hù)規(guī)模超過(guò)1億，快招工幫助這些用戶(hù)入職的轉(zhuǎn)化率超過(guò)了8%；“直播+相親交友”的快相親，在快手上日消費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)數(shù)近5倍，相親主播數(shù)量翻了近3倍……

可以看到，不論是在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的娛樂(lè)直播上，還是在探索“直播+”的應(yīng)用領(lǐng)域里，快手在不斷拓寬直播的邊界。內(nèi)容層面上，快手直播瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，讓娛樂(lè)直播更具生命力；應(yīng)用層面上，快手直播不斷發(fā)揮直播的優(yōu)勢(shì)，與各行業(yè)、各產(chǎn)業(yè)形態(tài)進(jìn)行結(jié)合，為直播進(jìn)行賦能。

推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)、探索“直播+”，這不僅是快手直播的新布局，也應(yīng)該是整個(gè)直播行業(yè)的新未來(lái)。