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今日頭條誕生首個(gè)白酒十萬(wàn)粉絲號(hào)貴州醇枝江青酒朱偉

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企業(yè)家做自媒體是互聯(lián)網(wǎng)公司的專利？白酒行業(yè)也有試水者。自2020年掌舵貴州醇以來(lái)，朱偉借助自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播，被稱為“酒業(yè)網(wǎng)紅”，如今，這位酒業(yè)網(wǎng)紅已在線上建立起強(qiáng)大的輿論場(chǎng)。

1月22日，朱偉在今日頭條打造的個(gè)人號(hào)“貴州醇枝江青酒朱偉”粉絲數(shù)突破10萬(wàn)，成為該平臺(tái)誕生的首個(gè)白酒十萬(wàn)粉絲號(hào)。這一龐大的粉絲數(shù)不僅讓朱偉成為酒業(yè)焦點(diǎn)，也讓其另類的品牌傳播手法再度為外界所關(guān)注。

今日頭條誕生首個(gè)白酒十萬(wàn)粉絲號(hào)貴州醇枝江青酒朱偉

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朱偉自媒體成白酒行業(yè)頂流

“就在今天深夜，粉絲數(shù)悄悄突破100000，感謝大家！”1月22日，朱偉在自媒體平臺(tái)向第10萬(wàn)名粉絲送出禮物，并向廣大網(wǎng)友致謝。從2020年1月21日發(fā)布首條動(dòng)態(tài)，到如今突破10萬(wàn)粉絲，這一自媒體之路他走了恰好兩年。

微酒從媒體人士處了解到，10萬(wàn)粉絲數(shù)是考量自媒體影響力一大分水嶺，意味著話語(yǔ)權(quán)的質(zhì)變。2019年，今日頭條曾公布創(chuàng)作者大數(shù)據(jù)，以10萬(wàn)粉絲劃線，當(dāng)年全國(guó)粉絲數(shù)達(dá)10萬(wàn)的賬號(hào)1.5萬(wàn)個(gè)，也正是這些自媒體成為了日后舉足輕重的傳播力量。

今日頭條誕生首個(gè)白酒十萬(wàn)粉絲號(hào)貴州醇枝江青酒朱偉

相較于泛娛樂(lè)類自媒體，一些專業(yè)領(lǐng)域的自媒體想要做大則更難，這些自媒體面對(duì)的受眾更為精準(zhǔn)，對(duì)內(nèi)容也更為挑剔。據(jù)該人士分析，目前白酒行業(yè)的自媒體就存在這樣的發(fā)展瓶頸，“酒水自媒體主要是愛(ài)酒人士品酒、論酒，具備行業(yè)高度、經(jīng)營(yíng)思維的個(gè)人號(hào)還不多見(jiàn)，而朱偉自媒體的特殊之處在于，它是一個(gè)白酒企業(yè)家獨(dú)立運(yùn)作的媒體平臺(tái)，一些內(nèi)容很有前瞻性、啟發(fā)性，這是其它自媒體無(wú)法做到的。”

這種傳播優(yōu)勢(shì)在朱偉自媒體的不少爆款內(nèi)容中有所體現(xiàn)。2021年11月24日，在完成貴州青酒的收購(gòu)后，朱偉將他在首次經(jīng)銷商座談會(huì)上的講話整理成文章，發(fā)布在自媒體平臺(tái)。這一講話結(jié)合了自己親身經(jīng)歷、親眼目睹的大量事件，站在行業(yè)角度去剖析問(wèn)題，點(diǎn)明企業(yè)和經(jīng)銷商出路。由于內(nèi)容硬核，盡管講話長(zhǎng)達(dá)2萬(wàn)字，仍引發(fā)不小的轟動(dòng)，在今日頭條被大量轉(zhuǎn)發(fā)，成功圈粉。

微酒梳理發(fā)現(xiàn)，除類似的行業(yè)深度解讀外，朱偉自媒體發(fā)布的內(nèi)容包羅酒業(yè)萬(wàn)象：從日常個(gè)人感悟，到企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，再到中國(guó)白酒文化……兩年時(shí)間從未間斷。目前，朱偉自媒體已成為不少酒水從業(yè)者的聚集地。也正因此，在粉絲突破10萬(wàn)后，有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)留言：“這可不是娛樂(lè)圈、體育圈，關(guān)注的都是酒水行業(yè)的同行，有銷售、經(jīng)銷商、煙酒商行老板以及其它行業(yè)的經(jīng)銷商，10萬(wàn)的體量非常了不起，這是行業(yè)內(nèi)的頂流，也是一個(gè)精準(zhǔn)的廣告投放！”

今日頭條誕生首個(gè)白酒十萬(wàn)粉絲號(hào)貴州醇枝江青酒朱偉

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這會(huì)是一個(gè)行業(yè)奇跡嗎？

于朱偉而言，做自媒體的最終目的顯然不是為了成為“網(wǎng)紅”。2021年在接受《南方周末》采訪時(shí)，朱偉曾坦言：“做這些事不是為了名氣，而是為了手里能有一個(gè)最大的喇叭，可以隨時(shí)向行業(yè)來(lái)發(fā)聲?！爆F(xiàn)在來(lái)看，朱偉“發(fā)聲”的目的已經(jīng)達(dá)到，而且聲量越來(lái)越大。

某種程度上說(shuō)，朱偉自媒體的成功帶來(lái)了他所掌舵的三家企業(yè)（貴州醇、枝江酒業(yè)、貴州青酒）品牌傳播的成功。以貴州青酒為例，這家曾經(jīng)的貴州省產(chǎn)、銷僅次茅臺(tái)的第二大酒企進(jìn)入2015年后在市場(chǎng)陷入沉寂，但在朱偉接手后的2021年底又重回行業(yè)視野，這一切的核心驅(qū)動(dòng)力就來(lái)自于朱偉自媒體。

通過(guò)在自媒體釋放相關(guān)計(jì)劃，貴州青酒的收購(gòu)被一系列媒體追蹤報(bào)道，龐大的粉絲數(shù)則助推了輿論的發(fā)酵。2021年11月9日，貴州青酒收購(gòu)落地前夕，朱偉將自媒體名從“貴州醇枝江朱偉”變更為“貴州醇枝江青酒朱偉”，并配發(fā)“夜里誰(shuí)把我名字改了？”的簡(jiǎn)單消息。短短12個(gè)小時(shí)，這樣一則9個(gè)字的信息借助粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、今日頭條的精準(zhǔn)分發(fā)共獲得43萬(wàn)瀏覽量。

今日頭條誕生首個(gè)白酒十萬(wàn)粉絲號(hào)貴州醇枝江青酒朱偉

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，貴州青酒收購(gòu)期間，相關(guān)話題在自媒體平臺(tái)共收獲幾千萬(wàn)人次瀏覽量，也是借助這波宣傳攻勢(shì)，貴州青酒在短期內(nèi)回到了行業(yè)聚光燈下。

“9個(gè)字，12小時(shí)，43萬(wàn)瀏覽量，而且以今日頭條的精準(zhǔn)分發(fā)機(jī)制，預(yù)計(jì)絕大部分都是白酒相關(guān)人群?！笔潞螅靷ミ@樣總結(jié)自己打造自媒體平臺(tái)的目標(biāo)，“不少網(wǎng)友問(wèn)我為什么每天花時(shí)間編發(fā)頭條，原因很簡(jiǎn)單：我要打造一個(gè)最具行業(yè)影響力的個(gè)人媒體陣地和輿論平臺(tái)。過(guò)去一年半時(shí)間，這一目標(biāo)初步達(dá)到了，再過(guò)半年一年，粉絲數(shù)超過(guò)20萬(wàn)、30萬(wàn)的時(shí)候會(huì)是什么樣呢？也許會(huì)是一個(gè)行業(yè)奇跡！”

這個(gè)奇跡最終會(huì)成真嗎？有營(yíng)銷界人士認(rèn)為，通過(guò)自媒體平臺(tái)同業(yè)內(nèi)外及消費(fèi)者進(jìn)行扁平化交流，同時(shí)形成個(gè)人的品牌IP——這樣一種公關(guān)傳播手法在國(guó)內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)公司和科技創(chuàng)新公司中已有很多成功先例，只不過(guò)在白酒行業(yè)內(nèi)尚沒(méi)有太多實(shí)踐者，這對(duì)朱偉來(lái)說(shuō)是最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“人們往往習(xí)慣記住第一名，朱偉這兩年借助自媒體在品牌傳播上取得的成效有目共睹，他已經(jīng)走在了前面而且會(huì)成為標(biāo)志性人物?！?/span>

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