如果你是一名“重度”抖音用戶(hù)，那么你一定刷到過(guò)不少西瓜條和小黃人的視頻。雖然用的特效都是一樣的，但是內(nèi)容卻是千奇百怪，其中不乏高贊視頻。本文作者對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行了分析，與你分享。

打開(kāi)短視頻APP，以抖音為例，你可能經(jīng)常能刷到一些“西瓜條”“小黃人”，一些內(nèi)容甚至能達(dá)到百萬(wàn)點(diǎn)贊。

而打開(kāi)一些視頻剪輯軟件，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，它提供給到用戶(hù)大量的簡(jiǎn)單素材，且剪輯方式也在不斷的“低成本”化，讓更多感興趣的用戶(hù)，幾分鐘就可以剪輯完一個(gè)短視頻。

這便引發(fā)了對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的思考，這篇文章從以下幾個(gè)角度展開(kāi)，闡述平臺(tái)背景下，工具和特效對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作的意義。

一、內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性

在如今各個(gè)內(nèi)容平臺(tái)興起的時(shí)代，內(nèi)容的呈現(xiàn)形式也逐漸趨于多樣化。

一些文字表達(dá)為主的平臺(tái)，不斷探索內(nèi)容視頻化，推動(dòng)創(chuàng)作者發(fā)布視頻。而一些視頻呈現(xiàn)為主的平臺(tái)，也沒(méi)有忽略圖文的魅力。以抖音為例，前階段傳達(dá)了“未來(lái)一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)”的信息。

來(lái)源抖音公眾號(hào)

除去圖文+視頻兩種內(nèi)容形式，還有播客，廣播劇等音頻類(lèi)內(nèi)容，這部分內(nèi)容一樣有著對(duì)應(yīng)的受眾，且內(nèi)容的呈現(xiàn)形式并非完全獨(dú)立，而是存在交叉。

那么內(nèi)容創(chuàng)作的多樣性，對(duì)于創(chuàng)作者和用戶(hù)來(lái)說(shuō)有哪些好處呢？

1. 基于創(chuàng)作者層面

部分創(chuàng)作者對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)作方式有著自身的偏好，平臺(tái)對(duì)于多樣化內(nèi)容形式的扶持，給了他們更多的曝光機(jī)會(huì)，舉例來(lái)說(shuō)：

小陳擅長(zhǎng)輸出文案，不擅長(zhǎng)拍視頻，原來(lái)一直在圖文平臺(tái)上專(zhuān)心寫(xiě)文章，后來(lái)發(fā)現(xiàn)一些短視頻平臺(tái)也在扶持圖文，入駐后也收獲了一些粉絲。

小茗熱衷于配音，之前習(xí)慣在音頻網(wǎng)站接單，但是比較局限，后來(lái)發(fā)現(xiàn)短視頻平臺(tái)有許多合拍配音的內(nèi)容，嘗試之后，在短視頻平臺(tái)也接到了音頻的單子。

正如上文所言，平臺(tái)的迭代轉(zhuǎn)變，讓更多不同類(lèi)別的創(chuàng)作者看到扎根的可能性。

2. 基于用戶(hù)層面

1）用戶(hù)搜索更為多樣化

當(dāng)用戶(hù)想在抖音上搜索一個(gè)問(wèn)題，例如，新手如何學(xué)習(xí)短視頻運(yùn)營(yíng)，選擇全網(wǎng)搜索，界面上便會(huì)呈現(xiàn)視頻/圖文等形式的內(nèi)容。

當(dāng)用戶(hù)想要快速瀏覽大致內(nèi)容時(shí)，可以點(diǎn)擊圖文板塊進(jìn)行了解。

當(dāng)用戶(hù)想要觀察具體的操作教程時(shí)，可以點(diǎn)擊視頻板塊進(jìn)行觀看。

平臺(tái)承接創(chuàng)作者產(chǎn)出的內(nèi)容后，通過(guò)運(yùn)營(yíng)/技術(shù)等手段，將其聚合到對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵詞下，用于銜接用戶(hù)的搜索，使得用戶(hù)和創(chuàng)作者之間雙向建立聯(lián)系。

2）用戶(hù)互動(dòng)更為多樣化

以抖音為例，來(lái)看下下述兩個(gè)場(chǎng)景。

場(chǎng)景一：用戶(hù)看到一個(gè)視頻很有共鳴的時(shí)候，會(huì)做什么？

他可能會(huì)點(diǎn)贊，會(huì)評(píng)論，會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。

當(dāng)合拍功能出現(xiàn)之后，針對(duì)有共鳴的內(nèi)容，用戶(hù)可以選擇和創(chuàng)作者一起合拍，區(qū)別于評(píng)論區(qū)里的圖文，合拍使得互動(dòng)的效果整體更上了一層樓，有時(shí)候還可以大大拉升內(nèi)容的流量。

以近期火熱的“咖啡你沖不沖”合拍挑戰(zhàn)為例，隨著合拍的用戶(hù)越來(lái)越多，間接拉升了“咖啡”的關(guān)鍵詞指數(shù)。

來(lái)源巨量算數(shù)

換個(gè)角度思考，目前合拍功能主要用于用戶(hù)A與用戶(hù)B之間的合拍，假設(shè)之后平臺(tái)推出多人合拍的功能呢？

根據(jù)近期的觀察，發(fā)現(xiàn)有不少創(chuàng)作者手動(dòng)制作了這樣的“合拍視頻”，即將多個(gè)有關(guān)聯(lián)性視頻剪輯在一起，讓用戶(hù)仿佛在看一部連續(xù)劇。這不僅是對(duì)于內(nèi)容流暢度/銜接性等更高一層的考驗(yàn)，也可能帶來(lái)新一波的熱度。

場(chǎng)景二：用戶(hù)在評(píng)論區(qū)提問(wèn)后，創(chuàng)作者會(huì)做什么？

部分創(chuàng)作者選擇在評(píng)論區(qū)用一大段文字去解釋?zhuān)貜?fù)了之后，可能也只有那一層評(píng)論留過(guò)言的用戶(hù)會(huì)關(guān)注到。

而現(xiàn)在，創(chuàng)作者可以選擇用視頻的形式回復(fù)評(píng)論，不僅提問(wèn)的用戶(hù)會(huì)關(guān)注到，新視頻更是帶來(lái)新的一波流量，提升互動(dòng)效率。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，當(dāng)創(chuàng)作者和用戶(hù)都熟悉了圖文/視頻等多種內(nèi)容創(chuàng)作形式之后，多類(lèi)型內(nèi)容之間的交互，也使得流量匹配更為精準(zhǔn)和便捷。

二、工具的低成本操作

前文提了多樣化的內(nèi)容創(chuàng)作形式，那針對(duì)普通的用戶(hù)，如果想要成為一名短視頻創(chuàng)作者，可能會(huì)遇到一系列問(wèn)題，例如畫(huà)面比例，配音，關(guān)鍵幀等。

這個(gè)時(shí)候，如果視頻剪輯的工具可以提前預(yù)想到用戶(hù)的問(wèn)題，將一些用戶(hù)的問(wèn)題通過(guò)線上功能的形式得以解決，那么會(huì)極大的提升用戶(hù)的創(chuàng)作興趣。

以目前在體驗(yàn)的一款短視頻剪輯工具，剪映為例，它將一些剪輯的基本問(wèn)題通過(guò)線上功能的形式得以解決，節(jié)約了對(duì)應(yīng)的創(chuàng)作成本，參考下述幾點(diǎn)：

1.音頻板塊，可以讓用戶(hù)針對(duì)視頻本身的風(fēng)格選擇合適的音樂(lè)，例如“卡點(diǎn)”“旅行”等，針對(duì)用戶(hù)導(dǎo)入的視頻，可以直接選擇“提取音樂(lè)”，讓用戶(hù)對(duì)于選擇配樂(lè)這個(gè)層面上有了更廣闊的選擇空間。

來(lái)源剪映

2.素材板塊，為用戶(hù)提供“片頭”“片尾”“空鏡頭”“轉(zhuǎn)場(chǎng)片段”等多段素材內(nèi)容，當(dāng)新手嘗試操作的時(shí)候，幾段素材搭配文字，就可以生成一個(gè)完整的素材。

來(lái)源剪映

除去工具本身為用戶(hù)降低短視頻制作的成本，另一方面，工具也可以實(shí)現(xiàn)與平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的效果，互相帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量。

當(dāng)我打開(kāi)剪映的時(shí)候，最上方便會(huì)顯示近期進(jìn)行中的活動(dòng)，用戶(hù)可以選擇合適的活動(dòng)投稿，并且經(jīng)常會(huì)在剪映中收到一些消息提示，告知有哪些剪輯素材上線，引導(dǎo)用戶(hù)前去抖音發(fā)布。

來(lái)源剪映

當(dāng)一個(gè)短視頻平臺(tái)逐漸火爆，那么他的上游業(yè)務(wù)便是短視頻制作，所以許多短視頻平臺(tái)會(huì)研發(fā)這樣一個(gè)剪輯工具，來(lái)和自身更好的聯(lián)動(dòng)。而下游業(yè)務(wù)，例如內(nèi)容變現(xiàn)，也將是短視頻平臺(tái)考慮的重中之重，例如抖音的合作變現(xiàn)，許多都走的是星圖。

工具承接的是短視頻制作需求，平臺(tái)承接的短視頻流量需求，變現(xiàn)流程內(nèi)嵌于平臺(tái)，使得創(chuàng)作者與平臺(tái)的關(guān)系更加緊密。這三者是相輔相成的關(guān)系，例如平臺(tái)上會(huì)對(duì)一些工具的問(wèn)題進(jìn)行推流，而用戶(hù)使用工具時(shí)，工具也會(huì)對(duì)變現(xiàn)流程和平臺(tái)活動(dòng)進(jìn)行引流，整體都屬于平臺(tái)體系下的生態(tài)，構(gòu)成一個(gè)閉環(huán)。

平臺(tái)外，用戶(hù)使用工具進(jìn)行創(chuàng)作，那么平臺(tái)內(nèi)，用戶(hù)有無(wú)可以直接創(chuàng)作的途徑呢？

本文的第三板塊，來(lái)聊一聊特效。

三、特效成為大眾表達(dá)的途徑

“超長(zhǎng)西瓜”這一特效在抖音的使用用戶(hù)人數(shù)，截至目前，已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)人使用。這個(gè)特效下，出現(xiàn)了多個(gè)百萬(wàn)點(diǎn)贊的視頻，從“寶寶瓜”到各種“劇情/場(chǎng)景設(shè)定”，西瓜條一直頻繁出現(xiàn)在我的抖音下滑界面中。

來(lái)源抖音

而近期，又出現(xiàn)許多新奇好玩的特效，極大的降低了短視頻的制作門(mén)檻，帶動(dòng)了一系列話題的熱度。

從特效的制作到帶來(lái)的意義，特效，正逐漸成為大眾表達(dá)的途徑。

1. 特效的制作

之前，我對(duì)于特效的印象更多是停留在2D層面，例如妝容，貼紙等，隨著西瓜條等一系列特效的產(chǎn)生，特效逐漸有了立體感，甚至開(kāi)始有了場(chǎng)景感。

目前通過(guò)瀏覽官方的特效制作流程，發(fā)現(xiàn)特效的學(xué)習(xí)制作主要分為像素學(xué)習(xí)和像素專(zhuān)業(yè)版學(xué)習(xí)，對(duì)于2D和3D都有對(duì)應(yīng)的知識(shí)講解，整體仍需要?jiǎng)?chuàng)作者本身?yè)碛幸欢ǖ脑O(shè)計(jì)能力。

2. 特效的內(nèi)容方向和意義

關(guān)于特效，我在抖音刷到了以下幾類(lèi)內(nèi)容方向。

方向一：用戶(hù)使用特效

方向二：創(chuàng)作者引導(dǎo)大家使用特效

方向三：創(chuàng)作者教大家如何做特效（圍繞“特效到底是如何制作出來(lái)的”和“做一款爆款特效可以有多少收益”等話題展開(kāi)）

這幾個(gè)內(nèi)容方向，每一個(gè)都給特效這個(gè)概念本身帶來(lái)了更多的流量，以方向一，用戶(hù)使用特效為例，在抖音已經(jīng)衍生了多種創(chuàng)作形式，那么它具體呈現(xiàn)的形式是怎樣的呢？

3. 特效的類(lèi)別與聯(lián)動(dòng)

目前特效研究下來(lái)，我總結(jié)了以下5類(lèi)特效的類(lèi)型，并發(fā)現(xiàn)了對(duì)應(yīng)的組合形式。

1）特效的類(lèi)別

a.測(cè)試類(lèi)

舉例來(lái)說(shuō)，通過(guò)特效中選項(xiàng)的滑動(dòng)來(lái)判斷今天吃什么，今天去哪玩，最終選項(xiàng)的生成可以是系統(tǒng)自動(dòng)停止，也可以是用戶(hù)通過(guò)操作來(lái)主動(dòng)選出偏好的選項(xiàng)。

b.場(chǎng)景類(lèi)

直接搭建一個(gè)場(chǎng)景，這類(lèi)特效中我看到小黃人特效比較多，通過(guò)不同神情，不同動(dòng)作的小黃人表情，用戶(hù)可以選擇當(dāng)下最符合心境的一個(gè)，例如閑聊的時(shí)候可以使用吃東西的小黃人，緊張的時(shí)候可以使用跑著的小黃人。

基于個(gè)人想法，能夠感受到近期的特效中出現(xiàn)了越來(lái)越多的小黃人特效，用運(yùn)營(yíng)的思維對(duì)其進(jìn)行拆解，其實(shí)也是一種行業(yè)的趨勢(shì)，相較于長(zhǎng)西瓜這一特定名詞帶來(lái)的特效創(chuàng)新后，小黃人特效，給了創(chuàng)作者更多的發(fā)揮空間，它像是一個(gè)基本的素材（以人為主體），上面可以不斷疊加靈感，賦予更多可能性。

c.動(dòng)態(tài)類(lèi)

這里的動(dòng)態(tài)指，當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)特效，用戶(hù)什么都沒(méi)有做，整個(gè)視頻就是動(dòng)態(tài)的，就如同上述的小黃人，本身就是移動(dòng)的元素狀態(tài)，極大的降低了用戶(hù)的創(chuàng)作成本。

這個(gè)時(shí)候，視頻的核心便從特效轉(zhuǎn)移到了視頻對(duì)應(yīng)的文案上面，用一個(gè)文案激發(fā)用戶(hù)的評(píng)論等操作，特效更多是為了渲染氛圍，增加視頻的趣味性。

d.游戲類(lèi)

游戲類(lèi)特效相對(duì)動(dòng)態(tài)類(lèi)，一個(gè)明顯的區(qū)別便是需要用戶(hù)去人為的進(jìn)行操作，例如控制特效從一端移動(dòng)到另一側(cè)等，算是一個(gè)簡(jiǎn)單的互動(dòng)小游戲，調(diào)動(dòng)用戶(hù)的參與感，使用戶(hù)對(duì)其持有期待。

e.美化類(lèi)

美化類(lèi)特效是我記憶中最開(kāi)始特效的樣子，跟一些美顏相機(jī)的貼紙和濾鏡相同，整體起到視頻內(nèi)容更完善的作用，這類(lèi)特效目前依舊還是有不少，甚至有許多新出現(xiàn)的特效都會(huì)疊加美化特效的元素。

2）特效的聯(lián)動(dòng)

a.文案聯(lián)動(dòng)

近期長(zhǎng)西瓜條的特效在劇情演繹的方面，有著大量的熱度，在抖音話題 #西瓜演技 中，內(nèi)容的格式普遍都是西瓜特效+視頻中文案介紹，然后創(chuàng)作者根據(jù)文案進(jìn)行劇情演繹。

同類(lèi)型的文案，在短期內(nèi)可以擁有大量的西瓜特效跟拍，為了看對(duì)應(yīng)的劇情演繹，部分用戶(hù)紛紛跑去看長(zhǎng)西瓜條的創(chuàng)作，即”劇情演繹“已經(jīng)成為長(zhǎng)西瓜條的一個(gè)特色板塊。

其中，“給暗衛(wèi)一個(gè)眼神”話題下，許多創(chuàng)作者使用西瓜條特效進(jìn)行劇情演繹，該話題在抖音已有千萬(wàn)播放。

來(lái)源抖音

b.BGM聯(lián)動(dòng)

輕松的特效搭配輕松的BGM，這個(gè)不僅適用于特效，也適用于視頻整體的風(fēng)格，之所以這里提到BGM聯(lián)動(dòng)，是因?yàn)橹八⒌揭粋€(gè)游戲類(lèi)特效，有用戶(hù)在評(píng)論里提到，搭配XXXBGM的節(jié)奏進(jìn)行操作可以輕松通關(guān)，引起一些感興趣的用戶(hù)特意去進(jìn)行了嘗試。

另一類(lèi)便是場(chǎng)景類(lèi)特效，除了搭配視頻中的文案描述，不少視頻直接搭配統(tǒng)一的音效視頻。相當(dāng)于多個(gè)視頻下，特效畫(huà)面是相似的，采用的音效是相似的，不同的大多是視頻的主題和評(píng)論區(qū)的留言。

這便引發(fā)了一些思考，基于特效這個(gè)角度，創(chuàng)作者的一些屬性被弱化，用戶(hù)很難辨別出，這一次刷到覺(jué)得可愛(ài)的小黃人，下一次還能不能認(rèn)出來(lái)。

但不可否認(rèn)的是，創(chuàng)新型特效的出現(xiàn)，大大的降低了創(chuàng)作成本，創(chuàng)作成本的降低，間接帶動(dòng)了更多的用戶(hù)選擇成為創(chuàng)作者，更多的創(chuàng)作者選擇開(kāi)啟另一種表達(dá)形式。

用多元維度去看待特效，用運(yùn)營(yíng)的思維去分析特效的火爆，特效，逐漸成為大眾表達(dá)的一個(gè)途徑。

提示：平臺(tái)文章內(nèi)容為個(gè)人當(dāng)前觀點(diǎn)，基于行業(yè)更新變遷/個(gè)人想法迭代等多重因素，不構(gòu)成決策~

專(zhuān)欄作家

燈衍，公眾號(hào)：阿燈筆記，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專(zhuān)欄作家。95后互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人，關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)作和流量變現(xiàn)。

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