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淘寶雙十一活動啥時候開始，淘寶雙11活動什么時候結束？

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距離11月11日還有半個多月，但今年的“雙十一”電商大戰(zhàn)，早已如火如荼展開：時間提前“不熬夜”、“一鍵保價”鼓勵早買、直播火爆各種“百億生意”、快遞提速最快可“分鐘級”……為了今年的雙十一，各大平臺似乎已經使出了渾身解數(shù)。

自去年便開始“不熬夜”的京東，今年也延續(xù)相同模式要“給生活多點實在”，在10月24日晚8點就啟動了“11.11全球熱愛季”；天貓今年也開始幫大家“告別熬夜”，將雙十一活動定于24日晚8點開始；而拼多多則在10月20日便早早開啟了活動，相比其他兩大平臺提前了四天。

不少網友吐槽自己身份再次“升級”，從“剁手人”、“定金人”一路升級成了“晚八人”。那么，今年的“晚八人”，可以選擇的優(yōu)惠與服務也在隨之升級嗎？

預售火爆”一鍵保價”受關注

“今年本來是什么都沒準備買的，結果活動開始了還是覺得‘真香’，尤其是氣氛到位了。”平時買東西相對“佛系”的小月，這次就很興奮地向金融投資報記者介紹道，“今年打開直播間都沒怎么看人，就看到下面優(yōu)惠實在誘人，比如24號晚上搶的化妝品，原價400多元的粉餅有50元的券不說，還送價值300左右的腮紅，300多元眼影盤也用了50元的券，還送價值200多元唇膏，還有500多元的粉底買一得二同款……我算出手比較快的，身邊好幾個朋友都沒搶到！”

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某網店掛出的優(yōu)惠頁面

在具體玩法上，往年常見的紅包、滿減等優(yōu)惠，依然被各大平臺沿用，不過各大平臺都不約而同減少了以往備受詬病的“數(shù)學題”，改為以簡單明了的集體打折、全場滿減等為主。

如天貓就推出了全場跨店每滿300減50、88VIP會員領大額券等優(yōu)惠；京東則推出跨店每滿299減50、每滿1000減100等活動；此外，拼多多也給出每滿300減50的大促優(yōu)惠，并表示“上不封頂”。

而前兩年令越來越多網友成為“定金人”“尾款人”的預售模式，今年依然受到了大量關注。

像是在10月24日20點-24點的4個小時里，今年天貓雙11預售淘寶直播即產生了130個預售金額破千萬的直播間，同時還將#李佳琦雙11預售首日賣出215億#的話題送上了熱搜，雖然第二天其團隊辟謠了數(shù)字，但預售模式火爆程度仍可見一斑。

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京東的預售模式和天貓類似，也是“先定金后尾款”，不過早在20日晚8點便已開啟，且全國超200個城市參與預售，物流更是絕對優(yōu)勢，消費者有機會能體驗到最快分鐘級的收貨體驗。

拼多多方面則表示，繼續(xù)秉承不預售，無尾款的直接補貼政策，以提供“簡單實惠的購物體驗”。

不過，或許是關注到之前不少網友“早買早享受，但沒晚買便宜”等吐槽，今年推出預售的平臺都在“保價”、“一鍵退差價”等功能上下起了功夫。

其中，京東的價保服務在去年便深受消費者好評，今年京東也為超5億種商品提供了“30天價保”，付款后可自當日起30天內任意時間進行“一鍵價保”，且在價保周期內可以多次申請，部分產品還有“1.2倍退差價”等活動；天貓則將活動商品的15天價保周期延長到了“最長27天”。

“小功能”更多公益屬性更強

值得注意的是，今年各大平臺的一系列“小功能”，已受到越來越多的網友關注。

如天貓推出的“多地址下單”功能，支付一個訂單就能將商品寄送到不同的地址，消費者湊單將可以更加方便；京東則以“給生活多點實在”為主題，推出和升級了大量服務，諸如京東快遞物流“全額保”、京東國際“正品鑒別”、京東超市全生鮮“優(yōu)鮮賠”、“尿褲尺碼隨心換”等。

不過，更多“小功能”中蘊含的公益屬性，也在各大平臺的不斷加碼中逐漸突顯。

舉例來說，隨著“雙碳”戰(zhàn)略的全力推進，綠色低碳就成為今年雙十一各大平臺的活動中的一大重點。

其中，京東“青綠計劃”于雙十一再度升級，將聯(lián)合品牌帶來超300萬款綠色商品，購買相關商品還可獲得“碳能量”，可用于兌好禮；天貓也全面升級綠色會場，將提供更多綠色、低碳商品，且消費者可開啟88碳賬戶，方便、有趣地參與到減碳當中。

同時，助農產品也是今年雙十一活動中各大平臺發(fā)力的一大重點。

拼多多對高科技農產品給予了較大的流量傾斜，并通過百億補貼等舉措讓產品更有優(yōu)勢；天貓也發(fā)出“農貨多一件”倡議，希望每個淘寶直播間都能幫鄉(xiāng)村多帶一份農產品，讓更多田間地頭的蔬菜水果售出；京東則宣布將上線30萬款高品質農特好物，覆蓋全國超2000個農特產地及產業(yè)帶。

除此之外，還有不少平臺在“助老”“助實體”等方面不斷發(fā)力，也令今年雙十一的公益屬性愈加突顯。

“反套路”成市場必然選擇

雖然各個平臺、商家都在逐漸簡化活動難度，告別之前各種“計算題”的復雜局面，但在不少行業(yè)人士看來，消費者在優(yōu)惠活動中想真正得到滿意的實惠，還需要注意各種細節(jié)。

金融投資報記者注意到，在不少平臺、商家都提供了滿減服務的情況下，“湊單”已成為不少消費者“買買買”的一大常態(tài)，也令湊單“上頭”，以至于最終購買金額遠超預期的情況十分常見。

近日，市場監(jiān)管部門發(fā)布消費提醒消費者，面對商家“優(yōu)惠、買一送一、清倉、返券”等促銷打折活動誘惑時，應保持頭腦清醒，貨比三家。要仔細閱讀商場促銷活動的具體規(guī)則、時限等內容；根據(jù)自身情況合理購買，切勿因打折而盲目選購，做到明白、理性消費；選購商品或接受服務時，應注意詳細查看產品說明書、銷售授權證書、合格證等相關證明，對打折商品或贈品也要當面查驗質量。

抖音一哥羅永浩去淘寶交個朋友，東方甄選也開辟了自己的天貓、京東、微信店。雙11最受關注的直播大戰(zhàn)，已經呈現(xiàn)跨平臺的融合模式。

行業(yè)人士指出，“消費者對于雙11的平臺界定已經越來越模糊，在合適商家選擇到自己需要的‘理性購物’需求越來越明顯。”不僅是直播，雙11生態(tài)早已從網絡發(fā)展為全民購物節(jié)，從線上平臺到線下商超，用戶購物需求性比較明確，不再依賴單個平臺，行業(yè)洗牌才會加速。

事實上，經歷了好幾年各種“活動”“套路”的洗禮，參與雙十一的消費者相比此前已愈加冷靜。再加上相關行業(yè)競爭愈加明顯，同時線上線下的結合愈加緊密，幾大線上平臺早已不是雙十一的唯一選擇，消費者可以擁有線上線下更多選擇，并且更加輕松地進行“貨比三家”。

“以往雙十一我都是先把購物車里幾千元的東西買了，冷靜下來后再慢慢退?！睆臎]缺席過雙十一的檸檬告訴金融投資報記者，“今年線下商場各個品牌陸續(xù)展開活動，有些優(yōu)惠力度還十分給力，我準備先對比一遍，然后再出手囤貨?！?/strong>

在不少消費者看來，像之前的各種“奧數(shù)題”，各種“先漲后降”的套路，著實澆滅了不少人的購買熱情，再加上往年過度購買后接連“吃土”的后續(xù)體驗，也令不少消費者逐漸從單純的追逐流量“上頭”就買，變得更為看重實際優(yōu)惠與服務。

在這種情況下，各大平臺愈加看重“減少套路”、“更多真誠”，不單是吸引更多“剁手人”參與活動的宣傳策略，也是越來越多“吃土人”在消費愈加理性的環(huán)境下，平臺必然進行的市場選擇。

那么，今年“雙十一”，你會選擇如何“買買買”呢？

本文源自金融投資報

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