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隨著近年來(lái)短視頻行業(yè)的不斷發(fā)展，除了最初憑借個(gè)性化推薦的機(jī)制快速實(shí)現(xiàn)了用戶滲透后，其豎屏滑動(dòng)刷新的模式也吸引了大量用戶的關(guān)注。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)步入白熱化階段，各短視頻平臺(tái)關(guān)于用戶體驗(yàn)的探索也逐步進(jìn)入了新的階段，除了主打豎屏內(nèi)容的移動(dòng)端外，關(guān)于PC端橫屏觀看的模式也越來(lái)越被各平臺(tái)所重視。
繼抖音在此前上線網(wǎng)頁(yè)版，并推出PC版客戶端后，在日前微信推出的Windows版3.5.0正式版更新中，就新增了視頻號(hào)的幾乎所有完整功能。
如今作為一款用戶量已經(jīng)超過(guò)10億級(jí)的社交平臺(tái)，微信的一舉一動(dòng)顯然都受到了諸多的關(guān)注。盡管其最初是作為移動(dòng)端應(yīng)用出現(xiàn)，但隨著PC客戶端的落地，相關(guān)功能也在不斷被加入。例如早在2019年9月，微信PC版就已支持打開小程序，隨后在2020年，微信PC版則在主頁(yè)新增了小程序入口，也使得其在功能上變得越來(lái)越豐富。并且不久前微信PC版自動(dòng)登錄功能的推出，也讓以往移動(dòng)端與PC端牢牢綁定在一起的狀態(tài)被打破。
盡管早在2020年6月就有消息顯示，視頻號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了從0到2億日活的突破，并且隨著后續(xù)微信方面不斷為其開放越來(lái)越多的入口，毫無(wú)疑問(wèn)也加快了視頻號(hào)從微信這個(gè)龐大流量池引流的速度。但如今視頻號(hào)開始涉足PC端，以及越來(lái)越多短視頻平臺(tái)開始拓展流量來(lái)源，儼然也已經(jīng)成為了新的行業(yè)趨勢(shì)。
短視頻進(jìn)入存量時(shí)代，PC端已經(jīng)成為新“戰(zhàn)場(chǎng)”
事實(shí)上，在短視頻行業(yè)的早期階段，其居身之所其實(shí)正是PC端，一眾創(chuàng)作者將相關(guān)內(nèi)容發(fā)布在優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站上。此后在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻獨(dú)立平臺(tái)憑借著也更加迎合用戶碎片化消費(fèi)的需求，以及個(gè)性化分發(fā)推薦的特性，快速搶占了大量的用戶使用時(shí)長(zhǎng)。
盡管短視頻平臺(tái)伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起，享受了大量的流量紅利，但隨著多年的深耕后，移動(dòng)端用戶的需求也幾乎被挖掘殆盡的情況下，PC端也成為了一眾短視頻平臺(tái)的“新目標(biāo)”。隨著抖音、快手陸續(xù)上線網(wǎng)頁(yè)版，以及后續(xù)抖音PC版的推出，再加上視頻號(hào)完整功能進(jìn)入微信PC端，幾乎短視頻行業(yè)的所有頭部平臺(tái)都已在PC端發(fā)起了“攻勢(shì)”。
如今對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)版及PC版的推出除了滿足用戶的更多需求外，毫無(wú)疑問(wèn)也是其對(duì)于流量增長(zhǎng)放緩的應(yīng)對(duì)之策。根據(jù)CNNIC在去年8月底發(fā)布的第48次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)到9.44億，較2020年12月增長(zhǎng)1707萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的93.4%；其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.88億、較2020年12月增長(zhǎng)1440萬(wàn)，占網(wǎng)民整體的87.8%。極高的用戶滲透率所帶來(lái)的，自然也就是用戶增速的放緩，在這樣的情況下，PC端的開拓也將有望使得其成為新的流量入口。
在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今短視頻行業(yè)的用戶數(shù)量增長(zhǎng)以及使用時(shí)長(zhǎng)都已無(wú)限接近天花板，因此在移動(dòng)端的激烈競(jìng)爭(zhēng)下，各平臺(tái)的“戰(zhàn)火”延伸至PC端也僅僅只是時(shí)間問(wèn)題。其中微信方面將視頻號(hào)上線PC端，一方面的原因可能在于其可以充分借助于微信PC端的優(yōu)勢(shì)；另一方面視頻號(hào)繼此前與小程序、公眾號(hào)等功能相打通后，如今已成為微信生態(tài)中的重要一環(huán)。
此前在上線網(wǎng)頁(yè)版時(shí)，抖音方面相關(guān)負(fù)責(zé)人就曾表示，希望滿足用戶在不同場(chǎng)景下的使用需求，并且網(wǎng)頁(yè)版也更適合部分知識(shí)、教育內(nèi)容的觀看和消費(fèi)。但在PC端成為了短視頻行業(yè)的“戰(zhàn)場(chǎng)”后，其毫無(wú)疑問(wèn)將需要直面視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。
與PC端更契合的中視頻，或?qū)⒛軌蚪璐藮|風(fēng)
隨著如今短視頻內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的潮流，短視頻平臺(tái)從移動(dòng)端向網(wǎng)頁(yè)端的拓展，是否會(huì)引發(fā)與傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的更多競(jìng)爭(zhēng)，顯然也成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管這個(gè)問(wèn)題暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)確切的答案，但短視頻對(duì)于視頻網(wǎng)站的沖擊顯然早已顯現(xiàn)，因此有觀點(diǎn)認(rèn)為，兩者在未來(lái)或?qū)?huì)在中視頻這一賽道迎來(lái)更多碰撞。
由于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，長(zhǎng)視頻并不太適合用戶的碎片化消費(fèi)，而短視頻則因?yàn)橥|(zhì)化等問(wèn)題，使得居于兩者之中的中視頻成為了近年來(lái)的熱點(diǎn)。而作為早已深耕中視頻賽道的西瓜視頻，其每月創(chuàng)作者超過(guò)320萬(wàn)、并擁有1.8億活躍用戶的表現(xiàn)，毫無(wú)疑問(wèn)也展現(xiàn)了中視頻的商業(yè)價(jià)值。
但隨著短視頻行業(yè)對(duì)于內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)的界定愈發(fā)模糊，更長(zhǎng)時(shí)間以及橫版內(nèi)容在這類平臺(tái)中的比例中也開始不斷增多，而相比這下，這類內(nèi)容顯然更適宜于在PC瀏覽器中進(jìn)行觀看。
如今對(duì)于一眾短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，關(guān)于用戶使用時(shí)長(zhǎng)的爭(zhēng)奪顯然也已經(jīng)進(jìn)入到了白熱化階段，因此對(duì)于PC端的布局，再加上劍指中視頻的意圖，顯然多少也有著提升用戶使用時(shí)長(zhǎng)的想法。然而相比于長(zhǎng)短視頻賽道目前已經(jīng)十分清晰的市場(chǎng)格局，中視頻賽道現(xiàn)階段則顯然還處于群雄逐鹿的早期階段。
對(duì)于微信視頻號(hào)來(lái)說(shuō)，張小龍此前就曾表示，“視頻化表達(dá)應(yīng)該是下一個(gè)十年內(nèi)容領(lǐng)域的一個(gè)主題”。因此在借由微信PC端上線后，視頻號(hào)毫無(wú)疑問(wèn)將能夠在內(nèi)容形態(tài)上進(jìn)行更多的探索，其中顯然就包括了目前火熱的中視頻賽道。
事實(shí)上除了在業(yè)務(wù)端的探索外，短視頻平臺(tái)目前拓展PC端，或許還有著商業(yè)化探索方面的考量。特別是在如今一眾短視頻平臺(tái)對(duì)于搜索功能的強(qiáng)化，也使得其未來(lái)在PC端有了更多的想想空間。
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