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雙十一電商成績(jī)單天貓，雙11成績(jī)單出爐？

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“雙十一”是由阿里巴巴最初打造的一個(gè)后續(xù)節(jié)日，隨著電商浪潮席卷全國(guó)，這個(gè)節(jié)日也漸漸為人所知，這不僅對(duì)于消費(fèi)者來說是一次狂歡，對(duì)于眾多的商家來說也是一次收割金錢的好機(jī)會(huì)。

雙十一電商成績(jī)單天貓，雙11成績(jī)單出爐？

然而今年的“雙十一”卻格外的詭異，沒有了往日的熱鬧不說，各大電商巨頭一反常態(tài)，不再公布銷售數(shù)據(jù)。電商巨頭的集體沉默，預(yù)示著今年的“雙十一”已經(jīng)慘淡收?qǐng)?，這次顯得有些失敗的“雙十一”背后，到底釋放出什么信號(hào)？

一、 購(gòu)物狂歡

雙十一最早起源于2009年，由阿里巴巴一手打造，最初的名稱叫做“光棍節(jié)”。由于早期移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并沒有在中國(guó)得到普及，電商對(duì)于很多人來說還是一個(gè)新鮮詞匯，第一屆“雙十一”淘寶全天銷售額只有5000萬，是一個(gè)顯得有些慘淡的數(shù)字。

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當(dāng)智能手機(jī)掀起手機(jī)行業(yè)的一場(chǎng)革命以后，電商發(fā)展浪潮隨即開啟，“雙十一”在阿里巴巴的造勢(shì)下徹底成為了一個(gè)購(gòu)物狂歡節(jié)。此后雙十一當(dāng)天，各大平臺(tái)都會(huì)舉辦盛大的晚會(huì)，天貓雙十一晚會(huì)更是群星云集，更由泰勒·斯威夫特、斯嘉麗·約翰遜等一眾全球知名明星做嘉賓。

雙十一的成交額隨著時(shí)間的推移在逐漸地攀升，至2021年天貓雙十一成交額達(dá)5403億的高潮。與第一次相比，這個(gè)數(shù)字在12年的時(shí)間里翻了10806倍！去年的雙十一，京東平臺(tái)也取得了3491億的歷史最好成績(jī)。

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然而今年的“雙十一”卻顯得格外詭異和冷清，這是怎么回事呢？

二、 冷清的“雙十一”

往年只要11日當(dāng)天0時(shí)的時(shí)間一到，各大電商平臺(tái)就會(huì)公布今年的雙十一“成績(jī)”。今年各大電商平臺(tái)卻一反常態(tài)，選擇了集體沉默，并沒有公布銷售數(shù)據(jù)。對(duì)于這一結(jié)果只有一種解釋，那就是今年的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)太過慘淡，眾多巨頭根本不敢公布。

此前有一組數(shù)據(jù)指出今年雙十一的全網(wǎng)成交額僅為5571億，較去年下跌了73%。但隨即這組數(shù)據(jù)也遭遇了質(zhì)疑，有人指出這或許只是雙十一當(dāng)天的成交量，并沒有反應(yīng)出前一個(gè)星期預(yù)售期的數(shù)據(jù)。

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各大平臺(tái)雖然沒有直接公布數(shù)據(jù)，但卻做出了一番扭扭捏捏的表態(tài)。天貓方面表示今年的數(shù)據(jù)基本上和去年持平，京東方面則稱今年的銷售數(shù)據(jù)創(chuàng)造了新的增速。到顯然這樣的表態(tài)堵不住人們的懷疑?！皯K淡收?qǐng)觥钡谋澈?，到底釋放出了什么信?hào)？

三、 釋放信號(hào)

首先一個(gè)信號(hào)就是眾多電商巨頭的市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，電商平臺(tái)發(fā)展到今天，早已不是一個(gè)什么陌生的產(chǎn)物，該挖掘的市場(chǎng)已經(jīng)差不多了，各大平臺(tái)都面臨增長(zhǎng)乏力的問題。并且隨著線上渠道開始成為主流，越來越多的品牌開始成立了自己的銷售網(wǎng)絡(luò)，這會(huì)很大程度上分流電商巨頭的客戶基數(shù)。

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其次一個(gè)信號(hào)就是老百姓沒錢了，主要的原因還是因?yàn)椤翱谡质录钡挠绊?，加上今年地區(qū)燃起的戰(zhàn)火對(duì)我國(guó)進(jìn)出口兩端的打擊，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在2022年的承壓明顯加重。大環(huán)境如此，個(gè)人是沒有辦法抗衡的，收入端遇到阻力，普通人自然就會(huì)生出節(jié)流的想法。

最后一個(gè)信號(hào)是對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)而言，電商平臺(tái)集體沉默，慘淡的“雙十一”揭露出一個(gè)鮮明的信號(hào)，中國(guó)整個(gè)經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的需求力量在衰減。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，上半年我國(guó)人均消費(fèi)支出為11756元，剔除掉價(jià)格因素以后實(shí)際增長(zhǎng)率只有0.8%，這樣疲軟的消費(fèi)增長(zhǎng)趨勢(shì)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)來說是非常危險(xiǎn)的現(xiàn)狀。

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中國(guó)經(jīng)濟(jì)起步靠的是制造業(yè)，最初拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力是出口。但時(shí)過境遷，中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，消費(fèi)已經(jīng)成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主力，2021年全社會(huì)最終消費(fèi)支出對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率達(dá)65.4%，拉動(dòng)了5.3%的GDP增長(zhǎng)。如今中國(guó)社會(huì)消費(fèi)力量的衰退，必然會(huì)加劇中國(guó)經(jīng)濟(jì)面臨的壓力，這種情況必須要得到改善。

“雙十一”慘淡收?qǐng)?，各大電商巨頭保持沉默，今年的“雙十一”銷量數(shù)據(jù)成為了一個(gè)謎團(tuán)。這本質(zhì)上反映出了上述幾個(gè)重大的信號(hào)！大環(huán)境如此，普通人沒有辦法與之抗衡，我們只能盡自己所能地過好自己的生活，等待經(jīng)濟(jì)重新向好發(fā)展。

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