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原文標(biāo)題：2022年中國直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析，直播電商發(fā)展空間廣闊「圖」
一、直播概述
直播的傳統(tǒng)定義為廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時進行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂直播等。
直播類型及代表平臺
資料來源：公開資料整理
二、直播行業(yè)發(fā)展政策背景
隨著對直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調(diào)，從前期的粗放式野蠻發(fā)展階段逐漸進入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長期健康發(fā)展，也能為用戶提供更加安全、質(zhì)量更高的直播內(nèi)容。
2022年直播行業(yè)相關(guān)政策梳理
資料來源：政府公開報告，公開資料整理
三、直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
1、產(chǎn)業(yè)鏈
直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機構(gòu)；中游直播平臺主要包括電商直播、娛樂直播、游戲直播和體育直播平臺；合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺、云平臺服務(wù)商和5G服務(wù)商；行業(yè)下游為收看直播的用戶。
直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
資料來源：公開資料整理
2、上游MCN機構(gòu)數(shù)量
從MCN機構(gòu)數(shù)量來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，我國MCN機構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長。2021年增速有所放緩，國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量超過3萬家，預(yù)計2022年將超過4萬家。
2015-2023年中國MCN機構(gòu)數(shù)量及增速
資料來源：公開資料整理
四、直播行業(yè)現(xiàn)狀
1、用戶規(guī)模
從直播用戶來看，根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2022年6月我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。
2017-2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模情況
資料來源：中國互聯(lián)網(wǎng)塔信息中心，公開資料整理
2、直播電商市場規(guī)模
近年來，我國直播電商行業(yè)快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計，2021年中國直播電商市場規(guī)模達到19977億元，預(yù)計2022年將增長至28377億元。
2019-2022年中國直播電商市場規(guī)模
資料來源：公開資料整理
3、娛樂直播市場規(guī)模
娛樂直播方面，我國娛樂直播市場規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國娛樂直播市場規(guī)模從2016年的209億元增長至2021年的1458億元，預(yù)計2024年將達到1795億元。
2016-2024年中國娛樂直播市場規(guī)模及預(yù)測
資料來源：公開資料整理
4、游戲直播市場規(guī)模
從游戲直播行業(yè)來看，我國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模近年來也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模達到948億元。
2018-2021年中國游戲直播行業(yè)市場規(guī)模
資料來源：公開資料整理
5、用戶分布
從用戶側(cè)來看，娛樂直播城市線級主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。
2022年中國娛樂直播平臺用戶城市分布
資料來源：公開資料整理
游戲直播用戶方面，與娛樂直播用戶類似，用戶主要分布在四五線城市及新一線城市，一線城市同樣分布最少。
2022年中國游戲直播用戶城市等級分布
資料來源：公開資料整理
6、主播類型
從主播類型來看，抖音巨量星圖頭部主播類型多樣。根據(jù)抖音巨量星圖（抖音旗下連接廣告主和創(chuàng)作者/主播的廣告投放平臺），從粉絲數(shù)前50的主播類型來看，總共涵蓋了語言互動、商品銷售、媒體、等10個類別，其中占比最高的主播類型為語言互動、商品銷售和媒體。
2022年粉絲數(shù)Top50抖音主播類型分布
資料來源：巨量星圖，公開資料整理
五、直播行業(yè)競爭格局
1、平臺收入分成
從平臺收入分成來看，非游戲直播平臺中，2021年摯文集團旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例達84.1%排名第一，快手的分成收入占比則提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相對較低。
2021年中國各直播平臺收入分成占直播收入比例
資料來源：各公司財報，公開資料整理
2、重點企業(yè)分析
快手是旗下的產(chǎn)品。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社區(qū)，用于用戶和生產(chǎn)、生活的。后來隨著、的普及和移動流量成本的下降，快手在2015年以后迎來市場。
根據(jù)公司財報，快手通過在直播內(nèi)容供給側(cè)的積極運營，促進需求側(cè)的付費用戶重回增長。從付費金額方面來看，隨著付費用戶的增長，ARPPU出現(xiàn)反向波動，2022年前三季度ARPPU降至47.3元/月。
2017-2022年快手直播ARPPU情況
資料來源：公司財報，公開資料整理
六、直播行業(yè)發(fā)展趨勢
1、直播打賞仍是主流變現(xiàn)模式
直播用戶增長和行業(yè)規(guī)模均已從高速成長期切換至穩(wěn)定增長期。其中，娛樂直播和游戲直播為平臺的兩大核心內(nèi)容垂類。直播打賞誕生于娛樂直播的變現(xiàn)，在內(nèi)容品類向娛樂、游戲直播拓展后，直播打賞仍是各直播平臺最主流的變現(xiàn)模式。
2、直播電商平臺去中心化
直播電商是直播打賞生態(tài)上衍生迭代的結(jié)果，部分直播電商場景下的用戶購買行為也可被視為另一種形式的直播打賞。預(yù)計未來直播電商各大平臺主播資源實現(xiàn)跨平臺共享，持續(xù)探索流量紅利、升級直播場景，推動內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。
3、直播場景多元化發(fā)展
現(xiàn)階段，直播的使用場景仍在進一步拓展，招聘、相親和房產(chǎn)等場景需求有待深入挖掘。
原文標(biāo)題：2022年中國直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析，直播電商發(fā)展空間廣闊「圖」
華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對中國直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競爭格局及重點企業(yè)等進行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，提高企業(yè)競爭力；并運用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對行業(yè)發(fā)展趨勢進行預(yù)測，以便企業(yè)能及時搶占市場先機；更多詳細內(nèi)容，請關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國直播行業(yè)市場發(fā)展監(jiān)測及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報告》。
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