眾所周知，抖音中藏著許多實(shí)用功能，但由于使用頻率較低或訪問(wèn)入口較深，很多人并不太了解。在本文中，我們將探討抖音的百科功能，分析其發(fā)展歷程，并看看這一功能如何與抖音的整體定位相適應(yīng)。

談到抖音，有人熱衷于此，也有人對(duì)此感到反感。

有些人熱衷于抖音帶來(lái)的娛樂(lè)快感和豐富的創(chuàng)意，沉浸在滑動(dòng)屏幕中收獲的快樂(lè)與靈感之中；

有些人對(duì)那種頻繁出現(xiàn)的歡快舞蹈和歌聲感到厭煩，認(rèn)為它們顯得過(guò)于喧囂，缺乏深度。

抖音作為一個(gè)多元化的社交媒體平臺(tái)，其內(nèi)容的廣泛性不僅僅局限于歌舞表演。

例如，許多人可能沒(méi)有意識(shí)到，抖音其實(shí)也提供了百科功能。

抖音開(kāi)始涉足專業(yè)性和知識(shí)普及類型的內(nèi)容，讓用戶能夠在這個(gè)平臺(tái)上獲取有價(jià)值的信息和知識(shí)。

抖音百科的發(fā)展歷程顯得有些平淡，進(jìn)展并不十分顯著。

然而，這并不妨礙我們?nèi)サ羝?jiàn)，以全新的視角去探索多樣化的抖音。

01 抖音百科「搜」什么？

在抖音平臺(tái)上，用戶發(fā)現(xiàn)抖音百科并沒(méi)有明確的入口。在電腦端，用戶只需直接搜索“抖音百科”即可直達(dá)相關(guān)頁(yè)面。然而，在手機(jī)端，流程略顯復(fù)雜：打開(kāi)抖音App后，用戶需要先輸入一個(gè)特定的關(guān)鍵詞，然后在搜索結(jié)果中找到抖音百科的相關(guān)內(nèi)容，通常這些內(nèi)容會(huì)夾雜在各種短視頻之中。

舉兩個(gè)例子。

第一個(gè)例子是汽車圈。

如果我們想了解“雷軍”這位新晉新能源車行業(yè)的領(lǐng)軍人物，可以在抖音百科和百度百科找到豐富的資料，其中包括他出演的鬼畜單曲“Are you OK”、澄清的“爽文人生”謠言，以及對(duì)“截胡訂單”的回復(fù)等趣事。

抖音百科的維護(hù)顯得更加積極，最新的更新發(fā)生在2024年5月6日，甚至包括了一些百度百科尚未收錄的熱門事件，如“雷軍在北京車展公開(kāi)招聘人才”和“雷軍直播購(gòu)買理想L6”等。

實(shí)際上，任何知名的人物、品牌、產(chǎn)品或事件，都是由企業(yè)或平臺(tái)積極維護(hù)的。在抖音百科和百度百科上的搜索體驗(yàn)相似，然而，抖音百科還能夠提供更具時(shí)效性的短視頻鏈接。

第二個(gè)例子涉及到流行的網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)。

例如，對(duì)于“泰酷辣”、“尊嘟假嘟”、“人艱不拆”、“喜大普奔”等詞語(yǔ)的含義，我們可以在抖音百科和百度百科上找到相關(guān)解釋。

盡管抖音百科在某些方面有所發(fā)展，但其詞庫(kù)的豐富程度顯然無(wú)法與百度百科相提并論。一些流行詞匯如“甄學(xué)家”和“純愛(ài)戰(zhàn)士”在抖音百科中并沒(méi)有收錄。此外，抖音百科對(duì)于一些多義詞的解釋也相對(duì)有限，舉例來(lái)說(shuō)，“潑天的富貴”作為網(wǎng)絡(luò)熱詞被提及的僅是它作為一首歌曲的含義。

這很容易理解，百科全書(shū)的內(nèi)容是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，依賴用戶持續(xù)的編輯和更新，才能形成豐富的詞條。然而，抖音百科出現(xiàn)的時(shí)間較晚，導(dǎo)致其詞庫(kù)的積累相對(duì)較少。

可以說(shuō)，抖音百科的推出，使得“大抖音”的生態(tài)系統(tǒng)更加完善——

用戶現(xiàn)在可以直接在抖音內(nèi)搜索到百科內(nèi)容，無(wú)需再切換到百度。

沒(méi)想到，我們一直認(rèn)為充滿喧鬧氣息的抖音，其實(shí)不僅限于美食、娛樂(lè)和舞蹈等輕松短視頻，它還在不斷增強(qiáng)一些看似枯燥、 lengthy 的長(zhǎng)篇文字內(nèi)容，這些內(nèi)容在專業(yè)領(lǐng)域卻是必不可少的。

大抖音構(gòu)成了一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，只要能夠?yàn)橛脩籼峁┯袃r(jià)值的信息和幫助，我們?yōu)楹尾蝗ブС帜兀?/p>

02 抖音百科成長(zhǎng)記

抖音百科曾經(jīng)使用過(guò)多個(gè)名稱，包括頭條百科、快懂百科和識(shí)典百科。

這些“歷史名稱”恰好反映了抖音百科的發(fā)展過(guò)程。

① 頭條百科

2020年4月30日，頭條百科正式發(fā)布。

顧名思義，這個(gè)名稱源于抖音的母公司「字節(jié)跳動(dòng)」旗下的一款新聞資訊產(chǎn)品——今日頭條。從這個(gè)名稱的字面意思來(lái)看，頭條百科最初只是今日頭條在搜索功能上的一個(gè)附加工具。

換句話說(shuō)，它不過(guò)是今日頭條中的一個(gè)搜索欄，扮演著輔助和次要的角色。

2019年初，今日頭條成功獲得了百科業(yè)務(wù)，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了互動(dòng)百科，完全擁有了其100%的股份。

收購(gòu)后，股權(quán)分配情況如下：北京量子躍動(dòng)科技有限公司持有22.22%的股份，北京互動(dòng)極致科技有限公司擁有77.78%的股份，兩者合計(jì)構(gòu)成100%。而這兩家公司實(shí)際上都隸屬于字節(jié)跳動(dòng)。

互動(dòng)百科成立于2005年，由潘海東博士創(chuàng)辦。最初的股東為北京互動(dòng)百科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)公司，但在后來(lái)的收購(gòu)中，所有股東均已退出。

2020年4月30日，互動(dòng)百科網(wǎng)站的用戶服務(wù)停止運(yùn)營(yíng)。與此同時(shí)，字節(jié)公司推出了“頭條百科”的測(cè)試版本，并繼續(xù)使用原互動(dòng)百科的網(wǎng)站域名：https://www.baike.com/。

自此，字節(jié)跳動(dòng)的頭條百科邁出了在搜索領(lǐng)域的首次探索之旅。

② 快懂百科

2021年3月9日，頭條百科正式更名為“快懂百科”。

雖然官方并未明確說(shuō)明為何更改這個(gè)名稱，但“快懂”這一表達(dá)或許意在強(qiáng)調(diào)「迅速獲取知識(shí)和信息」的便利性。

然而，快懂百科似乎并沒(méi)有引起太大的反響。

最令人矚目的變化是更新了品牌標(biāo)志和口號(hào)。

LOGO中的紅色區(qū)域?qū)ⅰ邦^條”替換為“快懂”，保持了原有的顏色和字體不變；同時(shí)，標(biāo)語(yǔ)也從“來(lái)這里，認(rèn)識(shí)世界”改為“今日頭條所推出的中文網(wǎng)絡(luò)百科全書(shū)”。

③ 識(shí)典百科

2022年4月15日，字節(jié)公司發(fā)布了一款全新的產(chǎn)品，名為“識(shí)典百科”。

我們也可以推測(cè)“識(shí)典”這兩個(gè)字的意義，或許它傳達(dá)的是字節(jié)希望提供權(quán)威而經(jīng)典的知識(shí)資源。

為何此次推出的是一款全新產(chǎn)品，而非對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的更新版本？

最明顯的證明在于網(wǎng)址的變化：

之前，頭條百科（曾稱為快懂百科）的官方網(wǎng)站為：https://www.baike.com/

此時(shí)更新的識(shí)典百科網(wǎng)址已更改為：https://shidian.baike.com/。

這表明，識(shí)典百科將以一個(gè)獨(dú)立產(chǎn)品的形式發(fā)布。

此次，識(shí)典百科推出了幾項(xiàng)新功能：

編輯社區(qū)、最新修改、文件上傳、可打印版本（即用戶可以將維基百科頁(yè)面打印出來(lái)）。

特別是前面提到的兩項(xiàng)更新功能，標(biāo)志著識(shí)典百科已實(shí)現(xiàn)多人編輯和多次修改的能力。通過(guò)眾多參與者的共同努力，可以及時(shí)糾正錯(cuò)誤和消除偏見(jiàn)，從而提升詞條的內(nèi)容質(zhì)量與準(zhǔn)確性（抖音百科團(tuán)隊(duì)會(huì)對(duì)每一版本進(jìn)行審核）；而最近更新的修改列表則如同一份歷史記錄，用戶可以隨時(shí)跟蹤最新的信息，增加了透明度，便于清晰看到哪些內(nèi)容經(jīng)歷了更新。

此前，頭條百科（快懂百科）僅提供了基本的詞條創(chuàng)建功能，并沒(méi)有完善的編輯和更新機(jī)制。

這一變化的關(guān)鍵在于，字節(jié)希望構(gòu)建一個(gè)開(kāi)放、協(xié)作并以用戶為中心的知識(shí)生態(tài)體系。

畢竟，知識(shí)是不斷發(fā)展的，經(jīng)典并不代表固守舊觀念。它需要隨時(shí)更新，以適應(yīng)時(shí)代潮流，同時(shí)也應(yīng)涵蓋多元的視角。

或許，字節(jié)希望通過(guò)推出一款獨(dú)立的產(chǎn)品，來(lái)增強(qiáng)其在搜索市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力。

如果從今日頭條獨(dú)立出來(lái)，是否能夠開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間呢？不甘愿僅僅成為今日頭條的一個(gè)附屬搜索工具，是否有可能去挑戰(zhàn)百度百科和搜狗百科，打造一個(gè)全新的搜索應(yīng)用？畢竟，占據(jù)了“搜索”這一互聯(lián)網(wǎng)的重要切入點(diǎn)，就能吸引更多的廣告收入。

然而，這段美好的獨(dú)立生活并沒(méi)有維持太久：

2024年1月4日，識(shí)典百科與頭條百科（也叫快懂百科）進(jìn)行了合并，這一獨(dú)立的項(xiàng)目與其原有的資源進(jìn)行了整合，最終形成了我們現(xiàn)在所見(jiàn)的抖音百科。

這表明，字節(jié)將繼續(xù)致力于深化“大抖音”的生態(tài)系統(tǒng)。

④ 抖音百科

2024年1月4日，字節(jié)跳動(dòng)正式宣布：

頭條百科已升級(jí)為抖音百科。

雖然名義上說(shuō)是品牌升級(jí)，但實(shí)際上是將資源重新整合進(jìn)抖音的體系中。識(shí)典百科被合并入頭條百科，而頭條百科也演變成了抖音百科，這意味著所有的資源最終都匯聚到了抖音App這個(gè)大家庭中。

從此，抖音百科開(kāi)始扮演“輔助”的角色，旨在為大抖音的內(nèi)容生態(tài)提供支持。

此外，頭條、西瓜、搜索以及國(guó)內(nèi)的垂直業(yè)務(wù)服務(wù)也將與百科一同整合到抖音平臺(tái)中。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，抖音不僅僅是一個(gè)提供短視頻服務(wù)的平臺(tái)，它實(shí)際上已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)龐大的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)——

不僅僅是休閑活動(dòng)，還是一項(xiàng)專業(yè)領(lǐng)域；

它不僅是以消費(fèi)為主的，同時(shí)也是一種共同創(chuàng)造的模式。

短視頻依舊是整個(gè)業(yè)務(wù)的核心，但其他業(yè)務(wù)則如同為這道核心菜肴增添了許多精致的“配料”。

盡管擔(dān)任著不同的角色，但相互支持，最終共同創(chuàng)造出一道美味的料理。

寫(xiě)在最后

從抖音百科的發(fā)展歷程來(lái)看，字節(jié)在搜索領(lǐng)域的拓展呈現(xiàn)出逐步收縮的趨勢(shì)：

從大肆收購(gòu)互動(dòng)百科，到推出獨(dú)立產(chǎn)品，再到融入強(qiáng)大的抖音生態(tài)，內(nèi)容生態(tài)不斷向更具競(jìng)爭(zhēng)力和影響力的抖音匯聚。

百科全書(shū)的核心目的在于幫助我們理解各種事物的定義與概念。

它并不是一個(gè)信息的孤立體，而是在我們追尋知識(shí)與文化的過(guò)程中，一個(gè)不可或缺的部分。

鑒于抖音在吸引用戶內(nèi)容方面表現(xiàn)更為突出，字節(jié)將抖音百科整合進(jìn)“大抖音”生態(tài)，通過(guò)深度植入場(chǎng)景化搜索，這無(wú)疑是一個(gè)明智的戰(zhàn)略決定。

因此，抖音的內(nèi)涵得到了拓展，也許它能減輕一些“娛樂(lè)至死”的負(fù)面評(píng)價(jià)。

專欄作家

Vinky是微信公眾號(hào)“叁言梁語(yǔ)”的作者，也是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄的撰稿人，專注于商業(yè)知識(shí)的分享，尤其關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的動(dòng)向。

這篇文章首發(fā)于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)授權(quán)，嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載。

圖片來(lái)源于Unsplash，遵循CC0協(xié)議使用。

本文所表達(dá)的觀點(diǎn)僅代表個(gè)人看法，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理平臺(tái)只提供信息存儲(chǔ)的服務(wù)。