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跨境電商怎么開店（跨境電商怎么做）

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跨境電商怎么開店（跨境電商怎么做）

持續(xù)虧損、市值蒸發(fā)、連環(huán)爆雷……曾經(jīng)資本的寵兒跨境通正在成為旗子。隨著跨境通的破產(chǎn)隕落，供應(yīng)商、投資者等紛紛遭殃。

百億市值涼涼

4月30日晚間，跨境通用35份公告上演了一出集中爆雷的大戲，直接震驚了業(yè)界。在此影響下，跨境通的股票一字跌停，并在5月7日被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示。

截至7月29日收盤，ST跨境的股價(jià)報(bào)2.26元/股，總市值僅剩35.21億。要知道在2017年年下半年的巔峰時(shí)期，跨境通的市值曾登上345億元高位。

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如今，跨境通的市值蒸發(fā)已超300億。而在這看似毫無預(yù)兆的爆雷背后，也并非沒有蛛絲馬跡可尋。

跨境通的前身，是成立于1995年的百圓褲業(yè)。2011年，百圓褲業(yè)登陸深交所。而百圓褲業(yè)之所以能成為市值300多億的跨境電商龍頭，離不開在2014年對(duì)環(huán)球易購的收購。

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彼時(shí)的國(guó)內(nèi)，跨境電商開始大熱，跨境通作為較早“吃螃蟹的人”，享受到行業(yè)紅利。財(cái)報(bào)顯示，2017年和2018年，跨境通的營(yíng)收均超過百億，凈利潤(rùn)也都為正。

不過好景不長(zhǎng)，根據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)的統(tǒng)計(jì)，2018至2020年三年間，跨境通均發(fā)布過業(yè)績(jī)修正公告，虧損情況連年增加。

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財(cái)報(bào)顯示，2019年，跨境通的虧損已高達(dá)27億元，到2020年進(jìn)一步擴(kuò)大至33.74億元，兩年的合計(jì)虧損已超過60億元。

貪心不足

“貪心”無疑是導(dǎo)致跨境通如此快坍塌的主要原因。

收購環(huán)球易購的嘗到甜頭后，跨境通又多次舉起收購的大旗，大肆布局跨境電商市場(chǎng)。新浪等的統(tǒng)計(jì)顯示，僅2015年，跨境通便一口氣收購了8個(gè)跨境項(xiàng)目，總投資規(guī)模達(dá)到5.67億元。

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如此長(zhǎng)的戰(zhàn)線，直接拖累了跨境通的資金流。且雖然跨境通借此實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的營(yíng)收，但凈利潤(rùn)卻始終維持在較低水平。

而在這背后，是跨境通盲目鋪貨導(dǎo)致的高庫存壓力。成立之初，跨境通借助行業(yè)紅利，靠鋪貨模式飛速擴(kuò)張。

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投資界的數(shù)據(jù)顯示，早在2016年，跨境通平臺(tái)的SKU數(shù)量便超過35萬個(gè)，遠(yuǎn)高于有棵樹等行業(yè)玩家。

然而，隨著行業(yè)的發(fā)展，重資產(chǎn)鋪貨搶市場(chǎng)的模式已經(jīng)行不通，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)勢(shì)在必行。遺憾的是，跨境通正好錯(cuò)過了這一轉(zhuǎn)型機(jī)遇。

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反而大面積的商品滯銷直接造成了壞賬，拖垮了跨境通的利潤(rùn)，整體崩盤也就隨之而來。

從2020年開始，跨境通供貨商討債的消息便市場(chǎng)見諸報(bào)端。然而，跨境通已自身難保，又拿什么來支付供貨商的貨款。

除了供貨商，股民們也求助無門。截至4月爆雷時(shí)，跨境通的股東人數(shù)還有7.4萬，目前來看已有被割韭菜之嫌。

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未來何在

雖然跨境通涼涼，但目前的跨境電商市場(chǎng)仍十分火熱。

光大證券的數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)跨境出口電商行業(yè)交易規(guī)模達(dá)到9.7萬億元，同比增速高達(dá)20.79%，且仍保持著較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

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火熱的市場(chǎng)需求下，安克創(chuàng)新、SheIn等新玩家迎來爆發(fā)期。因此，跨境通的一地雞毛并不能全部歸咎于鋪貨風(fēng)口不再，管理層的盲目投資和擴(kuò)張才是根本原因。

面對(duì)仍高速增長(zhǎng)的跨境電商市場(chǎng)規(guī)模，跨境通真的絲毫機(jī)會(huì)都沒有了嗎？

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根據(jù)央視網(wǎng)在7月7日的報(bào)道，百圓褲業(yè)的核心團(tuán)隊(duì)已經(jīng)回歸管理層，能否帶領(lǐng)如今風(fēng)雨飄搖的跨境通走向曙光，還未可知。

根據(jù)跨境通在6月份的公告，環(huán)球易購已經(jīng)進(jìn)入破產(chǎn)清算程序。作為跨境通主要的虧損來源，業(yè)界有不少聲音將此動(dòng)作解讀為，跨境通想要甩掉包袱輕裝上陣。

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不過，事情并不會(huì)如百圓褲業(yè)管理層想象般簡(jiǎn)單。首先，跨境通對(duì)環(huán)球易購的債務(wù)存在擔(dān)保關(guān)系；其次，即便是甩掉了環(huán)球易購的包袱，跨境通也很難在短時(shí)間內(nèi)找到大規(guī)模盈利的業(yè)務(wù)。

根據(jù)多家媒體的報(bào)道，跨境通主要的營(yíng)收來源，除了環(huán)球易購，還有同樣主打出口電商的帕拓遜，以及主打進(jìn)口業(yè)務(wù)的優(yōu)壹電商。

目前，帕拓遜已被出售用以變現(xiàn)，優(yōu)壹電商在國(guó)內(nèi)也不溫不火，跨境通手機(jī)的籌碼正在慢慢減少。

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對(duì)于回歸的百圓褲業(yè)管理層來說，跨境通無疑是個(gè)燙手的山芋。不知面對(duì)此情此景，百圓褲業(yè)的掌舵者又是否會(huì)后悔當(dāng)初“跨界”的決定。

文/禹汐

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