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淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化怎么弄的（淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化怎么弄出來）

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淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化怎么弄的（淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化怎么弄出來）

引言

你有沒有碰到過這種情況，明明沒有在標(biāo)題里設(shè)置過某個關(guān)鍵詞，但是在流量縱橫里，竟然有這個詞的流量，而且有時候還很多，為什么明明沒有寫的關(guān)鍵詞，會來流量呢，今天我們來聊一下現(xiàn)在搜索的智能算法。

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我們先來說一下現(xiàn)在搜索智能化到底為什么要智能，以及智能在哪里？從搜索智能化以來，任何一個規(guī)則或者任何一個算法，都要讓用戶體驗(yàn)去讓路，只要是消費(fèi)者想要搜到的產(chǎn)品，即使這個寶貝沒有寫這個關(guān)鍵詞，我們也要通過大數(shù)據(jù)去做展現(xiàn)，這個才是核心。

因?yàn)樘詫氁仓?，我們有很多商家在運(yùn)營方面是比較弱的，特別是像女裝這種品類的商家，明明你的貨跟關(guān)鍵詞，是跟消費(fèi)者的需求匹配的，但是因?yàn)槲覀兊倪\(yùn)營沒有寫這個關(guān)鍵詞，導(dǎo)致顧客錯過了你的產(chǎn)品，對淘寶來講也是損失。

所以現(xiàn)在搜索智能化的算法會發(fā)生一種情況，就是明明你可能是一個不擅長運(yùn)營的運(yùn)營，明明沒有寫關(guān)鍵詞，但因?yàn)槟愕膶氊惔_實(shí)跟某個搜索行為所匹配，所以你即使沒有寫這個關(guān)鍵詞，淘寶也會給你帶來這個關(guān)鍵詞的展現(xiàn)，以及給你帶來關(guān)鍵詞的流量。

在以前，會有很多這種關(guān)鍵詞亂七八糟的玩法，現(xiàn)在在智能搜索下面全部失效了，比如之前有首尾加權(quán)，把關(guān)鍵詞寫在頭寫在尾有不同的權(quán)重。還有詞根之間的先后順序，甚至是標(biāo)題的修改時間，都會對搜索數(shù)據(jù)產(chǎn)生不一樣的影響。

但是在智能算法下的現(xiàn)在這些以前的玩法，基本上已經(jīng)都沒有用了，但是有一些還是有效的，比如緊密匹配和通過關(guān)鍵詞去切詞等。

我給大家講一個案例，有一個做頭燈的，它有一個典型場景就是晚上釣魚用的，因?yàn)槟銢]有辦法手里拿手電筒，所以就把頭燈綁在你的頭上，這個學(xué)員在釣魚頭燈關(guān)鍵詞上面做了很多優(yōu)化。

他做了非常多的訂單，但是他發(fā)現(xiàn)釣魚頭燈怎么都搜不到，而且連銷量排序搜不到，我就先幫他查了類目，因?yàn)橛袝r候查不到這個關(guān)鍵詞，跟放錯類目有關(guān)系，那么他的類目是對的。

第二個，有可能這個關(guān)鍵詞在匹配上面錯了，他的頭燈品牌叫迅猛龍，所以在寫關(guān)鍵詞的時候，寫的是“迅猛龍頭燈釣魚”，他想要的流量是釣魚頭燈，那么系統(tǒng)會幫他匹配成“迅猛龍頭燈”，也就是說系統(tǒng)幫他切詞切錯了。

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其實(shí)不是系統(tǒng)切錯了，是他這種寫法讓系統(tǒng)把它寫錯了，在這種情況下，迅猛龍的品牌詞和頭燈這個品類詞，要么換個位置，要么在當(dāng)中打一個空格，人為去做一個切詞，這樣子的話“迅猛龍 頭燈 釣魚 ”這三個才會成為詞根，才會被分開去做匹配，不然的話就變成緊密匹配了。

我們說下在什么情況下面，有可能會觸發(fā)隱藏關(guān)鍵詞，首先是之前刪掉過的關(guān)鍵詞有可能會被展現(xiàn)，因?yàn)橹熬庉嬤^的關(guān)鍵詞在系統(tǒng)里都會有記錄，所以之前刪掉過的詞，如果淘寶判斷這個詞跟你的產(chǎn)品是匹配的，消費(fèi)者跟產(chǎn)品跟詞也是匹配的。

第二個是出現(xiàn)在屬性里的，因?yàn)橹挥?0個字，有很多沒有辦法寫，或者說沒有來得及寫上去，只要你在屬性里有的，也會被匹配，所以我們上架的時候，盡量要補(bǔ)全所有的屬性，有利于推薦。

第三個是直通車?yán)镔I的詞，也有一定的幾率會被觸發(fā)隱藏關(guān)鍵詞，所以直通車?yán)镞吶绻P(guān)鍵詞比較多，你盡可能的去多買一些這種關(guān)鍵詞，去誘導(dǎo)觸發(fā)。

再下面是首猜，消費(fèi)者搜某一個關(guān)鍵詞的時候，他在搜索結(jié)果頁沒有找到你的產(chǎn)品，但是你的產(chǎn)品在推薦渠道出現(xiàn)了，在手淘首頁渠道出現(xiàn)了，他有可能會點(diǎn)進(jìn)來，因?yàn)楝F(xiàn)在有很多購物場景就是這樣。

很多人搜了某個關(guān)鍵詞，但是他就在別的渠道點(diǎn)了或者買了你的產(chǎn)品，所以只要匹配，也會在猜你喜歡被展現(xiàn)出來，如果一個用戶在猜你喜歡點(diǎn)了跟你風(fēng)格屬性相似的產(chǎn)品，他在搜索這個關(guān)鍵詞的時候，如果你匹配的話，也有可能會被展現(xiàn)出來。

最后是更智能的算法，淘寶判斷某一個風(fēng)格詞可能更適合你，也會給你這個關(guān)鍵詞的流量，比如你是賣家具的，你在關(guān)鍵詞打的是現(xiàn)代風(fēng)，但是淘寶發(fā)現(xiàn)給了你現(xiàn)代風(fēng)的流量后，你的點(diǎn)擊反饋很差。

于是淘寶嘗試給你一些輕奢風(fēng)的流量，結(jié)果發(fā)現(xiàn)輕奢風(fēng)的流量給到你之后，整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)非常好，在輕奢風(fēng)這個關(guān)鍵詞維度里，你也跑贏了同行同層數(shù)據(jù)，在這種情況下，淘寶就會匹配輕奢風(fēng)的搜索關(guān)鍵詞給你，而現(xiàn)代風(fēng)就不再給流量了。

所以，現(xiàn)在淘寶關(guān)鍵詞的智能匹配，對于我們運(yùn)營比較弱的同學(xué)來講，特別是對于這些女裝關(guān)鍵詞非常多，運(yùn)營又比較弱的類目來說，這還是一個比較劃算，或者說是一個比較利好的算法。

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