事件營(yíng)銷案例有哪些，十大經(jīng)典事件營(yíng)銷案例分析？
孫楊最近帶貨直播直播上了熱搜，銷售數(shù)據(jù)雖然說(shuō)法不一，但金額肯定也是驚人的，我看到的最高的金額是兩場(chǎng)直播5000萬(wàn)，也有人說(shuō)是3000萬(wàn)，不管數(shù)字多少，戰(zhàn)績(jī)都是不錯(cuò)的。孫楊作為一個(gè)年屆三十的運(yùn)動(dòng)員，即使沒(méi)有禁賽，也已經(jīng)進(jìn)入了運(yùn)動(dòng)生涯的暮年，隨時(shí)都可能退役了。這次的轉(zhuǎn)型，從短期看是成功的。只要他銷售的貨物品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題，合法納稅，那么我們也沒(méi)有權(quán)利苛責(zé)，終究，運(yùn)動(dòng)員退役后也是要生活的。
孫楊這次轉(zhuǎn)型，應(yīng)該是他的團(tuán)隊(duì)早就有計(jì)劃地推進(jìn)的。從去年孫楊過(guò)生日開(kāi)始，他就頻頻出現(xiàn)在大眾的視野之中。去年在安吉訓(xùn)練事件發(fā)生后，孫楊又迅速被大家提及和關(guān)注。我當(dāng)時(shí)就覺(jué)得奇怪，孫楊的訓(xùn)練肯定是相對(duì)保密的，因?yàn)樗隙ㄖ老嚓P(guān)的條例規(guī)定，那么誰(shuí)能夠拍照下來(lái)，并且透露給英國(guó)媒體呢？肯定是他的身邊人，但孫楊團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有追查的意思，甚至對(duì)這件事根本未予任何評(píng)論和辯解，現(xiàn)在看來(lái)，可能就是為孫楊退役做鋪墊的，同時(shí)，也可以試試輿論界的水溫。
去年年底，孫楊獲得了鳳凰網(wǎng)的“年度最具期待體育人”獎(jiǎng)，引起了大家的熱議，2021年度是奧運(yùn)年，有太多的運(yùn)動(dòng)員在賽場(chǎng)上為國(guó)家斬金奪銀，為國(guó)爭(zhēng)光，當(dāng)然也有很多運(yùn)動(dòng)員壯志未酬，所以無(wú)論從哪個(gè)角度，這個(gè)獎(jiǎng)都不應(yīng)該授予孫楊，因?yàn)樗呀?jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有出現(xiàn)在賽場(chǎng)上了，對(duì)于2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)估計(jì)也沒(méi)有多少人對(duì)他抱有期望。所以，這個(gè)獎(jiǎng)得得有點(diǎn)蹊蹺，現(xiàn)在看來(lái)，這又是一次有計(jì)劃的行動(dòng)，也從側(cè)面說(shuō)明另一個(gè)問(wèn)題，現(xiàn)在的媒體也太沒(méi)有底線了。
但接下來(lái)的操作真正體現(xiàn)了孫楊團(tuán)隊(duì)的功力。鳳凰網(wǎng)的這個(gè)獎(jiǎng)實(shí)際上影響力不大，很難造成多大的傳播效應(yīng)，但突然把孫楊和他的獎(jiǎng)項(xiàng)刪除卻徹底引起了大家的好奇心，在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注一件事，一定要有反常的表現(xiàn)，才會(huì)引起大家的更大興趣，純粹平鋪直敘的報(bào)道孫楊獲獎(jiǎng)，熱度很快就會(huì)過(guò)去，沒(méi)有多少討論的價(jià)值，但得的獎(jiǎng)突然被刪除了相關(guān)內(nèi)容，更容易引起大家的興趣和討論，只要相關(guān)當(dāng)事方不出來(lái)澄清，那么各種猜測(cè)必然會(huì)進(jìn)一步發(fā)酵，這就是反向營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例?？磥?lái)，孫楊團(tuán)隊(duì)里還是有營(yíng)銷高手的，不知道是不是上次事件之后，孫楊重新優(yōu)化了他的團(tuán)隊(duì)，否則，就不應(yīng)該出現(xiàn)上次的事件了。
通過(guò)這一系列的組合拳，孫楊還是成功地重新回到了人們的視野，只是轉(zhuǎn)換了不同的泳道，也希望孫楊能夠吸取之前的教訓(xùn)，遵守規(guī)則，在新的泳道再創(chuàng)輝煌！
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