有部分企業(yè)疑惑：珠寶公司網(wǎng)站常用的網(wǎng)絡(luò)推廣渠道很多都有做過，但是卻效果不好？

網(wǎng)站推廣效果不佳這是好多傳統(tǒng)企業(yè)的通病，一些珠寶公司認(rèn)為能夠把網(wǎng)站排名做上去，到處留有公司的信息就差不多了，以為這樣做了網(wǎng)絡(luò)營銷就一定會帶來不錯的效果，這是不一定的，這些都是由于企業(yè)的認(rèn)識不夠深，每個企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷必須有一套適合的推廣策略及方向，在推廣時要常分析數(shù)據(jù)，看主要原因是在哪里，及時的調(diào)整推廣策略以及推廣途徑。

分析原因一、無效推廣居多

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，推廣方式越來越多，好多中小型企業(yè)為了能夠把效果達(dá)到最大化，不管什么推廣都投入，結(jié)果帶來的效果往往沒有預(yù)期的那么好，主要還是企業(yè)對于網(wǎng)站推廣的不了解，沒有選擇適合自己企業(yè)的網(wǎng)站推廣，不知用什么樣的推廣方式才會實(shí)現(xiàn)低投資高回報的效果。誠然，在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳推廣，自然必不可少，但是太多的無效推廣，即使使用得再多再廣，最終還是等于零，徒勞而無功效。

分析原因二、轉(zhuǎn)化能力欠缺

眾多的企業(yè)，在建立企業(yè)網(wǎng)站后，只要在網(wǎng)站上留下聯(lián)系地址或聯(lián)系電話，就認(rèn)為顧客能找上門來。這種單一的轉(zhuǎn)化方式，顯然是很難及時把訪客轉(zhuǎn)化顧客的。商機(jī)信息留言、免費(fèi)電話回?fù)?、即時聊天工具，使用、企業(yè)地圖導(dǎo)航、顧客對產(chǎn)品定購功能等等，這些極為重要的轉(zhuǎn)化手段，卻未曾出現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)。

分析原因三、推廣策略不當(dāng)

把握住了時機(jī)并且確定了推廣途徑之后，我們要考慮的就是推廣策略，即我們在哪些媒體上進(jìn)行多大力度的推廣。舉個例子，企業(yè)在新浪首頁做廣告肯定要比在頻道頁做廣告的關(guān)注程度高，比如首頁通欄右側(cè)文字廣告一天的成本是一萬七，那么你要考慮這一天帶來的客戶能產(chǎn)生這么多的收益嗎，如果不能，那只是賠本賺吆喝的事情。

分析原因四、缺乏商業(yè)效果評估

對推廣之后效果的評估，向來是業(yè)界廣為為關(guān)心的話題，也是一個難以把控的難題。每日來了多少流量有多大的價值?目前的網(wǎng)站值多少價值?如何制定下一步的推廣宣傳計劃?這都是一個與網(wǎng)站推廣之后所產(chǎn)生的商業(yè)效果評估直接關(guān)聯(lián)的問題。企業(yè)網(wǎng)站，若不能對企業(yè)網(wǎng)站的推廣效果做出客觀真實(shí)的商業(yè)評估，如同付出了苦勞，卻不知到最終的成果怎么樣。

分析原因五、未建立營銷型網(wǎng)站

什么是營銷型網(wǎng)站?營銷型網(wǎng)站是指基于企業(yè)營銷目標(biāo)進(jìn)行站點(diǎn)規(guī)劃，具有良好搜索引擎表現(xiàn)和用戶體驗(yàn)、完備的效果評估體系、能夠有機(jī)利用多種手段將訪客轉(zhuǎn)化為顧客服務(wù)于企業(yè)營銷目的網(wǎng)站。營銷型網(wǎng)站與普通的企業(yè)網(wǎng)站相比，具有明顯的優(yōu)勢和特色，它從多種不同的角度和需求出發(fā)考慮，對企業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行全面的綜合分析，最終集成各種網(wǎng)站功能和服務(wù)，使其具有極強(qiáng)的營銷功能和營銷價值，追求的是最終的營銷效果。所以建立營銷型網(wǎng)站，對中小企業(yè)來說，就變得至關(guān)重要。

那么，如何建設(shè)一個有利于網(wǎng)絡(luò)推廣的營銷型珠寶公司官網(wǎng)呢？

接下來，IT工作室創(chuàng)始人王晴兒根據(jù)多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，跟大家談?wù)勥@塊！

對于珠寶網(wǎng)站來說，最重要的就是網(wǎng)站的給人的印象，如果網(wǎng)站、產(chǎn)品的展示非常精美，就一定程度上會傳達(dá)個用戶信息：這家的珠寶很精美、很高檔。所以珠寶網(wǎng)站建設(shè)最重要的就是網(wǎng)站的設(shè)計美觀程度。要能展現(xiàn)出一個品牌的魅力！

珠寶網(wǎng)站建設(shè)的結(jié)構(gòu)布局設(shè)計

珠寶網(wǎng)站建設(shè)中很重的因素就是珠寶網(wǎng)站的整體設(shè)計，珠寶、寶玉等一個很高檔的奢侈品，所以網(wǎng)站的整體設(shè)計要符合這一點(diǎn)，要構(gòu)建出一種奢華、神秘、高檔的場景。

所以整體的網(wǎng)站建設(shè)結(jié)構(gòu)不用過多復(fù)雜，因?yàn)橐话銟O奢和極簡是相同的。所以還是簡單的建議布局結(jié)構(gòu)設(shè)計，當(dāng)然也只是結(jié)構(gòu)布局的簡單，在設(shè)計上可不能簡單。

珠寶網(wǎng)站的風(fēng)格色調(diào)設(shè)計

前面有提到，珠寶網(wǎng)站建設(shè)要構(gòu)建出一種奢華、神秘、高檔的氛圍。而構(gòu)建這個氛圍的目的就是突出產(chǎn)品，試想一下，在一個相對昏暗的環(huán)境中，一個個散發(fā)著光芒的珠寶玉石，會不會非常顯眼，并且也顯示出了這些散發(fā)著光芒的珠寶玉石的高檔。

那么要怎樣構(gòu)建這樣的風(fēng)格色調(diào)？怎么樣表現(xiàn)這樣奢華、高檔的氛圍呢？

眾人皆知，暗色調(diào)會給人一種神秘、高檔的感覺，所以在珠寶網(wǎng)站建設(shè)的色調(diào)設(shè)計中要采用一暗色調(diào)為主的設(shè)計，同時紫色有奢華的意義，所以要搭配些紫色這樣網(wǎng)站的色彩基調(diào)就有了。

還有網(wǎng)站的配飾，珠寶往往都是作為配飾，散發(fā)著高貴的光芒，所以在網(wǎng)站的風(fēng)格色調(diào)設(shè)計中也要有光的搭配，在網(wǎng)站的頁面中適當(dāng)?shù)奶砑庸饷ⅰ⒐馊A等等作為搭配會更加突出氛圍。所以還可以在網(wǎng)站添加黃色或者綠色、白色來作為網(wǎng)站的點(diǎn)綴。

珠寶網(wǎng)站的產(chǎn)品展示

珠寶網(wǎng)站的產(chǎn)品展示是一個重頭戲，前面所說的結(jié)構(gòu)、氛圍、色調(diào)、風(fēng)格的設(shè)計都是很大程度就是為了突出產(chǎn)品。所以珠寶網(wǎng)站的產(chǎn)品也就是珠寶玉石一定要制作精美，精美的珠寶展示才能吸引住瀏覽者的目光。

而珠寶的圖片設(shè)計中也只能有一個焦點(diǎn)就是珠寶，而在這圖片的設(shè)計中也給珠寶加上適當(dāng)?shù)墓饷⑼瑫r弱化珠寶玉石周圍的環(huán)境，從而使圖片更加的突出。

以上就是珠寶網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計方面比較重要的因素，當(dāng)然還有其他、比如：

字體的間距、行距要相對加大。

文字顏色與背景、產(chǎn)品的對比要弱化一些不能喧賓奪主。

圖片文字的排版要選擇適合的方式。

而從功能件，珠寶網(wǎng)站的的功能相對來說不是太過復(fù)雜，因?yàn)樾袠I(yè)的特殊性、比如說珠寶玉石的真假性、還有珠寶玉石的價格等問題，所以這里不見珠寶行業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行在線交易。

而同時在線交流則成為一個重要的功能，用戶、瀏覽者對珠寶玉石定會有很多很多的問題等要咨詢，所以專業(yè)在線交流很重要同時也會幫助到用打消他們的疑慮。

總結(jié)：除了從珠寶公司官網(wǎng)建設(shè)身上找原因之外，當(dāng)然還有或多或少的一些其他原因，比如珠寶公司的宣傳策略如何？珠寶公司品牌市場認(rèn)可率如何？當(dāng)然還比如付費(fèi)廣告（百度、360、搜狗競價推廣或今日頭條等推廣渠道）是否做好了？其他免費(fèi)推廣渠道和付費(fèi)推廣渠道做得如何？珠寶公司網(wǎng)絡(luò)營銷推廣競爭環(huán)境如何？…等等諸多原因，都可以分析。

以上就是王晴兒分享的文章內(nèi)容，由于自己從事互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計開發(fā)已經(jīng)八九個年頭了，所以自然深知企業(yè)對于互聯(lián)網(wǎng)營銷開展的重要性。既然您來到這里，看完了我分享的文章，那就是一種緣分，也是一種說不出的緣分。如果說得不好之處，歡迎各位拍磚與指正，有任何互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計開發(fā)方面的問題，都可以與王晴兒一起交流探討，雖然從業(yè)超8年，但不忘初心，一直相信越努力越幸運(yùn)這句話，而且我本人也喜歡結(jié)交各行各業(yè)的朋友，謝謝！

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