今日頭條誕生首個白酒十萬粉絲號貴州醇枝江青酒朱偉
企業(yè)家做自媒體是互聯(lián)網(wǎng)公司的專利？白酒行業(yè)也有試水者。自2020年掌舵貴州醇以來，朱偉借助自媒體平臺進行品牌傳播，被稱為“酒業(yè)網(wǎng)紅”，如今，這位酒業(yè)網(wǎng)紅已在線上建立起強大的輿論場。
1月22日，朱偉在今日頭條打造的個人號“貴州醇枝江青酒朱偉”粉絲數(shù)突破10萬，成為該平臺誕生的首個白酒十萬粉絲號。這一龐大的粉絲數(shù)不僅讓朱偉成為酒業(yè)焦點，也讓其另類的品牌傳播手法再度為外界所關(guān)注。
01
朱偉自媒體成白酒行業(yè)頂流
“就在今天深夜，粉絲數(shù)悄悄突破100000，感謝大家！”1月22日，朱偉在自媒體平臺向第10萬名粉絲送出禮物，并向廣大網(wǎng)友致謝。從2020年1月21日發(fā)布首條動態(tài)，到如今突破10萬粉絲，這一自媒體之路他走了恰好兩年。
微酒從媒體人士處了解到，10萬粉絲數(shù)是考量自媒體影響力一大分水嶺，意味著話語權(quán)的質(zhì)變。2019年，今日頭條曾公布創(chuàng)作者大數(shù)據(jù)，以10萬粉絲劃線，當(dāng)年全國粉絲數(shù)達10萬的賬號1.5萬個，也正是這些自媒體成為了日后舉足輕重的傳播力量。
相較于泛娛樂類自媒體，一些專業(yè)領(lǐng)域的自媒體想要做大則更難，這些自媒體面對的受眾更為精準(zhǔn)，對內(nèi)容也更為挑剔。據(jù)該人士分析，目前白酒行業(yè)的自媒體就存在這樣的發(fā)展瓶頸，“酒水自媒體主要是愛酒人士品酒、論酒，具備行業(yè)高度、經(jīng)營思維的個人號還不多見，而朱偉自媒體的特殊之處在于，它是一個白酒企業(yè)家獨立運作的媒體平臺，一些內(nèi)容很有前瞻性、啟發(fā)性，這是其它自媒體無法做到的?！?/span>
這種傳播優(yōu)勢在朱偉自媒體的不少爆款內(nèi)容中有所體現(xiàn)。2021年11月24日，在完成貴州青酒的收購后，朱偉將他在首次經(jīng)銷商座談會上的講話整理成文章，發(fā)布在自媒體平臺。這一講話結(jié)合了自己親身經(jīng)歷、親眼目睹的大量事件，站在行業(yè)角度去剖析問題，點明企業(yè)和經(jīng)銷商出路。由于內(nèi)容硬核，盡管講話長達2萬字，仍引發(fā)不小的轟動，在今日頭條被大量轉(zhuǎn)發(fā)，成功圈粉。
微酒梳理發(fā)現(xiàn)，除類似的行業(yè)深度解讀外，朱偉自媒體發(fā)布的內(nèi)容包羅酒業(yè)萬象：從日常個人感悟，到企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，再到中國白酒文化……兩年時間從未間斷。目前，朱偉自媒體已成為不少酒水從業(yè)者的聚集地。也正因此，在粉絲突破10萬后，有網(wǎng)友在評論區(qū)留言：“這可不是娛樂圈、體育圈，關(guān)注的都是酒水行業(yè)的同行，有銷售、經(jīng)銷商、煙酒商行老板以及其它行業(yè)的經(jīng)銷商，10萬的體量非常了不起，這是行業(yè)內(nèi)的頂流，也是一個精準(zhǔn)的廣告投放！”
02
這會是一個行業(yè)奇跡嗎？
于朱偉而言，做自媒體的最終目的顯然不是為了成為“網(wǎng)紅”。2021年在接受《南方周末》采訪時，朱偉曾坦言：“做這些事不是為了名氣，而是為了手里能有一個最大的喇叭，可以隨時向行業(yè)來發(fā)聲?！爆F(xiàn)在來看，朱偉“發(fā)聲”的目的已經(jīng)達到，而且聲量越來越大。
某種程度上說，朱偉自媒體的成功帶來了他所掌舵的三家企業(yè)（貴州醇、枝江酒業(yè)、貴州青酒）品牌傳播的成功。以貴州青酒為例，這家曾經(jīng)的貴州省產(chǎn)、銷僅次茅臺的第二大酒企進入2015年后在市場陷入沉寂，但在朱偉接手后的2021年底又重回行業(yè)視野，這一切的核心驅(qū)動力就來自于朱偉自媒體。
通過在自媒體釋放相關(guān)計劃，貴州青酒的收購被一系列媒體追蹤報道，龐大的粉絲數(shù)則助推了輿論的發(fā)酵。2021年11月9日，貴州青酒收購落地前夕，朱偉將自媒體名從“貴州醇枝江朱偉”變更為“貴州醇枝江青酒朱偉”，并配發(fā)“夜里誰把我名字改了？”的簡單消息。短短12個小時，這樣一則9個字的信息借助粉絲轉(zhuǎn)發(fā)、今日頭條的精準(zhǔn)分發(fā)共獲得43萬瀏覽量。
據(jù)不完全統(tǒng)計，貴州青酒收購期間，相關(guān)話題在自媒體平臺共收獲幾千萬人次瀏覽量，也是借助這波宣傳攻勢，貴州青酒在短期內(nèi)回到了行業(yè)聚光燈下。
“9個字，12小時，43萬瀏覽量，而且以今日頭條的精準(zhǔn)分發(fā)機制，預(yù)計絕大部分都是白酒相關(guān)人群?！笔潞?，朱偉這樣總結(jié)自己打造自媒體平臺的目標(biāo)，“不少網(wǎng)友問我為什么每天花時間編發(fā)頭條，原因很簡單：我要打造一個最具行業(yè)影響力的個人媒體陣地和輿論平臺。過去一年半時間，這一目標(biāo)初步達到了，再過半年一年，粉絲數(shù)超過20萬、30萬的時候會是什么樣呢？也許會是一個行業(yè)奇跡！”
這個奇跡最終會成真嗎？有營銷界人士認(rèn)為，通過自媒體平臺同業(yè)內(nèi)外及消費者進行扁平化交流，同時形成個人的品牌IP——這樣一種公關(guān)傳播手法在國內(nèi)外的互聯(lián)網(wǎng)公司和科技創(chuàng)新公司中已有很多成功先例，只不過在白酒行業(yè)內(nèi)尚沒有太多實踐者，這對朱偉來說是最大的競爭優(yōu)勢，“人們往往習(xí)慣記住第一名，朱偉這兩年借助自媒體在品牌傳播上取得的成效有目共睹，他已經(jīng)走在了前面而且會成為標(biāo)志性人物?！?/span>
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