白酒推廣方案策劃，白酒推廣方案怎么寫？
白酒品牌的競(jìng)爭(zhēng)首搶熱度即提升品牌知名度。營(yíng)銷領(lǐng)域，事件營(yíng)銷是白酒企業(yè)常用的戰(zhàn)術(shù)，本文我們總結(jié)回顧一下，2022年白酒企業(yè)都有哪些營(yíng)銷動(dòng)作。
NO.1茅臺(tái)
茅臺(tái)似乎一直熱衷是C端客戶的經(jīng)營(yíng)，當(dāng)前大力度推廣數(shù)字化渠道“i茅臺(tái)”,開始率先更進(jìn)一步鏈接消費(fèi)用戶。同時(shí)在線下更是主題鮮明，五四青年節(jié)，組織年輕人深度體驗(yàn)茅臺(tái)；夏令節(jié)，在兩個(gè)浪漫城市成都和海口，舉辦了以“喜相逢”主題活動(dòng)；母親節(jié)，舉辦了“媽媽在哪兒，家就在哪兒”為主題的品鑒活動(dòng)。可以看出，無(wú)論是線上還是線下，茅臺(tái)還是一如既往精心經(jīng)營(yíng)C端客戶。
NO.2五糧液
五糧液的打法似乎更為多緯度。首先還是圍繞不變的slogan“世界的 中國(guó)的”，借助博鰲亞洲論壇，講述五糧液的“和而不同，美美與共”的白酒文化；“好糧才能釀造好酒”是五糧液一直傳承的釀酒文化，于4月舉辦了種糧大典；高端消費(fèi)群體，一直是五糧液挖掘的，為此協(xié)同總裁讀書會(huì)舉辦了“第六屆中國(guó)企業(yè)領(lǐng)袖讀享盛典”，與此同時(shí)五糧液成立了五糧液文化研究院，加大文化傳承，更深度鏈接高端消費(fèi)用戶；企業(yè)發(fā)展更是離不開人，五糧液開啟了“五二代”（五糧液二代經(jīng)銷商）的培養(yǎng)。
NO.3洋河
洋河進(jìn)入了深度的調(diào)整期，重新梳理品牌結(jié)構(gòu)。洋河董事長(zhǎng)張聯(lián)棟在戰(zhàn)略上重新定位，多彩戰(zhàn)略（精彩洋河、風(fēng)采雙溝、多彩貴酒及七彩梨花村）。在這樣戰(zhàn)略指導(dǎo)下，洋河重新對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，開始主打高端布局；人才方面，啟動(dòng)核心骨干持股計(jì)劃；經(jīng)銷商方面，提出命運(yùn)共同體戰(zhàn)略指導(dǎo)；營(yíng)銷架構(gòu)方面，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境及市場(chǎng)秩序。極度重視高端產(chǎn)品的打造，以“一切偉大皆由雙手創(chuàng)造”為主題的夢(mèng)之藍(lán)·手工版作為洋河的天花板在持續(xù)加速。
NO.4瀘州老窖
瀘州老窖，清晰的規(guī)劃了自己產(chǎn)品線，國(guó)窖依舊作為主力品牌快速拓展高端市場(chǎng)。在文化上依舊秉或態(tài)傳承文化，舉辦了“瀘州老窖·國(guó)窖1573封藏大典”，將瀘州老窖·1952紀(jì)念主題酒搬到了聚光燈之下。
NO.5貴州青酒
1955年成立的老牌名酒廠，貴州青酒2021年完成了資產(chǎn)重組，其掌舵人朱偉，對(duì)品牌重新定位“貴州青酒 真年份老酒”，圍繞這一定位，首先以原始股為紐帶在全國(guó)招募了一批股權(quán)商，營(yíng)銷精英及眾多媒體資源。2022年1月15日，舉辦了“貴州青酒 真年份老酒”上市發(fā)布會(huì)，意味著貴州貴州青酒正式重新起航。緊接著在黔東南州州慶之際，舉辦了盛大的“貴州青酒杯龍舟賽”講述了真年份老酒品牌故事；貴州青酒秉承高端化的定位，特邀著名國(guó)際問(wèn)題專家金燦榮，舉辦高端論壇“貴州青酒·中國(guó)未來(lái)發(fā)展報(bào)告”給貴州青酒高端粉絲指引了新的方向。可以看出這個(gè)老牌企業(yè)在朱偉帶領(lǐng)下正快速?gòu)?fù)興。
NO.6貴州習(xí)酒
習(xí)酒堅(jiān)守高端品牌定位，升級(jí)了君品習(xí)酒，以“文化與大師的杰作”為根源深耕品牌。通過(guò)“全球十大爆款新品名酒”及“第21屆比利時(shí)布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽大金獎(jiǎng)”為君品習(xí)酒再度貼金?？梢钥闯隽?xí)酒開始開始鎖定千元醬酒這一賽道。
NO.7郎酒
郎酒一度以“群郎戰(zhàn)術(shù)”，搶占各個(gè)緯度。紅花郎依舊圍繞“紅花郎·中國(guó)節(jié)”主題，鏈接千家萬(wàn)戶。一直延續(xù)同央視合作，貫穿所有的中國(guó)節(jié)“春節(jié)”“端午”“七夕”“中秋”“重陽(yáng)”等傳統(tǒng)節(jié)日。在線下層面，針對(duì)郎酒的粉絲，舉辦了“你好2022，我在郎酒莊園過(guò)春節(jié)”緊扣“無(wú)酒不歡”喜慶場(chǎng)景。在疫情之下，推出了“云上三品節(jié)”，聯(lián)合主題活動(dòng)“金玉郎言”新書發(fā)布。同步設(shè)置500萬(wàn)獎(jiǎng)品，為粉絲互動(dòng)，“我與郎酒不得不說(shuō)的故事”。而小郎酒舉辦了機(jī)車嘉年華暨順品郎新TVC發(fā)布會(huì)；郎牌特曲也沒(méi)有閑著，也履行了名酒進(jìn)名企活動(dòng)。
NO.8珍酒
珍酒開始推出新品，黑金版·珍十五和黑金版·珍三十，顯然有為品牌提價(jià)做好一定的準(zhǔn)備。為了合理利潤(rùn)分配，開始擬建創(chuàng)新模式經(jīng)營(yíng)團(tuán)購(gòu)客戶及C端客戶。
NO.9金世緣
今世緣開始聚焦產(chǎn)品線定位，在江蘇省內(nèi)堅(jiān)持高端引領(lǐng)，省外則依據(jù)市場(chǎng)實(shí)際情況，明確主推品牌，打造重點(diǎn)板塊。與此同時(shí)恢復(fù)老品牌“高溝酒”，發(fā)布百萬(wàn)年薪招募高溝酒業(yè)總經(jīng)理，凸顯今世緣開始逐步布局中低端市場(chǎng)的決心。
NO.10 衡水老白干
建成了“中國(guó)白酒地缸發(fā)酵博物館”也是最大的白酒地缸發(fā)酵車間。看出衡水老白干開始在文化上進(jìn)行復(fù)興動(dòng)作，同時(shí)重新認(rèn)識(shí)關(guān)于地缸釀酒文化。在市場(chǎng)布局上，明確省內(nèi)市場(chǎng)深度分銷模式，省外市場(chǎng)則為優(yōu)商突破，樣板市場(chǎng)。
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