產(chǎn)品簡介
歐萊雅的Fresh Wear Foundation粉底以其輕盈的粉末質(zhì)地和全覆蓋而聞名。據(jù)該公司稱，這款化妝品具有自然的啞光效果，看起來很新鮮。該配方具有透氣性，讓皮膚的舒適感覺長達24小時。這款粉底具有模糊效果和全天啞光效果，可均勻在膚色而不會轉(zhuǎn)移。它防水、耐熱和防汗。粉底有16種色調(diào)可供選擇，適合所有皮膚類型，甚至油性皮膚和易長粉刺的皮膚。它不會引起粉刺，沒有油膩感，并且已經(jīng)在專業(yè)的皮膚科進行了測試。
活動簡介
2021年3月，巴黎歐萊雅（L'Oréal Paris）的24小時粉底（24HR Fresh Wear Foundation）在抖音上走紅，大量的用戶展示了“必試”這款產(chǎn)品的短視頻——這是口碑廣告的圣杯。
時間來到2022年，該美容品牌決定于3月19日在洛杉磯的格羅夫購物小鎮(zhèn)舉辦12小時的快閃活動，以紀念社交媒體周年，并邀請了那些最受歡迎的抖音創(chuàng)作者進行現(xiàn)場表演。
歐萊雅利用了抖音（TikTok）慶祝其可靠的24小時粉底，現(xiàn)場舉行了來自頂級抖音創(chuàng)作者的現(xiàn)場表演、化妝課程和產(chǎn)品贈品等等活動。包括：社交媒體明星米凱拉·諾蓋拉、前“與星共舞”冠軍威特尼·卡森·麥卡利斯特、柔術(shù)師莎拉·柴爾茲、啦啦隊長加比·巴特勒、魔術(shù)師安娜·德古茲曼、音樂家梅蘭妮·阿馬洛、女演員兼DJ艾米.范、變裝組合甜與辣和 Right to Be聯(lián)合創(chuàng)始人艾米妮.梅。
巴黎歐萊雅市場營銷和傳播高級副總裁莫德.布倫施維格解釋說:“隨著該產(chǎn)品在抖音上首次成為網(wǎng)紅產(chǎn)品，我們認為作為一周年紀念的一種方式，重新回到該平臺是正確的方式。我們匯集了一群充滿活力的天才，他們不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的優(yōu)勢，還以獨特和令人難忘的方式賦予了它生命?！?/p>
整個活動空間設(shè)計搭建了適合拍攝抖音的小場景，鼓勵參與和產(chǎn)品體驗，以及粉底匹配站?？腿藗儽还膭钤谏砼R其境的空間里拍攝自己的抖音視頻，其中包括一個巨大的假泳池，上面有品牌的浮標。
負責此次活動制作的機構(gòu)的高級副總裁蒂芙尼·格林解釋說:“在抖音平臺參與的情況下，我們設(shè)計了旨在創(chuàng)造表達意圖的環(huán)境，利用動態(tài)視頻而不是靜態(tài)照片來設(shè)計我們的場景。品牌大使引導客人了解抖音的趨勢，并在現(xiàn)場的特別設(shè)計的場景內(nèi)制作自己的短視頻內(nèi)容。真實性是抖音的關(guān)鍵，所以為客人提供空間，以一種獨特的方式表達自己，是巴黎歐萊雅活動的首要任務(wù)。”
該活動還在該品牌的抖音頻道進行了直播，有33.5萬人參加了直播，500人親自參加了線下活動。
格林表示，設(shè)計一個適合抖音的活動，而不是適合instagram的活動，活動制作人需要了解這個平臺。她建議:“利用抖音舉行活動時，現(xiàn)場的所有元素都必須讓人覺得是媒體的有機組成部分。例如，通過使用熟悉的鏡頭角度和風格，確保任何視頻的外觀和感覺都與用戶在抖音上看到的內(nèi)容相似，并對內(nèi)容和語言進行定制，以吸引抖音的觀眾。”
去年，巴黎歐萊雅的新產(chǎn)品Fresh Wear Foundation（24小時粉底）在抖音上走紅。
歐萊雅在活動現(xiàn)場的空間中設(shè)計搭建了符合抖音的拍攝場景，鼓勵用戶參與其中制作自己的短視頻和產(chǎn)品體驗。
鼓勵客人到場景中制作社交媒體內(nèi)容。
負責活動的負責人說:“在抖音平臺參與下，旨在創(chuàng)造表達意圖的環(huán)境，利用動態(tài)而不是靜態(tài)照片來設(shè)計場景?！?/p>
品牌與名人化妝師約翰爵士、歐萊雅的成員威特尼·卡森和聯(lián)合創(chuàng)始人艾米莉·梅合作，策劃了有意義的互動?！?/p>
在抖音上受歡迎的美容設(shè)計師諾蓋拉也來到現(xiàn)場，并在舞臺上現(xiàn)場展示了一場“和我一起準備”的美容化妝課程。
加比·巴特勒和他的團隊表演了一段舞蹈。
柔術(shù)師莎拉·柴爾茲在活動中的表演。
變裝組合甜與辣在現(xiàn)場表演。
抖音網(wǎng)紅歌手梅蘭妮·阿馬洛也參加了表演。
DJ奧蘭治·卡爾德隆在快閃式音樂會上播放音樂。
視頻博主在活動現(xiàn)場體驗片段
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