元宇宙的風(fēng)口繼續(xù)吹，虛擬直播正在成為直播行業(yè)發(fā)展新的內(nèi)容方向。

9月初，知名動漫IP《熊出沒》中的核心角色：光頭強、熊大與熊二，在快手上開啟了一場“元宇宙音樂派對”。這場元宇宙直播場觀人數(shù)超2000萬，開播賬號@光頭強官方賬號 更是漲粉超20萬。

除了動漫IP與虛擬直播結(jié)合、再次煥發(fā)IP的生命力之外，眾多頭部短視頻達人、主播也紛紛擁抱虛擬直播，比如朱鐵雄的“國風(fēng)魔法學(xué)院”、陳逗逗的“宇宙折疊奇妙夜”。

虛擬直播真的這么香？到底有哪些優(yōu)勢？現(xiàn)在入局還有什么機會？

光頭強開音樂派對

“寶寶們，你們只要發(fā)送彈幕，就能變成小動物，進入到元宇宙音樂派對的舞臺現(xiàn)場，和強哥一起互動?！?/span>

9月9日，在快手坐擁1098.2萬粉絲的國民動漫IP“熊出沒”，聯(lián)合其矩陣賬號@光頭強官方賬號，開啟了一場主題為“2022光頭強元宇宙音樂派對”的直播。《熊出沒》中的動漫角色“光頭強”是這場直播的主持人，他在比現(xiàn)實演唱會舞臺還精致的元宇宙舞臺上介紹著這場直播的內(nèi)容和玩法。

與熊出沒之前在快手的其他直播不同，這場“2022光頭強元宇宙音樂派對”將整個直播場景都搬到了元宇宙中。

進入直播間，可以看到巨幅LED屏幕、用作主持和表演的主舞臺區(qū)和用作跳舞互動的副舞臺區(qū)，以及一大片觀眾區(qū)。主、副舞臺之間還設(shè)置了一塊顯示音樂節(jié)奏的屏幕，兩個舞臺上的燈光、彩帶、焰火以及干冰效果也都配置齊全。

在直播內(nèi)容上，光頭強和《熊出沒》里另外兩位動漫角色——熊大、熊二的音樂舞蹈表演，同樣呼應(yīng)主題。再加上炫酷真實的舞臺效果，以及在不同區(qū)域間切換自如、全景和特寫都有的順滑鏡頭，帶給直播間觀眾身臨演唱會現(xiàn)場的感受。

這場元宇宙音樂派對，觀眾不僅可以通過彈幕或打賞化身兔子狐貍形象入場直播主視角 。通過直播間左上角熊出沒掛件的互動區(qū)入口，打賞前一百名即可扮演成熊大入場，通過專屬VIP視角沉浸式自由漫游，通過搖桿和互動按鍵等與其他觀眾互動，VIP視角繼續(xù)打賞滿足解鎖條件還可上臺，與主播（光頭強）親密互動、合影。

如何實現(xiàn)這樣的效果？快手方面表示：“我們構(gòu)建了快手虛擬世界互動平臺（KMIP），支撐各種虛擬世界中的互動能力，并通過KVS（快手虛擬演播助手）實現(xiàn)對客戶的一站式（驅(qū)動，渲染，互動，開播等）服務(wù)接入， 本次光頭強元宇宙演唱會即為KMIP結(jié)合KVS的應(yīng)用?！?/span>

如此新穎好玩、強互動性的直播內(nèi)容，讓@光頭強官方賬號 的直播數(shù)據(jù)遠遠超過之前：直播場觀人數(shù)超2000萬，漲粉超20萬。同時，據(jù)快手數(shù)據(jù)顯示，其打賞漲幅非常明顯，差不多是之前直播活動的10倍。

在國內(nèi)，《熊出沒》可以說是家喻戶曉。

這部由華強方特出品的動畫片，在2012年正式登陸各少兒頻道，之后迅速火爆。2013年，《熊出沒》的賀歲片《熊出沒之過年》獲得3.85%的收視率，創(chuàng)下央視少兒頻道開辦以來的最高收視紀錄。

據(jù)相關(guān)媒體在2021年10月的報道，《熊出沒》動畫片在當(dāng)時的全網(wǎng)播放量超過千億次，《熊出沒》IP形象授權(quán)商品年銷售額超過30億元。

作為一個知名的動漫IP，《熊出沒》其實很早之前就開始擁抱短視頻和直播，既是為了做宣發(fā)推廣，也在嘗試新的變現(xiàn)方式，比如直播帶貨。

這場元宇宙音樂派對，真正讓《熊出沒》找到了破圈的密碼。通過虛擬直播，熊出沒打造了新的內(nèi)容和玩法，也拓寬了IP的商業(yè)價值。

“動漫IP做虛擬直播，是特別值得嘗試的一件事?！蹦程摂M直播業(yè)務(wù)負責(zé)人表示，像光頭強這樣的動漫IP做虛擬直播，本身自帶流量，同時還打破了動畫人物與觀眾之間的次元壁，配合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、互動玩法的新體驗，讓這樣的直播間有了更多的變現(xiàn)場景和探索的空間。

據(jù)新播場觀察，在這場元宇宙直播中，華強方特作為《熊出沒》的出品方，還通過抽獎送禮的形式宣發(fā)了自家的主題樂園，并且得到了直播間廣大粉絲的參與。

從0到1，養(yǎng)成更多虛擬主播

“整個虛擬人往接地氣方向發(fā)展的，首先是普適性，技術(shù)的門檻和成本都在不斷降低，不管是小的內(nèi)容創(chuàng)作者還是供應(yīng)商公司都可以做自己的虛擬人。”在直播欄目《新市井職人-潘亂的快手觀察》第四期中，快手Y-tech技術(shù)專家施侃樂如是說。

也正是因為虛擬直播門檻的降低，以及元宇宙概念的走紅，才使得光頭強這樣的存量動漫IP瞄準(zhǔn)并發(fā)力虛擬直播這一賽道。

實際上，許多內(nèi)容公司已經(jīng)看到了虛擬直播的更多玩法、價值和更多可能性。比如在快手虛擬直播賽道，除了光頭強，還出現(xiàn)了諸如狐璃璃、機靈小熊貓、萬一、圖南翼、M潯少鹿等原創(chuàng)內(nèi)容IP的虛擬主播。他們的出現(xiàn)為傳統(tǒng)直播帶來了新的玩法。

比如在狐璃璃的直播間，她除了會跟真人主播打PK，展示自己曼妙的舞姿外，還會在直播間表演光速換裝、換場景等操作，還有空手變出各類物件的“魔法”特長展示。

除了動漫IP與虛擬直播結(jié)合、再次煥發(fā)IP的生命力之外，眾多頭部短視頻達人、主播也紛紛擁抱虛擬直播，比如朱鐵雄和陳逗逗就在這個暑期先后舉辦了“國風(fēng)魔法學(xué)院”、“宇宙折疊奇妙夜”等創(chuàng)新形式的虛擬直播。

其中，“國風(fēng)魔法學(xué)院”直播不僅是朱鐵雄的直播首秀，也是一場“內(nèi)容由觀眾來決定”的直播。用戶可以通過彈幕或打賞的方式，以虛擬形象進入直播間的比武擂臺，并與其他進入的觀眾組成紅藍陣營進行對抗，多輪比試后的獲勝者將解鎖專屬的人物劇情。

這樣新穎有趣的直播玩法和內(nèi)容，收獲了3770萬的總觀看人數(shù)，讓賬號漲粉1.2萬?；訑?shù)據(jù)上，直播間獲贊40萬，評論數(shù)達到了14萬。

而作為快手頭部主播的陳逗逗，首次嘗試虛擬直播的成績也十分亮眼：直播間觀看人數(shù)達2479萬人，獲贊360萬，收獲評論10萬條。據(jù)快手數(shù)據(jù)顯示，其通過虛擬直播獲得打賞收入更是日常直播的10倍。

為何存量動漫IP選擇在快手開元宇宙直播演唱會？為何快手上能夠誕生這么多原創(chuàng)內(nèi)容IP的虛擬主播？為何眾多大主播、短視頻達人也開始嘗試虛擬直播？

背后的原因，其實是快手正在大力發(fā)展虛擬直播業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，快手二次元近期推出了“V-Star虛擬人計劃”。該計劃面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人，旨在與合作伙伴共建行業(yè)生態(tài)標(biāo)桿，將針對不同虛擬人賬號情況定制成長路徑，通過舉辦定制活動、開發(fā)平臺獨家虛擬互動能力、提供專屬資源位等方式，為虛擬人提供冷啟及加速成長保障。

與此同時，該計劃還涉及優(yōu)質(zhì)賬號保護、運營1v1扶持、招商資源等多項附加權(quán)益，總曝光量將超過100億。而為孵化更多虛擬人IP誕生發(fā)展，快手二次元還將不斷對現(xiàn)有計劃進行迭代，持續(xù)加碼虛擬主播扶持資源。

狐璃璃就是在“V-Star虛擬人計劃”激勵下跑出來的頭部案例。

據(jù)悉，該計劃推出后不久，打造過知名虛擬短視頻達人“僵小魚”、全網(wǎng)粉絲超8500萬的風(fēng)魚動漫，很快入駐快手，打造出了狐璃璃。

據(jù)了解，入駐快手60天，狐璃璃就漲粉200萬，目前總粉絲數(shù)達到了234.7萬，并斬獲超1億的短視頻總播放量。之后舉辦的生日會直播中，其單場觀看量突破500萬，獲贊達120萬。

“后續(xù)我的規(guī)劃是，加一些游戲性玩法放到（狐璃璃的）直播間里面去?！憋L(fēng)魚動漫CEO徐久峰表示，虛擬主播相較于真人主播，可以做到場景瞬時切換、服裝瞬時切換，這樣的優(yōu)點結(jié)合粉絲可以進入直播互動的方式，有很多可以延伸的變量性玩法，而這也正是他們后續(xù)探索的重點。

實際上，狐璃璃正是在快手V-Star計劃激勵之下得到快速成長，這也說明了快手虛擬直播的土壤已經(jīng)足夠肥沃?；谶@樣的成果，快手現(xiàn)在也想要從0到1養(yǎng)成更多虛擬主播。

為何發(fā)力虛擬直播？

在行業(yè)內(nèi)，虛擬直播并不是什么新概念，尤其是虛擬形象直播已經(jīng)在市場上存在多年。比如誕生于2000年的初音未來，以世界首個虛擬偶像的身份先后在各大電視、直播平臺的直播中出現(xiàn)過。

但隨著虛擬直播技術(shù)的不斷完善，虛擬直播商業(yè)化的成熟，以及用戶直播內(nèi)容消費市場的變化，虛擬直播才逐漸在近一兩年成為行業(yè)熱門賽道。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模為1074.9億元，核心市場規(guī)模62.2億元，預(yù)計2025年市場規(guī)模分別達到6402.7億元和480.6億元。

尤其是在元宇宙概念被提出并得到市場認可后，國內(nèi)越來越多直播平臺宣布進軍元宇宙，開啟新一輪競爭。這也讓越來越多從業(yè)者意識到，虛擬直播逐漸成為直播行業(yè)發(fā)展新的內(nèi)容方向。

而且，在商業(yè)化上，虛擬直播因為可以構(gòu)建更豐富的場景，對虛擬主播的衣物、配飾等可以進行客制化定制，也豐富了直播商業(yè)化變現(xiàn)場景和商業(yè)化形式。

比如《熊出沒》的元宇宙音樂會，除了打破動漫角色與用戶之間的次元壁，通過參與演唱會活動、與動漫合影等活動玩法，為其帶來更多的付費場景外，光頭強還在直播中，宣傳了一波《熊出沒》的大電影。

其實對于動漫IP而言，傳統(tǒng)的電影宣發(fā)只能依靠真人或者不能講話的布偶完成，相較于真人電影的首映禮、發(fā)布會等形式，宣發(fā)力度以及帶給用戶的觀感差了一大截。如今，虛擬直播業(yè)務(wù)的成熟，則可以很好幫動漫IP彌補這一點不足，助力其在宣發(fā)上達到更好的效果。

此外，動漫IP做虛擬直播，還能實現(xiàn)虛擬主播、虛擬場景與品牌之間的聯(lián)動，甚至在IP周邊售賣等版塊發(fā)揮極大的作用。

比如狐璃璃背后的風(fēng)魚動漫就嘗試售賣周邊產(chǎn)品。風(fēng)魚動漫制作了狐璃璃手機壁紙，一千多份手機壁紙上線即售磬。

在用戶粘性和活躍度上，虛擬直播能插入元宇宙蹦迪、廣場表白、擠公交等玩法，讓用戶參與感更強，互動意愿和頻次更高。此外在IP加成上，虛擬直播還能實現(xiàn)成熟IP的跨次元交互，讓用戶從作品、內(nèi)容之外強化IP認知。

總的來說，虛擬直播除了能將動漫IP人物從內(nèi)容故事情節(jié)中抽離出來，也能誕生出原創(chuàng)內(nèi)容IP，在直播內(nèi)容、用戶互動、付費玩法上做到很多真人主播無法做到的事情，還能提供隨心所欲、天馬行空般的虛擬場景，為IP打造和變現(xiàn)、內(nèi)容傳播、品牌宣發(fā)實現(xiàn)高效賦能。

這些亮點也是快手大力發(fā)展虛擬直播的原因。對于快手而言，經(jīng)過多年的發(fā)展和沉淀，快手做虛擬直播已具備充足的基礎(chǔ)條件和獨特的平臺優(yōu)勢。

首先，快手的社區(qū)生態(tài)具備多樣性與包容性，以“真實、接地氣”為核心。

快手上有很多年輕用戶，對虛擬內(nèi)容、虛擬主播接受度和認可度高，消費潛力大。同時，快手本身具備很強的內(nèi)容社交屬性，虛擬主播的互動玩法在其中的適配度很高。

其次，快手為虛擬直播搭建了過硬的技術(shù)能力。

今年9月，快手在StreamLake品牌發(fā)布會上正式發(fā)布了“數(shù)字人及XR解決方案”，包括傳播型數(shù)字人、服務(wù)型數(shù)字人、虛擬化身數(shù)字人，快手在三個方向均有布局和成功案例。

最后，快手為虛擬直播提供了良好的用戶基礎(chǔ)和運營土壤。

據(jù)快手磁力聚星發(fā)布的《快手二次元達人商業(yè)價值白皮書》，快手二次元垂類活躍用戶量達1億+，其中，Z世代用戶占比高達85%+。這群Z世代的用戶在網(wǎng)絡(luò)上非?；钴S，很容易把話題炒熱，是天然的意見領(lǐng)袖。

同時，隨著快手等短視頻平臺逐漸成為Z世代用戶接觸及了解二次元文化的重要渠道。像光頭強、僵小魚這樣的優(yōu)質(zhì)動漫IP也都紛紛在短視頻平臺開號運營并收獲大量粉絲，這也為快手發(fā)力虛擬直播提供了良好的IP基礎(chǔ)。

而且，快手站內(nèi)還有許多優(yōu)秀的頭部短視頻達人和主播，他們可以轉(zhuǎn)化成虛擬主播，也能同虛擬主播聯(lián)動，帶來更好的內(nèi)容效果。

不難看出，快手做虛擬直播不僅在技術(shù)上有自身優(yōu)勢，更重要的是平臺長期以來積淀下來的內(nèi)容土壤，形成的優(yōu)質(zhì)社區(qū)氛圍。而且，快手還通過親自下場打造虛擬主播IP的形式，為后來者們摸索出了一條可行之路。

如今，虛擬直播正處于市場上升期，也正在成為新的表達方式和內(nèi)容消費方式，不僅對于快手這樣的平臺而言是入局的絕佳時期，對于有能力的內(nèi)容公司或者直播公會而言也是新的機遇。