【品橙旅游】夜幕降臨下泡在溫泉里聊天、小鎮(zhèn)里逛吃拍拍拍、玩遍主題樂(lè)園游樂(lè)設(shè)施……進(jìn)入年底，企業(yè)團(tuán)建需求并未因?yàn)橐咔榈纫蛩叵恕?/span>

受不可抗疫情影響，今年企業(yè)團(tuán)建的選擇地趨于謹(jǐn)慎，不僅是企業(yè)團(tuán)建從“大部隊(duì)去遠(yuǎn)方”轉(zhuǎn)變?yōu)椤靶∪后w玩轉(zhuǎn)周邊”，由于“宅”文化盛行，在民宿里開(kāi)劇本殺、在小院里聊天打牌等“宅”團(tuán)建方式更受歡迎。

11月15日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》，提出要優(yōu)化跨省旅游管理政策，根據(jù)最新風(fēng)險(xiǎn)區(qū)劃定管理辦法，跨省旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不再與風(fēng)險(xiǎn)區(qū)實(shí)施聯(lián)動(dòng)管理。

該政策的出現(xiàn)或?qū)⒅苯訋?dòng)員工在秋冬團(tuán)建季的出游熱情，而把握住秋冬團(tuán)建季的熱度，民宿與城市周邊熱門(mén)目的地，也能在冬天到來(lái)之前再添一把火。

“露營(yíng)+”打敗了露營(yíng)

盡管今年上半年疫情多點(diǎn)散發(fā)，但年底團(tuán)建季熱度依然高企。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日，平臺(tái)接到的團(tuán)建定制游需求訂單（10.27-11.9）環(huán)比前兩周（10.13-10.26）增長(zhǎng)三成。

因?yàn)槌鲇尉嚯x受限，企業(yè)團(tuán)建的方式發(fā)生改變，原本一年一次長(zhǎng)線游的團(tuán)建計(jì)劃，被拆分為多次、本地周邊體驗(yàn)式需求。

攜程數(shù)據(jù)顯示，70%的團(tuán)建目的地在300公里以內(nèi)的本地周邊城市。在玩法上，融合了“城市新運(yùn)動(dòng)”潮流元素的產(chǎn)品，如飛盤(pán)、冰壺、皮劃艇等團(tuán)建品類在今年也大放異彩。數(shù)據(jù)顯示，飛盤(pán)類的團(tuán)建訂單同比去年增長(zhǎng)350%，冰壺團(tuán)建訂單同比增長(zhǎng)60%。

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嗨King聯(lián)合創(chuàng)始人饒揚(yáng)禹表示，年終時(shí)期企業(yè)會(huì)以團(tuán)建的形式鼓勵(lì)員工一年的辛苦，加上部分企業(yè)會(huì)提前舉辦年會(huì)，因此秋冬團(tuán)建會(huì)是露營(yíng)市場(chǎng)的一個(gè)小高峰，嗨king的露營(yíng)訂單量也在近期有所提升。

為服務(wù)增加的團(tuán)建團(tuán)體，除單純的露營(yíng)場(chǎng)地外，營(yíng)地與露營(yíng)公司提供的產(chǎn)品愈加豐富，露營(yíng)場(chǎng)會(huì)提供包括會(huì)議室、室內(nèi)場(chǎng)館、主題場(chǎng)館等場(chǎng)地，露營(yíng)公司則負(fù)責(zé)開(kāi)發(fā)更多以體驗(yàn)為主的產(chǎn)品，并與周邊目的地合作，提供配套服務(wù)。

“現(xiàn)在單純的露營(yíng)服務(wù)已經(jīng)無(wú)法滿足游客的需求，露營(yíng)場(chǎng)地開(kāi)始與周邊的目的地合作，將單純露營(yíng)活動(dòng)與周邊的主題小鎮(zhèn)等結(jié)合，并將露營(yíng)產(chǎn)品與劇本殺、溫泉等元素結(jié)合，讓露營(yíng)的游客不再單純地只享受一種旅游產(chǎn)品，從而提升露營(yíng)產(chǎn)品吸引力?！别垞P(yáng)禹說(shuō)。

除戶外露營(yíng)之外，“民宿+”也逐漸占領(lǐng)秋冬團(tuán)建市場(chǎng)，員工都愛(ài)“宅”團(tuán)建。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，在今年團(tuán)建定制游咨詢訂單中，最受用戶喜歡的項(xiàng)目為戶外露營(yíng)、劇本殺、密室逃脫、滑雪、溫泉、棒球、桌游等。

民宿+劇本，民宿新玩法出現(xiàn)

途家民宿數(shù)據(jù)顯示，11月1日，平臺(tái)上以“團(tuán)建”作為關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比前一日增幅200%，其中，民宿與沉浸式劇本殺的結(jié)合成為團(tuán)建季的新玩法獲得90后用戶的青睞。

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謎鹿沉浸劇工坊是一家坐落在北京大興半壁店村的特色民宿，民宿共有包括親子、地中海、仙俠、民國(guó)、美式田園等6個(gè)主題小院和一個(gè)大劇場(chǎng)。與一般民宿不同的是，謎鹿工坊不僅提供民宿租賃服務(wù)，還發(fā)揮起“民宿+”的功能，搞起了劇本殺的新玩法、新副業(yè)。

謎鹿工坊會(huì)與專門(mén)編寫(xiě)劇本殺的公司合作，雇傭演員、劇本殺NPC等，甚至親自上陣扮演主持人，而來(lái)到小院的住客除可以享受預(yù)定小院贈(zèng)送劇本的服務(wù)外，工坊的小院里還有私湯溫泉、住客餐廳等附加服務(wù)。

據(jù)悉，今年剛剛在線下開(kāi)業(yè)的謎鹿工坊在下半年疫情平穩(wěn)后獲客水平較好?！?、8月暑期房源基本全滿，9月時(shí)淡季，國(guó)慶期間滿房，現(xiàn)在又是年底年會(huì)、團(tuán)建較多的時(shí)候，算是一個(gè)小高峰?！敝i鹿工坊管家說(shuō)。

值得注意的是，雖然“民宿+劇本殺”的特色吸引物更多，但“劇本殺+民宿”的結(jié)合卻并不適用于所有民宿。

首先，劇本殺在短時(shí)間內(nèi)無(wú)法為民宿帶來(lái)根本的流量支持。管家表示，目前專門(mén)為沉浸式劇本殺來(lái)到謎鹿工坊的人僅占三成左右，大部分住客仍是被民宿主題吸引，到了小院之后才知道有劇本殺等活動(dòng)可參與。從這點(diǎn)上看，如何提升“民宿+劇本殺”的影響力依然是困擾民宿主的難題。

其次，劇本殺民宿這種模式要套用到普通民宿上也面臨一定困難。

據(jù)悉，謎鹿工坊從設(shè)計(jì)建造之初就以打造沉浸式的劇本體驗(yàn)為目的，舉例來(lái)說(shuō)，目前民宿提供一個(gè)以北平解放為主題的紅色沉浸劇本，最多可同時(shí)容納60人參與游玩，當(dāng)?shù)貙?shí)景規(guī)模千余平米。

與之相比，一般的民宿一方面很難提供場(chǎng)地支持，另一方面，劇本殺需要的主持人與npc也需要支付額外的報(bào)酬，對(duì)民宿來(lái)說(shuō)也是額外的資金壓力。

但“劇本殺+民宿”的模式火爆也正提醒民宿主，針對(duì)疫情后消費(fèi)者的新增娛樂(lè)需求，房東除了要考慮提高“住”層面的服務(wù)，也需要進(jìn)一步提高“玩”的屬性。

有途家房東就表示，自己的房源原先主打棋牌、桌游，順應(yīng)當(dāng)前的趨勢(shì)，也在向劇本殺轉(zhuǎn)型，即便沒(méi)有大型實(shí)景的客觀條件，也可以通過(guò)道具、服飾，匹配一些小型輕量的劇本，滿足當(dāng)前年輕用戶的需求。

線上線下，迎接市場(chǎng)小考

線下的團(tuán)建季如火如荼，但進(jìn)入年底，冷空氣的到來(lái)讓全國(guó)疫情有死灰復(fù)燃的架勢(shì)，部分企業(yè)員工出行受到限制，加上近些年“互聯(lián)網(wǎng)+”快速發(fā)展，于是“云團(tuán)建”成為今年的另一個(gè)團(tuán)建新趨勢(shì)。

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線上團(tuán)建企業(yè)一般會(huì)采取多人互動(dòng)的在線嘉年華團(tuán)建方案，依靠技術(shù)實(shí)現(xiàn)虛擬世界、互動(dòng)游戲等，提供沉浸式體驗(yàn)，解決時(shí)空限制問(wèn)題。

攜程還在今年上半年研發(fā)上線了“云團(tuán)建”產(chǎn)品，具體形式上，用戶可通過(guò)小程序進(jìn)行隨機(jī)分組并進(jìn)行角色分配，活動(dòng)開(kāi)始后以小組為單位進(jìn)行任務(wù)闖關(guān)并戰(zhàn)績(jī)排名，最后進(jìn)行團(tuán)隊(duì)評(píng)價(jià)。闖關(guān)任務(wù)多樣有趣也有不同的情景（三國(guó)、江湖等）。

“這類產(chǎn)品主要針對(duì)疫情居家辦公的企業(yè)團(tuán)隊(duì)，由于長(zhǎng)期封控在家辦公，員工無(wú)法面對(duì)面接觸，可能面臨溝通效率降低、工作氛圍減弱的問(wèn)題，這時(shí)候企業(yè)會(huì)有喚醒團(tuán)隊(duì)活力，提升團(tuán)隊(duì)凝聚力的需求?！睌y程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

值得注意的是，雖然線上團(tuán)建的玩法多樣，但似乎仍是企業(yè)團(tuán)建的無(wú)奈之選，依舊替代不了員工對(duì)線下團(tuán)建的熱情。

加上最新的防疫政策影響，今年年底的“團(tuán)建”市場(chǎng)更像是對(duì)旅游行業(yè)的一次“小考”。

近期國(guó)務(wù)院聯(lián)防聯(lián)控機(jī)制綜合組發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施 科學(xué)精準(zhǔn)做好防控工作的通知》20條政策；文化和旅游部又發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化新冠肺炎疫情防控措施科學(xué)精準(zhǔn)做好文化和旅游行業(yè)防控工作的通知》，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)正迎來(lái)新的變化。

“防疫‘二十條’頒布之后，各地團(tuán)體旅游咨詢加大，但此番疫情防控措施的優(yōu)化不是‘躺平’，因此，要在做好科學(xué)精準(zhǔn)防控的同時(shí)，做好精細(xì)化的團(tuán)體旅游引導(dǎo)，必須把疫情常態(tài)化防控工作做得更細(xì)致、回應(yīng)更快速、服務(wù)更人本，才可保障在地居民健康、團(tuán)隊(duì)旅游安全?！?中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院副院長(zhǎng)卜希霆表示。

而為犒勞辛苦了一年的老員工，企業(yè)在保證員工安全的同時(shí)也要注意挖掘團(tuán)建新玩法。

“年尾‘團(tuán)建’必須進(jìn)一步結(jié)合在地疫情防控政策，做好線上、線下數(shù)實(shí)融合企業(yè)團(tuán)建設(shè)計(jì)策劃，以企業(yè)理念、團(tuán)隊(duì)精神為先導(dǎo)，依托小程序等線上載體，打破時(shí)空限制，做好云地聯(lián)動(dòng)；在玩法上加強(qiáng)趣味化設(shè)計(jì)的同時(shí)，還應(yīng)從智力、活力、協(xié)作力、共情力等不同維度深度探索‘團(tuán)建’目標(biāo)指向，以進(jìn)一步激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力與創(chuàng)造力為宗旨做好出游創(chuàng)新。”卜希霆說(shuō)。

辛苦了一年之后的團(tuán)建出游是員工們期盼了許久的“小確幸”，而由此產(chǎn)生的團(tuán)建季或許也將是年底旅游業(yè)的又一次小狂歡，如何把握住來(lái)之不易的游客潮，除了老生常談的“服務(wù)”與“創(chuàng)新”，似乎別無(wú)他法，而防疫，依然是這個(gè)團(tuán)建季的不變?cè)掝}。（品橙旅游Yangqi）