原文標(biāo)題：2022年中國(guó)直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析，直播電商發(fā)展空間廣闊「圖」

一、直播概述

直播的傳統(tǒng)定義為廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。在如今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，“直播”已成為“網(wǎng)絡(luò)直播”的代名詞，意為在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上傳至服務(wù)器，發(fā)布網(wǎng)址供人觀看的播出方式。直播類型主要包括電商直播、游戲直播、體育直播和娛樂(lè)直播等。

直播類型及代表平臺(tái)

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二、直播行業(yè)發(fā)展政策背景

隨著對(duì)直播行業(yè)監(jiān)管的日益趨嚴(yán)，行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展成為主基調(diào)，從前期的粗放式野蠻發(fā)展階段逐漸進(jìn)入規(guī)范化有序健康發(fā)展模式，更有利于行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，也能為用戶提供更加安全、質(zhì)量更高的直播內(nèi)容。

2022年直播行業(yè)相關(guān)政策梳理

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三、直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

1、產(chǎn)業(yè)鏈

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu)；中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái)；合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商；行業(yè)下游為收看直播的用戶。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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2、上游MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量

從MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量來(lái)看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年以來(lái)，我國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量爆發(fā)式增長(zhǎng)。2021年增速有所放緩，國(guó)內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)家，預(yù)計(jì)2022年將超過(guò)4萬(wàn)家。

2015-2023年中國(guó)MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量及增速

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四、直播行業(yè)現(xiàn)狀

1、用戶規(guī)模

從直播用戶來(lái)看，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2022年6月我國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到了7.16億，占網(wǎng)民整體的68.1%。

2017-2022年網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模情況

資料來(lái)源：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)塔信息中心，公開(kāi)資料整理

2、直播電商市場(chǎng)規(guī)模

近年來(lái)，我國(guó)直播電商行業(yè)快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到19977億元，預(yù)計(jì)2022年將增長(zhǎng)至28377億元。

2019-2022年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模

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3、娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模

娛樂(lè)直播方面，我國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模從2016年的209億元增長(zhǎng)至2021年的1458億元，預(yù)計(jì)2024年將達(dá)到1795億元。

2016-2024年中國(guó)娛樂(lè)直播市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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4、游戲直播市場(chǎng)規(guī)模

從游戲直播行業(yè)來(lái)看，我國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)也呈現(xiàn)上漲態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到948億元。

2018-2021年中國(guó)游戲直播行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

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5、用戶分布

從用戶側(cè)來(lái)看，娛樂(lè)直播城市線級(jí)主要分布在低線城市和新一線城市，分布占比27%和22%，一線城市占比最低，占比13%。

2022年中國(guó)娛樂(lè)直播平臺(tái)用戶城市分布

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游戲直播用戶方面，與娛樂(lè)直播用戶類似，用戶主要分布在四五線城市及新一線城市，一線城市同樣分布最少。

2022年中國(guó)游戲直播用戶城市等級(jí)分布

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6、主播類型

從主播類型來(lái)看，抖音巨量星圖頭部主播類型多樣。根據(jù)抖音巨量星圖（抖音旗下連接廣告主和創(chuàng)作者/主播的廣告投放平臺(tái)），從粉絲數(shù)前50的主播類型來(lái)看，總共涵蓋了語(yǔ)言互動(dòng)、商品銷售、媒體、等10個(gè)類別，其中占比最高的主播類型為語(yǔ)言互動(dòng)、商品銷售和媒體。

2022年粉絲數(shù)Top50抖音主播類型分布

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五、直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、平臺(tái)收入分成

從平臺(tái)收入分成來(lái)看，非游戲直播平臺(tái)中，2021年摯文集團(tuán)旗下的陌陌和探探分成收入占直播收入比例達(dá)84.1%排名第一，快手的分成收入占比則提升至80.0%位列第二，花房和映宇宙相對(duì)較低。

2021年中國(guó)各直播平臺(tái)收入分成占直播收入比例

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2、重點(diǎn)企業(yè)分析

快手是旗下的產(chǎn)品。2012年11月，快手從純粹的工具應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社區(qū)，用于用戶和生產(chǎn)、生活的。后來(lái)隨著、的普及和移動(dòng)流量成本的下降，快手在2015年以后迎來(lái)市場(chǎng)。

根據(jù)公司財(cái)報(bào)，快手通過(guò)在直播內(nèi)容供給側(cè)的積極運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)需求側(cè)的付費(fèi)用戶重回增長(zhǎng)。從付費(fèi)金額方面來(lái)看，隨著付費(fèi)用戶的增長(zhǎng)，ARPPU出現(xiàn)反向波動(dòng)，2022年前三季度ARPPU降至47.3元/月。

2017-2022年快手直播ARPPU情況

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六、直播行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、直播打賞仍是主流變現(xiàn)模式

直播用戶增長(zhǎng)和行業(yè)規(guī)模均已從高速成長(zhǎng)期切換至穩(wěn)定增長(zhǎng)期。其中，娛樂(lè)直播和游戲直播為平臺(tái)的兩大核心內(nèi)容垂類。直播打賞誕生于娛樂(lè)直播的變現(xiàn)，在內(nèi)容品類向娛樂(lè)、游戲直播拓展后，直播打賞仍是各直播平臺(tái)最主流的變現(xiàn)模式。

2、直播電商平臺(tái)去中心化

直播電商是直播打賞生態(tài)上衍生迭代的結(jié)果，部分直播電商場(chǎng)景下的用戶購(gòu)買(mǎi)行為也可被視為另一種形式的直播打賞。預(yù)計(jì)未來(lái)直播電商各大平臺(tái)主播資源實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)共享，持續(xù)探索流量紅利、升級(jí)直播場(chǎng)景，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新、主播造星、收益共享等方面的深度合作。

3、直播場(chǎng)景多元化發(fā)展

現(xiàn)階段，直播的使用場(chǎng)景仍在進(jìn)一步拓展，招聘、相親和房產(chǎn)等場(chǎng)景需求有待深入挖掘。

原文標(biāo)題：2022年中國(guó)直播行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析，直播電商發(fā)展空間廣闊「圖」

華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院對(duì)中國(guó)直播行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈、競(jìng)爭(zhēng)格局及重點(diǎn)企業(yè)等進(jìn)行了深入剖析，最大限度地降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；并運(yùn)用多種數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，以便企業(yè)能及時(shí)搶占市場(chǎng)先機(jī)；更多詳細(xì)內(nèi)容，請(qǐng)關(guān)注華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展監(jiān)測(cè)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃研究報(bào)告》。