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抖音漲粉點(diǎn)贊，抖音增粉提升曝光？

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原創(chuàng)作者：薛然

【文章摘要】：

剛開始做抖音號(hào)運(yùn)營(yíng)時(shí)，會(huì)遇到很多用戶疑問(wèn)：“為什么別人隨便拍拍就火了，而我怎么拍都不火？”事實(shí)上，抖音中的“爆款”視頻并非隨意一拍就能成功的。除了一些運(yùn)氣因素外，大部分成功背后都是創(chuàng)作者在制作過(guò)程中用心打磨的結(jié)果。為了幫助大家更好地創(chuàng)作爆款視頻，增加瀏覽量和點(diǎn)贊數(shù)，提升粉絲的閱讀興趣和完播率，我整合了抖音視頻內(nèi)容創(chuàng)作的10個(gè)關(guān)鍵細(xì)節(jié)，并給出了建議和方法。希望這些內(nèi)容能幫助您更好地提升視頻質(zhì)量，贏得更多的平臺(tái)推廣流量。

在抖音中，一個(gè)賬號(hào)偶然獲得一兩條火爆視頻可能是偶然事件，但長(zhǎng)期多次獲得高瀏覽量和高點(diǎn)贊數(shù)，通常是經(jīng)過(guò)精心制作和用心運(yùn)營(yíng)的結(jié)果。

我們創(chuàng)作短視頻時(shí)需要精雕細(xì)琢，在每一個(gè)細(xì)節(jié)上都考慮用戶體驗(yàn)，讓內(nèi)容清晰易懂，觀眾一看或一聽就能理解，不費(fèi)思量。

這需要我們具備出色的表達(dá)能力，可以以簡(jiǎn)潔清晰的方式傳達(dá)內(nèi)容，甚至將其分解成易于記憶的要點(diǎn)，再傳達(dá)給用戶。

在對(duì)大量熱門視頻進(jìn)行調(diào)研并實(shí)地驗(yàn)證后，筆者總結(jié)出以下操作方式或要點(diǎn)，供大家根據(jù)實(shí)際賬號(hào)運(yùn)營(yíng)情況選擇使用：

在抖音賬號(hào)內(nèi)容的創(chuàng)作中，我們應(yīng)該避免使用生僻字、專業(yè)術(shù)語(yǔ)或難以理解的用語(yǔ)，因?yàn)檫@可能讓用戶感到困惑。這會(huì)影響用戶的體驗(yàn)。如果必須使用這些詞語(yǔ)，就要用通俗易懂的語(yǔ)言進(jìn)行解釋。特別是在涉及專業(yè)性強(qiáng)或者較冷門的內(nèi)容時(shí)，用普通人都能聽懂的語(yǔ)言表達(dá)非常重要。

為了降低用戶的閱讀理解成本，我們應(yīng)該盡可能使用短句而不是長(zhǎng)句。長(zhǎng)句結(jié)構(gòu)復(fù)雜，包含的詞語(yǔ)較多，閱讀起來(lái)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)會(huì)比較困難，而短句則相反。所以，使用短句能夠避免用戶產(chǎn)生疑惑。

由于現(xiàn)今用戶每天都需要處理大量信息，因此在觀看視頻內(nèi)容時(shí)更偏好快節(jié)奏的內(nèi)容。抖音視頻的長(zhǎng)度較短，所以我們需要直截了當(dāng)?shù)刂赋鲫P(guān)鍵內(nèi)容，而不是讓用戶去猜測(cè)。

四、以直觀的畫面展示。這樣的畫面能夠生動(dòng)地展示所表達(dá)的內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，如果要展示一件衣服的品質(zhì)，就需要通過(guò)展現(xiàn)衣服的細(xì)節(jié)來(lái)實(shí)現(xiàn)；要展示衣服的穿著效果，就需要以真人進(jìn)行多角度的遠(yuǎn)、中、近距離展示；如果要展示這件衣服適合微胖的年輕女孩，就要找微胖的年輕女孩進(jìn)行實(shí)際穿著展示。我們需要向用戶展示最直觀的畫面，避免讓用戶進(jìn)行思考或想象。

字幕和特效可以在視頻中起到輔助的作用。它們可以營(yíng)造氛圍或者突出需要被注意的部分。使用字幕的好處在于它可以減少因配音不清晰而導(dǎo)致的問(wèn)題。許多抖音視頻的配音員并非專業(yè)人士，有時(shí)可能帶有難以聽清的口音，甚至使用方言配音，這些都可能讓部分用戶難以理解。另外，字幕還可以幫助集中用戶的注意力，減少他們查找視頻核心內(nèi)容的時(shí)間。

數(shù)字序列在表達(dá)內(nèi)容時(shí)確實(shí)能夠引起讀者的注意力，并幫助梳理出內(nèi)容的條理。列數(shù)字的方式可以讓信息更加清晰有序，幫助讀者理解。

視聽統(tǒng)一十分重要。當(dāng)畫面與配音傳達(dá)的信息不一致時(shí)，會(huì)給用戶造成困惑；若配音與畫面不同步，也會(huì)使人感到不自然。因此，畫面與配音的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)一致，并且需要同步，二者必須緊密結(jié)合，以達(dá)到最佳效果。

在抖音平臺(tái)上，視頻的長(zhǎng)度并非越長(zhǎng)越好。盡管賬號(hào)權(quán)限可以允許用戶拍攝長(zhǎng)達(dá)5分鐘的視頻，但我們建議視頻長(zhǎng)度一般控制在20到30秒之間。較短的視頻的完播率更高，這一點(diǎn)對(duì)于視頻在系統(tǒng)中被推薦非常關(guān)鍵。

輸出可操作化的結(jié)論意味著總結(jié)并傳達(dá)出可以直接付諸行動(dòng)的結(jié)果和方法。人的大腦傾向于避免思考或理解復(fù)雜的理論、邏輯和原因，而更喜歡形象生動(dòng)、及時(shí)反饋、簡(jiǎn)單明了的內(nèi)容。因此，在向用戶解釋內(nèi)容時(shí)，要盡量避免使用抽象的理論，而是使用更形象、更簡(jiǎn)單的方法，并盡可能輸出可操作化的結(jié)論和方法。通過(guò)下圖比較肉類食物在減肥中的選擇，可以看出后者更具象、更精準(zhǔn)、更形象、更易理解，可以直接付諸行動(dòng)。

視頻制作時(shí)要確保主題聚焦，避免在同一視頻中出現(xiàn)多個(gè)不同的主題。即使是同一個(gè)主題，也要避免使用過(guò)多分散的元素，以免分散用戶的注意力。使用過(guò)多分散的信息會(huì)導(dǎo)致用戶觀看視頻后毫無(wú)印象，因?yàn)槿狈α钊擞∠笊羁痰挠洃淈c(diǎn)。因此，在視頻制作過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)突出一個(gè)主題，使整個(gè)視頻內(nèi)容都為這個(gè)主題服務(wù)，并不斷強(qiáng)化主題，讓觀眾能夠深刻記住。

作者簡(jiǎn)介：

薛然是一位擁有14年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的宣傳記者，就職于山西焦煤集團(tuán)運(yùn)城鹽化新聞中心。多年來(lái)，他致力于撰寫和拍攝有關(guān)企業(yè)內(nèi)部新聞的報(bào)道，作品發(fā)表在《山西焦煤》《南風(fēng)報(bào)》報(bào)紙、山西焦煤微信公眾號(hào)、山西焦煤運(yùn)城鹽化微信公眾號(hào)以及電視媒體上。通過(guò)這些工作，他積累了豐富的新聞采寫經(jīng)驗(yàn)。

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