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成長快手短視頻b站，短視頻創(chuàng)作技巧分享？

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記者 | 佘曉晨

疫情過去一年來，視頻網(wǎng)站成為了人們重要的娛樂工具。CNNIC發(fā)布的第46次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到2020年6月，我國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達到了8.88億，較2020年3月增長了3777萬，占網(wǎng)民整體的94.5%。

目前的視頻網(wǎng)站內(nèi)容可以按時長分為長視頻、中視頻和短視頻三種。近兩年來，以抖音和快手為代表的短視頻APP發(fā)展迅速，受到廣泛關(guān)注。與此同時，字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻也對"中視頻"概念進行了一系列投入，受到了不少關(guān)注。

最近，瑞銀證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師劉智景在第二十一屆瑞銀大中華研討會上指出，與短視頻相比，中視頻更偏向于“偏中產(chǎn)階級的內(nèi)容品類”，因為對信息剪輯的要求和用戶對信息本身的需求都比短視頻更深入。他認為這反映了一二線城市的用戶，尤其是年輕用戶對高質(zhì)量視頻內(nèi)容的強烈需求。

事實上，中視頻并非新概念。據(jù)瑞銀證券的研究報告指出，中國早期視頻網(wǎng)站在2000年代中期就已經(jīng)出現(xiàn)，主要生產(chǎn)播放UGC內(nèi)容。在那個時期，一小部分中國網(wǎng)絡用戶開始學會使用電腦攝像頭和視頻剪輯技能，使得UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的制作成為可能。

然而在當時，尚未形成成熟的KOL細分市場，很難進行大規(guī)模的內(nèi)容創(chuàng)作，廣告商更傾向于將預算分配給專業(yè)生成內(nèi)容（PGC）視頻，而不是低質(zhì)量的UGC視頻。

根據(jù)最新報告，大多數(shù)在線視頻平臺在2010年后開始轉(zhuǎn)型為長視頻平臺，并且PGC內(nèi)容的推動成功促進了廣告業(yè)務的增長。此外，這一轉(zhuǎn)變也逐漸贏得了消費者對訂閱模式的認可。與此同時，曾經(jīng)活躍于傳統(tǒng)視頻平臺的KOL們正在逐漸轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他新興平臺，從而帶動了中視頻的回歸。

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瑞銀證券指出，頭部短視頻平臺的成功證明了UGC內(nèi)容的盈利潛力遠高于長視頻內(nèi)容。此外，主要短視頻平臺正積極多元化收入來源，探索利用在線游戲、直播和廣告等方式構(gòu)建混合盈利模式。

作為中國視頻網(wǎng)站的代表，B站目前的收入來源主要包括游戲收入、增值服務收入、廣告收入和電商收入。2019年第三季度，B站廣告業(yè)務收入同比增長126%至5.6億元，特別值得注意。在品牌廣告主的前五大品類中，電商、食品飲料、游戲、3C產(chǎn)品和汽車是最受青睞的?？梢哉f，品牌商對“中視頻”的青睞程度在逐漸增強。

劉智景同時提到，目前一些中文視頻網(wǎng)站也在制作長視頻，原因是因為他們認為，“如果你有一些不錯的用戶生成內(nèi)容作為緩沖，用戶在沒有好內(nèi)容觀看時，可以隨意瀏覽這些用戶生成的內(nèi)容，這種混合模式可能會使用戶留存率等指標更加優(yōu)化?！?/p>

近期，B站除了加大了長視頻內(nèi)容的制作力度外，還開始嘗試豎屏內(nèi)容，界面風格與抖音相似，視頻時長控制在5分鐘以下，并支持顯示彈幕。在此之前，愛奇藝也曾推出過短視頻APP隨刻。這顯示出短視頻仍將是各平臺持續(xù)探索的方向，這一現(xiàn)象將在相當長的時間內(nèi)持續(xù)存在。

根據(jù)瑞銀證券的調(diào)查，短視頻領(lǐng)域的增長速度已經(jīng)放緩，但人們在使用短視頻的時間上仍有增長的空間。

根據(jù)最新發(fā)布的報告，短視頻要想成為龐大的流量池，需要滿足三個條件：首先是面向大眾市場定位，其次是具有廣泛的應用場景，并且要具備碎片化特征。總體而言，報告指出短視頻App可以嘗試滲透新的用戶群，開拓非傳統(tǒng)屏幕，以擴大用戶群。

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據(jù)瑞銀證券的報告，根據(jù)Evidence Lab在2020年4月的問卷調(diào)查顯示，在過去6個月中，被調(diào)查者中短視頻的滲透率高達73%，僅次于社交網(wǎng)絡的滲透率。在用戶參與度方面，短視頻App也表現(xiàn)出色。頭部短視頻平臺的周活躍用戶平均使用時長持續(xù)增加。

劉智景告訴界面新聞，短視頻和中視頻將來可能會出現(xiàn)激烈的競爭關(guān)系。他指出，中視頻與短視頻有一個顯著的區(qū)別，即中視頻更深入，包含更多的信息。“如果我們將中視頻定義為1分鐘到30分鐘的視頻長度，30分鐘的視頻正好可以包含一些短劇、動畫片等內(nèi)容。中視頻理論上有可能形成IP產(chǎn)業(yè)，但在1分鐘內(nèi)講述一個故事對短視頻來說是非常具有挑戰(zhàn)性的?！?/p>

據(jù)瑞銀證券的觀點，長視頻領(lǐng)域可能會面臨短期難題，因為短視頻的“短內(nèi)容+算法推薦”模式仍然非常受歡迎，而且大多數(shù)中國用戶對訂閱費用比較敏感。在競爭激烈的局勢下，短視頻商業(yè)模式的創(chuàng)新將成為一個重要的決定因素。

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