2020年天貓618活動（2021年天貓618活動力度）
圖說：寵物陪伴機器人成了不少養(yǎng)寵年輕人的心頭好 來源/采訪對象提供（下同）
今年618，你“買買買”了嗎？有人說今年沒有往年“熱鬧”，主要是受疫情影響，但疫后618還是有自己的特點的，尤其是看看年輕人的購物車，我們可以發(fā)現(xiàn)，這是一屆理性消費者，但他們依然會為需要和熱愛買單。
補倉：她90多個快遞讓老父親“崩潰”了
“從5月底、6月初開始，我陸陸續(xù)續(xù)下了90多個網(wǎng)購訂單，這幾天快遞集中到達，昨天一下子到了20多個，小區(qū)物業(yè)甚至專門給了兩個大袋子裝我的快遞，我在單位上班，老爸幫我去小區(qū)門口取的，他說他都想半路扔掉、快崩潰了，嫌我‘浪費’，但其實，我買的都是剛需！”家住浦東新區(qū)楊南路上某小區(qū)的張靜（化名）說。
從一家五口人的夏衣，到4歲女兒的玩具、學習用品，從面粉、自熱火鍋等食材、食品，到護膚品、化妝品……張靜覺得她沒有一件東西是沖動消費：“主要是兩三個月沒有網(wǎng)購了，確實有很多東西需要‘補倉’了，90多個訂單，平均到三個月的話，也就是一天一單嘛！”
張靜認為自己是理性消費的另一個“證據(jù)”是今年618花的錢大約只有去年的一半，“訂單雖多，但單價較低，用上平臺和商家的優(yōu)惠券就更低，比如給女兒買的有些小玩意兒，幾塊錢就搞定了?！?/span>
從各電商平臺發(fā)布的多份618報告也可以看出，今年618的消費者總體而言是一屆理性的消費者，正如復旦大學管理學院市場營銷學系教授蔣青云在某創(chuàng)投沙龍上說的那樣，今年在新冠疫情背景下的618消費，相比往年是回歸到一些基礎(chǔ)型、生存型的消費。
囤貨：他在樓組群里“學”到的趁618買了
“選擇性囤貨”也是今年618中一類消費者的共同選擇，經(jīng)歷了疫情封控的人們，挑一些喜歡且放得住的生活物資下單，有的消費者甚至先把冰箱換新、換大。
囤貨主要還是圍繞著廚房和冰箱轉(zhuǎn)。蔡炯在封控期間成了一名“家庭煮夫”，每天要換著花樣給妻子、女兒做飯，618下單的第一件商品就是空氣炸鍋。誰能想到去年排名閑置榜第一的空氣炸鍋，今年618卻成了各大電商平臺的絕對熱銷商品？“封控期間，樓組群里團購，很多東西都是空氣炸鍋炸一下就能吃的，我家那時沒有空氣炸鍋，饞死了?！辈叹颊f，“前幾天我買的空氣炸鍋已經(jīng)到了，我已嘗試多個菜，熟的菜品熱一下，生的東西做起來也方便，低溫慢炸、高溫上色，真的方便、好用?！?/span>
蔡炯說，疫情封控期間在樓組群里不僅收獲了鄰里情，也學到了很多東西。“那時在微信群里鄰居之間交換過很多東西，很多鄰居還推薦自己喜歡的美食，還有教大家做菜的，可以說‘無意間’看到了別人的生活，自己覺得好，現(xiàn)在都可以‘學一學’。”
他趁618囤了不少“別人家的好東西”，咖啡、自熱鍋、方便面、芝士片、烤腸……“哪個品牌的東西好吃，鄰居們都‘試吃’過了，這個‘推薦榜’更真實、更可靠。我囤的這些東西，有的冰箱冷凍室保存?zhèn)€半年沒問題。”
熱愛：95后女孩花近千元給兩只狗狗買推車
當然，只要為了自己的愛好，年輕人們也很愿意“一擲千金”。
95后女孩林妙在這個618給寵物貓買了一件智能裝備寵物陪伴機器人，希望自己出差或上班時，貓咪獨自在家不孤單?！皼]養(yǎng)寵物之前，你也許都不會想到會對一個小生命付出這么多，但養(yǎng)了寵物后，它就是家人了。我也不是盲目地追求新奇有趣，而是確實能看到這些用品對寵物健康、玩樂等方面帶來的改善，能看到我想要的性價比。”她剛養(yǎng)貓時，常因工作忙碌忘記鏟貓砂，衛(wèi)生問題導致貓咪得了貓癬，如今智能貓砂盆的出現(xiàn)幫她和貓咪都解決了相應問題。
李可可也是位95后女孩，她養(yǎng)了兩只泰迪，這次618花了近千元買了一輛寵物推車?！按筇┑?2歲了，喜歡睡覺，快走不動路了，小泰迪只有1歲，活蹦亂跳但體力有限，用小推車帶它們出來兜風，很合適，所以我愿意為兩只狗狗花這個錢?！?/span>
圖說：李可可給兩只泰迪買了寵物推車
天貓新生活研究所最新發(fā)布的《2022年天貓618新消費趨勢》也表明，商家要提高跟消費者的共情能力，了解到消費需求的細節(jié)性變化，才能讓消費者為需求和熱愛買單。該趨勢報告指出，“三大件”在上世紀70年代指手表、縫紉機、自行車，80年代是彩電、冰箱、洗衣機，90年代是電話、電腦、空調(diào)，而到了2022年，對于年輕人來說，“新三大件”是智能馬桶、洗碗機、電競椅，因為銷售數(shù)據(jù)最能說明問題，今年618“新三大件”賣得非?；稹?/span>
新民晚報記者 金志剛
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