文 | 競(jìng)核

個(gè)人觀(guān)點(diǎn)先提前：畫(huà)風(fēng)依舊穩(wěn)，玩法機(jī)制還需更進(jìn)一步。

近兩日，想必很多人都收到了霍格沃茨的花式入學(xué)邀請(qǐng)。有接到電話(huà)、短信的，還有微信、小程序提醒的。

這不是玩笑，更不是騙子，而是一款《哈利波特》IP改編手游的開(kāi)服通知。

9月9日，由網(wǎng)易推出的策略卡牌RPG手游《哈利波特：魔法覺(jué)醒》正式公測(cè)。甫一上線(xiàn)，該作便登頂國(guó)區(qū)App Store游戲暢銷(xiāo)榜，獲TapTap安卓站熱門(mén)榜、熱玩榜、新品榜三榜第一。

而在此之前，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》提前兩天開(kāi)啟游戲預(yù)下載，官網(wǎng)預(yù)約量超過(guò)1500萬(wàn)，并在A(yíng)pp Store游戲免費(fèi)榜霸榜三日。

截至發(fā)稿前，該作TapTap評(píng)分從開(kāi)服前的7.2微微下滑至6.8。

從筆者實(shí)測(cè)和部分玩家反饋來(lái)看，游戲人氣和口碑表現(xiàn)主要在于：產(chǎn)品畫(huà)面品質(zhì)、IP還原度較高；游戲玩法機(jī)制創(chuàng)新不足、氪金略重。

畫(huà)風(fēng)、劇情，哈味十足

IP情懷，應(yīng)該是《哈利波特：魔法覺(jué)醒》打出的王牌之一。

根據(jù)WikiMili3月統(tǒng)計(jì)顯示，哈利波特在全球最賺錢(qián)的50個(gè)IP中位列第十名，收入高達(dá)322億美元?？梢?jiàn)這一誕生24年的經(jīng)典IP，在市場(chǎng)中有著可觀(guān)的影響力和吸金能力。

相信很多人在初次見(jiàn)到《哈利波特：魔法覺(jué)醒》時(shí)，都會(huì)被這座“哈味十足”的霍格沃茨吸引住。

整體視覺(jué)上，該作采用了與原作較為貼合的英倫漫畫(huà)風(fēng)格，明顯區(qū)別于主流商業(yè)美術(shù)調(diào)性。此外蒙太奇的敘述手法，也為玩家快速交代了游戲背景資料。

游戲初始場(chǎng)景的對(duì)角巷，其場(chǎng)景還原度還是相當(dāng)高的。例如鵝暖石鋪成的長(zhǎng)街，古怪和刺激的商店、飯館等。

每一位小巫師到霍格沃茨入學(xué)前，都可以在摩金夫人長(zhǎng)袍專(zhuān)賣(mài)店、奧利凡德魔杖店等地方，轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、買(mǎi)一買(mǎi)。

需要提出的是，雖然初始界面場(chǎng)景較為豐富，但自由度相對(duì)較低。玩家只能進(jìn)入指示地點(diǎn)，購(gòu)買(mǎi)新生入學(xué)魔杖、長(zhǎng)袍、貓頭鷹等，探索程度有限。

正式游戲開(kāi)始后，玩家隨即會(huì)進(jìn)入經(jīng)典的分院帽測(cè)試，進(jìn)而選擇自己喜歡的獅院（格蘭芬多）、獾院（赫奇帕奇）、鷹院（拉文克勞）或蛇院（斯萊特林）。

在這一場(chǎng)景之下，你會(huì)發(fā)現(xiàn)校長(zhǎng)米勒娃·麥格，宿管阿格斯·費(fèi)爾奇，草藥課教授納威·隆巴頓，以及老朋友魯伯·海格。從時(shí)間線(xiàn)上來(lái)看，人物場(chǎng)景與原作沒(méi)有相差太多。

回到游戲內(nèi)界面上，主界面為霍格沃茨城堡，設(shè)有社團(tuán)、舞會(huì)、魔法史教室、禁林、決斗俱樂(lè)部等不同場(chǎng)景點(diǎn)。雖然玩家能夠在城堡外圍用掃帚飛進(jìn)行探索，但有一定限制。

其中魔發(fā)史教室，是每個(gè)小巫師必經(jīng)的教學(xué)過(guò)程。

玩家通過(guò)學(xué)習(xí)不僅能夠獲得資源與積分，同時(shí)也能在問(wèn)答過(guò)程中，鞏固《哈利波特》原著中的人物、事件設(shè)定。此外，學(xué)院杯這類(lèi)經(jīng)典劇情也被恰當(dāng)?shù)厝谌氲接螒蛲娣ㄖ小?/p>

再來(lái)聊聊敘事線(xiàn)。除了回味原著的故事情節(jié)外，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》也有原創(chuàng)主線(xiàn)劇情，通過(guò)后來(lái)者的身份敘述“鐵三角”的傳奇往事。

其實(shí)關(guān)于視覺(jué)和劇情的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)還有很多，在此筆者就不再一一贅述。玩家們可以在游戲中慢慢挖掘體驗(yàn)。

總體而言，僅從這兩方面考量，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》滿(mǎn)滿(mǎn)的“魔法味兒”。

玩法、氪金，有待商榷

聊完亮點(diǎn)，我們?cè)僬務(wù)劜蛔恪?/p>

從品類(lèi)上來(lái)講，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》是一款策略卡牌RPG手游。

具體到戰(zhàn)斗機(jī)制上，該作有著《爐石傳說(shuō)》的CCG卡牌戰(zhàn)斗體系，并融入了RPG玩法元素。即玩家可以控制主角走位以及施法角度等。

在【魔咒】界面，玩家可以創(chuàng)建自己的卡組，包括基礎(chǔ)卡、伙伴卡和回響三部分。進(jìn)入戰(zhàn)斗場(chǎng)景，玩家可憑對(duì)應(yīng)的“魔力值”召喚卡組中的角色。

屬性設(shè)定上，基礎(chǔ)卡主要分為召喚系、即時(shí)傷害系、控制系、輔助系四個(gè)類(lèi)別。其中回響系統(tǒng)對(duì)特定卡牌會(huì)產(chǎn)生增益效果，可以理解為《爐石傳說(shuō)》中的“英雄”；另外，玩家也可以召喚三位強(qiáng)力的伙伴卡角色。

這也就意味著玩家需要結(jié)合卡牌增益效果，組成適合自己的卡牌組，將戰(zhàn)斗能力最大化。

值得提出的是，在UI設(shè)計(jì)上，卡牌不僅有個(gè)性的原畫(huà)模型，并附上了動(dòng)態(tài)能力展示。點(diǎn)開(kāi)卡牌后，卡牌詳情和故事也被詳細(xì)的寫(xiě)在“魔法書(shū)”上。

滿(mǎn)屏“魔法味”不說(shuō)，也能讓玩家更快捷的了解卡牌屬性。

玩法模式上，目前核心玩法包括主線(xiàn)關(guān)卡、禁林和PVP。

主線(xiàn)關(guān)卡，基本靠硬傷害就能懟過(guò)去。禁林類(lèi)似一個(gè)短流程的Roguelike玩法，玩家可以選擇不同的事件，但最終結(jié)果并無(wú)太多差異，主要是為獲取卡牌資源。

PVP玩法（決斗俱樂(lè)部），有單排、雙排、三人公平模式。前兩種，平民玩家在初期還可以通過(guò)陣容搭配、走位等策略打法，建立PK優(yōu)勢(shì)。但后續(xù)很容易被金卡或氪金玩家完虐。

這也是部分《哈利波特：魔法覺(jué)醒》玩家，在玩了一段時(shí)間后想要脫坑的原因之一。

首先，一般卡牌游戲都會(huì)有抽卡模式，好比《陰陽(yáng)師》的“SSR”，該作中為“金卡”。這就意味著，在同等卡池概率的情況下，氪金玩家有更多機(jī)會(huì)獲取高屬性卡牌。

其次，基本卡、伙伴卡、回響中的卡牌角色，都可以通過(guò)萬(wàn)能卡、重復(fù)角色卡、回響晶石等進(jìn)行升級(jí)。在卡牌升級(jí)資源獲取渠道上，氪金玩家又會(huì)對(duì)平民玩家形成壓制。

再加上，游戲開(kāi)服福利并不豪華，這對(duì)“小R”和“零氪”玩家來(lái)說(shuō)，吸引力不足。

但有一說(shuō)一，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》在社交玩法層面還是下了很多功夫的。例如【舞會(huì)】模式，雖然卡點(diǎn)觸屏的操作方式并無(wú)新意，可相比普通音游，該作的音樂(lè)和動(dòng)畫(huà)效果較為精良。

總言之，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》CCG+RPG的戰(zhàn)斗機(jī)制尚可，玩法模式上創(chuàng)新性有待加強(qiáng)，很多東西都能看到同類(lèi)型產(chǎn)品的影子。此外，該作畢竟是一款F2P產(chǎn)品，加上PVP是核心玩法之一，更需要考慮平衡性（包括游戲數(shù)值平衡和玩家心理平衡）。

玩得一手好營(yíng)銷(xiāo)

很長(zhǎng)一段時(shí)間，筆者都認(rèn)為《陰陽(yáng)師》《爐石傳說(shuō)》就是卡牌游戲的兩座巔峰。

因?yàn)?，就算后續(xù)產(chǎn)品存在IP、畫(huà)風(fēng)、UI等諸多不同，都難免會(huì)被玩家拿來(lái)作比較。甚至在部分玩家心中，有些卡牌游戲就是“換皮”。

其實(shí)這些都可理解，畢竟市場(chǎng)很久都沒(méi)有出現(xiàn)新的標(biāo)桿。但這并不能作為否定《哈利波特：魔法覺(jué)醒》上線(xiàn)首日取得成功的理由。

截至發(fā)稿前，該作力壓《王者榮耀》《原神》《金鏟鏟之戰(zhàn)》等，斬獲國(guó)區(qū)App Store游戲暢銷(xiāo)榜和免費(fèi)榜雙榜Top1。站在商業(yè)角度，這種表現(xiàn)放在游戲市場(chǎng)任一階段，都是極大的成功。

當(dāng)然，除了產(chǎn)品自身的品質(zhì)得到大多數(shù)玩家肯定外，IP或許是推動(dòng)因素之一。但筆者認(rèn)為，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)在營(yíng)銷(xiāo)側(cè)的助攻，更是不可或缺。

從時(shí)間線(xiàn)上來(lái)看，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》營(yíng)銷(xiāo)布局分為兩個(gè)階段：前期，吸引核心用戶(hù)關(guān)注；上線(xiàn)期，造勢(shì)引流，加持渠道。

早在2019年，網(wǎng)易就官宣與華納兄弟旗下哈利波特IP合作推出游戲產(chǎn)品。后續(xù)在2020年、2021年網(wǎng)易游戲520發(fā)布會(huì)上，更是發(fā)布重點(diǎn)預(yù)告。

此外，早在產(chǎn)品測(cè)試期，官方和非官方就推出了“分院測(cè)試”活動(dòng)。這對(duì)《哈利波特》原作粉來(lái)說(shuō)有著足夠的吸引力，同時(shí)也容易在用戶(hù)圈層內(nèi)形成傳播。

第二階段，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》團(tuán)隊(duì)則將重心放下觸達(dá)大眾用戶(hù)層上，主打特色營(yíng)銷(xiāo)。

例如9月7日-9月9日，很多預(yù)約玩家都會(huì)收到霍格沃茨的“入學(xué)邀請(qǐng)”、“開(kāi)學(xué)通知”，形式包括電話(huà)、短信、微信、小程序提醒等。

這種廣發(fā)式地推廣，進(jìn)而在朋友圈、微博等社交平臺(tái)展開(kāi)發(fā)酵。9月8日晚，#你收到霍格沃茨的電話(huà)嗎#微博話(huà)題登上熱搜第三名。截至目前，該微博話(huà)題閱讀量高達(dá)3.1億。

同樣，在抖音、快手等頭部短視頻平臺(tái)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》相關(guān)話(huà)題視頻都有近億播放量。

值得提出的是，筆者在部分渠道上，也見(jiàn)識(shí)到該作略顯創(chuàng)意的廣告營(yíng)銷(xiāo)手法。在B站搜索欄中輸入“哈利波特魔法覺(jué)醒”后，彈出界面不是簡(jiǎn)單的搜索清單，而是會(huì)先飛出一張“魔法邀請(qǐng)函”。

細(xì)微之處，方顯用心。僅憑營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意這一點(diǎn)，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》能在上線(xiàn)首日登頂App Store游戲雙榜，也在情理之中。

當(dāng)然，游戲產(chǎn)品最終都要回歸本質(zhì)層面——可玩性，短期的商業(yè)化數(shù)據(jù)也無(wú)法佐證產(chǎn)品可持續(xù)長(zhǎng)線(xiàn)運(yùn)營(yíng)能力。

唯有時(shí)間，才能證明《哈利波特：魔法覺(jué)醒》是否經(jīng)住了市場(chǎng)和玩家的考驗(yàn)。