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韓國(guó)電商平臺(tái)Coupang(coupon 韓國(guó)電商)

韓國(guó)電商平臺(tái)Coupang(coupon 韓國(guó)電商)

出品|后浪調(diào)研小組

作者丨莊思虹

圖片|圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Coupang和冬海集團(tuán)(Sea Limited)是亞洲地區(qū)發(fā)展增速最快的兩家電商公司。

于Coupang,盡管沒(méi)能在韓國(guó)這個(gè)人口僅5000萬(wàn)的國(guó)家形成電商領(lǐng)域內(nèi)的壟斷,但其在本土市場(chǎng)呼風(fēng)喚雨的能力卻是毋庸置疑。

Coupang在今年3月份達(dá)成紐交所敲鐘后一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩,一波韓國(guó)初創(chuàng)公司仰仗著Coupang的“光環(huán)”順勢(shì)走進(jìn)資本的視野,前段時(shí)間更是憑借現(xiàn)象級(jí)神劇“魷魚(yú)游戲”火爆全球蹭了一把“國(guó)籍國(guó)”的熱度。

但“世界并不是有求必應(yīng)的愿望工廠”。

10月初,Coupang的股價(jià)跌破發(fā)行價(jià)格的20%以上,市值跌落至470億美元,對(duì)于Coupang難以逾越損益點(diǎn)的桎梏及藝高膽大的海外擴(kuò)張計(jì)劃,市場(chǎng)分析師表示,投資人似乎還是愿意跟著Coupang“鋌而走險(xiǎn)”。

反觀,東南亞“小騰訊”,冬海集團(tuán),股價(jià)自2017年以來(lái)漲幅已經(jīng)超過(guò)2000%,Garena發(fā)行游戲,F(xiàn)ree Fire大獲成功,占據(jù)多國(guó)谷歌應(yīng)用商店游戲類app下載量第一額位置,Shopee則憑借本土化的打法擊敗由阿里派遣的“精英部隊(duì)”接手后的Lazada,成為東南亞多國(guó)及中國(guó)臺(tái)灣省市占率第一的電商平臺(tái)。

無(wú)論從市值、股價(jià)、線上銷售額亦或是其他,Coupang想要追趕上如日中天的冬海集團(tuán),還有很長(zhǎng)的一段路要走,為何Coupang能成為投資人眼中下一個(gè)冬海集團(tuán)呢?

2020年3月,疫情逐漸蔓延至全球,冬海集團(tuán)旗下的Shopee和Garena各自憑借電商平臺(tái)以及游戲發(fā)行商的角色,實(shí)現(xiàn)集團(tuán)收入猛增101%,達(dá)到44億美元。2021年上半年,冬海集團(tuán)的收入再次飄紅,同比增長(zhǎng)153%,分析師預(yù)計(jì)其全年收入為92億美元,增幅將高達(dá)109%。隨著疫情的尾風(fēng)逐漸散去、發(fā)行已有4年之久的Free Fire“美人遲暮”,強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭或?qū)⒉辉伲<瘓F(tuán)的增速預(yù)計(jì)將放緩至49%。

冬海集團(tuán)誓不會(huì)坐以待斃,已經(jīng)在拉美動(dòng)作不斷。利用海外擴(kuò)張的策略支撐其漲勢(shì)漸微的東南亞市場(chǎng),子公司Garena則表示,F(xiàn)ree Fire的續(xù)集已經(jīng)在籌備當(dāng)中。

冬海集團(tuán)旗下還有一家圍繞Sea Money移動(dòng)支付展開(kāi)的金融科技公司,去年12月剛在新加坡取得數(shù)字銀行牌照,預(yù)計(jì)未來(lái)幾年會(huì)發(fā)展成更為多元的支付平臺(tái)。

按照目前的發(fā)展速率,截止2025年冬海集團(tuán)將保持30%的年收入增長(zhǎng),并將在2025年達(dá)成約300億美元的收入,市值也將逼近6000億美元。

Coupang 2020年的收入增長(zhǎng)91%,達(dá)到120億美元。疫情引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”使得Coupang邁入高速增長(zhǎng)的“黃金時(shí)代”。2021年上半年,Coupang的收入同比增長(zhǎng)73%,截止第二季度末,活躍用戶共計(jì)1700萬(wàn),增幅為26%。分析師預(yù)計(jì),Coupang 2021年和2022年的年收入將分別增長(zhǎng)59%和39%,2022年的收入將達(dá)到266億美元。按照華爾街的估算,截止2025年Coupang將實(shí)現(xiàn)580億美元的收入,市值將突破1450億美元。

Coupang正試圖通過(guò)細(xì)化服務(wù)內(nèi)容以帶動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物欲以及客單價(jià),Coupang目前搭建的矩陣包括Coupang Eats(外賣服務(wù))、Rocket Fresh(派送鮮蔬食雜)、Coupang Play(類似Netflix提供流媒體訂閱服務(wù))。Coupang目前的做法是將Rocket Fresh、Coupang Play以及其他福利捆綁,面向消費(fèi)者推出類似Prime會(huì)員的訂閱服務(wù),名為Rocket WOW。

Coupang的漲勢(shì)表面上看起來(lái)令人垂涎,但在這場(chǎng)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中,Coupang的大手筆直接導(dǎo)致其虧損加劇。海外擴(kuò)張的計(jì)劃已經(jīng)延伸至日本、中國(guó)臺(tái)灣省以及東南亞,與樂(lè)天亞馬遜、Shopee等“本土列強(qiáng)”的近身肉搏戰(zhàn)使得Coupang無(wú)法從扭虧為盈的拉鋸戰(zhàn)之中掙脫出來(lái)……

從目前來(lái)看,盡管數(shù)據(jù)亮眼,但就下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)說(shuō)仍潛伏著各種不確定性,增速放緩也已經(jīng)是以海外擴(kuò)張計(jì)劃不栽跟頭為前提進(jìn)行的預(yù)設(shè),Coupang于不久前再籌得2.52億美元用于鞏固配送業(yè)務(wù);冬海集團(tuán)在南美頻傳捷報(bào),今年二季度Shopee在巴西購(gòu)物類App的下載量和用戶時(shí)長(zhǎng)問(wèn)鼎榜首,被孫正義相中的兩大“亞洲血統(tǒng)”究竟能被投資人“寵幸”多久,后浪學(xué)派也將持續(xù)關(guān)注。

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