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百度關(guān)鍵詞推廣怎么做627（百度關(guān)鍵詞推廣怎么做任何做）

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否詞是百度推廣賬戶(hù)排除與推廣產(chǎn)品或服務(wù)不相關(guān)流量的功能。添加否詞后在搜索結(jié)果頁(yè)面中不再展現(xiàn)廣告，提高點(diǎn)擊質(zhì)量并節(jié)省推廣費(fèi)用。本文包含否詞介紹和案例實(shí)操兩部分。

百度關(guān)鍵詞推廣怎么做627（百度關(guān)鍵詞推廣怎么做任何做）

注意：百度推廣詞好效果才好。

否詞的原理

否定關(guān)鍵詞：添加一個(gè)否定關(guān)鍵詞后，搜索詞只要包含或等于否定關(guān)鍵詞，就不會(huì)再展現(xiàn)廣告，是一對(duì)多的關(guān)系，別稱(chēng)廣否。

精確否定關(guān)鍵詞：搜索詞等于關(guān)鍵詞時(shí)，就不會(huì)展現(xiàn)廣告。是一對(duì)一的關(guān)系。別稱(chēng)精否。

如何正確添加否詞

1. 否定關(guān)鍵詞和精確否定關(guān)鍵詞的數(shù)量是有限的，對(duì)于流量較大的行業(yè)通常否詞不夠用，所以在賬戶(hù)搭建的過(guò)程中要充分考慮到這個(gè)問(wèn)題。

2. 否詞的終極目標(biāo)。不能讓低質(zhì)量的搜索詞匹配到高質(zhì)量的關(guān)鍵詞。

3. 預(yù)設(shè)置否詞。根據(jù)推廣產(chǎn)品或服務(wù)的詞類(lèi)分析，把確定不相關(guān)的詞預(yù)先否掉，減少賬戶(hù)無(wú)效消費(fèi)。

4. 合理安排計(jì)劃層級(jí)和單元層級(jí)的否詞。通常計(jì)劃層級(jí)和單元層級(jí)的否詞我們要做到不重復(fù)，因?yàn)橛?jì)劃層級(jí)已經(jīng)否了的詞單元層級(jí)再否是不生效的。同產(chǎn)品不同詞類(lèi)的計(jì)劃通常是需要多個(gè)計(jì)劃同時(shí)否，避免出現(xiàn)不相關(guān)的詞匹配到多個(gè)計(jì)劃的情況。

5. 賬戶(hù)正常推廣后我們要持續(xù)關(guān)注賬戶(hù)搜索詞匹配的精準(zhǔn)度。通常會(huì)出現(xiàn)兩種情況：某些關(guān)鍵很容易匹配到不相關(guān)的詞；在就是某些詞流量大匹配也很精準(zhǔn)，這個(gè)時(shí)候我們要充分利用否詞功能。

百度關(guān)鍵詞推廣怎么做627（百度關(guān)鍵詞推廣怎么做任何做）

下面我們用代辦資質(zhì)的行業(yè)賬戶(hù)來(lái)具體說(shuō)明。

這個(gè)賬戶(hù)從計(jì)劃分組上我們可以看出有代辦營(yíng)業(yè)執(zhí)照、代理記賬、工商變更、工商注銷(xiāo)、代辦建筑資質(zhì)和代辦勞務(wù)施工資質(zhì)6個(gè)業(yè)務(wù)類(lèi)型。其中營(yíng)業(yè)執(zhí)照代辦是本賬戶(hù)的重點(diǎn)推廣業(yè)務(wù)，根據(jù)詞類(lèi)不同又分成了多個(gè)計(jì)劃。

首先我們經(jīng)過(guò)對(duì)行業(yè)的了解得知，本行業(yè)全國(guó)范圍流量較大，區(qū)域流量偏小，但是客戶(hù)需要的是本市的客戶(hù)線索，對(duì)于客戶(hù)線索更想要公司資質(zhì)代辦的，根據(jù)這兩點(diǎn)我們就需要對(duì)賬戶(hù)預(yù)先設(shè)置否詞，

首先是賬戶(hù)推廣地域設(shè)置，然后針對(duì)客戶(hù)所在地區(qū)在執(zhí)照代辦業(yè)務(wù)的所有計(jì)劃（計(jì)劃層級(jí)或單元層級(jí)）中盡量把所在省的其他市的名稱(chēng)廣否掉，因?yàn)橐苿?dòng)端對(duì)于客戶(hù)歸屬地的識(shí)別是不夠精準(zhǔn)的，往往出現(xiàn)本市以外的，賬戶(hù)正常推廣后我們會(huì)根據(jù)搜索詞把出現(xiàn)的外地的名稱(chēng)繼續(xù)廣否；再就是對(duì)個(gè)體營(yíng)業(yè)執(zhí)照辦理業(yè)務(wù)的詞廣否掉，比如棋牌、早餐店等明確表示是個(gè)體的，正常推廣后持續(xù)關(guān)注并添加類(lèi)似否詞。

百度關(guān)鍵詞推廣怎么做627（百度關(guān)鍵詞推廣怎么做任何做）

通過(guò)一段時(shí)間的正常推廣之后我們發(fā)現(xiàn)，營(yíng)業(yè)執(zhí)照代辦計(jì)劃的詞很容易匹配到辦理營(yíng)業(yè)執(zhí)照類(lèi)型的詞，導(dǎo)致賬戶(hù)成本高，低質(zhì)客戶(hù)多。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題我們從兩方面入手調(diào)整。查看最近一周的搜索詞報(bào)告，總結(jié)營(yíng)業(yè)執(zhí)照代辦計(jì)劃的匹配情況得知本行業(yè)直接搜索代辦的流量較小，怎么辦理、網(wǎng)上辦理等詞類(lèi)流量較大，因?yàn)榇祟?lèi)詞跟客戶(hù)業(yè)務(wù)相關(guān)，所以廣否功能受限，根據(jù)實(shí)際情況我們添加一批精確否定關(guān)鍵詞，減少低質(zhì)量的詞再次匹配精準(zhǔn)高價(jià)詞。

觀察幾天看，問(wèn)題有緩解但還是達(dá)不到滿(mǎn)意效果，我們又對(duì)關(guān)鍵詞匹配進(jìn)行調(diào)整，采用圈定核心詞。兩方面的調(diào)整后匹配效果見(jiàn)好。

最后提醒：否詞能否掉無(wú)效流量也能否掉有效流量，所以切記要慎重！

以上就是對(duì)百度推廣否定關(guān)鍵詞的介紹，并結(jié)合實(shí)際操作的講解。歡迎一起討論。

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