亚洲 欧洲 日韩 综合色天使,久久国产Av无码一区二区老太,人妻醉酒被下药迷昏带到诊所 ,亚州老熟女A片AV色欲小说

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

投稿用戶 ? ? 創(chuàng)業(yè)雜談 ? 閱讀 995

12月25日有網(wǎng)友在微博爆料了一張三只松鼠重慶酸辣粉的廣告海報。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

雖然這是一張2019年的海報，但是女模特瞇瞇眼的造型令很多人感到不可接受，模特胸前衣服上還出現(xiàn)了平等”(equality)的字樣，引發(fā)眾多網(wǎng)友熱議。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

網(wǎng)友激烈討論：

（反方）有網(wǎng)友認(rèn)為，厚重的劉海，眼角吊起都快飛到天上去了，花襯衫、大褲衩、紅襪子和運動鞋的搭配，不僅沒有高級感，反而令人覺得又土又丑。

（反方）有網(wǎng)友認(rèn)為，模特的穿搭搭配妝容，顯得很邋遢、很臟，像個村姑一樣，沒有一點美感，甚至還有些“女流氓”的感覺。

（辯方）有網(wǎng)友拿Yummy、“國際名模”雎曉雯來舉例，說她們也是單眼皮、細(xì)長型眼睛，也沒覺得不好看啊，而且雎曉雯還是超模，更是有大批人夸她是高級美。

針對網(wǎng)上激烈的爭議，三只松鼠在微博回應(yīng)了，發(fā)出一封簡單的嚴(yán)正聲明，同時撤換了頁面，從聲明的言辭中看，這只是一份官方例行公事維護聲譽的公關(guān)文。這篇文章和那張海報一樣，給眾多網(wǎng)友帶來了不適感。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

究竟是什么原因，讓這家曾經(jīng)以服務(wù)“主人”（客戶）至上的賣萌電商公司開始對他的衣食父母產(chǎn)生了高高在上的優(yōu)越感？

這份19年的商品海報究竟有沒有問題，是審美問題，還是意識問題，那要看看聲明里說的是否符合實際情況。

根據(jù)網(wǎng)友爆料，三只松鼠海報中模特疑似超模、演員陳碧舸。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

（《青春斗》劇照 陳碧舸扮演霸道女總裁費雯雯）

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

（超模陳碧舸）

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

（超模陳碧舸）

不過，陳碧舸本人已經(jīng)在微博辟謠。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

隨后，三只松鼠模特本尊出現(xiàn)，原來是一位叫白菜的模特。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

對比陳碧舸，白菜確實更像模特，不過，網(wǎng)友的爭論還是很激烈，究竟設(shè)計上是否刻意獻媚式的丑化，只有三只松鼠自己清楚。網(wǎng)友可以自行判斷。

不過三只松鼠的聲明發(fā)出后，這條微博的評論區(qū)畫風(fēng)是這樣的！著實令人嘆服。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

看看之前攝影師陳漫的問題吧，陳漫把自己拍得美美的，卻把模特拍成了各種迎合西方喜好的樣子。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

（陳漫攝影作品）

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

陳漫本人

實際，2019年這套海報還有一張更挑戰(zhàn)底線的地方，網(wǎng)友可自行查看下面這張圖。

三只松鼠營銷案例分析論文（三只松鼠營銷策劃案例分析）

此刻，三只松鼠應(yīng)該發(fā)出的不是一份嚴(yán)正聲明，而是一份有誠意的道歉信?？上?，三只松鼠在偽高級的意識形態(tài)里越陷越深。

曾幾何時，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原把“最好的營銷是看不見的營銷 ”掛在嘴邊，將營銷植入至無形之中是他給三只松鼠的定位。

三只松鼠2012年2月成立，即將走過第10個年頭。作為家喻戶曉的明星企業(yè)，國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)食品電商公司，它享受到了食品電子商務(wù)最大的紅利！其主營業(yè)務(wù)從起家時的堅果擴展到肉脯、果干、膨化等全品類休閑零食，成為一座名副其實的“零食王國”！

2019年三只松鼠的年銷售額突破百億元，同年7月在深證交易所創(chuàng)業(yè)板上市，截至2021年12月24日收盤，股價40.15元，市值161億元，上市以來，歷史最高股價61.13元，總市值曾經(jīng)突破260億元。創(chuàng)始人章燎原，持股39.97%，身價超63億元。

三只松鼠之所以能爆發(fā)式的一路狂奔，不斷拓寬品類，是因為它采用了以IP包裝和營銷本位的純互聯(lián)網(wǎng)平臺的做法，但是在最重要的產(chǎn)品端采用低成本的委托代工模式。這種模式的結(jié)果就是大量的產(chǎn)品質(zhì)量不斷被曝光。

今年雙十一，三只松鼠宣稱連續(xù)十年穩(wěn)居行業(yè)NO.1，10年以來，三只松鼠累計賣出15億包堅果、1.21分堅果禮盒，十年累計總銷售額540億元。

一邊是網(wǎng)紅零食銷量節(jié)節(jié)拔高；另一邊是食品質(zhì)量投訴源源不斷的。一邊號稱“文化是三只松鼠品牌的核心競爭力”，另一邊卻曝出90后高管偷賣紙箱賺近68萬被判刑。

以下是部分三只松鼠因產(chǎn)品質(zhì)量問題被投訴與監(jiān)管通報處罰的案例：

2017年9月，上海市場監(jiān)管局發(fā)布《市食品藥品監(jiān)管局關(guān)于不合格食品風(fēng)險控制情況的通告（2017年第7期）》，其中三只松鼠“開心果”產(chǎn)品抽檢不合格，不合格項目為“霉菌”。

2020年5月，上海市場監(jiān)管發(fā)布《關(guān)于2019年計量器具產(chǎn)品質(zhì)量、商品包裝（過度包裝）、定量包裝商品凈含量計量監(jiān)督抽查情況的通報》，其中三只松鼠100g裝“開口松子”產(chǎn)品“凈含量檢驗”項目不合格。5月7日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布關(guān)于20批次食品抽檢不合格情況的通告，通告顯示，重慶家樂福商業(yè)有限公司成都分店銷售的、標(biāo)稱安徽省蕪湖市三只松鼠股份有限公司分裝的開口松子（160g/袋，2020/5/23），過氧化值（以脂肪計）檢測值為2.2g/100g。《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn) 堅果與籽類食品》（GB 19300—2014）中規(guī)定，熟制堅果與籽類食品（除葵花籽外）中過氧化值（以脂肪計）的最大限量值為0.50g/100g。也就是說，三只鼠股該款開口松子的過氧化值超標(biāo)三倍多。

2020年10月，深圳市消委會發(fā)布的《2020年薯片中外對比比較試驗報告》顯示，三只松鼠原味脆薯的丙烯酰胺（2A類致癌物）含量超過了2000微克/千克，而歐盟制定的基準(zhǔn)水平值為750微克/千克。

第三方投訴平臺——黑貓投訴上，關(guān)于三只松鼠的投訴多達(dá)874起，為目前休閑零食主要品牌中投訴量最多的一家，其中絕大多數(shù)是針對產(chǎn)品質(zhì)量問題的。僅4月份，涉及三只松鼠的投訴已多達(dá)21起。在4月13日的一起投訴中，消費者稱，在線上旗艦店買的一箱吐司有頭發(fā)。無獨有偶，在4月5日的一起投訴中，消費者同樣稱，在三只松鼠“炭燒腰果”產(chǎn)品中吃到頭發(fā)。

針對不斷爆出的產(chǎn)品質(zhì)量問題，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三只松鼠曾多次表示已完善供應(yīng)鏈，加強上游管控，并計劃共建工廠，可如今產(chǎn)品被“點名”后仍歸咎于上游經(jīng)銷商，有“甩鍋”之嫌。

實際上，“甩鍋”是三只松鼠慣用的手段，每次食品安全問題發(fā)生后，三只松鼠都將問題歸咎于供應(yīng)商、經(jīng)銷商、流通渠道等，缺乏頭部品牌應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

“經(jīng)銷商是三只松鼠自己選擇的，因此三只松鼠最少也要承擔(dān)連帶責(zé)任。曾經(jīng)有業(yè)內(nèi)人士一針見血地指出：三只松鼠在自身質(zhì)量把控、內(nèi)控體系、內(nèi)部人員培訓(xùn)、內(nèi)部流程管理等方面存在很多問題。

三只松鼠早點醒悟，回歸初心吧，不要在偽高級感里墮落得越來越深！

錯就是錯了，真誠地道歉那么難嗎？

傷害了人民的感情，不是你再靠賣個萌就能挽回的，公開場合對“主人”的賣萌已經(jīng)越來越罕見。

本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容， 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報，一經(jīng)查實，本站將立刻刪除。
如若轉(zhuǎn)載，請注明出處：http://www.qjsdgw.cn/63405.html
贊 (0)
上一篇 2022年7月28日 am2:41
下一篇 2022年7月28日 am3:01

相關(guān)推薦