“這個(gè)好可愛(ài)??！”

“比看到的其他智能主播語(yǔ)音動(dòng)作更流暢自然?！?/span>

今年全國(guó)兩會(huì)期間，工人日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)采用百度數(shù)字人——度曉曉播報(bào)兩會(huì)。網(wǎng)友看完之后，給出了上述評(píng)價(jià)。

不僅能語(yǔ)音播報(bào)，還可以根據(jù)內(nèi)容匹配動(dòng)作、表情，讓AI（人工智能）主播更靈動(dòng)，這標(biāo)志著人工智能技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用向前邁出新的一步。

度曉曉是一款什么樣的“黑科技”？AI技術(shù)又將如何變革傳媒業(yè)？

3月8日，《傳媒茶話(huà)會(huì)》對(duì)話(huà)中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師漆亞林，清華大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)，重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉海明。

01AI主播播報(bào)兩會(huì)，背后有何玄機(jī)？

每年召開(kāi)的全國(guó)兩會(huì)，不僅是國(guó)家政治生活中的大事，也是媒體拼速度、比創(chuàng)意、“大展拳腳”的舞臺(tái)，更是媒體深度融合成效的試金石。

綜觀(guān)今年全國(guó)兩會(huì)媒體的融媒體報(bào)道，數(shù)讀新聞、MG（圖形）動(dòng)畫(huà)、情景劇等形式創(chuàng)新層出不窮。主流媒體利用新興表達(dá)方式，讓兩會(huì)報(bào)道更新穎、接地氣。

伴隨技術(shù)的發(fā)展，近些年，AI主播也被運(yùn)用到兩會(huì)報(bào)道中來(lái)。全國(guó)兩會(huì)期間，作為央媒的工人日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)，也開(kāi)始“嘗鮮”AI技術(shù)，借助百度數(shù)字人度曉曉播報(bào)兩會(huì)，在兩會(huì)報(bào)道方式創(chuàng)新上邁出了新步伐。

工人日?qǐng)?bào)利用AI主播度曉曉，開(kāi)設(shè)了“兩會(huì)曉曉說(shuō)”專(zhuān)欄；《科技日?qǐng)?bào)》已經(jīng)制作了7期智能主播兩會(huì)科技快訊，兩家媒體在百家號(hào)、視頻號(hào)、微博上獲得了較好的傳播效果。

工人日?qǐng)?bào)與百度合作的《兩會(huì)曉曉說(shuō)》欄目

二次元、年輕態(tài)、青春靚麗的外形，加之專(zhuān)業(yè)、擬人化的播報(bào)，度曉曉出鏡當(dāng)主持人，主持風(fēng)格靈動(dòng)、自然，打破了受眾對(duì)媒體主持人嚴(yán)肅形象的認(rèn)知。

“AI主播具有比較具象的傳播體驗(yàn)，對(duì)受眾而言具有情感上的貼近性?！鼻迦A大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師沈陽(yáng)告訴《傳媒茶話(huà)會(huì)》，它是播報(bào)領(lǐng)域的一次重大的技術(shù)升級(jí)，將極大提升生產(chǎn)力，可以解放人類(lèi)主播的部分工作。同時(shí)，AI主播的出現(xiàn)也為真實(shí)主播、AI主播、機(jī)器人主播之間多樣態(tài)協(xié)作的主播模式提供了可能。

度曉曉參與到工人日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)的兩會(huì)報(bào)道中來(lái)，這是其在新聞報(bào)道領(lǐng)域的首秀。這體現(xiàn)了主流媒體主動(dòng)擁抱新技術(shù)、新運(yùn)用，以開(kāi)放的姿態(tài)加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)大平臺(tái)的合作，推動(dòng)媒體的外部融合和技術(shù)融合。這樣的合作形態(tài)能彌補(bǔ)非廣電媒體在主播資源方面的不足，從而提升媒體新聞生產(chǎn)效率，豐富兩會(huì)報(bào)道的形式，讓兩會(huì)報(bào)道活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)。

重慶大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉海明認(rèn)為，在AI技術(shù)日漸普及化的今天，工人日?qǐng)?bào)和科技日?qǐng)?bào)將AI元素融入兩會(huì)報(bào)道，這是報(bào)道形式的改變。AI元素的應(yīng)用，讓兩會(huì)報(bào)道新穎、有趣，滿(mǎn)足了公眾求新、求變的新聞審美需求。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)新聞傳播學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師漆亞林談道，工人日?qǐng)?bào)、科技日?qǐng)?bào)與百度合作采用AI主播報(bào)道兩會(huì)，是主流媒體在智能傳播時(shí)代通過(guò)技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)媒體深度融合的創(chuàng)新之舉，體現(xiàn)了主流媒體試圖通過(guò)較為便捷的內(nèi)容科技創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)技術(shù)融合。

02度曉曉是一款什么“黑科技”？

如今，虛擬數(shù)字人在新聞傳播領(lǐng)域得到廣泛運(yùn)用，成為變革媒體內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式的推動(dòng)力量。

據(jù)《傳媒茶話(huà)會(huì)》了解，目前，新華社、中央廣播電視總臺(tái)、湖南衛(wèi)視等媒體，都已上線(xiàn)數(shù)字虛擬人。它們不僅可以在演播廳播報(bào)新聞，也可以走到臺(tái)前采訪(fǎng)、報(bào)道。

去年全國(guó)兩會(huì)，百度為央視網(wǎng)打造的虛擬小編——小C化身記者，完成多場(chǎng)對(duì)全國(guó)人大代表的采訪(fǎng)直播。

度曉曉又有何不同之處？

首先，擔(dān)任主播播報(bào)兩會(huì)，只是度曉曉應(yīng)用場(chǎng)景之一，更是百度人工智能技術(shù)的小試牛刀。

度曉曉是建立在小度對(duì)話(huà)式人工智能操作系統(tǒng)上的養(yǎng)成類(lèi)虛擬助手，不僅是一款搜索創(chuàng)新產(chǎn)品，可匹配精準(zhǔn)度更高的搜索結(jié)果，還是一位養(yǎng)成類(lèi)AI虛擬助理，具備答疑解惑、娛樂(lè)互動(dòng)、情感陪伴等能力。

早在2020年百度世界大會(huì)上問(wèn)世時(shí)，度曉曉就以機(jī)智、幽默的互動(dòng)風(fēng)格出圈。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，總臺(tái)主持人康輝與度曉曉進(jìn)行了交流。度曉曉不僅知道央視 Boys 的組成人員，更能對(duì)康輝“央視 Boys 你最喜歡誰(shuí)？”的提問(wèn)給出俏皮、機(jī)智的回答——當(dāng)然是“行走的活字典”康輝老師啦！

其次，度曉曉的AI播報(bào)內(nèi)容生產(chǎn)方式也有所不同。

據(jù)百度相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，百度的人工智能技術(shù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)生成內(nèi)容的能力，而且虛擬數(shù)字人度曉曉已具備表達(dá)情緒的能力。

具體而言，根據(jù)文本、圖片、視頻等類(lèi)型素材內(nèi)容，百度AI技術(shù)后臺(tái)可自動(dòng)生成視頻，并配上數(shù)字人相應(yīng)的互動(dòng)動(dòng)作片段；利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，自動(dòng)合成度曉曉的語(yǔ)音和唇形。

“度曉曉播報(bào)時(shí)的唇形，和真人唇形的匹配準(zhǔn)確度大大提高，目前已達(dá)到業(yè)內(nèi)頂尖水平?！卑俣认嚓P(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人談道。

最后，度曉曉還具備較強(qiáng)的文本情緒識(shí)別能力和文本互動(dòng)能力，相比其他的AI主播，功能更豐富。

目前，度曉曉已具備可識(shí)別包括傷心、疑惑、開(kāi)心等15種情緒在內(nèi)的能力，根據(jù)這些情緒，度曉曉會(huì)去調(diào)動(dòng)和適配不同的播報(bào)動(dòng)作和面部表情。在語(yǔ)音播報(bào)之外的場(chǎng)景，作為數(shù)字虛擬人助手，度曉曉可以根據(jù)用戶(hù)情緒的不同，傳遞出安慰、稱(chēng)贊等動(dòng)作。

據(jù)悉，在百度APP中，不久之后將實(shí)現(xiàn)度曉曉對(duì)圖文內(nèi)容自動(dòng)化轉(zhuǎn)播報(bào)，度曉曉可以根據(jù)文本和圖片內(nèi)容，自動(dòng)匹配不同的播報(bào)動(dòng)作和表情。這樣會(huì)讓AI主播不呆板，使播報(bào)更自然、流暢。

至于素材來(lái)源，據(jù)百度相關(guān)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人介紹，度曉曉目前是使用限定素材，但其實(shí)已經(jīng)具備接入一個(gè)大的素材庫(kù)，自動(dòng)根據(jù)文本內(nèi)容匹配素材的技術(shù)能力。

目前，百度百家號(hào)的TTV（圖文轉(zhuǎn)視頻）技術(shù)已經(jīng)具備直接根據(jù)視頻文本從百度素材庫(kù)搜索和匹配素材直接生成視頻的能力。這樣的技術(shù)已經(jīng)運(yùn)用到北京冬奧會(huì)的媒體報(bào)道中。

在冬奧會(huì)報(bào)道期間，人民網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)等20多家媒體和機(jī)構(gòu)采用百家號(hào)TTV技術(shù)全自動(dòng)生成視頻報(bào)道，持續(xù)發(fā)布實(shí)時(shí)賽況、運(yùn)動(dòng)員瞬間、每日獎(jiǎng)牌榜等題材豐富的短視頻作品。

03AI技術(shù)對(duì)內(nèi)容行業(yè)影響幾何？

近年來(lái)，AIGC(人工智能生成內(nèi)容)已成為UGC、PGC之后的一種新興的內(nèi)容生產(chǎn)方式?；诖髷?shù)據(jù)建模和算法深度學(xué)習(xí)等技術(shù)，從生成文字、視頻，再到配音、手語(yǔ)翻譯，AIGC已在多個(gè)場(chǎng)景應(yīng)用，并逐漸走向成熟，這種內(nèi)容形態(tài)已與UGC、PGC一起，共同構(gòu)筑了信息生產(chǎn)、傳播的新圖景。

AIGC給內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)帶來(lái)哪些影響？

漆亞林講道，人工智能生產(chǎn)的內(nèi)容類(lèi)型多樣，包括機(jī)器人寫(xiě)作、機(jī)器人聊天、AI主播等，它突破了時(shí)空壁壘和人工局限，帶來(lái)更豐富、多元、交互性的信息體驗(yàn)，促進(jìn)了算法時(shí)代媒體融合從內(nèi)容科技、話(huà)語(yǔ)體系、媒介組織到平臺(tái)建設(shè)的一體化發(fā)展。

據(jù)《傳媒茶話(huà)會(huì)》了解，百度從2010年開(kāi)始全面布局人工智能，至今逾十年，積累了較強(qiáng)的技術(shù)能力，并在內(nèi)容創(chuàng)作等多領(lǐng)域落地應(yīng)用。比如，數(shù)字人可與主播搭檔主持，AI新聞寫(xiě)作、圖片生成、自動(dòng)剪輯視頻等。通過(guò)這些應(yīng)用，百度正在改寫(xiě)、重建內(nèi)容生態(tài)。

單看數(shù)字人產(chǎn)品，百度已經(jīng)推出演藝術(shù)型數(shù)字人+服務(wù)型數(shù)字人，為新聞傳播、航天知識(shí)科普、明星代言、數(shù)字金融等領(lǐng)域提供服務(wù)。僅演藝型數(shù)字人，就有AI手語(yǔ)主播、火星車(chē)數(shù)字人祝融號(hào)、百度App代言人龔俊的數(shù)字人等產(chǎn)品。

漆亞林談道，“虛擬數(shù)字人的廣泛運(yùn)用在改變主流媒體的內(nèi)容供給、表達(dá)語(yǔ)態(tài)、傳播方式、生產(chǎn)流程以及人員結(jié)構(gòu)等方面產(chǎn)生了積極影響”。

一是，AIGC可充當(dāng)以主流媒體為代表的PGC（專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）的助手，不僅可以豐富媒體內(nèi)容形態(tài)，也能提升內(nèi)容生產(chǎn)、傳播效率，改變信息生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。

以百度為例，其智能云智能創(chuàng)作平臺(tái)具備文章寫(xiě)作助手、音視頻生產(chǎn)工具功能。前者可輔助媒體工作者優(yōu)化稿件內(nèi)容，提供標(biāo)題推薦、用詞潤(rùn)色功能；后者提供 AI 聲優(yōu)機(jī)器人、圖文轉(zhuǎn)視頻功能，降低素材搜集、整理、匹配、剪輯的時(shí)間成本，實(shí)現(xiàn)全自動(dòng)、智能化音視頻內(nèi)容生產(chǎn)。

百度智能創(chuàng)作平臺(tái)界面

目前，百度智能創(chuàng)作平臺(tái)已經(jīng)支持人民日?qǐng)?bào)、央視網(wǎng)、新華社等20+重要媒體策、采、編、發(fā)的全流程工作。用戶(hù)基于百度智能創(chuàng)作平臺(tái)創(chuàng)作的文章量超過(guò)200萬(wàn)，自動(dòng)創(chuàng)作的短視頻量超過(guò)15萬(wàn)。

百度智能云AI手語(yǔ)主播也在傳媒領(lǐng)域初試鋒芒。這位由“百度智能云曦靈”數(shù)字人平臺(tái)打造的首個(gè)AI手語(yǔ)主播，形象接近真人，專(zhuān)業(yè)能力出色。總臺(tái)段子手主持人朱廣權(quán)用超快語(yǔ)速的順口溜挑戰(zhàn)“手語(yǔ)主播”，虛擬數(shù)字人輕松應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。北京冬奧會(huì)冰雪賽事中，它為聽(tīng)障用戶(hù)提供24小時(shí)的手語(yǔ)服務(wù)。

在沈陽(yáng)看來(lái)，通過(guò)AI的技術(shù)加持，從采編發(fā)到內(nèi)容的自動(dòng)生成，AI主播將進(jìn)一步推動(dòng)人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用，提升行業(yè)的智能化水平，進(jìn)而提升媒體的生產(chǎn)力、傳播力。

二是，百家號(hào)平臺(tái)的搜索技術(shù)、素材匹配效率、智能化創(chuàng)作工具，可賦能UGC的泛知識(shí)創(chuàng)作，讓創(chuàng)作者生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，被優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者出圈，被更多人認(rèn)可、尊重。

《傳媒茶話(huà)會(huì)》了解到，截至2021年9月，百家號(hào)內(nèi)容創(chuàng)作者群體規(guī)模增長(zhǎng)至460萬(wàn)，同比增幅達(dá)35%，行業(yè)達(dá)人創(chuàng)作者規(guī)模達(dá)70萬(wàn)。這意味著，借助百家號(hào)平臺(tái)，通過(guò)創(chuàng)作者的實(shí)用內(nèi)容與用戶(hù)搜索需求的精準(zhǔn)連接，“泛知識(shí)”內(nèi)容正在釋放出新的增長(zhǎng)空間。

三是，AI技術(shù)助力，進(jìn)一步釋放便民服務(wù)內(nèi)容生產(chǎn)力。

基于百家號(hào)創(chuàng)作大腦AI智能創(chuàng)作和信息分發(fā)體系，目前，百度與國(guó)家預(yù)警信息中心開(kāi)展深度合作，在近3000個(gè)預(yù)警發(fā)布百家號(hào)上，全面實(shí)現(xiàn)了從AI圖文+視頻創(chuàng)作的能力，生產(chǎn)一條預(yù)警信息視頻只需約90秒，已觸達(dá)用戶(hù)408億人次。

河南暴雨期間，國(guó)家預(yù)警中心以及河南省內(nèi)各地預(yù)警發(fā)布賬號(hào)利用智能寫(xiě)作共發(fā)布超過(guò)4150條相關(guān)信息，大幅度提高了政務(wù)民生信息發(fā)布的時(shí)效性。

沈陽(yáng)建議，AIGC可以在先體育類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)窄領(lǐng)域的行業(yè)報(bào)道中進(jìn)行突破，把大數(shù)據(jù)變成小數(shù)據(jù)，把粗糙數(shù)據(jù)變成精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，把不確定性數(shù)據(jù)變成確定性的數(shù)據(jù)，使之轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w內(nèi)容的傳播力、影響力、引導(dǎo)力。

當(dāng)然，AIGC技術(shù)的未來(lái)應(yīng)用仍存在一定的不確定性。另外，科學(xué)技術(shù)是一把雙刃劍，它也可能帶來(lái)新問(wèn)題。

正如劉海明所指出，技術(shù)的進(jìn)步催生新興科技產(chǎn)品。這些產(chǎn)品是否真的適合傳媒業(yè)的發(fā)展，還要看傳媒業(yè)是否真正需要這樣的產(chǎn)品——即媒體從業(yè)者無(wú)法完成某項(xiàng)任務(wù)，而只能由機(jī)器來(lái)代替。唯如此，技術(shù)的大規(guī)模應(yīng)用才成為可能，才能產(chǎn)生更大的價(jià)值。

漆亞林談道，形式創(chuàng)新非常必要，但新聞傳播的內(nèi)容仍然是基礎(chǔ)，其真實(shí)性、客觀(guān)性以及對(duì)事實(shí)的價(jià)值判斷與情感傾向乃是傳播影響力的基本要素，AIGC在使用中應(yīng)警惕同質(zhì)化、算法偏見(jiàn)、主體異化等“智能陷阱”等問(wèn)題。

沈陽(yáng)也指出，虛假信息混雜在AIGC中混淆視聽(tīng)、干擾輿論環(huán)境的問(wèn)題也值得重視。同時(shí)，媒體在利用AIGC時(shí)，也要保證信息的準(zhǔn)確性，進(jìn)一步提升報(bào)道的鮮活性、感染力，避免丟失人文性。