橫幅廣告圖片在線制作（橫幅廣告圖片素材）
2022年7月20日，北京 —— 近年來，全球移動游戲市場的規(guī)模不斷擴大，休閑游戲更是成為大熱趨勢。中國游戲發(fā)行商紛紛瞄準這一熱門賽道，加速其休閑游戲在海外市場的布局，期望進一步提升廣告變現(xiàn)收益。區(qū)別于中重度游戲，休閑游戲中的應用內購買項目較少，玩家群體也不盡相同。因此，休閑游戲發(fā)行商主要依賴應用內廣告實現(xiàn)變現(xiàn)，其中，橫幅廣告在休閑游戲的廣告位中占據(jù)相當大比例。
全球領先的中國移動游戲發(fā)行商之一樂信圣文（Learnings）成立于2016年，致力于休閑游戲的研發(fā)與發(fā)行，在全球擁有7,000多萬月活用戶。樂信圣文擁有自己的內部廣告中介平臺，曾與各類專注效果廣告的在線廣告聯(lián)盟和廣告交易平臺合作。一段時間后，他們發(fā)現(xiàn)在海外熱門運動賽事和購物旺季來臨時，旗下應用的廣告收入并沒有隨之增長，錯失了來自品牌主的廣告投放。
作為提供前沿數(shù)字廣告供應鏈的獨立科技公司，PubMatic（納斯達克股票代碼：PUBM）的供應方平臺（SSP）能夠幫助全球領先的數(shù)字內容創(chuàng)作者在開放的互聯(lián)網(wǎng)中隨時掌控其廣告庫存，提升變現(xiàn)能力，助力客戶實現(xiàn)收益最大化。
通過與PubMatic展開合作，樂信圣文等多家中國休閑游戲廠商采用了PubMatic的 OpenWrap SDK解決方案。PubMatic基于Prebid的OpenWrap SDK無縫集成了包括主流廣告交易平臺和廣告需求方平臺在內的150多個需求方合作伙伴，并賦予發(fā)行商企業(yè)級分析工具和數(shù)據(jù)報告，以獲得有關收益優(yōu)化的洞察。這些出海游戲發(fā)行商得以在公開市場上廣泛、快速、直接地對接到多個需求方。由于休閑游戲的獨特玩家畫像，零售商和消費品廣告主更愿意向其傾斜廣告預算。
憑借PubMatic與行業(yè)領先需求合作方的戰(zhàn)略合作伙伴關系及其以客戶為中心的解決方案，樂信圣文通過PMP交易和打包競價獲得了高價值品牌主的預算，其中包括某全球頭部電商平臺。同時，品牌廣告還能讓玩家留在游戲中，而不會跳轉下載其他應用程序，進而提高用戶留存率。在2021年第四季度購物季期間，其休閑游戲的1eCPM 和2平均每用戶收入（ARPU）分別提升了*40%和30%。
樂信圣文商業(yè)化負責人Karen Wang指出：“PubMatic OpenWrap SDK 使我們獲得了更多的品牌廣告預算，提升了橫幅廣告的變現(xiàn)效果。PubMatic在本地市場擁有經(jīng)驗豐富的專業(yè)團隊，對我們的業(yè)務有深刻的理解，并且提供端到端的支持。我們十分信任 PubMatic，它是我們重要的變現(xiàn)合作伙伴?！?/p>
PubMatic大中華區(qū)業(yè)務負責人王宗博表示：“從全球移動游戲市場來看，休閑游戲的下載量仍在持續(xù)增長。對于以應用內廣告為主的出海休閑游戲而言，高效的橫幅廣告變現(xiàn)對于提升廣告總收入至關重要。PubMatic非常榮幸能夠與樂信圣文等眾多優(yōu)秀的中國出海游戲廠商合作，并且通過我們出色的本地團隊為他們快速高效地服務，提供持續(xù)優(yōu)化，實現(xiàn)休閑游戲的廣告收益最大化?！?/p>
未來，PubMatic將與更多的出海移動游戲發(fā)行商展開緊密合作，通過把PubMatic的OpenWrap SDK集成到現(xiàn)有的聚合解決方案，或將其部署為一套獨立的變現(xiàn)解決方案，助力發(fā)行商成功向海外品牌開放橫幅廣告庫存，獲得更多品牌主預算，同時提升休閑游戲的變現(xiàn)能力。
*2021年第四季度數(shù)據(jù)
1、根據(jù)比較集成OpenWrap SDK前后，在公開市場上進行變現(xiàn)的展示類橫幅廣告每日平均 eCPM。
2、根據(jù)比較集成OpenWrap SDK 前后的平均每用戶收入。
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