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近日，重慶鎧恩國(guó)際建材賣(mài)場(chǎng)上線一個(gè)業(yè)內(nèi)最大的的3D裸眼廣告刷屏朋友圈，不少網(wǎng)友紛紛表示，現(xiàn)在家居企業(yè)的廣告越來(lái)越太卷了。據(jù)了解，該名為《慕思睡眠，一觸舒享》的3D廣告大片出品方為慕思，其創(chuàng)意希望通過(guò)老虎遇慕思床墊后變貓的創(chuàng)意，傳達(dá)其健康睡眠理念。

據(jù)慕思相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，該廣告為2022年慕思618世界除螨活動(dòng)啟動(dòng)的第一波動(dòng)作，主要希望通過(guò)創(chuàng)新的形式，傳遞品牌的健康睡眠理念。

家居Mall 最大好夢(mèng)地標(biāo)上線，健康睡眠理念的又一次創(chuàng)新表達(dá)

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慕思裸眼3D視頻震撼亮相山城重慶，家居Mall 最大好夢(mèng)地標(biāo)，傳達(dá)健康睡眠理念，好眠觸手可及。

從創(chuàng)意形式上看，裸眼3D視頻采用猛虎蝶變小貓咪的吸睛創(chuàng)意方式，威武強(qiáng)壯的老虎被慕思床墊吸引而來(lái)，當(dāng)好奇跳上床墊的那一刻，全身幻化飛舞彩蝶，靈動(dòng)蛻變成一只可愛(ài)溫順的小貓咪，躺在慕思床墊上俏皮享受，據(jù)知情人士透露，此次視頻創(chuàng)意結(jié)合了慕思的健康睡眠文化，尋求白天與黑夜的平衡，強(qiáng)調(diào)睡眠環(huán)境的重要性，正如視頻內(nèi)容所展現(xiàn)的內(nèi)涵，在白天忙碌的生活中，沉重和快節(jié)奏的壓力接憧而來(lái)，人們就像需要像猛虎一樣去面對(duì)不確定和挑戰(zhàn)，而到了夜晚，觸碰到舒適的床墊那刻，所有煩惱仿佛頃刻化蝶飛走，老虎也能幻化成溫順可愛(ài)的小貓，翻躺在慕思床墊上心間泛起溫柔與愛(ài)意，安然感受睡眠的美好時(shí)光。

在猛虎蝶化萌貓的好眠之旅中，短片動(dòng)態(tài)傳遞出品牌“今晚，睡好一點(diǎn)”健康睡眠品牌主張。

創(chuàng)意式廣告發(fā)聲，持續(xù)塑造品牌獨(dú)特價(jià)值魅力

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，跳出創(chuàng)意手法之外，從這次傳播洞察與溝通策略上，能看到慕思作為專(zhuān)業(yè)健康睡眠品牌，向大眾溝通時(shí)所透露出的品牌內(nèi)涵與文化腕力。

在現(xiàn)行市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)加劇的大環(huán)境下，當(dāng)今的品牌建設(shè)與傳播，必須立足于強(qiáng)大的品牌內(nèi)涵和精神文化內(nèi)核上多輪驅(qū)動(dòng)，快速洞察社會(huì)情緒的變化和傳播形式的創(chuàng)新。慕思，以國(guó)際化視野和創(chuàng)意新穎的手法展現(xiàn)，以“心有猛虎，細(xì)嗅薔薇”成為創(chuàng)意價(jià)值錨點(diǎn)，精準(zhǔn)與健康睡眠產(chǎn)品、文化相互結(jié)合，通過(guò)猛虎蝶變溫順小貓的創(chuàng)意故事，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者、品牌、情感共鳴之間的價(jià)值鏈接，在慕思健康睡眠的品牌文化內(nèi)涵和前瞻性視野中，描繪出具有普世人間所追求的生活與自我的平衡，傳達(dá)出“讓人們睡得更好”的企業(yè)使命愿景。慕思也由此展現(xiàn)了創(chuàng)意式廣告層面的軟性品牌價(jià)值發(fā)聲，體現(xiàn)品牌獨(dú)特的時(shí)代魅力與創(chuàng)新力。

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持續(xù)塑造健康睡眠形象，多渠道深入觸達(dá)消費(fèi)者心智

慕思有意識(shí)地深入構(gòu)建品牌的健康睡眠價(jià)值文化根基，根據(jù)不同的活動(dòng)場(chǎng)景、消費(fèi)人群、創(chuàng)意形式的特質(zhì)差異，以此鞏固專(zhuān)業(yè)的健康睡眠品牌形象。

此次慕思裸眼3D創(chuàng)意廣告自亮相重慶凱恩國(guó)際家居城后，隨機(jī)引發(fā)大批消費(fèi)者與路人駐足觀望、拍照、合影，線上網(wǎng)友也對(duì)本次裸眼3D視頻給予充分肯定與贊美，一時(shí)間引起網(wǎng)絡(luò)上去好夢(mèng)地標(biāo)打卡的評(píng)論熱潮，透過(guò)線上、線下多渠道、立體傳播方式，進(jìn)一步鞏固大眾心中的健康睡眠的文化符號(hào)，傳遞獨(dú)特的品牌價(jià)值感知，并且在大眾心中形成專(zhuān)業(yè)創(chuàng)新、敢于突破的品牌印象。

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不斷豐富健康睡眠內(nèi)涵，慕思618開(kāi)啟睡眠潔凈新守護(hù)

作為健康睡眠領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌，慕思從健康睡眠文化的創(chuàng)意表達(dá)到健康睡眠生活方式的落實(shí)，慕思正通過(guò)多種形式不斷推進(jìn)對(duì)消費(fèi)者的健康睡眠教育。

在今年慕思第七個(gè)的618世界除螨日，慕思就提出“慕思金管家服務(wù)，睡眠潔凈守護(hù)”的主張，推出六面抑菌防螨，高效防霉，給予嬰兒般潔凈守護(hù)的夢(mèng)凈新品床墊。

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同時(shí)還向社會(huì)招募健康睡眠大使，聯(lián)合國(guó)人對(duì)健康美滿螨生活的期待，在品牌、IP活動(dòng)、文化理念上多場(chǎng)景、多鏈路的形式持續(xù)升級(jí)沒(méi)螨生活解決方案。

有分析認(rèn)為，18年深耕健康睡眠領(lǐng)域，以無(wú)懼之心深入構(gòu)建品牌精神內(nèi)核，應(yīng)時(shí)代發(fā)展之聲，慕思始終以專(zhuān)業(yè)、專(zhuān)注、創(chuàng)新精神回饋社會(huì)需求的期待與變遷，始終堅(jiān)持不斷提供滿足人們健康睡眠的產(chǎn)品體系，通過(guò)更多渠道、活動(dòng)方式深入觸達(dá)消費(fèi)人群，未來(lái)，慕思還會(huì)為大眾帶來(lái)何種創(chuàng)新與驚喜，讓我們拭目以待。

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