最開(kāi)放直播平臺(tái)（哪些直播平臺(tái)最開(kāi)放）
騰訊和阿里一樣，是個(gè)經(jīng)濟(jì)體平臺(tái)。背靠微信12億個(gè)日活躍用戶，2019年小程序電商已經(jīng)達(dá)到了8000億交易額，作為中小商家也包括微商群體活躍的平臺(tái)，造就了無(wú)數(shù)創(chuàng)富神話。
騰訊系平臺(tái)主打私域直播，既有騰訊系的騰訊直播、微視、微信視頻號(hào)，作為打頭陣的產(chǎn)品，對(duì)抗抖音和淘寶直播，也有一眾投資的騰訊系的友軍產(chǎn)品助攻，大平臺(tái)快手、拼多多，還有一眾基于微信小程序的直播平臺(tái)如有播、特抱抱、爰逛直播等，特別典型的就是爰逛直播，基本成為微信生態(tài)商家直播首選，特別是大型連鎖商貿(mào)企業(yè)對(duì)其十分鐘爰。小程序直播將是2020年騰訊最有機(jī)會(huì)切入電商賽道實(shí)現(xiàn)超越的一個(gè)機(jī)遇，下面重點(diǎn)介紹騰訊系直播各平臺(tái)。
1、視頻號(hào)
2020年1月，微信視頻號(hào)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)圈非常大的關(guān)注。微咕哥各視頻號(hào)定位為：人人皆可記錄和創(chuàng)作的平臺(tái)。對(duì)微信而言，短內(nèi)容一直是微信要著重發(fā)展的一個(gè)方向，張小龍在2020年的微信公開(kāi)課上說(shuō)：我們很重視人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容。微信推出視頻號(hào)，一方面，是為了更好地服務(wù)微信生態(tài)，以視頻號(hào)的公域流量連通小程序、微信公眾號(hào)等；另一方面，是要打造一個(gè)類(lèi)似抖音的短視頻，形成壁壘，防止微信用戶的用戶數(shù)與時(shí)長(zhǎng)資源流向外部。騰訊在視頻號(hào)之前，在微視和朋友圈視頻動(dòng)態(tài)做過(guò)兩次嘗試,但都沒(méi)有火爆起來(lái)，沒(méi)有對(duì)抖音造成實(shí)質(zhì)性威脅，視頻號(hào)作為騰訊短視頻的第三次反擊，一定是有備而來(lái)的。
在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上，視頻號(hào)是信息流呈現(xiàn)方式；在內(nèi)容方向上，目前碑號(hào)上生活、新聞、知識(shí)類(lèi)視頻居多。
目前來(lái)看，視頻號(hào)主要連接的是微信公眾號(hào)。一方面，可以成為連接器，連接微信內(nèi)部的其他功能；另一方面，成為微信和微信創(chuàng)作者的一個(gè)重要變現(xiàn)途徑。視頻號(hào)在發(fā)布動(dòng)態(tài)時(shí)，能帶上公眾號(hào)文章鏈接,視頻號(hào)從側(cè)面可以將流量引入內(nèi)容創(chuàng)作者的微信公眾號(hào)內(nèi)，成為私域流量運(yùn)營(yíng)的重要手段。
在社交電商方面，視頻號(hào)拍攝短視頻后，利臣微信群、朋友圈、公眾號(hào)推廣視頻號(hào)，建立微信+微信群+公眾號(hào)+視頻號(hào)的私域流量生態(tài)，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。雖然短時(shí)間還沒(méi)有看到顧號(hào)大力商業(yè)化的推動(dòng)，但其作為微信生態(tài)的重要一環(huán)，其商業(yè)價(jià)值還是值得期待。
2、騰訊直播
騰訊直播包括看點(diǎn)直播和小程序直播，是騰訊NOW?隊(duì)發(fā)起的基于微信的小程序直播平臺(tái)。作為內(nèi)部最早探索電商直播的業(yè)務(wù)，騰訊直播已進(jìn)入生態(tài)構(gòu)建階段，進(jìn)入2020年下半年以來(lái)，騰訊內(nèi)部多個(gè)業(yè)務(wù)開(kāi)始加速進(jìn)場(chǎng)直播。其中看點(diǎn)直播則是騰訊內(nèi)部最早探索直播電商的業(yè)務(wù)。2019年3月，騰訊直播啟動(dòng)內(nèi)測(cè)，在7月正式上線后不久宣布電商直播功能整體升級(jí)，并全面開(kāi)放?？袋c(diǎn)直播融合平臺(tái)公域流量和商家私域流量，實(shí)現(xiàn)了流量的高效使用和轉(zhuǎn)化。
2020年年初的新冠肺炎疫情期間，騰訊直播共計(jì)發(fā)起350場(chǎng)次直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)總銷(xiāo)售額2500萬(wàn)元。6月的"直播寵粉節(jié)”實(shí)現(xiàn)觀看人次破萬(wàn)的直播間超過(guò)1800場(chǎng)，各品牌及商家超過(guò)5萬(wàn)個(gè)社群參與到了本次活動(dòng)，活動(dòng)期間下單金額突破2億元；從發(fā)展進(jìn)度看，騰訊直播已經(jīng)完成底層工具建設(shè)，正進(jìn)入生態(tài)構(gòu)建階段，并發(fā)布眾多扶持政策引導(dǎo)商家和達(dá)人入駐。
基于微信小程序的能力，看點(diǎn)直播也擁有天然的社交優(yōu)勢(shì)，可以便捷地在微信生態(tài)中流轉(zhuǎn)。微信紅包等案例的巨大成功，證明了只要玩法正確、內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，是能夠在微信平臺(tái)產(chǎn)生快速裂變的。聚合頭部功能和探索社交裂變玩法，對(duì)專(zhuān)注于提供工具的騰訊直播來(lái)說(shuō)是最重要的事情。這意味著騰訊直播可以不斷復(fù)制這一玩法?？袋c(diǎn)直播小程序上的直播內(nèi)容是通過(guò)騰訊直播App發(fā)起的，通過(guò)App發(fā)起的內(nèi)容還將被推薦到QQ瀏覽器、看點(diǎn)快報(bào)、QQ看點(diǎn)、騰訊新聞等平臺(tái)。這次活動(dòng)的平臺(tái)載體是以微信小程序?yàn)榇淼娜ブ行幕缃黄脚_(tái)，同時(shí)還有整個(gè)騰訊的龐大流量生態(tài)做背后支撐。騰訊直播正以底層工具的角色，連通騰訊內(nèi)部眾多的流量平臺(tái)與交易平臺(tái)。
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