雙十一的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)已然告一段落，雙十二、雙旦的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)也就在眼前，直播間低價(jià)秒殺、種草圖文紛紛刷屏，各大促銷(xiāo)活動(dòng)也即將來(lái)臨。新型品牌在入局紅人經(jīng)濟(jì)賽道時(shí)，由于缺乏選擇網(wǎng)紅達(dá)人的基礎(chǔ)經(jīng)驗(yàn)知識(shí)，以及對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)品與品牌營(yíng)銷(xiāo)力的專(zhuān)業(yè)掌控，不僅很難快速完成冷凍期，還容易在新賽道之中消耗大量時(shí)間、人力資金成本后收效甚微。在此情況下，究竟是選擇天下秀等知名廣告型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，還是選擇“網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)導(dǎo)者”超火引擎平臺(tái),為企業(yè)布局好營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)的大促呢？同樣是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)賽道中的第三方平臺(tái)，超火引擎與天下秀相比又有著哪些競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？

數(shù)據(jù)為營(yíng)銷(xiāo)之本

在大數(shù)據(jù)時(shí)代下，平臺(tái)如何判定一個(gè)網(wǎng)紅的商業(yè)價(jià)值以及內(nèi)容輸出優(yōu)勢(shì)，主要還是依靠統(tǒng)計(jì)分析達(dá)人的短視頻完播率點(diǎn)贊數(shù)或是其直播間場(chǎng)次銷(xiāo)售額，下單轉(zhuǎn)化率等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，并在此基礎(chǔ)上提煉總結(jié)出網(wǎng)紅的種草、漲粉指數(shù)等內(nèi)容，最終以更為清晰直觀(guān)的圖表形式將網(wǎng)紅達(dá)人的優(yōu)勢(shì)特色展示于企業(yè)用戶(hù)的面前，以便其進(jìn)行選擇，這才是網(wǎng)紅平臺(tái)提供專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)邏輯。毋庸置疑的是，只有更全面精準(zhǔn)的網(wǎng)紅數(shù)據(jù)才能更好地表現(xiàn)出達(dá)人的個(gè)性化優(yōu)勢(shì)以及合作性?xún)r(jià)比，同時(shí)也能助力企業(yè)規(guī)避相應(yīng)的投資風(fēng)險(xiǎn)。然而，天下秀旗下WEIQ作為一個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在數(shù)據(jù)方面的存儲(chǔ)展示量顯然是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。在WEIQ的網(wǎng)紅主頁(yè)中，平臺(tái)所重點(diǎn)標(biāo)識(shí)的數(shù)據(jù)主要為平臺(tái)自行統(tǒng)計(jì)的克勞銳指數(shù)、預(yù)計(jì)CPM數(shù)、平均播放評(píng)論數(shù)等較為片面化的數(shù)據(jù)，這些都不足以在企業(yè)用戶(hù)面前，具象化還原出網(wǎng)紅短視頻帶貨的真實(shí)現(xiàn)狀。此外，未公布的克勞銳指數(shù)計(jì)算方式也難以在品牌商面前，抽象化概括出網(wǎng)紅帶貨的商業(yè)特色；而WEIQ平臺(tái)對(duì)達(dá)人的直播分析數(shù)據(jù)也只是通過(guò)四張簡(jiǎn)單粗略的柱狀圖展現(xiàn)在用戶(hù)面前，用戶(hù)甚至都無(wú)法知曉究竟是哪一個(gè)品牌與該網(wǎng)紅曾經(jīng)有過(guò)直播帶貨業(yè)務(wù)方面的合作，這也就很難剔除品牌優(yōu)勢(shì)對(duì)達(dá)人帶貨數(shù)據(jù)的影響，無(wú)法令企業(yè)用戶(hù)在第一時(shí)間內(nèi)大致判斷出該網(wǎng)紅在直播間帶貨能力的強(qiáng)弱。

相比之下，網(wǎng)紅實(shí)時(shí)對(duì)接平臺(tái)的超火引擎因其依托于母公司詩(shī)與遠(yuǎn)方（上海）網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，有著數(shù)據(jù)方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將平臺(tái)簽約的35萬(wàn)+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)逐個(gè)分析歸類(lèi)，并將網(wǎng)紅短視頻帶貨數(shù)據(jù)、直播帶貨數(shù)據(jù)等相關(guān)重要信息進(jìn)行專(zhuān)業(yè)二次解讀后，以精確至達(dá)人直播間名稱(chēng)、時(shí)長(zhǎng)、銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額等直播帶貨數(shù)據(jù)，助力超火用戶(hù)在腦海中迅速形成對(duì)該網(wǎng)紅直播間帶貨能力的初印象；以網(wǎng)紅性?xún)r(jià)比指數(shù)、達(dá)人指數(shù)的精簡(jiǎn)數(shù)據(jù)報(bào)告分享給每一位超火VIP會(huì)員用戶(hù)，便于其通過(guò)短視頻的方式進(jìn)行品宣帶貨。從素人主播到中部網(wǎng)紅再到頭部網(wǎng)紅，這些在超火引擎平臺(tái)中應(yīng)有盡有，新用戶(hù)更是可以在為注冊(cè)的狀態(tài)下即可查看十大分類(lèi)共500位達(dá)人的全部數(shù)據(jù)，同時(shí)超火引擎還將投入大量的人力持續(xù)檢測(cè)好網(wǎng)紅達(dá)人投放宣傳效果，剔除虛假傳播數(shù)據(jù)，并承諾將最大程度的還原真實(shí)數(shù)據(jù)效果，助力企業(yè)在選擇網(wǎng)紅時(shí)更為便捷高效。

開(kāi)發(fā)好產(chǎn)品搜索功能

一般情況而言，品牌商在瀏覽網(wǎng)站時(shí)都是希望借助紅人經(jīng)濟(jì)的流量?jī)?yōu)勢(shì)將自家的產(chǎn)品推送至更多垂類(lèi)的社群用戶(hù)，他們通常對(duì)達(dá)人的個(gè)人情況不甚了解，對(duì)相關(guān)主播的昵稱(chēng)信息更是知之甚少，因此網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)中的搜索攔就成為了繼平臺(tái)專(zhuān)屬網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)官后，又一快速匹配網(wǎng)紅的神器。但在WEIQ平臺(tái)右上角的搜索欄中，用戶(hù)只能通過(guò)網(wǎng)紅的昵稱(chēng)檢索到心儀的網(wǎng)紅，且搜索結(jié)果將會(huì)以逐頁(yè)顯示的方式呈現(xiàn)在用戶(hù)面前，這不免讓用戶(hù)失去了沉浸式瀏覽的搜索體驗(yàn)。此外，天下秀平臺(tái)也并有沒(méi)在首頁(yè)處開(kāi)辟出達(dá)人推薦榜等有關(guān)專(zhuān)欄，這就不利于用戶(hù)直接鏈接到達(dá)人主頁(yè)，促使其完成下單消費(fèi)的轉(zhuǎn)化。鑒于中小企業(yè)對(duì)按產(chǎn)品搜索達(dá)人的引擎有著強(qiáng)烈急需，超火引擎因時(shí)而動(dòng)，為旗下簽約的涵蓋抖音、快手、B站、小紅書(shū)等多平臺(tái)的35萬(wàn)+網(wǎng)紅達(dá)人KOL，個(gè)性化定制出精確到達(dá)人歷史帶貨名稱(chēng)的蜂窩標(biāo)簽，在A(yíng)I大數(shù)據(jù)算法的助力下，讓企業(yè)用戶(hù)可直接在2分鐘內(nèi)匹配到對(duì)的網(wǎng)紅，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品匹配達(dá)人的應(yīng)用開(kāi)發(fā)，從源頭提升了達(dá)人營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量與效果。

一站式高品質(zhì)服務(wù)

判定一個(gè)網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)是否優(yōu)質(zhì)專(zhuān)業(yè)，其中一個(gè)極其重要的維度就是平臺(tái)所提供的服務(wù)質(zhì)量，平臺(tái)開(kāi)發(fā)人員能否充分理解企業(yè)用戶(hù)的需求，并將其口未能言卻心之所向處直接體現(xiàn)在網(wǎng)站的服務(wù)設(shè)置與官網(wǎng)的設(shè)計(jì)運(yùn)用中。在超火引擎的官網(wǎng)中，用戶(hù)可通過(guò)發(fā)現(xiàn)式的信息流推薦模式，從5大平臺(tái)35萬(wàn)+達(dá)人中按照平臺(tái)、推廣目的、粉絲數(shù)量等九大類(lèi)別標(biāo)簽篩選出熱門(mén)達(dá)人，并在頻道首頁(yè)以實(shí)時(shí)輪播的形式展示其頭像昵稱(chēng)，便于企業(yè)用戶(hù)篩選心儀的達(dá)人。而在WEIQ平臺(tái)，用戶(hù)卻只能通過(guò)行業(yè)分類(lèi)、粉絲數(shù)等四大細(xì)分標(biāo)簽縮小檢索范圍，其檢索結(jié)果難免不盡如人意。

此外，在WEIQ中，用戶(hù)雖然可以直觀(guān)清晰的看到每一位達(dá)人的服務(wù)產(chǎn)品報(bào)價(jià)，卻無(wú)法在網(wǎng)紅個(gè)人詳情頁(yè)中查看達(dá)人報(bào)價(jià)詳情，用戶(hù)在下單時(shí)，其下單的服務(wù)內(nèi)容也顯示的不夠清晰、網(wǎng)紅服務(wù)報(bào)價(jià)整體也偏高，會(huì)員也無(wú)法享受額外折扣。而超火引擎平臺(tái)不僅能讓中小企業(yè)快速解鎖網(wǎng)紅的直播和短視頻數(shù)據(jù)內(nèi)容，還能提供一鍵聯(lián)系這些網(wǎng)紅，一鍵下單功能。

小編認(rèn)為超火引擎的最大特點(diǎn)是將網(wǎng)紅服務(wù)的價(jià)格做到透明化、公開(kāi)化了。超火引擎的出現(xiàn)，打破了市場(chǎng)上“找不到網(wǎng)紅，找到也聯(lián)系不上，耗費(fèi)大量人力物力”的頑疾。相較于抖查查、飛瓜等數(shù)據(jù)型平臺(tái)只注重網(wǎng)紅數(shù)據(jù)的整理開(kāi)發(fā)，微播易等廣告銷(xiāo)售型公司一味地售賣(mài)推廣營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，超火引擎則是將目光著眼于交易的整個(gè)流程監(jiān)督執(zhí)行，立志于在平臺(tái)內(nèi)部打造一個(gè)完整的交易閉環(huán)，從找企業(yè)用戶(hù)網(wǎng)紅、匹配網(wǎng)紅、網(wǎng)紅動(dòng)態(tài)簡(jiǎn)歷報(bào)告，到立即聯(lián)系網(wǎng)紅、下訂單、網(wǎng)紅執(zhí)行再到平臺(tái)開(kāi)啟監(jiān)督，業(yè)務(wù)追蹤分析、總結(jié)反饋、訂單評(píng)價(jià)等一系列完整鏈路的實(shí)施，超火引擎承諾將以拼多多式的價(jià)格，滴滴打車(chē)式的速度，以“找”這個(gè)動(dòng)作為服務(wù)重點(diǎn)，保障企業(yè)用戶(hù)可享受到從垂類(lèi)達(dá)人到跨品類(lèi)達(dá)人全覆蓋的高效服務(wù)。

小編與超火引擎的產(chǎn)品總監(jiān)Andy進(jìn)行深入交流后才獲知，其公司主要為中小企業(yè)提供兩大核心業(yè)務(wù)線(xiàn)：一是品牌建設(shè)：為用戶(hù)提供SaaS服務(wù)，讓中小企業(yè)一鍵擁有物美價(jià)廉的微商城業(yè)務(wù)。二是品牌營(yíng)銷(xiāo)：為中小企業(yè)提供短視頻+直播方式的網(wǎng)紅實(shí)時(shí)對(duì)接營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，切實(shí)為每一個(gè)信任超火團(tuán)隊(duì)的中小企業(yè)提供更白菜優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，用超高性?xún)r(jià)比踏踏實(shí)實(shí)為企業(yè)做好品牌建設(shè)到品牌營(yíng)銷(xiāo)中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，助力品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中打開(kāi)知名度，提升銷(xiāo)售額與曝光度。如此一體式、高性?xún)r(jià)比的專(zhuān)業(yè)化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)團(tuán)隊(duì)，絕對(duì)是中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)中的首選伙伴。