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賣寵物狗在哪個(gè)平臺(tái)好賣（網(wǎng)上賣寵物怎么樣）

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寵物行業(yè)觀察消息，近日，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)發(fā)布了《中國寵物電商行業(yè)洞察（2022）》研究報(bào)告。

報(bào)告指出，疫情影響下，寵物情緒價(jià)值更為凸顯，養(yǎng)寵數(shù)量明顯增加，中國寵物市場規(guī)模在過去幾年里迅速增長。且得益于寵物經(jīng)濟(jì)具有高粘性和消費(fèi)剛性，隨著疫情管控放開，基本面有望持續(xù)轉(zhuǎn)好。（文末附報(bào)告全文）

具體內(nèi)容如下：

01

中國寵物電商行業(yè)概況

據(jù)CBNData數(shù)據(jù)顯示，近三年線上寵物消費(fèi)受消費(fèi)人數(shù)增長及筆單價(jià)驅(qū)動(dòng)，消費(fèi)規(guī)模增長達(dá)1.5倍，直播引導(dǎo)寵物消費(fèi)近一年同比增長達(dá)2倍。

從細(xì)分市場情況來看，吃用基礎(chǔ)需求體量客觀，增長穩(wěn)健；寵物保健、服飾和智能用品等高階需求增長迅速；而從消費(fèi)人群來看，年輕人已成為線上寵物消費(fèi)主力軍。更多年輕寵物主選擇品質(zhì)消費(fèi)，進(jìn)一步推動(dòng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。

其中，Bain咨詢數(shù)據(jù)顯示，Z世代已成為線上寵物市場增速的最主要貢獻(xiàn)者，占總線上消費(fèi)人群的26%，位列第一；天貓數(shù)據(jù)則表明，2022年的寵物消費(fèi)人群ARPU值相較于前一年提升6-7%，Z世代ARPU值提升更是高達(dá)26%。

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同時(shí)，社媒平臺(tái)寵物內(nèi)容熱度持續(xù)上升以及寵物行業(yè)規(guī)范政策逐步完善，也為寵物電商行業(yè)整體發(fā)展注入了新的活力。此外，疫情影響下海外養(yǎng)寵數(shù)量也明顯增加，海外市場持續(xù)恢復(fù)，遠(yuǎn)超疫情前水平。“淘寶同款”寵物用品在海外走紅，國產(chǎn)寵物品牌迎來出海高峰。

02

京東平臺(tái)寵物數(shù)據(jù)分析

報(bào)告指出，據(jù)京東電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，從區(qū)域分布情況看，京東平臺(tái)寵物賣家集中在廣東、上海、浙江、北京、江蘇、河北、山東等?。ㄊ校既珖u家的73%；2022年上半年銷售額超10億的?。ㄊ校┕舶藗€(gè)，按銷售額排序依次是上海、浙江、北京、廣東、河北、江蘇、山東和湖北。

從寵物賣家總體情況來看，僅有5.1%的寵物店鋪在2022年上半年銷售額超過1億元。當(dāng)前寵物賣家競爭格局較為分散，市場集中度低，未來行業(yè)集中度有望進(jìn)一步提升。從細(xì)分類目來看，寵物醫(yī)療保健技術(shù)門檻高，但相對(duì)競爭力較強(qiáng)，因此銷售額過億賣家占比最高，達(dá)11.1%。其次是寵物主糧和寵物零食類目，因粘性高、復(fù)購強(qiáng)的優(yōu)勢，銷售額過億賣家占比分別為9.4%和7.4%。

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同時(shí)，寵物主糧和寵物零食也是最主要的寵物消費(fèi)支出，銷售額整體占比達(dá)71.6%；貓狗日用、出行、玩具、洗美等寵物用品共計(jì)占比10.78%。而相較于2021年上半年而言，京東除了活體交易和寵物服務(wù)外所有細(xì)分類目的銷售規(guī)模都有所升高，但用戶只有在主糧、醫(yī)療保健類目的消費(fèi)比例升高，其他類目的消費(fèi)比例則有所下降。

整體而言，寵物食品和用品品類進(jìn)入門檻低，國產(chǎn)品牌抓住電商新興渠道和社媒平臺(tái)爆發(fā)機(jī)遇，已迅速占據(jù)優(yōu)勢地位；而在醫(yī)療保健領(lǐng)域，國際品牌占據(jù)優(yōu)勢，但市場仍有較大空間。

此外，異寵市場的出現(xiàn)打破了寵物市場的傳統(tǒng)格局，滿足了年輕群體追新立異、追趕潮流的心理，日益成為寵物市場中不可或缺的重要部分。

03

寵物電商發(fā)展趨勢分析

報(bào)告指出，當(dāng)前中國寵物電商行業(yè)呈現(xiàn)出四大發(fā)展趨勢：

一是多元需求迭出，Z世代引領(lǐng)潮酷消費(fèi)

寵物消費(fèi)以年輕人為主，其消費(fèi)觀念更重視科學(xué)養(yǎng)寵與性價(jià)比，消費(fèi)心理與潮酷文化圈層密切相關(guān)，消費(fèi)行為偏好線上種草、購物、分享，消費(fèi)行為更具粘性和連續(xù)性。整體來看，年輕寵物主正引領(lǐng)寵物行業(yè)消費(fèi)潮酷化，這也為寵物國貨崛起提供了嶄新的契機(jī)；

二是解放鏟屎官雙手，寵物用品智能化發(fā)展

年輕寵物主人群作為消費(fèi)主力，另一方面也反映了他們對(duì)于創(chuàng)新、升級(jí)的高接受度事實(shí)。從喂食、喂水到鏟屎及洗澡后烘干，這屆鏟屎官充分利用科技智能來解放雙手。智能硬件新品牌不斷涌現(xiàn)，也為行業(yè)帶來了新的生機(jī)。但智能產(chǎn)品在易用性和安全性方面仍有欠缺，尚需進(jìn)一步完善；

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三是品牌跨界布局，推動(dòng)行業(yè)精細(xì)化發(fā)展

隨著近年來寵物行業(yè)的快速發(fā)展，一些其他行業(yè)的大公司也開始將眼光瞄準(zhǔn)寵物市場，并以高附加值的產(chǎn)品進(jìn)入細(xì)分賽道。而來自跨界巨頭的降維打擊，在促使行業(yè)競爭更加激烈的同時(shí)，也推動(dòng)了行業(yè)精細(xì)化發(fā)展；

四是服務(wù)鏈條延伸，探索全渠道發(fā)展模式

養(yǎng)寵人數(shù)增加、寵物主消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿提高，推動(dòng)著整個(gè)寵物服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展延伸。寵物服務(wù)的形式和內(nèi)容也在不斷的細(xì)化和創(chuàng)新，除了常規(guī)的洗美之外，還出現(xiàn)了寵物訓(xùn)練、代遛、代養(yǎng)、高端寵物酒店、寵物游樂園、寵物攝影、寵物保險(xiǎn)、寵物殯葬等等愈發(fā)細(xì)分的寵物服務(wù)。

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但在目前，國內(nèi)寵物服務(wù)行業(yè)仍處于起步階段，且線上線下渠道未能有效結(jié)合，雖有不少頭部寵物生活服務(wù)商家通過直播來引導(dǎo)消費(fèi)，但寵物服務(wù)線上化比例仍然較低。預(yù)計(jì)未來，將有更多寵物生活服務(wù)和寵物醫(yī)療商家探索全渠道發(fā)展模式，通過線上線下結(jié)合來相互引流，其發(fā)展前景也十分可觀。

下附報(bào)告詳情

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