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小紅書筆記如何置頂評論（小紅書里怎么置頂評論）

投稿用戶 ? ? 創(chuàng)業(yè)雜談 ? 閱讀 1040

#小紅書##自媒體#

下一個可能在小紅書“火起來的類目”是什么？最近看到一份小紅書2022活躍用戶畫像分析報告，對于這個平臺的消費力以及人群結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，刷新了認(rèn)知。

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（文末會送上報告）

印象中的小紅書一直是以單身高收入白領(lǐng)女性為主，而現(xiàn)在小紅書已婚用戶占比已經(jīng)到66%，其中有孩子的比例也超過了50%，隨著用戶的身份的變化，需求的多元化也衍生出家庭生活和出行、親子市場、露營民宿等方面的種草，其中男性用戶的比例升至30%，更加催生了非美妝類的其他需求。

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酒店做小紅書運營者需要考驗的三個問題？

品牌種草：如何搶占消費者心智？

消費者運營：如何加深消費者關(guān)系？

產(chǎn)品運營：酒店產(chǎn)品如何快速打開市場？

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小紅書的底層邏輯

生意陣地與內(nèi)容陣地雙引擎發(fā)展

消費者動線在內(nèi)容與成交場間靈動穿梭，推動內(nèi)容陣地與生意陣地之間的聯(lián)動加深，二者成為驅(qū)動生意增長的雙擎。

1，內(nèi)容陣地種草，達(dá)人/明星/抖音/小紅書種草。圍繞即時興趣種草、實現(xiàn)人→內(nèi)容→人的正向循環(huán)。

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1，作為UGC內(nèi)容平臺，小紅書需要大量優(yōu)質(zhì)、真實的UGC內(nèi)容。從內(nèi)容生產(chǎn)動機來看，KOC（普通用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的創(chuàng)作主要為了滿足分享欲，獲得同類人群的反饋和互動，獲得認(rèn)同感。

UGC，互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

2“重內(nèi)容、輕達(dá)人”，高互動的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以得到更多流量。因此新人在小紅書的冷啟動相對其他平臺來說，更有可能獲得流量。酒店針對店慶節(jié)點的自主打造標(biāo)簽化的內(nèi)容沉淀，有利于用戶創(chuàng)作和種草

2，生意陣地，線上門店承接背書，圍繞持久意圖，鏈接全域多業(yè)態(tài)

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舉個栗子：用戶通過小紅書內(nèi)容種草，找到官方門店，旗艦店的裝修和呈現(xiàn)質(zhì)量就是我們關(guān)注的轉(zhuǎn)化端口，因為用戶會判斷品牌的質(zhì)量和口碑，變成信任和下單。消費者有明確的購物意向，通過精準(zhǔn)搜素，更多信息搜索，收藏筆記，成交下單。


消費者逛小紅書的內(nèi)容消費閑逛，遇到好的筆記內(nèi)容，產(chǎn)生興趣，形成記憶，購物需求被喚醒，成交下單；

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3、企業(yè)數(shù)字私域運營系統(tǒng)：客復(fù)購

如今公域流量紅利消失，獲客成本急劇上升。無論是線上電商還是線下實體店，都渴望改變“等客戶上門”的被動局面。如何從公域引流到私域抓取精準(zhǔn)流量，無疑成為企業(yè)最大痛點 ，給您一個工具：

說到底：客復(fù)購，無非實現(xiàn)一個簡單極致的系統(tǒng)：以非常低的成本，把酒店能觸達(dá)到的客戶牢牢的圈養(yǎng)起來，用標(biāo)準(zhǔn)化的流程長時間的去影響和促進(jìn)客人的復(fù)購的一個酒店提升業(yè)績的工具

營銷學(xué)里著名的“六次觸達(dá)理論”，就是說一個客戶如果能夠被你觸達(dá)六次，你大概率能轉(zhuǎn)化他。它能幫您:1，實現(xiàn)產(chǎn)品興趣的激發(fā)，探查發(fā)現(xiàn)趨勢和種草拔草機會。
2，實現(xiàn)對人的加深，管理加深消費者關(guān)系，無限復(fù)購，無限裂變。

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小紅書運營方法論：

內(nèi)容陣地和生意陣地，酒店怎么玩？

1，酒店在小紅書平臺的生意機會在哪里？

小紅書月活用戶2億+，消費群體50%是一二線城市，消費能力強，90后占比72%愛分享的社群，生活指南導(dǎo)向的筆記攻略

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酒店未來應(yīng)該深耕的方向：小紅書種草已成為門店秘籍，出行攻略登頂，用戶身未動心已遠(yuǎn)！

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抓住酒店營銷的節(jié)點，全年節(jié)日以及小長假期的內(nèi)容沉淀，引發(fā)大量的搜索曝光的機會

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利用筆記種草，從產(chǎn)品詞、品類、場景、人群的多維度去占領(lǐng)用戶心智

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2，酒店小紅書內(nèi)容陣地怎么玩？

1，怎么樣起號？

建議酒店做三類賬號：素人賬號，員工個人號、企業(yè)號（客房號、餐廳號）

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1，目前支持小紅書：訂單來了（PMS）、有贊、太目、小豬民宿等四大小程序平臺2，企業(yè)號的認(rèn)證，關(guān)聯(lián)第三方小程序，可以掛上酒店的訂房鏈接，縮短成交閉環(huán)。3，官方號頭圖和標(biāo)題、置頂內(nèi)容、訂房鏈接的一些類門店的優(yōu)化細(xì)則。

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2、如何輸出筆記內(nèi)容：每月內(nèi)容營銷方案規(guī)劃
按月為單位，如果一個酒店民宿個體，每月輸出20篇站內(nèi)筆記，圍繞酒店的關(guān)鍵詞和長尾詞去布局，具體的創(chuàng)作靈感可以參照：24節(jié)氣活動、行程攻略、目的地攻略合集、當(dāng)?shù)孛朗惩扑]、現(xiàn)場教學(xué)美食、團建會議現(xiàn)場、節(jié)日互動、城市旅行攻略合集、節(jié)假日前推廣、素人打卡KOC 創(chuàng)作。

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3、內(nèi)容創(chuàng)作：誰來創(chuàng)作文案誰來拍攝誰來發(fā)布？誰來創(chuàng)作文案，線上兼職：招聘文案編輯，薪資8000-10000元段位的寫手，談1000-1500元寫20篇推文，根據(jù)酒店給出的命題作文（九大內(nèi)容布局）

誰來拍攝圖片，與當(dāng)?shù)睾献髀门臄z影師，根據(jù)文案腳本拍攝圖片，1000-1500元拍攝200多張圖片誰來日常分發(fā)，員工的日常，企業(yè)號的推文，素人號的評論區(qū)互動

4，快速套版：標(biāo)題+正文+圖片的寫作技巧（如果有需要，記得找我）

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提示，寫明地址、標(biāo)準(zhǔn)上人均消費多少（降低預(yù)期），帶話題標(biāo)簽 海南旅游、海南攻略、親子游、廣東周邊游、周末去哪玩

創(chuàng)作心法：學(xué)習(xí)，模仿，創(chuàng)新

最后的話「一切有價值的內(nèi)容，都有成為IP的潛力?！?/p>

一篇好的爆文被創(chuàng)作出后期的處理至關(guān)重要，像:文字引導(dǎo)、留言區(qū)內(nèi)容、網(wǎng)友互動、關(guān)鍵詞的熱度以及賬號因素等都是關(guān)鍵因素，沒有捷徑可走，腳踏實地。小紅書一直以來都是各個品牌“鋒芒畢露”之地，產(chǎn)品要得到一個好的推廣效果，選取博主(各個領(lǐng)域的博主都可選擇)，以及選稿是故事的開頭，因此帶來了小紅書APP的大范圍推廣，也受到了大量年輕人的喜愛。

創(chuàng)作心法：學(xué)習(xí)，模仿，創(chuàng)新，以上是小紅書運營的一些方法。

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