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2020京東618優(yōu)惠力度（2020京東618購物節(jié)優(yōu)惠大嗎）

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根據京東官方披露截止到6月18日晚23:59，2022京東618期間累計下單金額超3793億再創(chuàng)新高。家用電器、手機數碼、電腦辦公、食品酒水和美妝個護是京東渠道的TOP5行業(yè)；其中家用電器、手機數碼和電腦辦公合計占據了近六成份額。

家用電器和電腦辦公依然保持了增長的趨勢，而受限于各地疫情反復等宏觀因素影響，智能手機終端消費市場需求減少，手機數碼市場則亟待復蘇；同樣受困于疫情反復等影響，食品酒水市場渠道淤積、訂單驟減。兩大行業(yè)的“遇冷”也拉低了京東渠道的大盤增長。

疫情期間的長時間居家也讓消費者重新審視自己的生活，家居日用品消費大幅增長；另外，居家生活也讓消費者從室內走向戶外的生活理念深入人心，戶外休閑生活體驗受到人們青睞；同時，疫情也大大提升了消費者的健康意識，醫(yī)藥保健產品體現了強勁的增長勢頭。

在疫情反復導致消費降溫、消費環(huán)境疲軟的背景下，今年的大促不僅沒有往年熱鬧，還一度被冠上了“史上最難”的稱號。在整體消費局勢不太明朗的情況下，一些品類增長放緩，“難”乎為繼；一些品類則開始下滑，騎虎“難”下；還是有一些品類和品牌在逆勢而上，卻也一言“難”盡。

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家用電器：國產品牌“霸榜”，“龍頭”小電增長迅速

從家用電器的銷售榜單來看，除“西門子”以外，其余9個品牌均為國產品牌，國產電器已經成為了京東渠道網絡零售的“核心勢力”。家用電器高增品牌除了主營電視的海信子品牌“VIDAA”，其他品牌則分別來自小家電各細分行業(yè)的龍頭品牌。其中“米博”深耕廚房小電和清潔小電；徠芬則號稱“小戴森”；追覓、石頭和云鯨則是掃地機器人“三巨頭”。

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手機數碼：手機市場嚴重縮水，手機配件和智能設備漲勢明顯

手機數碼市場是2022年京東6·18最“難”的行業(yè)，零售額同比下滑達10.45%。其中，手機市場只有“榮耀”保持了明顯地增長趨勢。而索尼和大疆則分別憑借“微單相機”和“航拍機”躋身手機數碼品牌銷售榜TOP10。雖然手機市場零售額下滑嚴重，但手機配件市場卻是一片“紅?！薄Ｖ鳡I充電設備的“尊匠”、戶外電源的“ECOFLOW”、藍牙耳機的“寶華韋健”和“KOOLIFE”增長迅速。另外，智能設備也成為了手機數碼行業(yè)新的增長點。希沃和阿爾法蛋在兒童智能學習設備上“各有所長”，小鳥看看/Pico則是國內領先的VR設備品牌，而愛奇藝則在VR設備和兒童學習機兩個領域布局幾近完美。

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電腦辦公：“游戲本”帶來“鯰魚效應”

電腦辦公一直是京東的優(yōu)勢行業(yè)，今年6·18期間零售額同比增長12.71%。其中，“游戲本”依舊是電腦辦公領域的核心增長點，主營游戲本的玩家國度和微星都躋身零售額TOP10榜單；兼顧游戲本發(fā)展的華碩、華為、惠普和戴爾等品牌游戲本也是其零售額最高的產品；而蘋果和Thinkpad則沒有乘上“游戲本”的東風。

“游戲本電腦”成為電腦辦公行業(yè)里的“鯰魚”，除了自身行業(yè)零售額增長超過30%，也帶動了游戲外設、游戲顯卡等一眾細分行業(yè)。另外，網絡存儲服務器“極空間”和整機電腦的“新生”品牌酷開增長也十分迅速。

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食品酒水：消費力沒有得到完全釋放，食品品質全面升級趨勢明顯

食品酒水行業(yè)是京東的傳統優(yōu)勢行業(yè)，也是本次京東618的第四大行業(yè)，但是今年618期間卻有小幅下滑。從細分行業(yè)上看，乳業(yè)和休閑食品的下滑是造成行業(yè)下滑的主要原因；從供需側看，上半年疫情影響造成消費者“囤積過量”，食品消費在618中也沒有得到完全釋放。因而，伊利、蒙牛等傳統食品行業(yè)巨頭在今年京東渠道618零售額表現疲軟。在高增品牌榜單中，“白象”憑借良好的社會影響在今年618大獲成功；而中高端食品品牌“特侖蘇”、“麥趣爾”、“山姆會員”和“佳沃”大幅增長，代表著食品品質的全面升級；另外，伴隨著咖啡文化的深入，“隅田川”、“奈斯派索”和“三頓半”等咖啡品牌也迎來高速增長。

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美妝個護：品牌集中度進一步加強，美妝品質向高品質、強功效轉化趨勢明顯

今年618期間京東美妝個護市場趨于平緩，但頭部美妝份額提升明顯，CR5集中度大幅提升。在高增品牌榜單中，“三熹玉”、“赫蓮娜”和“卡特”遙遙領先，高品質和強功效的高端品牌正在為消費者所接受。另外，“隆力奇”、“全棉時代”和“同仁堂”等頭部國產品牌份額提升也十分明顯。

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醫(yī)藥保?。喝毞中袠I(yè)增長，增長呈現多層次、多樣化趨勢

疫情也大大提升了消費者的健康意識，醫(yī)藥保健領域是今年京東618期間增長最快的行業(yè)之一，也是唯一一個在全部細分行業(yè)都取得增長的行業(yè)。

另外，隨著保健意識日益增強，醫(yī)療動機也呈現出多層次、多樣化的趨勢，醫(yī)療器械家用需求增長，以“可孚”為代表的專注于檢測、康復及保健領域等各類智能化醫(yī)療器械的品牌迎來了高增長；另外，聽力保健和視力保健產品在市場上也頗受歡迎。

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運動戶外：專業(yè)戶外裝備品牌增長較快，新疆棉熱度消退

運動戶外也是今年增長較為快速的品類之一。在上海解封+618優(yōu)惠力度加大的共同作用下，今年618戶外服裝消費迎來向拐點，其中運動鞋服和戶外裝備表現較為強勁，另外專業(yè)戶外設備與運動設備增長也十分明顯。

總體來看，隨新疆棉事件熱度消減、促期間打折力度加大，國際品牌Nike、Adidas的銷售情況出現好轉。同時，國產運動品牌依然保持穩(wěn)健向好的發(fā)展勢頭。

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母嬰：龍頭企業(yè)優(yōu)勢擴大，“精致育兒”深入人心

今年618期間，京東渠道母嬰零售市場增長并不明顯，但是作為母嬰行業(yè)的龍頭企業(yè)“babycare”市場份額進一步提升，是零售額TOP5品牌中唯一保持增長的。

而隨著80后90后成為新一代育兒主力，“精致育兒”的理念深入人心，營養(yǎng)輔食，孕媽用品、喂養(yǎng)用品、嬰童寢居等漲勢良好。從高增品牌榜單來看，“ChildLife”主營營養(yǎng)輔食，“泰蘭尼斯”主營兒童服飾，“德祐”則在兒童洗護日用品上頗有建樹……

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服裝服飾：大品牌回歸帶動高增長，男性實用主義成為京東主流

服裝服飾是今年京東6·18的另外一大亮點。在去“二選一”的政策發(fā)布后，不少服飾品牌重回京東懷抱，2022年京東6·18服裝品牌數同比增長14.1%，其中不乏“波司登”等國內外一線大牌。值得一提的是，蕉下憑借其出色的營銷手段和在防曬衣領域的產品力，成為了京東服裝服飾領域一股新勢力。

而在高增品牌榜單中，回歸京東的“波司登”、“海瀾優(yōu)選”榜上有名。而一些代表了實用主義、高品質、高效率的國產中產品牌“JACKETT & SONS”、“京造”和“全棉時代”迎來了高增長，不同于天貓平臺，更多男性服裝品牌占據了京東服裝服飾領域TOP10增長榜單。

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