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什么是直播帶貨模式（什么是直播帶貨坑位費）

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什么是直播帶貨模式（什么是直播帶貨坑位費）

近期有好幾場晚會讓觀眾摸不著頭腦，到底是直播還是錄播，在網上吵得不可開交。

今天就來給大家聊聊，操作層面的直播，和觀眾理解的直播是有一定是有區(qū)別的。

在觀眾那里，認為所有的“直播”，都是現場發(fā)生的事情的實時傳輸。

但是實際操作當中卻因為各種各樣的主客觀條件約束，因此呈現直播的時候往往有很多種可能性。

情況一：現場實時直播

完全通過實時傳輸信號，所見即所得，也就是觀眾想象中的直播。每年各家衛(wèi)視的跨年演唱會就是這種形式。

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新聞節(jié)目里、體育比賽里，仍然通過這種方式讓觀眾第一時間看到實況現場。

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奧運會開幕式、閉幕式，就是沒有延時的現場實時直播，而且，沒有備用信號。

我們看到的各種草根直播、直播帶貨，都是屬于現場的實時直播。

但這種情況在真正的專業(yè)播出當中是有一定風險的。因為現場的不可控因素，而在播出上又有一些安全播出的需要，平時很少直接采用這種形式。

情況二：備播帶和直播一起

有些直播為了卡點，比如央視春晚的直播，需要保證0點準時倒計時。為了保證這種實況直播完全萬無一失，就需要給他上一個雙保險——備播帶錄制。

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春晚前的最后一次聯排，往往就是備播帶錄制。

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這次錄制和當晚除夕播出的內容幾乎沒有區(qū)別，并且在正式直播時，同時段在播控臺備播。有時候，甚至會將兩場晚會的畫面進行混著切。

情況三：錄播和直播相結合

通過搭建一個直播的現場，呈現一個直播的空間，但實際上主要的節(jié)目內容，比如說表演、舞臺演繹，就是通過提前錄制的形式。

為什么要這樣？我見過3種情況。

一種是因為演出嘉賓不能完全在同一天抵達，因此提前錄制，正式直播的時候，在現場依舊報幕，觀眾看不到本人，卻能聽到電視播出的內容。

大灣區(qū)中秋晚會中，王菲的表演就是提前錄制好的。在晚會現場，所有人都會聽到主持人報幕：“有請王菲帶來主題曲《灣》……”

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電視播出內容

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實際現場內容

另一種情況是為了現場有更充分的時間進行場地轉換。

在每年鳥巢舉行的《好聲音》的總決賽上，一些表演就是提前一天錄制的。這是為了更方便壓縮電視播出時間，減少換場。

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還有一種就是今年春晚的情況。因為疫情原因，采用技術呈現的形式表演的劉德華，也采用了這種方式。

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情況四：錄制后以直播的形式推出

這種情況在電視上一般都不稱之為“直播”。但在手機端上，也被叫做直播。

這是因為它保留了直播“流”推送的特征，和一般推出短視頻不一樣，不能拖動進度條，只能跟隨節(jié)目播出觀看。

一些電視節(jié)目通常會標注“短信直播”，意思是互動內容是實時直播的，但是節(jié)目本身不是。

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所以，我們在電視上看到的一些關鍵詞，實際上是有不一樣的含義的。

“現場直播”一般是實時的現場，但未必是0時差，往往出于安全考慮也有延時。

“實況直播”往往意味著是真實現場，但未必是同一時間。

“直播”的含義就比較模糊，意味著節(jié)目整體是直播的，有可能部分內容不是實時現場。

以后你再看到有節(jié)目回避是否直播這個問題，或是措辭上有所講究，你就知道緣由了。

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