2012 年 4 月 19 日，朋友圈功能上線。

轉(zhuǎn)眼 10 年，朋友圈已經(jīng)成了我們不可或缺的使用功能之一。作為影響力最大的私人表達(dá)產(chǎn)品，我們?cè)谛侣劺锟梢钥吹礁鱾€(gè)科技公司創(chuàng)始人針對(duì)某一事件的朋友圈回應(yīng)截圖；我們可以跟進(jìn)不同事件的進(jìn)展，看哪些東西引起了我們的關(guān)注；我們可以曬生活，分享測(cè)試結(jié)果，玩你畫我猜。

這里像一個(gè)熟人匯聚的廣場(chǎng)，干什么的都有。當(dāng)然，也不只是熟人，微商代購(gòu)、搖一搖認(rèn)識(shí)的朋友，忘記即時(shí)備注后再也想不起對(duì)方是誰的「陌生人」，他們也在你的朋友圈。

2019 年張小龍公布的數(shù)據(jù)是超過 1 億的人把（朋友圈）這個(gè)開關(guān)設(shè)置了三天可見，「這是微信里面最多人用的一個(gè)開關(guān)?！?/span>

而在 2022 年，打開這個(gè)開關(guān)的人變成了 2 億。每天有 1.2 億用戶發(fā)朋友圈，但同時(shí)有 2 億人的朋友圈 3 天可見。從自帶濾鏡選擇的發(fā)圖應(yīng)用到 2 億用戶設(shè)置門檻的分享平臺(tái)，走過 10 年的朋友圈，你還會(huì)在那里分享你的生活動(dòng)態(tài)嗎？

愛范兒副主編 李超凡：

我是高中畢業(yè)后注冊(cè)的微信，剛好也是朋友圈上線一年左右的時(shí)間。

很快朋友圈就代替了 QQ 空間，成為了我的新日志。無論是上課、社團(tuán)、實(shí)習(xí)、戀愛，我都恨不得于在第一時(shí)間在朋友圈分享自己的心情和動(dòng)態(tài)。

那時(shí)候好友數(shù)還不到一百，一天卻能發(fā)十幾條朋友圈，朋友圈的互動(dòng)也很活躍，朋友圈這樣好友是我真心想要與之分享的對(duì)象。

和很多人一樣，我在工作后發(fā)朋友圈的頻率有了明顯下降。有好幾次在編輯好了朋友圈后思量再三后默默刪除了。

在職場(chǎng)，你的微信頭像甚至都不一定能隨意選擇，因?yàn)榭赡軙?huì)影響你的職業(yè)形象，更何況朋友圈。大量的職場(chǎng)導(dǎo)師告訴你，要用朋友圈經(jīng)營(yíng)自己的個(gè)人 IP。

直接的原因，是朋友圈里的「朋友」越來越少。這里面發(fā)朋友圈幾乎必需分組，分組是個(gè)剛需功能，我估計(jì)這是朋友圈里使用頻率最高的功能之一，也說明了發(fā)朋友圈不再是一件隨心所欲的事。

不過朋友圈依然是我分享和記錄人生重要時(shí)刻的第一選擇。

產(chǎn)品經(jīng)理焱：

打開朋友圈的頻次是差不多的。因?yàn)槲⑿排笥讶τ屑t點(diǎn)提示的，對(duì)我這種有強(qiáng)迫癥的人來說看到紅點(diǎn)都會(huì)點(diǎn)，所以我會(huì)在自己空閑的時(shí)候會(huì)打開朋友圈，基本都會(huì)刷到底。

我自己和周圍朋友發(fā)朋友圈的頻次的確比以前少。我覺得最主要的原因是因?yàn)楝F(xiàn)在的微信已經(jīng)不是一個(gè)完全的私域的一個(gè)空間了，它其實(shí)加了很多工作的人，加了很多同事，也加了很多不是特別熟的朋友，所以它變成一個(gè)半私域的空間。大家發(fā)朋友圈的時(shí)候還是會(huì)把好的一面形象展示出去，多多少少還是會(huì)有一定的負(fù)擔(dān)壓力，所以會(huì)盡量少發(fā)或不發(fā)。

知曉程序前編輯 冷思真：

我自己翻了一下，我 2012 年末基本上是在發(fā)圖，那個(gè)時(shí)候還在用微信朋友圈自帶的濾鏡?，F(xiàn)在濾鏡沒有了，發(fā)圖也越來越謹(jǐn)慎了。最近的朋友圈很少出現(xiàn)自己的照片了，大多是寵物，分享一些很有共鳴的文章，還有公司給的「任務(wù)」。

我覺得朋友圈加了太多好友肯定是一個(gè)原因，但另一個(gè)問題可能是工作之后大家的表達(dá)欲有一定程度的降低。我因?yàn)榕d趣原因加了很多還在高中、大學(xué)念書的朋友，他們的朋友圈還是很日常，每天吃吃喝喝、開開心心很有生活的活力。反而是成年工作的朋友分享越來越少，朋友圈是分享生活的，我偶爾會(huì)覺得很多人工作之后就沒有生活了。我有兩個(gè)同事就每周基本都去玩，他們的朋友圈就很有趣，其他人不發(fā)我估計(jì)大部分時(shí)候可能和我一樣宅家躺。

我覺得和產(chǎn)品關(guān)系不是很大，可能和大家所處階段的改變以及 app 上的社交關(guān)系鏈關(guān)系更大一些。

知曉程序讀者 顏：

我自己的朋友圈發(fā)送頻率略有下降，大概一個(gè)月 1～2 條；打開頻率在工作之后明顯逐年降低了，因?yàn)榧拥耐?、客戶、合作伙伴越來越多，而熟悉的人每天都在通過聊天分享生活，就不再那么好奇其他好友發(fā)在朋友圈的內(nèi)容了。

產(chǎn)品經(jīng)理 huoge：

我剛剛最考慮的一點(diǎn)，還是微信里面加的人。因?yàn)槲壹恿撕芏嗖皇翘貏e熟的人，朋友圈、視頻號(hào)這些你可以給外界展示的東西都是你自己的 IP。所以你想變成別人眼中的什么樣子，或者說你自己想包裝成什么樣子，這都會(huì)和你對(duì)朋友圈的使用是有關(guān)的。

我覺得朋友圈的內(nèi)容一定是你自己想給別人看到的一個(gè)形象。這是我自己的一個(gè)點(diǎn)，如果我覺得我想發(fā)內(nèi)容和我心里真實(shí)的想法不是特別一致，或者說我覺得沒有太大意義，我就不發(fā)。不然發(fā)這個(gè)東西的意義其實(shí)就會(huì)變成，被點(diǎn)贊和評(píng)論所引導(dǎo)。

你自己的心里肯定會(huì)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，如果這個(gè)東西可能就是符合你「規(guī)則」的，在你心里的一個(gè)分?jǐn)?shù)可能已經(jīng)要 8 分、9 分可以發(fā)。如果這東西你自己想了半天會(huì)猶豫的話，可能就只有 4 分、5 分，或者說你真的是不是特別猶豫想發(fā)，其實(shí)也不會(huì)發(fā)。每個(gè)人都不一樣。

知曉程序前編輯 冷思真：

不會(huì)，根據(jù)我同時(shí)擁有 12-22 以及 22-32、45+ 三個(gè)年齡段好友的朋友圈來看，克制的是你自己，不是你在微信的表達(dá)。 只能說大家在微信的好友多了之后，也會(huì)對(duì)自己的表達(dá)更為慎重，把它當(dāng)作自己人設(shè)的一種補(bǔ)充。有人會(huì)選擇去其他平臺(tái)分享，有人會(huì)選擇在微信建小號(hào)。

不同的是，換工作、家中親人逝世、畢業(yè)、結(jié)婚這樣的人生大事，大部分人還是會(huì)發(fā)朋友圈分享。

▲ 年輕的朋友們甚至很喜歡裝飾自己的朋友圈，圖為朋友圈封面

知曉程序讀者 顏：

很顯然，隨著年齡增長(zhǎng)，認(rèn)識(shí)的人越來越多，我在朋友圈發(fā)言變得越來越克制了，會(huì)有「包袱」，潛意識(shí)里也有一個(gè)給自己的「人設(shè)」，發(fā)布之前總會(huì)想這個(gè)合適嗎？會(huì)不會(huì)顯得很幼稚？所以我建了個(gè)「微信小號(hào)」，只加了親密的人，十分話癆，用以分享生活日常，可以明顯看出內(nèi)容上的差別。

愛范兒副主編 李超凡：

其實(shí)我印象最深的朋友圈功能是分組和三天可見。

我太太以前特?zé)┪以谂笥讶Πl(fā)工作的內(nèi)容，「你要發(fā)就把我屏蔽?！刮矣幸淮沃苯釉O(shè)置成三天可見，她說怎么看不到你的朋友圈了。

我覺得分組和三天可見很大程度上緩解了人們?cè)谂笥讶Φ纳缃粔毫?，但?duì)部分最核心的好友的體驗(yàn)是不夠好的，從產(chǎn)品邏輯上沒錯(cuò)，因?yàn)檎娴摹概笥选谷缃裨诤糜牙锏恼急瓤赡懿⒉桓撸疹櫫俗钪髁鞯挠脩簟?/span>

人類學(xué)家羅賓·鄧巴曾提出了著名的「150 定律」，說人類智力將允許人類擁有穩(wěn)定社交網(wǎng)絡(luò)的人數(shù)是 148 人，四舍五入約是 150 人。

在微信里我能維持的社交關(guān)系上限也差不多是這樣，但大部分人的微信好友數(shù)都遠(yuǎn)超過這個(gè)數(shù)字 。如果你不沒耐心朋友圈分割成一個(gè)個(gè)小的朋友圈，那么大概就要犧牲那「150」的體驗(yàn)。

產(chǎn)品經(jīng)理 huoge

朋友圈本身是一個(gè)很完整的產(chǎn)品體系。我個(gè)人覺得它做特別大的變動(dòng)其實(shí)會(huì)有一定的風(fēng)險(xiǎn)。像微信基礎(chǔ)的功能的話，一變它影響的不是一個(gè)人，而是十幾億人的使用習(xí)慣。所以這種情況下其實(shí)它的變化是非常慎重的，就是每一個(gè)按鈕，然后每一個(gè)功能的迭代都會(huì)很慎重。

微信的產(chǎn)品經(jīng)理肯定也知道很多不同的用戶訴求，他們也不希望大家完全不發(fā)（朋友圈），但他一定要找一個(gè)平衡。所以朋友圈其實(shí)會(huì)有很多小變化，我覺得這些變化其實(shí)只是一種妥協(xié)的方式，因?yàn)橐粋€(gè)產(chǎn)品其實(shí)要滿足這么多人是很不容易的。所現(xiàn)在大家看到的應(yīng)該是微信產(chǎn)品經(jīng)理妥協(xié)的方式，我甚至不認(rèn)為他們是覺得是個(gè)最好的方式。

最好的方式可能就像之前一樣。朋友圈，為什么還要設(shè)置三天可見呢？這就是一個(gè)妥協(xié)的結(jié)果，又想保護(hù)隱私，又不希望你不發(fā)，又尊重現(xiàn)在大家的一些習(xí)慣，妥協(xié)各種需求再變成現(xiàn)在這個(gè)樣子。

我了解到的是微信本身它的迭代的審核會(huì)比其他的 app 要嚴(yán)很多。它承載的用戶基本就是全中國(guó)可能 90% 以上的用戶，本身里面就涵蓋的生態(tài)是非常復(fù)雜的。剛剛提到的很多功能不是說不做，而是在想做了之后他有沒有可能產(chǎn)生所謂的更大負(fù)面的影響。我覺得這個(gè)東西是很多合規(guī)性產(chǎn)品會(huì)考慮的點(diǎn)。

有些功能的確是我們認(rèn)為應(yīng)該做的，但不代表微信覺得該做。一個(gè)新功能會(huì)不會(huì)被作惡？這個(gè)功能會(huì)不會(huì)被用爛？你想的都不一定，你只代表你自己或者你所在的群體，不能代表全部的微信用戶。

▲ 微信

知曉程序前編輯 冷思真：

雖然朋友圈 10 年，但功能和最初相比其實(shí)沒有什么變化。我個(gè)人認(rèn)為是最初兩年整個(gè)產(chǎn)品形態(tài)就已經(jīng)非常完善了，之后做的更多是添補(bǔ)，去盡量提升用戶的使用體驗(yàn)。例如圖片、文字的折疊，我覺得就是為了減少朋友圈過多的推廣內(nèi)內(nèi)容對(duì)用戶的打擾。

至于很多用戶期待的功能，一部分是微信覺得不適合，一部分是上了之后因?yàn)槠渌蛳戮€，應(yīng)該都是很難去期待的了。

微信首次也是唯一一次向外界透露朋友圈數(shù)據(jù)是在 2019 年的微信公開課 PRO 上，當(dāng)時(shí)張小龍說「從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進(jìn)去朋友圈的人數(shù)一直在增長(zhǎng)，沒有停下來的勢(shì)頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。」

不過他前面說的一句話，我覺得能夠更好地概括朋友圈不需要多大更新依舊能提供產(chǎn)品價(jià)值的原因：

關(guān)于朋友圈，其實(shí)我要多說幾句。很多人都說要逃離朋友圈，或者說不怎么用朋友圈了……真相并不是這樣子的。因?yàn)榕笥讶Ρ旧砭褪巧缃?，所以一個(gè)人怎么可能逃離社交，即使你發(fā)東西少了，你也會(huì)去看他，然后也去互動(dòng)點(diǎn)贊評(píng)論。它本身也是個(gè)社交行為。

知曉程序讀者 顏：

感覺都有點(diǎn)不痛不癢，會(huì)去嘗試，但并不覺得新奇。沒想到都 10 年了，朋友圈還不能發(fā)動(dòng)圖，視頻長(zhǎng)度還不能超過 1 分鐘，還不能分享語音，評(píng)論區(qū)還不能回復(fù)表情包。