你好呀，我是小郁兒～

今天是一篇小紅書(shū)學(xué)員@溫蘅蘅的運(yùn)營(yíng)干貨分享，溫衡衡是第八期訓(xùn)練營(yíng)的學(xué)員，運(yùn)營(yíng)賬號(hào)期間漲粉數(shù)據(jù)明顯，所以小郁兒邀請(qǐng)了他來(lái)做一次運(yùn)營(yíng)分享～

小紅書(shū)粉絲數(shù)據(jù)一直上不去，遇到運(yùn)營(yíng)瓶頸的朋友們可以點(diǎn)贊收藏這篇文章，打起精神認(rèn)真看到最后，一定會(huì)收獲頗豐。

大家好，我是溫蘅蘅。

距離我參加小紅書(shū)訓(xùn)練營(yíng)，已將近一個(gè)月；距離我發(fā)布第一條筆記，也將近三個(gè)禮拜了。

在起步運(yùn)營(yíng)的半個(gè)多月里，我的小紅書(shū)粉絲從0漲到了3800+；運(yùn)營(yíng)第5天，我就接到了第一筆小紅書(shū)廣告。

其中第五篇筆記已經(jīng)成了爆款，閱讀量超過(guò)30w+，數(shù)據(jù)還在持續(xù)上升。

在這半個(gè)月里，我一共接了3條推廣，賺到了500元的推廣費(fèi)，后續(xù)的廣告也排上了日程（快把學(xué)費(fèi)賺回來(lái)了）。

但是，在報(bào)名課程前，我真沒(méi)想到一開(kāi)始就能出現(xiàn)如此良好的局面。

半年前，我一時(shí)興起，想通過(guò)小紅書(shū)發(fā)展副業(yè)。于是在小紅書(shū)上撰寫(xiě)書(shū)評(píng)，陸陸續(xù)續(xù)發(fā)布了幾十篇筆記。可整整四個(gè)月，只有20個(gè)粉絲。

我一度心灰意冷，覺(jué)得小紅書(shū)只適合小姑娘，并不適合男孩子。

去年年末，我偶然間看到小郁兒推出了小紅書(shū)訓(xùn)練營(yíng)，作為她公眾號(hào)的老粉，我果斷報(bào)名了。

學(xué)了課程后我才意識(shí)到，之前之所以運(yùn)營(yíng)失敗，并非平臺(tái)不適合我，而是我沒(méi)去深入了解平臺(tái)。

之前自己盲目發(fā)筆記，盲目運(yùn)營(yíng)，踩了許多雷，導(dǎo)致賬號(hào)權(quán)重一降再降。到最后就算認(rèn)真寫(xiě)內(nèi)容，也沒(méi)有閱讀量。

可這次不一樣，經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的課程學(xué)習(xí)后，我對(duì)平臺(tái)的規(guī)則，以及小紅書(shū)用戶的屬性都有了整體把握。

我重新注冊(cè)了賬號(hào)，挑選了自己更擅長(zhǎng)的主定位——“成長(zhǎng)干貨”。沒(méi)想到第一條筆記的閱讀量，就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了之前四個(gè)月的數(shù)據(jù)。

運(yùn)營(yíng)五天，我就接到了廣告；訓(xùn)練營(yíng)還沒(méi)結(jié)束，學(xué)費(fèi)就快賺回來(lái)了。

雖然我的運(yùn)營(yíng)時(shí)間還很短，但在這半個(gè)多月的深入學(xué)習(xí)中，再結(jié)合之前的失敗經(jīng)歷，我也總結(jié)出了一套自己的小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)心得。

這些心得體會(huì)主要分為五個(gè)點(diǎn)，下面一一分享給大家。

一、筆記內(nèi)容要有足夠的信息增量

在運(yùn)營(yíng)期間，我們需要分析優(yōu)秀的對(duì)標(biāo)賬號(hào)，學(xué)習(xí)他們的優(yōu)點(diǎn)。于此同時(shí)，我也瀏覽了很多數(shù)據(jù)不太好的賬號(hào)。經(jīng)過(guò)反復(fù)對(duì)比，我發(fā)現(xiàn)那些數(shù)據(jù)不好的賬號(hào)，可能包含了以下這些問(wèn)題。

比如，有些筆記的封面美觀大氣，標(biāo)題引人入勝，閱讀量也不低，但是互動(dòng)量和漲粉速度始終不盡人意，原因就在內(nèi)頁(yè)的文案部分。

讀者看到好看的封面，于是點(diǎn)開(kāi)了的筆記，并從頭到尾讀完了?？墒亲x完后發(fā)現(xiàn)并沒(méi)有太多的信息增量，就會(huì)本能產(chǎn)生「失望感」。

說(shuō)得直接一些，就是筆記的信息量太少，內(nèi)容過(guò)于蒼白。

尤其是干貨類筆記，讀者看完后沒(méi)有直接收獲，那么點(diǎn)贊量和關(guān)注量自然上不去，如此一來(lái)，就顯得我們的賬號(hào)“外強(qiáng)中干”。

因此，寫(xiě)一篇質(zhì)量尚可的筆記文案，要花費(fèi)的時(shí)間必然不會(huì)太短。

大概算了下，我從搜集資料，到撰寫(xiě)文案、做圖、推送完成，平均每條筆記耗時(shí)6個(gè)小時(shí)，但依舊覺(jué)得沒(méi)做到位。

尤其對(duì)于新手作者，文案和做圖能力都還沒(méi)有十分成熟，那么前期肯定需要多耗費(fèi)一些時(shí)間成本。

另外，身為作者，我們必須懂得換位思考：如果我是讀者，翻到這篇筆記，我會(huì)不會(huì)點(diǎn)贊收藏，會(huì)不會(huì)有興趣關(guān)注博主？

如果沒(méi)有，那怎么樣調(diào)整，我才會(huì)感興趣？

打動(dòng)讀者的前提，是要能打動(dòng)自己；說(shuō)服了自己，也就說(shuō)服了很大一部分讀者。

二、自我介紹需要有亮點(diǎn)

在小紅書(shū)課程里，有一節(jié)專門(mén)講解了自我介紹頁(yè)的制作方法。原先自己運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)的時(shí)候，我根本沒(méi)意識(shí)到，需要在內(nèi)容最后添加自我介紹。

后來(lái)我問(wèn)了一些愛(ài)刷小紅書(shū)的朋友，她們的想法是，如果看到一段有趣的自我介紹，那么關(guān)注博主的概率會(huì)提高50%。

接著我點(diǎn)開(kāi)幾個(gè)優(yōu)秀的對(duì)標(biāo)賬號(hào)，發(fā)現(xiàn)她們每個(gè)人都有自己的硬核優(yōu)勢(shì)！

在她們的自我介紹里，要么是名校背景，要么是專業(yè)出生，要么已經(jīng)在寫(xiě)作領(lǐng)域取得優(yōu)異成績(jī)……有了這些硬核優(yōu)勢(shì)作為支撐，筆記說(shuō)服力就會(huì)大大提高。

我再看看自己，一沒(méi)名校背景，二沒(méi)相關(guān)特長(zhǎng)，三還沒(méi)在寫(xiě)作領(lǐng)域取得成績(jī)……那么，我的自我介紹寫(xiě)什么呢？

難道只是匯報(bào)一下年齡、工作、愛(ài)好嗎？如若是這樣，就太沒(méi)說(shuō)服了。

于是我開(kāi)始思考，除了上述那些硬核優(yōu)勢(shì)，還有什么樣的內(nèi)容也能提起讀者的興趣？于是我想到了“故事”。

每個(gè)人都愛(ài)聽(tīng)故事，幾乎沒(méi)有例外。如果在自我介紹上面增加一點(diǎn)情節(jié)性，也許效果不錯(cuò)。

我的賬號(hào)定位主推成長(zhǎng)干貨+寫(xiě)作技巧；我的人設(shè)是一名“分享成長(zhǎng)干貨的自律型作者”。那我就可以在自我介紹上，描述一段“勵(lì)志的成長(zhǎng)過(guò)程”。

也就是現(xiàn)在這一版的自我介紹：通過(guò)自律來(lái)反脆弱，最終戰(zhàn)勝抑郁癥的“小故事”。這一段寫(xiě)完后我非常滿意。

首先它是個(gè)真實(shí)經(jīng)歷，并非杜撰；其次它能很好地佐證，我分享的干貨是行之有效的。如此一來(lái)，我的筆記說(shuō)服力也就提高了。

后續(xù)也確實(shí)證明，這段介紹相當(dāng)接地氣，許多讀者都對(duì)此產(chǎn)生了共鳴。

當(dāng)我們還不具備硬核優(yōu)勢(shì)時(shí)，不妨從一些個(gè)人經(jīng)歷著手，只要是真誠(chéng)的內(nèi)容，即使是一些細(xì)小的閃光點(diǎn)，也能讓讀者眼前一亮。

三、正文部分切忌冗長(zhǎng)

不知道大家有沒(méi)有這個(gè)感覺(jué)：小紅書(shū)用戶，大多不太愛(ài)看底下的正文，大家的關(guān)注點(diǎn)普遍在圖片上。

所以，我們?cè)谡牟糠窒绿喙P墨，可能收效不會(huì)太明顯。

畢竟，喜歡閱讀長(zhǎng)文的都去看知乎、公眾號(hào)，來(lái)翻小紅書(shū)的就是沖著圖片、視頻來(lái)的。

意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，還是和之前的失敗經(jīng)歷有關(guān)。

當(dāng)初寫(xiě)書(shū)評(píng)的時(shí)候，我只知道盲目地堆字?jǐn)?shù)，圖片也整得很商業(yè)化，不接地氣，更加沒(méi)有人設(shè)。數(shù)據(jù)慘淡也是必然。

一直以來(lái)，我都習(xí)慣性把正文寫(xiě)得很長(zhǎng)，似乎要向讀者們表現(xiàn)自己寫(xiě)筆記時(shí)的用心良苦。

直到我偶然點(diǎn)開(kāi)那些幾十萬(wàn)粉絲的賬號(hào)，看到那些詩(shī)歌一樣的排版，恰到好處的表情符號(hào)，讀起來(lái)如沐春風(fēng)。再一對(duì)比我自己的，啰嗦得無(wú)法直視。

所以，現(xiàn)在我盡可能把底部正文精簡(jiǎn)化，只寫(xiě)一些總結(jié)性的文字，適當(dāng)衍生一些個(gè)人感悟，主要干貨都集中在圖片的文案里。

當(dāng)然，如果像小郁兒老師等筆力成熟的作者，已經(jīng)能合理地把控內(nèi)容和節(jié)奏，正文多寫(xiě)一些反而是加分項(xiàng)。

四、爆款筆記很“調(diào)皮”，我們要有平常心

前面我提到過(guò)，運(yùn)營(yíng)沒(méi)幾天，我就寫(xiě)出了一篇爆款筆記，但我在寫(xiě)那篇筆記的時(shí)候，根本沒(méi)想到它會(huì)成為爆款。

我覺(jué)得它很普通，數(shù)據(jù)不撲街就謝天謝地了。最后它的數(shù)據(jù)那么好，也完全出乎了我的意料。

在那篇筆記之后，我也不停地想嘗試再寫(xiě)出一篇爆款，但是都沒(méi)成功。

我也看了別人賬號(hào)里的爆款筆記，把同樣的選題拎過(guò)來(lái)再寫(xiě)一遍，數(shù)據(jù)也只是稀疏平常。

我意識(shí)到，寫(xiě)爆款筆記就如同找對(duì)象——可遇不可求。

當(dāng)你越想打造一篇爆款筆記的時(shí)候，往往數(shù)據(jù)都不理想；越不在意筆記數(shù)據(jù)的時(shí)候，數(shù)據(jù)往往還都不錯(cuò)。

所以在寫(xiě)作的過(guò)程中，就得懷著平常心，認(rèn)真把每一篇內(nèi)容寫(xiě)好。至于什么時(shí)候出爆款，我們很難掌控。

就像之前我們的師姐，“奶茶七分咸”講過(guò)的：安心寫(xiě)好每一條筆記，靜待爆發(fā)點(diǎn)的到來(lái)。

五、賬號(hào)定位務(wù)必發(fā)自內(nèi)心

課程一開(kāi)始的內(nèi)容，就是先讓我們找準(zhǔn)自己的賬號(hào)定位。我也一直覺(jué)得賬號(hào)定位是重中之重。

當(dāng)你選擇了某一個(gè)定位時(shí)，也就表明你在這個(gè)領(lǐng)域，確實(shí)有發(fā)自內(nèi)心的表達(dá)欲。如果不是，那么你就不適合這個(gè)定位。

我之所以主推“成長(zhǎng)干貨”，是因?yàn)槲移綍r(shí)很喜歡閱讀情感勵(lì)志類書(shū)籍，自己又有相關(guān)經(jīng)歷，在這個(gè)話題上我有強(qiáng)烈的表達(dá)欲。即使不去參考熱門(mén)選題，我也有許多自己的內(nèi)容可以寫(xiě)。

我有一個(gè)好朋友是攝影師，他一直都想做一個(gè)關(guān)于攝影的抖音賬號(hào)，也在抖音上發(fā)了一些視頻，但是數(shù)據(jù)很差，基本沒(méi)人看。

我看了他推送的視頻后，最直觀的感受就是兩個(gè)字：“敷衍”。

當(dāng)下自媒體賬號(hào)猶如滿天繁星，觀眾看的東西甚至比作者還多。換句話說(shuō)，“觀眾不好糊弄了?！?/span>

創(chuàng)作者對(duì)待作品是否用了心思，耗費(fèi)了多少心血，讀者和觀眾完全可以透過(guò)手機(jī)屏幕直觀感受到。

我看了朋友拍攝的視頻后，絲毫感覺(jué)不到他對(duì)作品的用心，也感受不到他想通過(guò)視頻表達(dá)什么。他的關(guān)注點(diǎn)只在于，什么時(shí)候能賺錢(qián)。

因此，他拍攝時(shí)的心態(tài)是浮躁的，是功利的。就和當(dāng)初我寫(xiě)書(shū)評(píng)時(shí)的心態(tài)一樣。

現(xiàn)在我才明白，哪怕只是副業(yè)，除了需要付諸熱情，還需要心懷正念。心急是吃不了熱豆腐的。

就像這次，我只是抱著試一試的心態(tài)，也不計(jì)較是不是真能賺錢(qián)，精力與熱情都花在了課程學(xué)習(xí)與內(nèi)容制作上。

弱化了功利心后，我反而快速賺到了錢(qián)。

同時(shí)這也是一種警示：如果不能恪守初心，保持良好的內(nèi)容質(zhì)量，那么大好的局勢(shì)就未必能長(zhǎng)久。

不得不說(shuō)，小郁兒老師的小紅書(shū)課程確實(shí)干貨滿滿，雖然我長(zhǎng)篇大論了這么多，但也只是課程內(nèi)容的延伸。

2021年過(guò)得并不順利，但2022年卻迎來(lái)了良好的開(kāi)端。良好開(kāi)端的源頭，就在于我恰巧加入了小紅書(shū)訓(xùn)練營(yíng)。

小紅書(shū)是我撬開(kāi)自媒體大門(mén)的第一步，也是里程碑式的一步。在這個(gè)基礎(chǔ)上，我對(duì)后續(xù)的發(fā)展也有了足夠的信心和勇氣。

加油吧，新的一年，一切才剛剛開(kāi)始。

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作者介紹：

溫蘅蘅，95后自由撰稿人，愛(ài)扎高馬尾的長(zhǎng)發(fā)男孩子。專注新媒體寫(xiě)作+個(gè)人成長(zhǎng)干貨。愿望是用文字表達(dá)自我，用喜歡的方式度過(guò)一生。