元宇宙的風(fēng)口繼續(xù)吹，虛擬直播正在成為直播行業(yè)發(fā)展新的內(nèi)容方向。

9月初，知名動(dòng)漫IP《熊出沒(méi)》中的核心角色：光頭強(qiáng)、熊大與熊二，在快手上開(kāi)啟了一場(chǎng)“元宇宙音樂(lè)派對(duì)”。這場(chǎng)元宇宙直播場(chǎng)觀人數(shù)超2000萬(wàn)，開(kāi)播賬號(hào)@光頭強(qiáng)官方賬號(hào) 更是漲粉超20萬(wàn)。

除了動(dòng)漫IP與虛擬直播結(jié)合、再次煥發(fā)IP的生命力之外，眾多頭部短視頻達(dá)人、主播也紛紛擁抱虛擬直播，比如朱鐵雄的“國(guó)風(fēng)魔法學(xué)院”、陳逗逗的“宇宙折疊奇妙夜”。

虛擬直播真的這么香？到底有哪些優(yōu)勢(shì)？現(xiàn)在入局還有什么機(jī)會(huì)？

光頭強(qiáng)開(kāi)音樂(lè)派對(duì)

“寶寶們，你們只要發(fā)送彈幕，就能變成小動(dòng)物，進(jìn)入到元宇宙音樂(lè)派對(duì)的舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)，和強(qiáng)哥一起互動(dòng)?！?/span>

9月9日，在快手坐擁1098.2萬(wàn)粉絲的國(guó)民動(dòng)漫IP“熊出沒(méi)”，聯(lián)合其矩陣賬號(hào)@光頭強(qiáng)官方賬號(hào)，開(kāi)啟了一場(chǎng)主題為“2022光頭強(qiáng)元宇宙音樂(lè)派對(duì)”的直播?！缎艹鰶](méi)》中的動(dòng)漫角色“光頭強(qiáng)”是這場(chǎng)直播的主持人，他在比現(xiàn)實(shí)演唱會(huì)舞臺(tái)還精致的元宇宙舞臺(tái)上介紹著這場(chǎng)直播的內(nèi)容和玩法。

與熊出沒(méi)之前在快手的其他直播不同，這場(chǎng)“2022光頭強(qiáng)元宇宙音樂(lè)派對(duì)”將整個(gè)直播場(chǎng)景都搬到了元宇宙中。

進(jìn)入直播間，可以看到巨幅LED屏幕、用作主持和表演的主舞臺(tái)區(qū)和用作跳舞互動(dòng)的副舞臺(tái)區(qū)，以及一大片觀眾區(qū)。主、副舞臺(tái)之間還設(shè)置了一塊顯示音樂(lè)節(jié)奏的屏幕，兩個(gè)舞臺(tái)上的燈光、彩帶、焰火以及干冰效果也都配置齊全。

在直播內(nèi)容上，光頭強(qiáng)和《熊出沒(méi)》里另外兩位動(dòng)漫角色——熊大、熊二的音樂(lè)舞蹈表演，同樣呼應(yīng)主題。再加上炫酷真實(shí)的舞臺(tái)效果，以及在不同區(qū)域間切換自如、全景和特寫(xiě)都有的順滑鏡頭，帶給直播間觀眾身臨演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的感受。

這場(chǎng)元宇宙音樂(lè)派對(duì)，觀眾不僅可以通過(guò)彈幕或打賞化身兔子狐貍形象入場(chǎng)直播主視角 。通過(guò)直播間左上角熊出沒(méi)掛件的互動(dòng)區(qū)入口，打賞前一百名即可扮演成熊大入場(chǎng)，通過(guò)專屬VIP視角沉浸式自由漫游，通過(guò)搖桿和互動(dòng)按鍵等與其他觀眾互動(dòng)，VIP視角繼續(xù)打賞滿足解鎖條件還可上臺(tái)，與主播（光頭強(qiáng)）親密互動(dòng)、合影。

如何實(shí)現(xiàn)這樣的效果？快手方面表示：“我們構(gòu)建了快手虛擬世界互動(dòng)平臺(tái)（KMIP），支撐各種虛擬世界中的互動(dòng)能力，并通過(guò)KVS（快手虛擬演播助手）實(shí)現(xiàn)對(duì)客戶的一站式（驅(qū)動(dòng)，渲染，互動(dòng)，開(kāi)播等）服務(wù)接入， 本次光頭強(qiáng)元宇宙演唱會(huì)即為KMIP結(jié)合KVS的應(yīng)用?！?/span>

如此新穎好玩、強(qiáng)互動(dòng)性的直播內(nèi)容，讓@光頭強(qiáng)官方賬號(hào) 的直播數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)之前：直播場(chǎng)觀人數(shù)超2000萬(wàn)，漲粉超20萬(wàn)。同時(shí)，據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，其打賞漲幅非常明顯，差不多是之前直播活動(dòng)的10倍。

在國(guó)內(nèi)，《熊出沒(méi)》可以說(shuō)是家喻戶曉。

這部由華強(qiáng)方特出品的動(dòng)畫(huà)片，在2012年正式登陸各少兒頻道，之后迅速火爆。2013年，《熊出沒(méi)》的賀歲片《熊出沒(méi)之過(guò)年》獲得3.85%的收視率，創(chuàng)下央視少兒頻道開(kāi)辦以來(lái)的最高收視紀(jì)錄。

據(jù)相關(guān)媒體在2021年10月的報(bào)道，《熊出沒(méi)》動(dòng)畫(huà)片在當(dāng)時(shí)的全網(wǎng)播放量超過(guò)千億次，《熊出沒(méi)》IP形象授權(quán)商品年銷售額超過(guò)30億元。

作為一個(gè)知名的動(dòng)漫IP，《熊出沒(méi)》其實(shí)很早之前就開(kāi)始擁抱短視頻和直播，既是為了做宣發(fā)推廣，也在嘗試新的變現(xiàn)方式，比如直播帶貨。

這場(chǎng)元宇宙音樂(lè)派對(duì)，真正讓《熊出沒(méi)》找到了破圈的密碼。通過(guò)虛擬直播，熊出沒(méi)打造了新的內(nèi)容和玩法，也拓寬了IP的商業(yè)價(jià)值。

“動(dòng)漫IP做虛擬直播，是特別值得嘗試的一件事?！蹦程摂M直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，像光頭強(qiáng)這樣的動(dòng)漫IP做虛擬直播，本身自帶流量，同時(shí)還打破了動(dòng)畫(huà)人物與觀眾之間的次元壁，配合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出、互動(dòng)玩法的新體驗(yàn)，讓這樣的直播間有了更多的變現(xiàn)場(chǎng)景和探索的空間。

據(jù)新播場(chǎng)觀察，在這場(chǎng)元宇宙直播中，華強(qiáng)方特作為《熊出沒(méi)》的出品方，還通過(guò)抽獎(jiǎng)送禮的形式宣發(fā)了自家的主題樂(lè)園，并且得到了直播間廣大粉絲的參與。

從0到1，養(yǎng)成更多虛擬主播

“整個(gè)虛擬人往接地氣方向發(fā)展的，首先是普適性，技術(shù)的門(mén)檻和成本都在不斷降低，不管是小的內(nèi)容創(chuàng)作者還是供應(yīng)商公司都可以做自己的虛擬人。”在直播欄目《新市井職人-潘亂的快手觀察》第四期中，快手Y-tech技術(shù)專家施侃樂(lè)如是說(shuō)。

也正是因?yàn)樘摂M直播門(mén)檻的降低，以及元宇宙概念的走紅，才使得光頭強(qiáng)這樣的存量動(dòng)漫IP瞄準(zhǔn)并發(fā)力虛擬直播這一賽道。

實(shí)際上，許多內(nèi)容公司已經(jīng)看到了虛擬直播的更多玩法、價(jià)值和更多可能性。比如在快手虛擬直播賽道，除了光頭強(qiáng)，還出現(xiàn)了諸如狐璃璃、機(jī)靈小熊貓、萬(wàn)一、圖南翼、M潯少鹿等原創(chuàng)內(nèi)容IP的虛擬主播。他們的出現(xiàn)為傳統(tǒng)直播帶來(lái)了新的玩法。

比如在狐璃璃的直播間，她除了會(huì)跟真人主播打PK，展示自己曼妙的舞姿外，還會(huì)在直播間表演光速換裝、換場(chǎng)景等操作，還有空手變出各類物件的“魔法”特長(zhǎng)展示。

除了動(dòng)漫IP與虛擬直播結(jié)合、再次煥發(fā)IP的生命力之外，眾多頭部短視頻達(dá)人、主播也紛紛擁抱虛擬直播，比如朱鐵雄和陳逗逗就在這個(gè)暑期先后舉辦了“國(guó)風(fēng)魔法學(xué)院”、“宇宙折疊奇妙夜”等創(chuàng)新形式的虛擬直播。

其中，“國(guó)風(fēng)魔法學(xué)院”直播不僅是朱鐵雄的直播首秀，也是一場(chǎng)“內(nèi)容由觀眾來(lái)決定”的直播。用戶可以通過(guò)彈幕或打賞的方式，以虛擬形象進(jìn)入直播間的比武擂臺(tái)，并與其他進(jìn)入的觀眾組成紅藍(lán)陣營(yíng)進(jìn)行對(duì)抗，多輪比試后的獲勝者將解鎖專屬的人物劇情。

這樣新穎有趣的直播玩法和內(nèi)容，收獲了3770萬(wàn)的總觀看人數(shù)，讓賬號(hào)漲粉1.2萬(wàn)?；?dòng)數(shù)據(jù)上，直播間獲贊40萬(wàn)，評(píng)論數(shù)達(dá)到了14萬(wàn)。

而作為快手頭部主播的陳逗逗，首次嘗試虛擬直播的成績(jī)也十分亮眼：直播間觀看人數(shù)達(dá)2479萬(wàn)人，獲贊360萬(wàn)，收獲評(píng)論10萬(wàn)條。據(jù)快手?jǐn)?shù)據(jù)顯示，其通過(guò)虛擬直播獲得打賞收入更是日常直播的10倍。

為何存量動(dòng)漫IP選擇在快手開(kāi)元宇宙直播演唱會(huì)？為何快手上能夠誕生這么多原創(chuàng)內(nèi)容IP的虛擬主播？為何眾多大主播、短視頻達(dá)人也開(kāi)始嘗試虛擬直播？

背后的原因，其實(shí)是快手正在大力發(fā)展虛擬直播業(yè)務(wù)。

據(jù)了解，快手二次元近期推出了“V-Star虛擬人計(jì)劃”。該計(jì)劃面向全網(wǎng)引入優(yōu)質(zhì)虛擬人，旨在與合作伙伴共建行業(yè)生態(tài)標(biāo)桿，將針對(duì)不同虛擬人賬號(hào)情況定制成長(zhǎng)路徑，通過(guò)舉辦定制活動(dòng)、開(kāi)發(fā)平臺(tái)獨(dú)家虛擬互動(dòng)能力、提供專屬資源位等方式，為虛擬人提供冷啟及加速成長(zhǎng)保障。

與此同時(shí)，該計(jì)劃還涉及優(yōu)質(zhì)賬號(hào)保護(hù)、運(yùn)營(yíng)1v1扶持、招商資源等多項(xiàng)附加權(quán)益，總曝光量將超過(guò)100億。而為孵化更多虛擬人IP誕生發(fā)展，快手二次元還將不斷對(duì)現(xiàn)有計(jì)劃進(jìn)行迭代，持續(xù)加碼虛擬主播扶持資源。

狐璃璃就是在“V-Star虛擬人計(jì)劃”激勵(lì)下跑出來(lái)的頭部案例。

據(jù)悉，該計(jì)劃推出后不久，打造過(guò)知名虛擬短視頻達(dá)人“僵小魚(yú)”、全網(wǎng)粉絲超8500萬(wàn)的風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫，很快入駐快手，打造出了狐璃璃。

據(jù)了解，入駐快手60天，狐璃璃就漲粉200萬(wàn)，目前總粉絲數(shù)達(dá)到了234.7萬(wàn)，并斬獲超1億的短視頻總播放量。之后舉辦的生日會(huì)直播中，其單場(chǎng)觀看量突破500萬(wàn)，獲贊達(dá)120萬(wàn)。

“后續(xù)我的規(guī)劃是，加一些游戲性玩法放到（狐璃璃的）直播間里面去?！憋L(fēng)魚(yú)動(dòng)漫CEO徐久峰表示，虛擬主播相較于真人主播，可以做到場(chǎng)景瞬時(shí)切換、服裝瞬時(shí)切換，這樣的優(yōu)點(diǎn)結(jié)合粉絲可以進(jìn)入直播互動(dòng)的方式，有很多可以延伸的變量性玩法，而這也正是他們后續(xù)探索的重點(diǎn)。

實(shí)際上，狐璃璃正是在快手V-Star計(jì)劃激勵(lì)之下得到快速成長(zhǎng)，這也說(shuō)明了快手虛擬直播的土壤已經(jīng)足夠肥沃?；谶@樣的成果，快手現(xiàn)在也想要從0到1養(yǎng)成更多虛擬主播。

為何發(fā)力虛擬直播？

在行業(yè)內(nèi)，虛擬直播并不是什么新概念，尤其是虛擬形象直播已經(jīng)在市場(chǎng)上存在多年。比如誕生于2000年的初音未來(lái)，以世界首個(gè)虛擬偶像的身份先后在各大電視、直播平臺(tái)的直播中出現(xiàn)過(guò)。

但隨著虛擬直播技術(shù)的不斷完善，虛擬直播商業(yè)化的成熟，以及用戶直播內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)的變化，虛擬直播才逐漸在近一兩年成為行業(yè)熱門(mén)賽道。

據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)虛擬人帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為1074.9億元，核心市場(chǎng)規(guī)模62.2億元，預(yù)計(jì)2025年市場(chǎng)規(guī)模分別達(dá)到6402.7億元和480.6億元。

尤其是在元宇宙概念被提出并得到市場(chǎng)認(rèn)可后，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多直播平臺(tái)宣布進(jìn)軍元宇宙，開(kāi)啟新一輪競(jìng)爭(zhēng)。這也讓越來(lái)越多從業(yè)者意識(shí)到，虛擬直播逐漸成為直播行業(yè)發(fā)展新的內(nèi)容方向。

而且，在商業(yè)化上，虛擬直播因?yàn)榭梢詷?gòu)建更豐富的場(chǎng)景，對(duì)虛擬主播的衣物、配飾等可以進(jìn)行客制化定制，也豐富了直播商業(yè)化變現(xiàn)場(chǎng)景和商業(yè)化形式。

比如《熊出沒(méi)》的元宇宙音樂(lè)會(huì)，除了打破動(dòng)漫角色與用戶之間的次元壁，通過(guò)參與演唱會(huì)活動(dòng)、與動(dòng)漫合影等活動(dòng)玩法，為其帶來(lái)更多的付費(fèi)場(chǎng)景外，光頭強(qiáng)還在直播中，宣傳了一波《熊出沒(méi)》的大電影。

其實(shí)對(duì)于動(dòng)漫IP而言，傳統(tǒng)的電影宣發(fā)只能依靠真人或者不能講話的布偶完成，相較于真人電影的首映禮、發(fā)布會(huì)等形式，宣發(fā)力度以及帶給用戶的觀感差了一大截。如今，虛擬直播業(yè)務(wù)的成熟，則可以很好幫動(dòng)漫IP彌補(bǔ)這一點(diǎn)不足，助力其在宣發(fā)上達(dá)到更好的效果。

此外，動(dòng)漫IP做虛擬直播，還能實(shí)現(xiàn)虛擬主播、虛擬場(chǎng)景與品牌之間的聯(lián)動(dòng)，甚至在IP周邊售賣(mài)等版塊發(fā)揮極大的作用。

比如狐璃璃背后的風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫就嘗試售賣(mài)周邊產(chǎn)品。風(fēng)魚(yú)動(dòng)漫制作了狐璃璃手機(jī)壁紙，一千多份手機(jī)壁紙上線即售磬。

在用戶粘性和活躍度上，虛擬直播能插入元宇宙蹦迪、廣場(chǎng)表白、擠公交等玩法，讓用戶參與感更強(qiáng)，互動(dòng)意愿和頻次更高。此外在IP加成上，虛擬直播還能實(shí)現(xiàn)成熟IP的跨次元交互，讓用戶從作品、內(nèi)容之外強(qiáng)化IP認(rèn)知。

總的來(lái)說(shuō)，虛擬直播除了能將動(dòng)漫IP人物從內(nèi)容故事情節(jié)中抽離出來(lái)，也能誕生出原創(chuàng)內(nèi)容IP，在直播內(nèi)容、用戶互動(dòng)、付費(fèi)玩法上做到很多真人主播無(wú)法做到的事情，還能提供隨心所欲、天馬行空般的虛擬場(chǎng)景，為IP打造和變現(xiàn)、內(nèi)容傳播、品牌宣發(fā)實(shí)現(xiàn)高效賦能。

這些亮點(diǎn)也是快手大力發(fā)展虛擬直播的原因。對(duì)于快手而言，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展和沉淀，快手做虛擬直播已具備充足的基礎(chǔ)條件和獨(dú)特的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)。

首先，快手的社區(qū)生態(tài)具備多樣性與包容性，以“真實(shí)、接地氣”為核心。

快手上有很多年輕用戶，對(duì)虛擬內(nèi)容、虛擬主播接受度和認(rèn)可度高，消費(fèi)潛力大。同時(shí)，快手本身具備很強(qiáng)的內(nèi)容社交屬性，虛擬主播的互動(dòng)玩法在其中的適配度很高。

其次，快手為虛擬直播搭建了過(guò)硬的技術(shù)能力。

今年9月，快手在StreamLake品牌發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了“數(shù)字人及XR解決方案”，包括傳播型數(shù)字人、服務(wù)型數(shù)字人、虛擬化身數(shù)字人，快手在三個(gè)方向均有布局和成功案例。

最后，快手為虛擬直播提供了良好的用戶基礎(chǔ)和運(yùn)營(yíng)土壤。

據(jù)快手磁力聚星發(fā)布的《快手二次元達(dá)人商業(yè)價(jià)值白皮書(shū)》，快手二次元垂類活躍用戶量達(dá)1億+，其中，Z世代用戶占比高達(dá)85%+。這群Z世代的用戶在網(wǎng)絡(luò)上非?；钴S，很容易把話題炒熱，是天然的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

同時(shí)，隨著快手等短視頻平臺(tái)逐漸成為Z世代用戶接觸及了解二次元文化的重要渠道。像光頭強(qiáng)、僵小魚(yú)這樣的優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫IP也都紛紛在短視頻平臺(tái)開(kāi)號(hào)運(yùn)營(yíng)并收獲大量粉絲，這也為快手發(fā)力虛擬直播提供了良好的IP基礎(chǔ)。

而且，快手站內(nèi)還有許多優(yōu)秀的頭部短視頻達(dá)人和主播，他們可以轉(zhuǎn)化成虛擬主播，也能同虛擬主播聯(lián)動(dòng)，帶來(lái)更好的內(nèi)容效果。

不難看出，快手做虛擬直播不僅在技術(shù)上有自身優(yōu)勢(shì)，更重要的是平臺(tái)長(zhǎng)期以來(lái)積淀下來(lái)的內(nèi)容土壤，形成的優(yōu)質(zhì)社區(qū)氛圍。而且，快手還通過(guò)親自下場(chǎng)打造虛擬主播IP的形式，為后來(lái)者們摸索出了一條可行之路。

如今，虛擬直播正處于市場(chǎng)上升期，也正在成為新的表達(dá)方式和內(nèi)容消費(fèi)方式，不僅對(duì)于快手這樣的平臺(tái)而言是入局的絕佳時(shí)期，對(duì)于有能力的內(nèi)容公司或者直播公會(huì)而言也是新的機(jī)遇。