跨境電商的前景如何對(duì)今后的工作有什么啟示，跨境電商的前景如何對(duì)今后的工作有什么啟示呢？
近日，咨詢公司MARCO發(fā)布了關(guān)于后疫情時(shí)代消費(fèi)行為的最新研究報(bào)告，來自歐洲6個(gè)國家（西班牙、德國、法國、葡萄牙、意大利和英國）的8,200多名消費(fèi)者參與了調(diào)查。
數(shù)據(jù)顯示，自從新冠疫情爆發(fā)以后，有67%的歐洲人開始頻繁網(wǎng)購。具體來看，西班牙有57%的消費(fèi)者在疫情之后的網(wǎng)購次數(shù)增加。
在后疫情時(shí)代，有許多消費(fèi)者仍然堅(jiān)持通過電商平臺(tái)購買商品。有超過90%的歐洲消費(fèi)者選擇繼續(xù)網(wǎng)購，由此可以看出，比起線下購物，網(wǎng)購對(duì)他們來說有更大的吸引力。
對(duì)于歐洲電商市場(chǎng)而言，最重要的營銷節(jié)點(diǎn)就是黑色星期五和圣誕節(jié)大促，因?yàn)槿?0%的促銷活動(dòng)都集中在這兩個(gè)節(jié)點(diǎn)。不過今年歐洲的通貨膨脹加劇，經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)了衰退，導(dǎo)致消費(fèi)者的支出隨之減少。各大零售商和品牌方產(chǎn)品的銷量也因此受到了影響，他們不得不調(diào)整運(yùn)營策略以吸引消費(fèi)者購物。
MARCO通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，電商和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)歐洲消費(fèi)者的購物決策是有直接影響的。
在選擇品牌時(shí)，有31%的歐洲消費(fèi)者會(huì)選擇電視廣告推薦的品牌，有30%的歐洲消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體廣告推薦的品牌。對(duì)于西班牙消費(fèi)者而言，電視廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體廣告對(duì)其的影響力略有下降。有28%的西班牙消費(fèi)者會(huì)選擇電視廣告推薦的品牌，有25%的西班牙消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)媒體廣告推薦的品牌。
與此同時(shí)，許多消費(fèi)者在購物時(shí)也會(huì)選擇公共交通廣告和網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。有41%的英國消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品，在西班牙有29%的消費(fèi)者會(huì)選擇網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品。
在西班牙年輕一代（年齡在18-25歲之間）中，68%的人在購物時(shí)比較容易受到網(wǎng)紅的影響，而X世代這一數(shù)據(jù)僅有20%。
MARCO的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新冠疫情之后，二手產(chǎn)品的需求量下降得非常明顯。有68%的歐洲消費(fèi)者在疫情之后沒有購買過二手產(chǎn)品，西班牙市場(chǎng)這一數(shù)據(jù)占比高達(dá)75%，二手產(chǎn)品不再吃香。
但是年輕群體反而喜歡購買二手產(chǎn)品，有48%的歐洲Z世代消費(fèi)者在日常會(huì)經(jīng)常購買二手產(chǎn)品。
根據(jù)EcommerceEurope和EuroCommerce發(fā)布的最新研究數(shù)據(jù)，在2021年歐洲電商市場(chǎng)的銷售額達(dá)到7.18億歐元，對(duì)比去年同期增長(zhǎng)了13%。
2021年，西班牙電商市場(chǎng)的銷售額達(dá)到558億歐元，同比增長(zhǎng)了8%。預(yù)計(jì)2022年，西班牙電商市場(chǎng)的銷售額會(huì)達(dá)到653億歐元。
總的來看，西班牙電商市場(chǎng)保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，是有很大的發(fā)展?jié)摿Φ?，賣家可以把握住機(jī)會(huì)。
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