互聯(lián)網(wǎng)讓實體店受到?jīng)_擊對嗎知乎（互聯(lián)網(wǎng)讓實體店受到?jīng)_擊對嗎嗎）
先來看一個數(shù)據(jù)：全國一共有9000萬家個體戶，僅2020年就注銷了310萬家；2021年近1000萬的實體店倒閉；相當于2年時間就注銷及倒閉了1300萬家實體店。
實體店為什么會出現(xiàn)大淘汰的現(xiàn)象呢？大多數(shù)人都認為是疫情影響，電商以及直播帶貨沖擊所致。其實不然。真正的原因有3個！
1、消費力下降
2、市場下沉與品牌聚合度加強
3、互聯(lián)網(wǎng)巨頭的沖擊
一
實體經(jīng)濟是一切經(jīng)濟的根本，沒有實體經(jīng)濟一切都是空中樓閣。
因此，各地為了緩解實體店商家的壓力、促進消費，最近幾年都在大力發(fā)放消費劵。
但無論發(fā)放再多的消費劵，也救不了9000萬家的實體店。
因為實體店的大量倒閉真正的原因跟電商以及疫情都沒有太大關(guān)系；而是由于人們的消費力下降導致的。
從消費者的角度來分析，人們?yōu)槭裁匆ル娚袒蛘咧辈ラg購買呢？不就是因為電商更便宜嗎！
例如，你想要賣一套褲子實體店需要1000多塊錢，而網(wǎng)店只需要100-200元，大多數(shù)人都會選擇后者。
即便網(wǎng)店的質(zhì)量損色與實體店，但對于大多數(shù)月收入只有3000-5000的普通家庭來說，誰也不舍得花1000多去買一套褲子。
不要說月收入只有3000-5000元，即便你月收入有1-2萬，你的可支配收入也是有限的。
因為你每月要還房貸，家庭開銷，汽車（車貸與油費）、醫(yī)療、子女、贍養(yǎng)老人等等，所以人們由于沒錢消費，逼不得已才去電商購買廉價的產(chǎn)品。
二
當然，實體店的大量淘汰不止跟消費力下降有關(guān)，跟市場下沉、品牌聚合度的加強以及市場兩極分化也脫不開干系。
最近幾年出現(xiàn)了一個新詞，叫做：市場下沉。
就是一些城市的大品牌、大的連鎖店，開始向二三線，三四線城市下沉。這對個體戶、夫妻店的沖擊是巨大的。
因為大的連鎖店，有品牌溢價能力、有供應(yīng)鏈、有資本，有人才，無論從各個方面都能夠碾壓小商戶（夫妻店）。
比如，你是開童裝店的，即便在疫情電商的沖擊下，你也能勉強生活，可當大品牌入駐到你當?shù)睾?，你的客戶就會迅速流失，倒閉也是早晚的事情。
有人看到這里可能心想，我是小店我可以賣便宜店，也不至于倒閉吧！
其實，在市場下沉過程中，品牌聚合度也在不斷地加強。什么是品牌聚合度呢？
簡單來說就是消費者無論是購買服裝、鞋子、孕嬰用品都會選擇頭部第一名或者第二名的品牌，雜牌店或者三四線品牌的商品幾乎沒有人消費。
由于市場下沉以及品牌聚合度的加強，市場就出現(xiàn)了兩極分化的現(xiàn)象，只有大品牌能夠生存下來，小實體商戶類型的實體店再怎么努力都無濟于事。
三
導致實體店大量倒閉的除了大的連鎖品牌外，還有互聯(lián)網(wǎng)巨頭與社區(qū)團購平臺。
我們都知道在2020年5大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大戰(zhàn)在社區(qū)團購打響，各大平臺為了搶占用戶使出了渾身解數(shù)。
社區(qū)團購在經(jīng)歷了2年大戰(zhàn)后，巨頭們雖然都紛紛洗牌，但各地的小團購平臺依然在快速發(fā)展。
由于社區(qū)團購能夠滿足懶人經(jīng)濟的生活需求，也吞噬掉實體店的大部分的市場，加快個體商戶倒閉的速度。
實體商家面臨如此生存困境，未來該何去何從呢？
首先，要學會通過短視頻、直播打開流量入口，然后做好老客戶的存量，把老客戶導入自己的數(shù)字化系統(tǒng)，提升客戶的復購率。
其次，具有特色的個體商戶也需要打造自己的品牌，但這個品牌指的不是商品的品牌，而是個人的品牌。
比如，特色餐飲店、美妝店、母嬰店以及具有手工匠人精神的實體店老板，都可以塑造自己的個人品牌，靠個人品牌的魅力去吸引同城的消費者，把消費者變成粉絲。
想要了解更多實體店如何轉(zhuǎn)型以及升級的方案，可以點擊下方《實體店轉(zhuǎn)型》的專欄學習，我在專欄里面都有一一講解！
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