外賣微信朋友圈宣傳廣告文案，外賣微信朋友圈宣傳廣告文案怎么寫？
奧美創(chuàng)始人奧格威曾在《一個廣告人的自白》里寫道：“千萬不要寫那種你不愿讓你的家人看的廣告?！?/span>
但這支廣告，我不僅想轉進“相親相愛一家人”的微信群，還計劃轉發(fā)朋友圈、微博、抖音、小紅書……
笑容必須轉移到我認識的每一個人臉上。
這支《這屆萌寵有點急》，是美團外賣為其非餐業(yè)務中的寵物用品業(yè)務推出的新廣告?？赐甑谝环磻亲旖巧蠐P，第二反應就是：美團外賣這小子，又在玩一種很新的東西。
快樂和治愈，就是第一傳播力
在這支片子里，美團外賣采用了一種全新的創(chuàng)意模式：利用社交平臺上的碎片萌寵內(nèi)容，進行整合和品牌二創(chuàng)，最終形成廣告成品。
貓步打滑，狗嘴戴口罩，兔子要飯……一堆片段集合成2分多鐘的片子，一路看下來沒講什么深奧的大道理，也沒有蘊藏動人的情感，更沒應用什么炫技的拍攝技巧，但“笑果”屬實不錯，成功讓網(wǎng)友們“笑不活了”。
網(wǎng)友們捧場背后，其實是這支用快樂碎片打造的廣告，首先滿足了人類追求快樂的天性——快樂本身就是一種傳播力。
與此同時，身為片中主演的“萌寵” 們，也是“流量密碼”。
這屆年輕人就算不是鏟屎官，肯定也有過“云吸貓”、“云養(yǎng)狗“的經(jīng)歷，并且非常樂于主動創(chuàng)作、傳播萌寵內(nèi)容。
從前段時間的貓貓教和狗狗教之爭，到最近流行的“小貓文學”，無論什么時候寵物內(nèi)容都能在社交平臺上占“C位”。
有些數(shù)據(jù)也很能說明問題，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)萌寵群體規(guī)模已超過5.3億，這意味著社交平臺上關注寵物內(nèi)容的人群已超過半數(shù)網(wǎng)民。新榜發(fā)布的《2021新媒體內(nèi)容生態(tài)數(shù)據(jù)報告》也顯示，抖音平臺下半年創(chuàng)作體量增長排在第三位的就是萌寵類內(nèi)容，增幅達到95%。
增長數(shù)據(jù)與萌寵熱點背后，其實反映著一種更普遍的人群需求——社會步入“原子化”進程，人群孤獨感、疏離感日益加劇。但人類對于親密關系和情感需求卻從未削減，此時自帶情感陪伴屬性的寵物和萌寵內(nèi)容，成為治愈良方。
對此，早有鏟屎官發(fā)出頗具哲思的提問：到底是小貓咪更需要我，還是我更需要小貓咪？
不管問題的答案是什么，可以肯定的是，美團外賣這支兼具快樂感染力和治愈力的廣告，除了調(diào)動了網(wǎng)友們的關注興趣之外，還成功撬動著網(wǎng)友們的傳播能動性。廣告受眾們也成為傳播力，面向更廣的人群主動分享快樂，也順便分享起了美團外賣的業(yè)務信息。
傳播快樂時，也傳遞美團外賣新認知
任何廣告“廣泛傳播”的最終目的，還是擴散“信息”，并以營銷信息帶動目標人群行動。同樣，美團外賣傳播快樂的同時，也傳遞著美團外賣業(yè)務認知。
去年，美團正式打出「美好生活小幫手」的全新定位，與廣大用戶溝通了全新的平臺業(yè)務認知：在打車、酒旅、買藥等生活方方面面，解決用戶痛點，把美好生活變成日常。
平臺整體定位升級的背景下，大家對“美團外賣”的印象卻還停留在初級階段。多數(shù)人僅使用美團外賣買吃買喝，最多也不過只是在美團外賣上的便利店、超市購入一些生活用品。但是對于“寵物用品”這樣更細分的生活服務品類，大多數(shù)人是缺乏認知的。
這一波快樂廣告里，美團外賣通過搞笑的寵物內(nèi)容與平臺業(yè)務對接，并打出了“美團外賣還能配送各類寵物用品”的核心認知，讓更多人主動發(fā)現(xiàn)、傳播——原來美好生活小幫手，也是美好寵物小幫手。
左右滑動
打出核心認知的基礎上，美團外賣還著重突出了三大業(yè)務特點：
首先就是“快”：這屆寵物很急，鏟屎官也急。
調(diào)皮小貓咪隨時可能把自己玩到10分臟，洗白白的寵物洗澡刷就成了急需品；二哈師傅也常難壓抑自己的“裝修”天賦，一根磨牙棒就成了避免主人棍棒教育的救命稻草。
養(yǎng)寵生活還有很多諸如此類“需即時滿足”的痛點，各類商品平均30分鐘可送達，“送啥都快”的美團外賣，正好滿足。
“快”還帶來一個隱藏優(yōu)勢，就是“免囤積”。
不少鏟屎官習慣通過電商平臺購買寵物用品，但因這種模式缺乏即時性，又怕寵物斷糧，而被迫養(yǎng)成“囤積癖”。而美團外賣的“快”既可幫助養(yǎng)寵家庭釋放存儲空間，還總能讓寵物們吃上、用上最新鮮的。
其次就是“全”：寵物吃喝玩樂一條龍服務，都能被滿足。
美團外賣面向的“寵物用戶”范圍也很廣，除了寵物口糧、玩具這些常見寵物用品外，就連貓爬架、寵物飲水機、寵物口水兜這些相對大型或低頻消費的品類，也能通過美團外賣送到；并且鸚鵡、倉鼠、兔子、豬豬等各類寵物都在其服務范圍內(nèi)。
最后還有“省”：相對電商快，相對線下直接購買又夠“實惠”。
美團外賣常聯(lián)合商家、品牌發(fā)起讓利活動，片尾介紹的“愛寵節(jié)”活動就是一例。平臺聯(lián)合商家以滿減優(yōu)惠，鼓勵鏟屎官們釋放對寵物的愛，同時也展示著平臺對用戶、對萌寵們的愛。
美團外賣，寵物也愛
一路看下來，不難理解美團外賣為什么要采用一種全新的創(chuàng)意模式，專門為寵物用品業(yè)務做這樣的一條廣告。
美團外賣以快樂和治愈內(nèi)容，加碼“效果廣告”的信息傳播力，拓展新認知之際，還加深了一種情感印象：平臺根據(jù)用戶興趣在與用戶的溝通中帶來了快樂、治愈力量，更以全面和有特點的服務，帶來滿足感的同時，將這些力量落地。
美團外賣懂你，也懂你的寵物，這不僅僅是一個平臺在洞察到龐大的用戶需求之后，給予的切實回應，更是一個生活品牌在“打造美好生活”的導向下，對各種生活方式人群的溫柔注視。
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