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早上起來，打開直播間跟著英語主播背單詞開啟考研黨的一天；疫情宅家，伴隨《本草綱目》也能跳得痛快；街頭巷尾的小餐館傳出飯菜香味，也傳出老板和直播間朋友們相互打招呼的聲音。

“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，直播似乎融入了生活的角角落落，也形成跨越時(shí)空的社交圈。當(dāng)直播早已經(jīng)超越了“信息傳播”這一種功能和意義，如何在新的內(nèi)容和消費(fèi)場景不斷激活之時(shí)，提高內(nèi)容質(zhì)量滿足用戶需求，成為各家直播平臺(tái)都在思考的問題。其中抖音在發(fā)展過程中構(gòu)建起了優(yōu)質(zhì)多元的直播生態(tài)，現(xiàn)在，直播已經(jīng)成為大眾分享美好生活的一種新方式，主播通過直播找到了展示自我的新舞臺(tái)。

而今已經(jīng)走過5年時(shí)光的抖音直播，用戶喜歡看的內(nèi)容發(fā)生了什么變化？抖音直播生態(tài)是如何變得越來越好的？這幾個(gè)例子或許可以幫我們找到答案——

“遇冷”的文化變熱門

在“一切皆可直播”的風(fēng)口下，各種行業(yè)形態(tài)在直播中都找到了自己的位置，并進(jìn)而衍生出多種樣式。抖音直播也從“娛樂”轉(zhuǎn)向“多元”，從“被動(dòng)接受”變?yōu)椤岸嘀伢w驗(yàn)”，傳統(tǒng)文化也通過直播的賦能“火熱”起來。

起先只是把抖音當(dāng)作分享自己演出日常的余玉嬋，怎么也沒想到自己有一天會(huì)成為越劇的“抖音傳播者”。余玉嬋是杭州黃龍?jiān)絼F(tuán)的專業(yè)演員，主攻戚派花旦，她現(xiàn)在每天有兩場演出，一場在黃龍洞禧園大舞臺(tái)，一場在抖音直播間。

這一切要從2019年說起，在一次線下活動(dòng)中，余玉嬋心血來潮般用手機(jī)開播試了試，卻涌進(jìn)來許多人，演出結(jié)束后網(wǎng)友還不愿散去，又隔著屏幕和她聊了很久。“大家聊得都很開心，都舍不得我下播，一直想聽?wèi)颍揖捅е謾C(jī)戴著耳機(jī)陪他們聊到了很晚”。

從那天起，余玉嬋準(zhǔn)備開始認(rèn)真對(duì)待直播。打開余玉嬋的直播間，韻味十足的《聲聲慢》正在上演……在100多分鐘的時(shí)間里，她邊唱邊說，帶來了《玉堂春》、《英臺(tái)哭靈》、《黛玉焚稿》等經(jīng)典唱段，還在表演間隙為觀眾們介紹越劇的知識(shí)。抖音直播為余玉嬋傳播和傳承越劇提供了良好契機(jī)，同時(shí)粉絲的激勵(lì)與認(rèn)可帶來的直播收入，讓她可以更換更好的直播設(shè)備，回饋給觀眾更精彩的戲劇表演。

其實(shí)，類似余玉嬋這樣的故事，在抖音還有很多?！?5后，愛看戲這正常嗎？”“大學(xué)生在抖音看紫砂壺怎么制作”“我在抖音說相聲”類似詞條常常會(huì)登上抖音話題的熱搜榜，一些傳統(tǒng)文化在抖音直播間重新煥發(fā)光彩。

形成這種局面的原因也不難理解。一方面，隨著中國人的文化獲得感增強(qiáng)，以越劇、剪紙等為代表的“國潮”逐漸興起，傳統(tǒng)文化與潮流元素融合受到了年輕一代的追捧。另一方面，直播以其特有的真實(shí)感、代入感，拉近了觀眾與傳統(tǒng)文化的距離，為傳統(tǒng)文化的傳播和創(chuàng)新提供了廣闊空間。

抖音直播聯(lián)合中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報(bào)告》顯示，2021年抖音傳統(tǒng)文化類直播同比增長超過100萬場，主播收入同比增長101%，海量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容涌現(xiàn)的同時(shí)，在直播間聽?wèi)蚯?、逛非遺、學(xué)才藝、看演出成為新潮流。

文化從業(yè)者通過直播提升文化影響力，抖音直播也借助多元內(nèi)容來延展文化消費(fèi)新形態(tài)，通過這樣的直播生態(tài)正循環(huán)，傳統(tǒng)文化重新“熱”起來。目前抖音直播生態(tài)覆蓋的戲曲種類已達(dá)到231種，還有更多的國家級(jí)院團(tuán)參與進(jìn)來在抖音開播。

想“發(fā)光”的人有成長

長期以來，直播是一個(gè)內(nèi)容為王的行業(yè)，只有持續(xù)不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能夠吸引觀眾，這也造就了行業(yè)呈現(xiàn)“二八定律”分布態(tài)勢。也就是說：當(dāng)平臺(tái)內(nèi)容趨于飽和，受眾的熱情依舊高漲時(shí)，誰的內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)誰就會(huì)做出爆款。主播只有不斷進(jìn)化自身，提高自己優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出能力，才能在行業(yè)立足。

每天早上八點(diǎn)，95后女孩亞阿熙都會(huì)準(zhǔn)時(shí)穿上舞蹈服，在抖音直播間與大家見面。亞阿熙告訴我們，她喜歡在觀眾面前表演自己熱愛了二十多年的中國舞，這里有屬于她的一束光。

雖然亞阿熙在2020年就開始接觸抖音，但最開始她對(duì)直播并不了解，開播初期只有幾個(gè)人觀看。但抱著“成大事不在于力量的大小，而在于能堅(jiān)持多久”的決心，亞阿熙不斷堅(jiān)持嘗試各種內(nèi)容，并為網(wǎng)友呈現(xiàn)不同的舞蹈。

最終在一次直播中，亞阿熙嘗試跳敦煌飛天舞，琵琶在懷、長袖翻飛的精彩表演吸引了一萬多名網(wǎng)友涌入直播間，大大超出她的預(yù)料。而在此后，貴妃醉酒、長安行、天竺少女等漢唐舞成為觀眾最喜歡的舞蹈片段，亞阿熙也會(huì)在舞蹈中融入一些戲曲元素，讓中國風(fēng)更加濃郁。

如今，亞阿熙擁有了70萬粉絲，每天要進(jìn)行2個(gè)小時(shí)的“服化道”準(zhǔn)備。熱愛舞蹈、熱愛生活的她，已經(jīng)在這里找回了自己的舞臺(tái)，身著傳統(tǒng)舞蹈服飾，將千年前的敦煌飛天帶進(jìn)直播間。觀眾用點(diǎn)贊、評(píng)論、送禮物等方式表達(dá)對(duì)她的支持，希望她把舞蹈直播做的更加專業(yè)。她堅(jiān)信，“最好的自己永遠(yuǎn)在路上”，接下來會(huì)將更多精力放在抖音直播上，持續(xù)展示中國舞的秀麗古典之美。

行業(yè)內(nèi)有句話叫“從來就沒有天生的大主播，只是因?yàn)樗麄兿忍诉^了河”。亞阿熙的成長就是眾多主播成長的縮影，在直播間一步步成長、一點(diǎn)點(diǎn)變好才是長期影響他人的“竅門”。

今年以來，抖音直播相繼推出“優(yōu)質(zhì)主播扶持”計(jì)劃、“DOU有好戲”計(jì)劃、“舞蹈傳承”計(jì)劃、“DOU有國樂”計(jì)劃，從資源、流量、服務(wù)等方面幫助更多優(yōu)秀主播打造新舞臺(tái)，這些都對(duì)內(nèi)容生態(tài)的良好發(fā)展起到推動(dòng)作用。

在相關(guān)計(jì)劃助力下，過去一年，抖音演藝類直播場次同比增長95%，累計(jì)觀看人次同比增長85%。抖音直播已經(jīng)成為一個(gè)能讓上千萬名有才華的主播創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的肥沃土壤，形成健康的內(nèi)容生態(tài)，而主播在這里為用戶提供豐富的精神食糧，他們的快速成長則讓抖音直播的生態(tài)更加繁榮。

“虛擬”的也有生命力

當(dāng)前，抖音直播內(nèi)容在升級(jí)，抖音主播在成長，抖音直播的形式越來越多元，甚至涌現(xiàn)出一批受歡迎的虛擬主播。

金桔在2021年11月3日加入抖音，創(chuàng)建“金桔2049”的ID開啟了自己的虛擬直播之旅。在這一年，金桔在平臺(tái)里見證了更多的虛擬主播誕生，直播間里的內(nèi)容也越來越豐富。

起初做虛擬主播時(shí)，很多人對(duì)這種虛擬人直播不理解。開播之初的直播間里出現(xiàn)最多的問題是“你是真人還是假人？”“假人也能直播了？”。一開始金桔會(huì)耐心地跟觀眾解釋并科普相關(guān)的技術(shù)原理：“我是通過電腦算法構(gòu)建的虛擬模型，是真人。”后來她漸漸習(xí)慣了大家的發(fā)問。到了現(xiàn)在，逐漸有人詢問技術(shù)上的專業(yè)問題?！澳闶怯?D建模嗎？”“怎么渲染的？”金桔表示很欣慰，這說明不僅人們對(duì)虛擬主播的接受程度越來越高，而且對(duì)背后的技術(shù)也越來越了解了。

現(xiàn)在，金桔20人規(guī)模的團(tuán)隊(duì)幾乎每天都在為虛擬主播的日常直播忙里忙外。在特定活動(dòng)時(shí)，他們還會(huì)為金桔換上特定的服裝，“一秒換裝，百變金桔”，這無疑是讓虛擬主播更鮮活，更有人情味兒。同時(shí)，團(tuán)隊(duì)將直播收入的大部分應(yīng)用在了金桔形象的技術(shù)優(yōu)化中，對(duì)比金桔早期的直播，現(xiàn)在的金桔無論是人物形象還是畫質(zhì)，都有很大的提升。

對(duì)于自己一年多的堅(jiān)持，金桔也有自己的理解：“我做之前是下了百分之百的決心，我的決心也會(huì)因?yàn)閳?jiān)持變得更加的堅(jiān)定，這源自于我每天的成長以及越來越多的人給我的關(guān)注，讓我感受到我們給大家?guī)淼那榫w價(jià)值，大家的認(rèn)可會(huì)讓我每天都進(jìn)步?！?/p>

虛擬直播的加入，為抖音直播豐富的生態(tài)再添新的活力。與此同時(shí)，許多直播公會(huì)發(fā)現(xiàn)抖音虛擬直播賽道的商業(yè)機(jī)會(huì)，紛紛入駐抖音平臺(tái)，尋求內(nèi)容破圈機(jī)會(huì)。多方力量匯聚成更加豐富的抖音生態(tài)，共同探索虛擬直播行業(yè)賽道的新可能。

讓每個(gè)人成為自己生活中的主播

如今的抖音直播，不僅在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)上越發(fā)自信，同時(shí)還依靠精細(xì)化運(yùn)營形成了對(duì)優(yōu)質(zhì)主播的虹吸效應(yīng)，這背后反映出用戶的傾向和需求。近年來靠傳統(tǒng)藝術(shù)走紅的文化工作者并不少見，在這個(gè)豐富多元的生態(tài)里，用戶對(duì)具備“未來”“異次元”等元素的形象也有了足夠的好奇和包容。據(jù)悉，2022年度抖音直播有超過2000萬名主播，呈現(xiàn)出“規(guī)?；?、“多元化”、“專業(yè)化”的特征。

正如抖音自2017年進(jìn)入大眾視野以來的發(fā)展史一樣，從炫酷的閃動(dòng)視頻制作，到后來越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐，抖音直播也從最初簡單的聊天、歌舞，演變成如今成熟的內(nèi)容創(chuàng)作以及多元的直播平臺(tái)。

而在行業(yè)發(fā)展上，抖音直播也在通過平臺(tái)示范影響這個(gè)行業(yè)。如《2022抖音直播平臺(tái)治理白皮書》顯示的，僅過去一年，抖音直播就啟動(dòng)專項(xiàng)治理行動(dòng)41次，針對(duì)不良PK、低俗炒作、直播黑產(chǎn)等突出問題進(jìn)行重點(diǎn)打擊。

在直播打賞規(guī)范方面，抖音直播率先在行業(yè)內(nèi)上線了“禮物消費(fèi)提醒”功能，倡導(dǎo)用戶理性消費(fèi)?，F(xiàn)在，來自用戶的打賞消費(fèi)不僅成為余玉嬋和亞阿熙等文化曲藝類主播的演出“新門票”，也是對(duì)金桔2049等虛擬主播優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容表示認(rèn)可的體現(xiàn)。

經(jīng)過5年發(fā)展，抖音直播已然構(gòu)建了一個(gè)多元、健康的直播生態(tài)，見證美好現(xiàn)場，沉淀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。在這里，我們看到傳統(tǒng)的被傳承，新潮的變?yōu)槔顺?，健康成為時(shí)尚，價(jià)值更加多元，無數(shù)美好在四面八方萌生。

越是人間煙火、真情小事，越能在直播間引發(fā)共鳴。那些生命中的溫暖美好、巧捷萬端涌動(dòng)在一個(gè)又一個(gè)的直播里，每個(gè)人都成了自己生活中的主播，每個(gè)人也能在各種各樣直播間里，找到屬于自己的一方天地。