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hbn品牌營銷策略，品牌營銷策略案例？

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隨著人們對眼部健康的關注度不斷提高，眼部護理已經成為護膚的重要組成部分。因此，市場上出現(xiàn)了越來越多的眼部護理產品。根據(jù)市場情報數(shù)據(jù)顯示，11月份在淘寶天貓平臺上，共有9.31萬種商品可以為消費者提供眼周護理。

今天，魔鏡新升榜對淘寶天貓平臺眼部護理類目下的品牌進行了篩選，選出了2021年11月銷售額大于800萬元且同比增長率大于100%的品牌，并按照同比增長率進行了排名。

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01 如何讓一線品牌實現(xiàn)高速增長

一些一線品牌眼霜，如雅詩蘭黛、蘭蔻等，已經深入人心，其品牌效應已經成熟。這種品牌效應會對消費者的購買行為產生影響，使得他們的購買行為趨于穩(wěn)定。此外，由于這些品牌眼霜的價格較高，消費者通常會在大促銷期間進行囤貨。因此，這些品牌眼霜在每年的同一時間段內，同比增長不會有太大的波動。

根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，一些一線品牌在眼部護理品類上實現(xiàn)了高增長，其中包括嬌韻詩（增長了743%）、資生堂（增長了177%）和CPB（增長了137%），這些品牌在市場上的表現(xiàn)非常出色。

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重新創(chuàng)作后的內容：

根據(jù)魔鏡市場情報，我們得知了一些有趣的數(shù)據(jù)。

兩個備受矚目的新興國貨品牌，展現(xiàn)出了強大的功效和競爭力。它們是業(yè)內的黑馬，備受關注。

優(yōu)時顏和HBN都是致力于抗衰老的品牌，它們都注重使用多種黃金成分，全面瞄準眼部衰老問題，因此深受成分黨的喜愛。

隨著新一代消費者的關注度不斷提高，抗老產品的需求也越來越旺盛。為了迎合市場需求，優(yōu)時顏推出了單價約為300元的產品。雖然相對于其他國貨品牌來說價格較高，但仍然受到了廣大消費者的青睞。

優(yōu)時顏為了與其他同類產品區(qū)分開來，提供了皮膚檢測服務，這樣消費者可以根據(jù)檢測報告結果來選擇適合自己的產品。品牌也會根據(jù)檢測結果給出生活習慣和產品推薦的指導意見。這種差異化服務讓消費者更容易接受品牌和產品。

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圖片來源：優(yōu)時顏官方商城

HBN的價值使命是“專研成分，對抗肌膚老化”，其產品理念是極致護膚，不添加任何無效成分。這種專注于成分的理念得到了業(yè)內人士和消費者的認可。許多知名主播，如李佳琦，都推薦了HBN的專利產品，并且許多明星，如張柏芝和趙露思，都為HBN的產品背書。此外，HBN的A醇成分也得到了丁香醫(yī)生和老爸測評等專業(yè)成分黨的認可。盡管HBN的產品成分優(yōu)秀，但價格相對適中，這促使消費者更加愿意購買。

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圖片來源：HBN旗艦店

優(yōu)時顏在2021年11月在淘寶天貓平臺的眼部護理類目中取得了5029萬元的銷售額，同比增長高達333%，位列該類目榜單的第四名。而HBN在同一類目中的銷售額為841萬元，同比增長高達245%。

03 國貨煥新品牌上榜！

RFANGI芙蓉肌成為了去年天貓金妝獎評選中的“2020年度國貨煥新品牌”。

今年，芙蓉肌的發(fā)展勢頭非常強勁。品牌在宣傳方面取得了很大的成功，其中最引人注目的是與李佳琦的合作。這次合作吸引了一大批新的消費者。另外，在11月份，芙蓉肌在淘寶天貓平臺的眼部護理類目中銷售額達到了1219萬元，同比增長高達41789%，成為該類目中的銷售冠軍。

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圖片來源：frangi/芙蓉肌旗艦店

04 總結

國產眼霜品牌正在迅速崛起，與國際品牌相比，它們的發(fā)展速度更快。以前，人們普遍認為國貨品牌無法與大牌競爭。但是，隨著成分和技術的不斷創(chuàng)新，國產眼霜品牌的品質和外觀越來越好，它們也越來越注重消費者的體驗。因此，國貨品牌正在逐漸打破這個“無法與大牌競爭”的魔咒。

此外，品牌形象的建立也是國貨品牌脫穎而出的重要因素之一。品牌形象不僅僅是產品本身，還包括品牌的文化、理念、價值觀等方面。通過打造獨特的品牌形象，國貨品牌可以在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引更多消費者的關注和認可。同時，品牌形象的建立也需要長期的積累和維護，需要品牌方在產品質量、服務質量等方面不斷提升，以贏得消費者的信任和支持。

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